2020年春季,，微軟CEO薩蒂亞·納德拉 (Satya Nadella) 曾言：“我們在兩個月內(nèi)見證了兩年的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,。”當時在疫情爆發(fā)之初,，其言下之意,，便是指在疫情的催化下，在線互聯(lián)網(wǎng)得以更加迅猛地發(fā)展,。

隨之而來的,，是用戶習慣也在發(fā)生改變，其中比較明顯的便是,，用戶耐心越來越少了,。

是的，內(nèi)容太多了,，品牌太多了,，產(chǎn)品太多了，隨便打開一款社交軟件,，推送的全部是用戶喜歡的內(nèi)容,，精準的大數(shù)據(jù)總能猜測到你手指一滑之后期待的是什么。

精準推送對于品牌方固然不差,，但問題就在于,，競爭對手太多，而用戶時間不變,，而且用戶耐心也在減少,，此局如何破,？

雪上加霜的是，用戶尋找替代內(nèi)容的成本越來越低：這個視頻不喜歡,？手指一滑下一個,；這篇內(nèi)容不想看？點擊“收起”下一篇,；這首歌不想要,？直接語音切換下一曲。機器代替手力,，一切變得簡單,。

但對于品牌就難了，用戶日趨減少的耐心和著更換內(nèi)容的便利性,，帶給品牌的打擊不止傳播效果減弱,，更是在品牌信任力、影響力,、可持續(xù)性的多維打擊,，隨著入局賽道的競對越來越多，局面只會愈加嚴重,。

內(nèi)容營銷,，是破局的關(guān)鍵。

如何有效把握住內(nèi)容營銷,，三個關(guān)鍵點需要嚴格執(zhí)行,。

首先是要快。

看一看每天的上市資訊,，看看各個平臺的投放廣告,，就能感受到品牌賽道的擁擠程度。大多數(shù)時候,，慢人一步,，就會失去先機。不論是投放,、推廣,、入市，當用戶被競爭對手奪取的時候,，也就意味著已經(jīng)失去了一部分機會,。

不止是利潤,，品牌認知的先后順序更為重要,，率先搶占用戶心智的品牌在后續(xù)活動中更占優(yōu)勢，因為用戶已經(jīng)有了記憶,。

所以,，該投投,，該賣賣。

其次是要準,。

廣告投放要精準,，用戶群體要精準，內(nèi)容更要精準,?？焖偃刖质菗屨枷葯C的關(guān)鍵，但找對用戶是是決定成效的根本原因,。

用戶已經(jīng)在浩如煙海的內(nèi)容中迷失了自我,，品牌需要自己找到方向，否則輕輕一劃,，所有的努力都化為泡影,。只有找對了用戶，后續(xù)一切才有機會體現(xiàn)價值,。

最后要深入人心,。

對于傳統(tǒng)品牌，用戶日趨減少的耐心和更換內(nèi)容的便利性會逐漸剝奪其一些能力,，尤其是品牌認知和信任上留住用戶的能力,。

除去用戶習慣和互聯(lián)網(wǎng)便利性的原因，很大程度上在于品牌的形象于用戶心目中不夠深入,。