在互聯(lián)網(wǎng)世界里，一個有效的信息節(jié)點絕對不能只是作為一個“擺件”,，而應(yīng)該成為無數(shù)節(jié)點能通過其進行信息接收和傳遞的關(guān)鍵環(huán)節(jié),。人格化IP就是這樣一個可以高效轉(zhuǎn)換信息的節(jié)點,，它可以在幫助建立了用戶對品牌的一定認(rèn)知之后，讓其有意愿主動發(fā)布信息,，通過評論,、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏,、點贊等社交化的信息處理行為,，與品牌進行真正有效的交流，產(chǎn)生強關(guān)聯(lián),。甚至可以說，人格化IP的建立,，才是品牌線上實現(xiàn)用戶管理的第一步,。以下內(nèi)容在凱文優(yōu)講發(fā)布的《從0到1打造個人IP知識地圖》中有系統(tǒng)講解。

1,、打造個人IP關(guān)鍵點

（1）讓IP具有辨識度品牌要具有標(biāo)示性和辨識度,，才能真正吸引用戶。用戶通過對“人設(shè)”的直觀理解,，可以快速建立和掌握對品牌的理解,，樹立起良好的情感關(guān)系。

這樣不僅有利于加強用戶對于品牌定位的認(rèn)知,，同時還能提高用戶對于品牌和內(nèi)容的記憶度和喜愛度,。而辨識力則是當(dāng)用戶看到或者聽到IP人設(shè)的名稱以及相關(guān)元素時，能自主地在腦海中產(chǎn)生并組合形成相應(yīng)的畫面,、相關(guān)的情感認(rèn)知和其他更為豐富和深入的聯(lián)系,。

（2）吸引用戶的注意力在以注意力為關(guān)鍵詞的經(jīng)濟大環(huán)境下，內(nèi)容和品牌想要打開用戶心智,。首先就要吸引用戶的注意力,，而好的“人設(shè)”則是幫助內(nèi)容迅速吸引用戶注意力的有力武器。一個具體的品牌形象,、一個真人或者一個活化的卡通形象,，都比機構(gòu)的一個簡單而冷漠的logo，更能快速吸引用戶的注意,，這一點是毋庸置疑的,。

（3）迎合用戶的溝通需求以往品牌的概念，一般是以一個產(chǎn)品或者一個機構(gòu)為核心,，他們都是沒有任何情緒的“物件”,。

所有交易的基礎(chǔ)，都來自于信任,。人格化的IP幫助品牌和產(chǎn)品打造與用戶之間的信任關(guān)系,，從而實現(xiàn)用戶與產(chǎn)品的有效連接和交易,。在打造人格化IP的全過程中，品牌主不僅能收獲一個成功的線上自有IP,，同時還會收獲一幫屬于自己的死忠粉,，這是一舉兩得的做法。

比如：現(xiàn)在很多行業(yè)大V,，通過人物包裝,，打造自己個人IP來建立自己的線上品牌影響力，這是因為基于個人的信任,，很多“粉絲”會主動產(chǎn)生購買需求,，在后臺或者評論區(qū)主動提出各種關(guān)于購買行為的疑問，從而增加粉絲潛在的消費需求,。

這樣的效果是多少品牌主和商家,，通過大量問卷調(diào)研的方式都很難達到的，但如今通過有的放矢地打造人格化IP就可以輕松地實現(xiàn)和獲取,。

2,、打造人格化IP關(guān)鍵注意事項

首先，就是做好定位,，為人格化IP找到一個好“人設(shè)”,。其次，就是一旦找到適合的”人設(shè)“定位,，就要持之以恒,，不可中途隨意更換“人設(shè)”。尋找“好人設(shè)”——人格化IP的定位方式不同的行業(yè)所需要的人設(shè)形象與定位,，以及需要其所具備的能力和功能都不盡相同,，需要結(jié)合具體的行業(yè)特點。

深入挖掘“人設(shè)”的獨特性,，為其策劃和設(shè)計一些好玩的,、有辨識度的標(biāo)志性行為和語言系統(tǒng)。同時,，要保證“人設(shè)”能夠高頻出現(xiàn)在用戶面前,，保持一定曝光強度，這一點也是非常重要的,。然后,，在創(chuàng)造了“爆款”以后還要有長期穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，才能真正有效地增強用戶黏度,。

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