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Spotify 該如何應(yīng)對(duì)亞馬遜的突襲？ 亞馬遜(NASDAQ: AMZN)在全球市場(chǎng)開展收購(gòu)的過程中,，將播客添加到其服務(wù)菜單中,，使這家科技巨頭與Spotify展開直接競(jìng)爭(zhēng)。 幾周前,，也就是9月中旬,，當(dāng)這一消息公布時(shí)，Spotify的股價(jià)僅略有下跌,，但其整個(gè)9月都處于回調(diào)狀態(tài),。 我在這里要告訴你的是，這次回調(diào)是買入Spotify的黃金機(jī)會(huì),，因?yàn)閬嗰R遜不會(huì)對(duì)Spotify令人印象深刻的增長(zhǎng)率構(gòu)成太大威脅,。 為什么我如此自信? Spotify (NYSE: SPOT)的投資者不必?fù)?dān)心亞馬遜對(duì)播客的突襲。 因?yàn)槲覀円呀?jīng)在Amazon Prime Video和Netflix(NASDAQ:NFLX)上看到過類似的腳本,。盡管Prime Video已經(jīng)進(jìn)軍視頻流媒體領(lǐng)域,，但它仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于Netflix。這是一個(gè)很有啟發(fā)性的比較,，因?yàn)镾potify和Netflix有一些關(guān)鍵的相似之處,。
內(nèi)容為王 到目前為止，Netflix在流媒體大戰(zhàn)中領(lǐng)先于亞馬遜的最大原因是內(nèi)容。是的,，大多數(shù)人說(shuō)用戶體驗(yàn)更好,，但如果亞馬遜的內(nèi)容比Netflix的好，看看人們會(huì)多快放棄后者而選擇前者,。 奈飛公司在原創(chuàng)和聯(lián)合電視節(jié)目和電影上投入了大量資金,，這筆投資已經(jīng)收到了回報(bào)。 在播客內(nèi)容上擊敗Spotify將是一個(gè)艱巨的任務(wù),，即使對(duì)亞馬遜來(lái)說(shuō)也是如此,。考慮到: Spotify的平臺(tái)上有超過150萬(wàn)的播客,，包括數(shù)量快速增長(zhǎng)的原創(chuàng)和獨(dú)家播客,。亞馬遜推出的播客只有7萬(wàn)個(gè)，只有少數(shù)原創(chuàng)和獨(dú)家,。 在過去幾年里,，Spotify在播客內(nèi)容和技術(shù)上投資了大約10億美元。該公司與喬·羅根(Joe Rogan)達(dá)成的1億美元協(xié)議,，只是這家流媒體巨頭的眾多重大變革之一,。 Spotify在其第二季度收益報(bào)告中透露，其播客消費(fèi)同比正以三位數(shù)的速度增長(zhǎng),。用戶顯然很喜歡這項(xiàng)服務(wù),，而亞馬遜要想把他們拉走并不容易。 即使亞馬遜的服務(wù)能吸引一些Spotify的用戶,，或者它能進(jìn)入一些與Spotify相同的增長(zhǎng)市場(chǎng)來(lái)吸引新用戶……
這不是零和游戲 讓我們回到亞馬遜和Netflix的比較: Prime在美國(guó)擁有超過1億用戶,，Netflix擁有超過7000萬(wàn)用戶。美國(guó)人口約為3.3億,。 我為什么要告訴你這些? 因?yàn)镻rime用戶和Netflix用戶之間可能有相當(dāng)多的重疊,。Prime提供的不僅僅是流媒體視頻，所以有些用戶甚至不使用Prime視頻,。但我敢打賭即使是那些使用Prime視頻的,，也會(huì)有一些重疊。 這不是一個(gè)非此即彼的命題,。 由于亞馬遜提供的不僅僅是視頻和播客,，用戶可以很容易地找到同時(shí)訂閱亞馬遜和Netflix或者亞馬遜和Spotify的理由。最重要的是,，這些訂閱費(fèi)用不高;他們中的大多數(shù)人每月的訂閱費(fèi)大概在10美元左右,。 它們都還有空間。畢竟,，看看社交媒體世界吧,。人們使用Facebook(NASDAQ:FB),、Instagram、Twitter(NYSE:TWTR),、TikTok,、Snapchat(NYSE:SNAP)等。
Spotify應(yīng)該繼續(xù)保持領(lǐng)先地位 亞馬遜會(huì)將大量原本會(huì)成為Spotify付費(fèi)用戶的人剝離出去嗎? 當(dāng)然可以,。亞馬遜是一家非常有能力的公司,，擁有雄厚的資金和犧牲短期利益以換取長(zhǎng)期增長(zhǎng)的傾向。 但我認(rèn)為這不足以對(duì)Spotify的收入增長(zhǎng)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響,。 然而,，在這條新聞發(fā)布之后，更明顯的是Spotify可能不得不為最好的播客人才的發(fā)展支付更多的錢,。 但這對(duì)Spotify的投資者來(lái)說(shuō)不應(yīng)該太驚訝,。這一領(lǐng)域必然會(huì)吸引越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)，而在所有的公司中,，亞馬遜會(huì)進(jìn)入這個(gè)新的流媒體領(lǐng)域,，這一點(diǎn)也不令人震驚。 因此,，Spotify的內(nèi)容將繼續(xù)變得更加昂貴,。但它的收入/用戶增長(zhǎng)前景仍然很好，這是Spotify的投資者應(yīng)該關(guān)注的,。 本文作者：NICK VASCO，原文鏈接：https://www./originals/spotify-investors-dont-need-to-worry-about-amazons-foray-inot-podcasts/  |
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