購物中心的slogan通常都是商業(yè)體面向消費(fèi)者的一句口號,，隨著國內(nèi)商業(yè)發(fā)展不斷國際化、創(chuàng)意多元化,、個性標(biāo)簽化,，slogan“玩”出了不少花樣。

iziRetail調(diào)研了全國113家購物中心,，列出了一份購物中心slogan的名單,，涉及全國各個地區(qū)以及重點(diǎn)城市。同時從中整理一些slogan的類型,、亮點(diǎn),，也給一些正在頭腦風(fēng)暴的籌備期項(xiàng)目一些啟發(fā)。

1,、在開業(yè)前夕一些購物中心會制定出一句slogan,，配合開業(yè)前期的宣傳，在開業(yè)時作為核心話術(shù)配合引爆宣傳,，有的會沿用到開業(yè)后期,，有的則會在開業(yè)后期就逐漸退出宣傳文案的行列。

2,、一些購物中心作為集團(tuán)企業(yè)的商業(yè)產(chǎn)品線,，會使用相同的slogan輸出產(chǎn)品線的定位、品牌理念等,。比如華潤萬象生活去年12月底發(fā)布了萬象城產(chǎn)品線的全新品牌口號“盡享非凡 BEYOND EXCELLENCE”,；K11系列以“為顧客帶來創(chuàng)意之旅 A Journey of Imagination”為品牌核心價值。

3,、購物中心的slogan也并非恒定不變,，一些項(xiàng)目會隨著定位的升級來調(diào)整slogan，從而與購物中心的核心理念保持一致,。比如上海世紀(jì)匯廣場以“肆意生活 link to life”作為項(xiàng)目煥新升級后的核心定位,；北京頤堤港在六周年時宣布啟用全新品牌宣言“活生生活（LIVE THE LIFE）”。

113個商場slogan

（分區(qū)域呈現(xiàn),，按slogan首字母排序）

通過以上名單,，我們從中獲取了一些購物中心制定slogan的分類、創(chuàng)意巧思等,。

1,、由自身項(xiàng)目名稱衍變而成，挑選項(xiàng)目名稱中的一個字或幾個字作為基點(diǎn),，加之定位或者核心關(guān)鍵詞,。比如北京apm的“am pm,，日日夜夜玩不停”,；北京西單大悅城的“JOY CITY, Joy Up!”,；上海 AI PLAZA西岸鳳巢的“筑巢引鳳，無限生長,。OPEN TO OPEN”等,。

2、由項(xiàng)目定位衍變而成,，這種在購物中心的slogan中被運(yùn)用的比較多,，比如成都遠(yuǎn)洋太古里的“快耍慢活 Let’s Play Fast and Slow”；上海恒隆廣場的“Home to Luxury”,；杭州湖濱銀泰in77的“敢潮敢熱愛”,；深圳萬象天地的“趣浪來潮 surfing in fashion”等。

3,、與項(xiàng)目所在城市或地區(qū)的文化特性息息相關(guān),，比如方言、俗語或者是當(dāng)?shù)厝说男愿駱?biāo)簽被運(yùn)用到slogan中,，這個做法能夠在短時間內(nèi)迅速吸引當(dāng)?shù)叵M(fèi)者，并產(chǎn)生強(qiáng)共鳴,，與其他商業(yè)項(xiàng)目產(chǎn)生較大的差異化,。比如：

上海興業(yè)太古匯的“Dare For More 愛混敢嗲”——在傳統(tǒng)上海人口中，“混”和四川話中的“?！鳖愃?，“嗲”則表達(dá)了很贊的意思；

上海長寧來福士的“腔調(diào)之城”——上海話里“腔調(diào)”表達(dá)了氣派,、風(fēng)度的意思,；

武漢天地的“玩味敢燥DIVE IN”——“玩味”源自武漢方言，用來形容時尚和潮,；“敢”體現(xiàn)了武漢真爽大膽的民風(fēng),，“燥”則象征著項(xiàng)目獨(dú)有的熱度和人們在此感受熱鬧的心境。

4,、與項(xiàng)目所處的城市或者位置周邊特性相關(guān),，一些項(xiàng)目因?yàn)榕徧厥獾牡乩砦恢茫蛘咴诮ㄖ臻g設(shè)計上擁有獨(dú)一無二的元素,，所以在slogan上運(yùn)用了該關(guān)鍵詞作為獨(dú)立標(biāo)簽,，加深消費(fèi)者印象。

比如上海BFC外灘金融中心的“讓世界超越想象,，讓世界重回外灘”,；沈陽大悅城的“中街向東,，大悅之城”；杭州西溪印象城的“咫尺西溪只此印象”,；重慶大悅城的“悅見萬重山城”,；杭州嘉里中心的“著迷湖畔一刻”等。

此外,，我們還看到了一些講求“精神共鳴”的slogan,，需要受眾用心體會，比如上海前灘太古里的“Let's____well.用心好生活”,；廣州太古匯的“幸匯此刻 where timeis the new luxury”等,。

一些購物中心選擇運(yùn)用與消費(fèi)客群相關(guān)的關(guān)鍵詞作為slogan，比如西安大悅城的“稀有青年,，無懼定義”等,。

如果大家對于商場slogan有什么想法，歡迎在留言板留下自己的奇思妙想哦,！