其實不僅僅是第三方平臺,，銀行、券商App也有理財產(chǎn)品排行榜,，這某種程度上是各家機構(gòu)結(jié)合后臺數(shù)據(jù),，基于邏輯、規(guī)則,、算法的前端呈現(xiàn),。一些平臺的熱銷榜單，就是實時篩選出購買量大,、人氣高的產(chǎn)品,，作為存量客戶面臨海量基金產(chǎn)品“貨架”挑選時的一個參考維度。從這個角度看,，它的部分設(shè)置初衷是作為一個用戶體驗產(chǎn)品工具,。但不妨思考一下，即使沒有基于大數(shù)據(jù)的線上榜單,，在傳統(tǒng)的網(wǎng)點代銷過程中,，難道就不存在具有銷售導(dǎo)向的排名嗎？

銀行理財子公司規(guī)模大了之后,，都會對現(xiàn)金管理類,、固收,、固收+、權(quán)益,、衍生品等各類產(chǎn)品全面布局,，但在渠道端，往往出現(xiàn)債市大漲,，固收類產(chǎn)品凈值表現(xiàn)較好,，固收類理財產(chǎn)品就大賣；而如果股票市場表現(xiàn)好,，渠道網(wǎng)點就熱銷權(quán)益基金,，權(quán)益基金規(guī)模由此大漲。在多方因素共同作用下,，出現(xiàn)“大部分時候都是追漲殺跌”的情況,。

回到App平臺的熱銷榜單上來，它的出現(xiàn)正是得益于大數(shù)據(jù),、云計算等技術(shù),，推動金融營銷模式的進階。一個榜單,，可以方便用戶觀察市場短期行情波動,、產(chǎn)品及管理人在平臺用戶的口碑等，但如果銷售導(dǎo)向因素被格外放大,，將給理財用戶帶來多大的影響,？

投資者教育工作固然任重道遠，投資人買理財產(chǎn)品還是得結(jié)合風(fēng)險收益偏好等多方考慮,，要認識到金融行業(yè)不同于快消品領(lǐng)域,，不是哪個產(chǎn)品熱銷買來就好用，要為自己的投資行為把關(guān)負責(zé),；更不應(yīng)逃避的是,，相比普通理財用戶，機構(gòu)的專業(yè)性,、信息差優(yōu)勢仍然明顯,，更不能忽視適當性管理。

當前,，銀行理財產(chǎn)品的銷售途徑僅有母行渠道銷售及他行代銷,，互聯(lián)網(wǎng)平臺等第三方渠道仍未開放。隨著理財行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展,，能夠觸達更為龐大投資理財客群的互聯(lián)網(wǎng)渠道不斷擴大,，渠道端如何平衡好銷售導(dǎo)向沖動和投資者適當性管理更應(yīng)受到重視。