隨著網絡直播越來越火,，部分特醫(yī)食品,、保健品企業(yè)涉足直播領域。但是最近市場監(jiān)管總局發(fā)布了一項指導意見,，對這類食品在網絡直播中的廣告宣傳作出了規(guī)定。

國家雖然規(guī)定特醫(yī)食品、保健品因在進行廣告宣傳時必須進行審查，但是不按規(guī)定進行宣傳,，然后被處罰的事情也不少見,。未來企業(yè)在進行產品的廣告宣傳時,，必須嚴格遵守政策規(guī)定,，掌握好“度”才能走的長遠。

近日,，為進一步規(guī)范直播營銷新業(yè)態(tài)健康發(fā)展，市場監(jiān)管總局發(fā)布了《關于加強網絡直播營銷活動監(jiān)管的指導意見》（征求意見稿）,。

在指導意見中明確了有關主體的法律責任,，包括網絡平臺經營者、商品經營者,、網絡主播等,。并在服務營銷、廣告發(fā)布,、廣告代言等三個方面作出規(guī)定,。

要求不得通過網絡直播銷售特定全營養(yǎng)配方食品等法律,、法規(guī),、規(guī)章規(guī)定禁止進行網絡交易的商品或服務,。不得以網絡直播形式發(fā)布醫(yī)療,、藥品、醫(yī)療器械,、農藥,、獸藥、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品等法律,、法規(guī)規(guī)定應當進行發(fā)布前審查的廣告,。不得利用不滿十周歲的未成年人在網絡直播營銷活動中開展廣告代言活動,。

實際上,，這并非國家第一次對特醫(yī)食品廣告審查做出規(guī)定，此次也是針對當下直播熱潮作出了更具針對性的規(guī)定,。

2019年12月,，國家市場監(jiān)管總局就在官網發(fā)布了《藥品、醫(yī)療器械,、保健食品,、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》，此項規(guī)定自2020年3月1日起施行,。

在《辦法》中指出,，藥品、醫(yī)療器械,、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品廣告應當真實,、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內容,。廣告主應當對藥品,、醫(yī)療器械,、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品廣告內容的真實性和合法性負責,。

對于保健食品,、特殊醫(yī)學用途配方食品，在此《辦法》中還要更為明確的廣告標注規(guī)定規(guī)定,，比如“適用人群”,、“不適用人群”、“請在醫(yī)生或者臨床營養(yǎng)師指導下使用”等信息,。

如今的網絡直播非?；鸨芏嗵蒯t(yī)食品,、保健食品企業(yè)都開始涉足直播領域,，期望通過網絡直播帶貨達到促進產品銷售的目的。而這次雖然還只是征求意見稿階段,，但也說明了有進一步規(guī)范的可能,。

目前關于特醫(yī)食品的廣告比較少，但是保健品的廣告卻相對更加常見,。

在《藥品,、醫(yī)療器械、保健食品,、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》中規(guī)定,，保健食品、特醫(yī)食品廣告的內容應當以市場監(jiān)督管理部門批準的注冊證書或者備案憑證,、注冊或者備案的產品說明書內容為準,。

《廣告法》中規(guī)定：發(fā)布醫(yī)療、藥品,、醫(yī)療器械,、農藥、獸藥和保健食品廣告,，以及法律,、行政法規(guī)規(guī)定應當進行審查的其他廣告，應當在發(fā)布前由有關部門對廣告內容進行審查,，未經審查不得發(fā)布,。

也就是說，如果由企業(yè)尚未經過審查是不能發(fā)布廣告的,，而且這類企業(yè)也應該及時止損,。

但還有一個問題是，在微信朋友圈發(fā)布相關特醫(yī)食品,、保健品的信息是否算是未經審核,，這樣究竟算不算廣告,。

畢竟在《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》中提到，微信朋友圈,、微博等社交媒體中轉發(fā)廣告帖,，也要承擔廣告發(fā)布者的責任和義務，推銷商品或者服務的付費搜索廣告也屬于互聯(lián)網廣告,。

有相關人士表示：微信朋友圈的廣告屬于互聯(lián)網廣告,，也是適用于新廣告法的。所以在利用一些網絡平臺發(fā)送的廣告信息都需要注意,，微信朋友圈轉發(fā)的廣告的個人也是屬于廣告發(fā)布者,。

對于特醫(yī)食品、保健品來說,，只要發(fā)布廣告就必須通過審查,。雖然如今在網絡直播中對其作出了規(guī)定，朋友圈,、微博這類平臺上的廣告也有專門進行清理,，但還是時不時能夠就看見有推廣意味的信息，未來在有關廣告信息的界定上還需再明確,。

之前,，在朋友圈發(fā)布保健品、特醫(yī)食品虛假信息,，用未滿10歲兒童代言奶粉而被罰的事情并不少見,。

今年新冠疫情受到廣泛關注，像維生素這類的保健品銷量也水漲船高,，甚至出現(xiàn)消費者排隊購買,、搶購一空的情況。有些商家利用疫情炒作宣傳,，打起了保健品的“擦邊球”,。

朋友圈里出現(xiàn)過在藥店排隊買維生素C的圖片，也有人則曬圖網購了數(shù)瓶維生素類保健品囤貨,，表示食用這些保健品可以增強免疫力,、預防病毒。

對此重慶,、內蒙古,、天津、廣州,、湖南等地均將保健品廣告列入重點監(jiān)測對象,。比如1月31日，天津市市場監(jiān)管委發(fā)布《津市場監(jiān)管廣〔2020〕3號公告》，要求禁止利用新冠疫情進行商業(yè)炒作發(fā)布虛假違法廣告,。包括醫(yī)療,、藥品、保健食品等廣告要嚴格按照審批內容發(fā)布,。對于發(fā)布虛假廣告的行為,，監(jiān)管部門將追究相關法律責任。

對于一些違法商家的炒作行為,，監(jiān)管部門也予以了嚴厲的打擊,。安岳縣市場監(jiān)管局在1月29日發(fā)布消息稱,，四川安岳某母嬰店在微信朋友圈宣傳所賣產品,，涉嫌利用疫情虛假宣稱，已被立案調查,。

2018年,，新西蘭網紅代購奶粉品牌A2的中國經銷商邀請了胡可參與網絡直播活動，并且使用胡可和她兒子的形象進行廣告宣傳,。因為使用未滿10歲的未成年人形象進行廣告宣傳活動,，違反了廣告法的相關規(guī)定，被處以10萬元罰款,。

這些宣傳方式對于企業(yè)來說都是行業(yè)“禁區(qū)”,，是不能觸及的底線。對于生產特醫(yī)食品,、保健品的企業(yè),，必須嚴格遵守相關規(guī)定，掌握好宣傳的“度”,，這樣才能走的長遠,。

特醫(yī)食品、保健品都不是藥品,，不能宣傳預防和治療作用,，企業(yè)帶給客戶良好的體驗可能比大量的宣傳更有用。

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