撰文--旭會(huì)

制圖--曉彤

如今,，奶粉行業(yè)高增長(zhǎng),、高毛利時(shí)代退去，奶粉企業(yè)轉(zhuǎn)型已成趨勢(shì),。此外,，奶粉企業(yè)還將面臨消費(fèi)理念與消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)變,，以及存量市場(chǎng)減少的挑戰(zhàn)，因此很多企也都在爭(zhēng)奪新的增量市場(chǎng),。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，母嬰營(yíng)養(yǎng)品在母嬰連鎖門(mén)店具有巨大的市場(chǎng)空間及爆發(fā)力,，將成為母嬰店的利潤(rùn)擔(dān)當(dāng)，母嬰童營(yíng)養(yǎng)品已是急迫增長(zhǎng)的一個(gè)行業(yè)品類(lèi)。

在2019CBME孕嬰童展會(huì)上,，《EBH母嬰時(shí)代》發(fā)現(xiàn)眾多乳企已將目光紛紛投向母嬰營(yíng)養(yǎng)品。

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貝因美童臻系列營(yíng)養(yǎng)品上市

資料顯示,，貝因美目前主要涉及配方奶粉,，輔食,，兒童乳制品,，母嬰營(yíng)養(yǎng)品，親子食品,。

近日,，貝因美攜新品嬰幼兒系列專(zhuān)業(yè)母嬰營(yíng)養(yǎng)品'童臻’亮相在CBME上海孕嬰童展現(xiàn)場(chǎng)。

《EBH母嬰時(shí)代》了解到,，童臻系列營(yíng)養(yǎng)品主要有童臻益生菌固體飲料、乳鐵蛋白調(diào)制乳粉,、DHA復(fù)合藻油,、維D鈣軟膠囊,、酵母鋅營(yíng)養(yǎng)粉,，其中益生菌和乳鐵蛋白產(chǎn)品尤為引人關(guān)注,。

資料顯示,，童臻益生菌的產(chǎn)品能夠調(diào)節(jié)腸道、提升消化促健康,。適用于便秘,、拉奶瓣、消化不良,、輕度腹瀉,、過(guò)敏患兒,，免疫力低下等嬰幼兒,；

童臻乳鐵蛋白調(diào)制乳粉產(chǎn)品適用于抵抗力低下嬰幼兒，易生病兒童,、患流感,、肺炎、呼吸道易感人群，缺鐵性貧血患者,；

童臻植物DHA復(fù)合藻油膠囊/滴劑產(chǎn)品促進(jìn)智力發(fā)育,，適用于胎兒時(shí)期,，如缺少DHA，會(huì)影響胎兒大腦及神經(jīng)系統(tǒng)的正常發(fā)育,，以及其后天的智商指數(shù),，并且0~3歲的寶寶是大腦發(fā)育關(guān)鍵期,，也是補(bǔ)充DHA的最佳時(shí)期；

童臻維D鈣軟膠囊產(chǎn)品訴求是促進(jìn)鈣吸收,，有助骨骼生長(zhǎng)，適用于缺鈣,、鈣不足的12個(gè)月以上兒童,。

童臻酵母鋅營(yíng)養(yǎng)粉產(chǎn)品助于改善食欲,、促進(jìn)生長(zhǎng)發(fā)育，適用于不愛(ài)吃飯,，厭食,、偏食、挑食,、異食,、生長(zhǎng)發(fā)育遲緩、智力低下,、體格矮小,、瘦弱的孩子。

7月24日晚,，貝因美還發(fā)布公告稱(chēng)，近日獲悉全資子公司杭州貝因美母嬰營(yíng)養(yǎng)品有限公司新增產(chǎn)品“特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒配方食品（早產(chǎn)/低出生體重嬰兒配方）”獲得浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局頒發(fā)的《食品生產(chǎn)許可證》,。

此次取得特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的生產(chǎn)許可，獲準(zhǔn)生產(chǎn)該產(chǎn)品,，將進(jìn)一步拓寬貝因美嬰幼兒服務(wù)的產(chǎn)品范圍,。

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惠氏營(yíng)養(yǎng)品積極布局行業(yè)新生態(tài)

2010年全球最大配方奶粉生產(chǎn)工廠(chǎng)之一的惠氏蘇州工廠(chǎng)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，標(biāo)志著惠氏將自己的奶粉工藝帶到了我國(guó),，2012年雀巢收購(gòu)輝瑞營(yíng)養(yǎng)品,，更名為惠氏營(yíng)養(yǎng)品。

據(jù)了解,，惠氏營(yíng)養(yǎng)品有多款產(chǎn)品,，包括愛(ài)爾蘭原裝進(jìn)口的啟韻tm和啟賦系列（包括啟賦、啟賦有機(jī),、啟賦1%）,、S-26金裝、瑞士生產(chǎn)并進(jìn)口的S-26鉑臻,、BabyNes貝睿思營(yíng)養(yǎng)系統(tǒng)、兒童液體奶艾智萌tm等品牌,。

此次CBME上海孕嬰童展上,，惠氏旗下瞄準(zhǔn)不同營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求的孕婦群體的保健品品牌Materna曼多能推出新品，為貫穿媽媽和寶寶生命最初最重要的1000天,，滿(mǎn)足孕期和哺乳期媽媽不同階段的營(yíng)養(yǎng)所需,。

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健合“新品軍團(tuán)”打造差異化

健合集團(tuán)始創(chuàng)于1999年，原名合生元,，2008年高端配方嬰幼兒奶粉上市,，2015年收購(gòu)澳洲著名營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌swisse，2017年合生元集團(tuán)正式更名為H&H健合集團(tuán),，在中國(guó)市場(chǎng)推出Dodie,合生元有機(jī)嬰兒配方奶粉在法國(guó)上市。

健合集團(tuán)在CBME孕嬰童展會(huì)上,，亮出了最新的全球品牌矩陣,，旗下各品牌的一批新品也在展會(huì)上亮相,。

值得留意的是，合生元揭曉了一款即將在全球市場(chǎng)同步推出的益生菌滴劑,。據(jù)介紹,，該款新品“擁有625億的高活菌量,，適用于0歲新生兒”，還經(jīng)過(guò)臨床驗(yàn)證“可幫助改善新生兒腸道問(wèn)題”。

健合旗下另一個(gè)旗艦品牌Swisse的母嬰產(chǎn)品系列也在展會(huì)上亮相,，包括已獲得“藍(lán)帽子”認(rèn)證的“寶媽鈣”和孕產(chǎn)婦DHA魚(yú)油膠囊。即將上市的Swisse嬰幼兒益生菌飲料也首次亮相,。Swisse品牌展位還搭建了一個(gè)特色“營(yíng)養(yǎng)吧”,，現(xiàn)場(chǎng)提供用Swisse產(chǎn)品調(diào)制的特色飲料。

今年3月剛接手健合集團(tuán)首席執(zhí)行官一職的安玉婷（Laetitia Garnier）在展會(huì)上表示健合的策略將聚焦在“顛覆創(chuàng)新差異化”和“快速反應(yīng)贏市場(chǎng)”,。

健合集團(tuán)ANC中國(guó)區(qū)總經(jīng)理Suceka Li也表示,，未來(lái)將在中國(guó)市場(chǎng)做出多項(xiàng)新嘗試和新布局，繼續(xù)在市場(chǎng)教育和加強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知層面發(fā)力,，并從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),、戰(zhàn)略合作到銷(xiāo)售渠道等方面對(duì)整個(gè)業(yè)務(wù)鏈條進(jìn)行創(chuàng)新。

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高培攜旗下全明星家族產(chǎn)品亮相展會(huì)

高培GoldMax誕生于2008年,，是知名的新西蘭奶粉品牌,，致力于高端嬰幼兒食品的研發(fā)與生產(chǎn),，旗下品牌有高培奶粉、高培益生菌,、專(zhuān)利水解乳清奶粉,、高培魚(yú)肝油等多款產(chǎn)品。

高培攜高培臻愛(ài),、高培,、迪唯恩、冰臻嬰幼兒配方奶粉(均已通過(guò)國(guó)家奶粉注冊(cè)認(rèn)證)亮相,，同時(shí)攜高培純牛初乳、高培DHA藻油亞麻籽油軟膠囊,、高培鈣營(yíng)養(yǎng)粉,、高培復(fù)合益生菌等全新嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品系列以及跨境全系列產(chǎn)品齊聚CBME孕嬰童展會(huì),。

11年間,，高培以“超越品質(zhì)，孕育非凡”為品牌理念,，密切關(guān)注著嬰幼兒的成長(zhǎng)需要,。

在母嬰營(yíng)養(yǎng)品新一輪增長(zhǎng)到來(lái)之際，越來(lái)越多的企業(yè)注重產(chǎn)品品質(zhì),，輸出專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)知識(shí),，并且圍繞消費(fèi)者做好價(jià)值引導(dǎo)和服務(wù)，相信母嬰行業(yè)會(huì)邁向更蓬勃的明天,。