朋友的飯店請(qǐng)了一個(gè)探店主播進(jìn)行推廣,，結(jié)果生意不但沒(méi)紅火，反而瀕臨倒閉,。

朋友開(kāi)了一家飯店,，主營(yíng)是川菜，但是開(kāi)業(yè)之后生意一直不溫不火,，說(shuō)不上太好,，但是也能維持下去，為了解決這個(gè)問(wèn)題,，就有人給他出主意,，說(shuō)現(xiàn)在短視頻這么火爆，很多探店主播的視頻都有很高的播放量,，而且一旦視頻火了,，也很容易帶動(dòng)店里的生意，所以最后朋友決定找一個(gè)探店主播給自己的飯店做一次推廣。

后來(lái)朋友就請(qǐng)了一個(gè)探店主播,，是個(gè)女主播,，兩個(gè)人最后達(dá)成的協(xié)議是，這個(gè)探店主播給朋友的飯店拍一期視頻,，然后朋友一次性結(jié)清1萬(wàn)元的廣告費(fèi),。朋友說(shuō)他對(duì)這個(gè)主播不是特別了解，但是看著粉絲挺多的,，所以效果應(yīng)該還不錯(cuò),。第2天這個(gè)探店主播就過(guò)來(lái)拍視頻了，而且還帶了兩個(gè)助手,，看起來(lái)非常專(zhuān)業(yè)的樣子,，他們找了一個(gè)光線不錯(cuò)的桌子，然后點(diǎn)了飯店里所有的招牌菜,，就開(kāi)始拍視頻了,。

他們帶的拍攝設(shè)備看起來(lái)相當(dāng)專(zhuān)業(yè)，拍攝的角度也找得很好,，每一道菜端上桌,，主播都會(huì)有一個(gè)介紹，然后品嘗一下,，還總能找到合適的詞語(yǔ)來(lái)表?yè)P(yáng)菜品,，說(shuō)菜品味道不錯(cuò)，確實(shí)顯得非常專(zhuān)業(yè),。后來(lái)視頻拍攝完了我們看著拍攝的成品,，可能是由于濾鏡什么的原因，拍攝出來(lái)的產(chǎn)品都非常誘人,，朋友非常滿意,，后來(lái)這個(gè)作品也收獲了比較多的閱讀量，讓朋友感覺(jué)到生意很快就會(huì)好起來(lái),。

但是視頻發(fā)出之后,，朋友飯店的生意并沒(méi)有像預(yù)期的那樣紅火，也算是平平淡淡,，雖然一段時(shí)間內(nèi)客流量確實(shí)有所上升,，但是也不明顯，最為關(guān)鍵的是,，忽然有一天店里幾乎沒(méi)有什么客人,，而且店里也收到了很多差評(píng)，而且非常莫名其妙,，后來(lái)朋友才知道,，原來(lái)是他請(qǐng)的那個(gè)探店主播翻車(chē)了,，別人翻出來(lái)有黑料，所以那個(gè)探店主播發(fā)布的他們飯店的視頻,，也就被人給翻出來(lái)了，結(jié)果他的飯店就躺槍了,，不僅沒(méi)有生意,，反而差點(diǎn)倒閉了。

后來(lái)朋友才知道,，他是入行有點(diǎn)晚了,，最初的時(shí)候確實(shí)有很多飯店請(qǐng)了探店主播，生意變得好了,，但是現(xiàn)在已經(jīng)有越來(lái)越多的飯店開(kāi)始抵制探店主播了,，因?yàn)榻?jīng)過(guò)探店主播看店之后，生意不僅沒(méi)有變得更好,，反而比以前更差了,。

什么是探店主播

探店主播其實(shí)是一種短視頻主播的形式，他們的主要內(nèi)容是以本地領(lǐng)域?yàn)橹?，也就是傳播本地資訊,，而且他們的視頻內(nèi)容多半都是去本地的一些飯店或者是經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所進(jìn)行拍攝視頻，然后分享自己的所見(jiàn)所聞,，分享服務(wù)質(zhì)量或者是飯店產(chǎn)品質(zhì)量等,，這樣形成他們的短視頻內(nèi)容，而目前來(lái)說(shuō)現(xiàn)在大部分的探店主播都是以飯店作為主陣地的,，因?yàn)楫吘估习傩斩际且燥埖摹?/u>

所以當(dāng)一些探店主播有了名氣之后,，他們對(duì)于一家店鋪的評(píng)價(jià)，就很有可能被很多消費(fèi)者所知曉,，所以如果他們給出的視頻評(píng)價(jià)是比較好的,，那么就很有可能會(huì)引來(lái)很多消費(fèi)者的消費(fèi)，同樣如果探店主播的評(píng)價(jià)比較差,，那么顧客就可能產(chǎn)生一種主觀意向,，覺(jué)得這家店鋪比較差。所以這一斑探店主播只要做起來(lái)了,，最后都會(huì)接商鋪推廣的生意,，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是錄視頻夸贊商鋪，給商鋪帶來(lái)生意和推廣,。

探店主播的推廣形式

一是短視頻推廣,。這也是最為常見(jiàn)的一種形式，基本上就是探店主播到店里消費(fèi),，然后拍攝視頻,，在拍攝視頻的過(guò)程中把電的特點(diǎn)以及優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)都說(shuō)清楚,，最后形成一個(gè)幾分鐘的短視頻，然后把短視頻發(fā)布出去,，然后這個(gè)短視頻就會(huì)有人點(diǎn)擊,，點(diǎn)擊觀看就是推廣的過(guò)程。這種方式操作起來(lái)比較簡(jiǎn)單,，而且基本上不會(huì)受到時(shí)間的限制,，也比較方便，也是目前大多數(shù)探店主播采用最多的形式,。

二是直播推廣,。直播推廣也是一種探店主播常用的方式，這種方式互動(dòng)性更強(qiáng),，簡(jiǎn)而言之就是探店主播在商店里進(jìn)行直播,，然后顧客就可以實(shí)時(shí)看到店里的真實(shí)情況，進(jìn)而達(dá)到推廣的目的,，這種方式可以顯得更加真實(shí),，也可以讓主播和觀眾有更多的互動(dòng)，進(jìn)而達(dá)到更好的宣傳效果,。但是也有問(wèn)題,，因?yàn)樘幱谥辈ギ?dāng)中，一旦出現(xiàn)什么紕漏,，就很有可能會(huì)被無(wú)限放大,，所以需要注意。

三是活動(dòng)推廣,。加而言之就是讓店家出一個(gè)活動(dòng),，比如說(shuō)買(mǎi)1送1，打折活動(dòng)或者團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的,，一般需要優(yōu)惠力度就相對(duì)比較大,，然后探店主播就就著這個(gè)活動(dòng)進(jìn)行推廣，有時(shí)候可能連店里都不用去,，簡(jiǎn)單的自己拍一下團(tuán)購(gòu)內(nèi)容,，弄一些菜品和描述，就可以推廣了,，比較簡(jiǎn)單,，但是由于優(yōu)惠力度是真真實(shí)實(shí)的，所以有時(shí)候也能有意外的效果,。

抵制探店主播的原因

一是探店主播影響力下降,。其實(shí)在這種形勢(shì)剛開(kāi)始的時(shí)候，探店主播對(duì)一個(gè)飯店進(jìn)行推廣的效果還確實(shí)很好,，因?yàn)榇蠹矣X(jué)得新鮮,，而且有比較新穎的形式可以直觀的看到環(huán)境和菜品,，所以大家就愿意去消費(fèi)。但是隨著這種形式越來(lái)越多,，人們對(duì)于探店主播的套路也越來(lái)越清楚,，而且有很多人對(duì)于這些探店主播并不感冒，甚至覺(jué)得他們的推廣都是虛假的,，簡(jiǎn)而言之就是顧客們都聰明,，不會(huì)單純因?yàn)閯e人的話就去消費(fèi)了。

二是探店主播自身乏力,。在很多探店主播的粉絲并不像以前那么集中,，處于一個(gè)地域分散的狀態(tài),，以前探店主播的粉絲大部分都是集中在當(dāng)?shù)氐?，現(xiàn)在粉絲很有可能在全國(guó)各地，這也就使得推廣的效率大大下降,，比如飯店開(kāi)在北京,，那么上海的顧客基本上是來(lái)不了的，所以這部分推廣就是無(wú)效的,，而且現(xiàn)在很多探店主播的粉絲和實(shí)際上并不一致,，也就造成了飯店經(jīng)常花大錢(qián)辦小事的情況,。

三是探店風(fēng)氣不好,。因?yàn)橐驗(yàn)榻谔降曛鞑サ姆亲h也確實(shí)很多，包括浪費(fèi)糧食,，擺拍等問(wèn)題確實(shí)非常突出,，而且有很多探店主播以攤店的名義，到各個(gè)飯店餐廳去吃霸王餐,，或者強(qiáng)行索要所謂的推廣費(fèi)用,，都讓探店主播的評(píng)價(jià)降到了谷底，所以也就有越來(lái)越多的飯店抵制探店主播,，因?yàn)橥茝V效果沒(méi)有那么好,，還要受他們的顏色行事，所以很多飯店餐廳也就不喜歡探店主播了,。

四是探店有失偏頗,。大部分探店主播探店都是有很強(qiáng)的主觀性的，而且有時(shí)候由于心情的不同,，探店時(shí)候的表現(xiàn)也不一樣,，有時(shí)候存在故意挑刺的情況，這樣就產(chǎn)生了負(fù)面的視頻,，對(duì)于飯店餐廳來(lái)說(shuō),，出現(xiàn)這樣傳播廣泛的負(fù)面視頻,，也算是滅頂之災(zāi)了，所以很多店鋪也就干脆禁止探店主播進(jìn)入了,。

結(jié)語(yǔ)

本身探店作為一種非常有趣的視頻形式,，應(yīng)該是很受人們歡迎的，但是后來(lái)隨著金錢(qián)的影響,，很多探店視頻都變了味兒,，拿了錢(qián)就說(shuō)好話，沒(méi)拿錢(qián)或者有矛盾就發(fā)視頻去貶低,，讓一些商家舉步維艱,，所以現(xiàn)在也有越來(lái)越多的飯店餐廳抵制探店主播了，因?yàn)檎?qǐng)他們過(guò)來(lái)并不一定會(huì)讓生意更好,，有時(shí)候反而會(huì)讓自己的生意更加糟糕,，所以還是自己踏踏實(shí)實(shí)的做生意更好。