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什么是虛擬偶像？虛擬偶像是計算機生成的動畫圖像,。開發(fā)人員使用先進的動畫和渲染技術(shù)來制作具有精細面部表情和身體動作的角色,。 虛擬偶像起源于日本，但現(xiàn)在在中國產(chǎn)生了巨大的商業(yè)價值,。 左起人氣偶像洛天依,、玲和歌唱組合A-Soul的圖片。
虛擬偶像有各種角色,，例如歌手,、樂隊,、KOL/影響者和廣播員。現(xiàn)在在中國比較火的虛擬偶像是二次元動漫形象,、超寫實數(shù)字人及人類偶像的虛擬對角色（例如,，流行歌星易與他的虛擬對應(yīng)物千淼）三種。洛天依及A-Soul都是二次元虛擬偶像,，玲是超寫實虛擬偶像,。 隨著科技的發(fā)展，這些年來計算機生成的人物越來越像人類,，從洛天依這樣的2D動畫人物發(fā)展到Lil Miquela這樣的3D超寫實虛擬人物,。 由于全球?qū)υ钪妫ㄈ藗冊诠蚕硖摂M空間中存在和交流的在線世界）浪潮來襲，這一趨勢再次得到了推動,。 虛擬偶像的崛起是不可避免的,，隨著5G、人工智能,、區(qū)塊鏈和 NFT等技術(shù)的發(fā)展,，虛擬偶像作為元宇宙的重要角色率先與現(xiàn)實世界接軌。 Z世代現(xiàn)在對流行文化產(chǎn)生了更實質(zhì)性的影響,。Z 世代生活,、社交互動和消費的數(shù)字化和虛擬化使虛擬偶像成為大眾文化的一部分。隨著 Z 世代對二次元 (“二次元”) ACG 內(nèi)容越來越感興趣,，越來越多的品牌開始采用虛擬 KOL 來吸引這些粉絲,。 未來真人偶像與虛擬偶像將同臺競爭，虛擬偶像具有很多真人偶像沒有的優(yōu)勢,，比如他們能夠收集數(shù)據(jù)并與每一位客戶互動,。
虛擬偶像作為新興行業(yè)的市場情況：中國的 Z 世代是土生土長的數(shù)字原住民 ，是推動虛擬偶像發(fā)展繁榮的主要力量,。 
艾媒咨詢的報告顯示,，2020年中國虛擬偶像產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模同比增長70.3%至34.6億元人民幣。預(yù)計2021年,，市場規(guī)模將達到62.2億元人民幣,。到2023年，市場規(guī)模接近百億,。包括AR和VR在內(nèi)的虛擬偶像相關(guān)市場的規(guī)模將從2020年的647億元增長到2021年的1075億元,。 參與調(diào)查的2000余名網(wǎng)民中，約80%有不時關(guān)注名人或偶像的習慣,，63.6%的網(wǎng)民支持和關(guān)注虛擬偶像的相關(guān)發(fā)展。 云博AI,、深科學,、萬向文化等十幾家虛擬偶像創(chuàng)業(yè)公司今年都獲得了資金。大部分公司仍處于早期階段，無論是天使輪還是A輪,，投資金額都在數(shù)千萬人民幣（約200萬至500萬美元）,。 根據(jù)愛奇藝愛奇藝在2019年關(guān)于虛擬偶像的報告，近4億人正在關(guān)注或?qū)㈥P(guān)注虛擬名人,。
虛擬偶像的應(yīng)用領(lǐng)域虛擬偶像可以應(yīng)用在各種業(yè)務(wù)領(lǐng)域,，例如品牌代言、直播,，線下營銷等活動,。與品牌的合作是虛擬偶像的主要收入來源。品牌需要在他們的觀眾所在的地方,，而觀眾正涌向虛擬空間,。 年輕觀眾逐漸不在傳統(tǒng)社交媒體中社交，而轉(zhuǎn)向電子游戲和虛擬空間,。這些虛擬空間將需要內(nèi)容,、文化和娛樂，就像物理空間一樣,，這就是我們看到全球都在追捧正在創(chuàng)造的“元宇宙”的原因,。對于企業(yè)家和音樂制作人來說，虛擬人物和偶像是品牌進入元宇宙的“關(guān)鍵門戶”,，對品牌來說比虛擬偶像比其他方式都更重要且有效,。科技巨頭引領(lǐng)虛擬偶像潮流科技巨頭和娛樂公司、品牌和媒體初創(chuàng)公司等相關(guān)公司是虛擬偶像趨勢的最狂熱擁護者之一,。通過打造虛擬偶像IP或與現(xiàn)有偶像合作,，科技巨頭試圖通過更多有趣的內(nèi)容來豐富現(xiàn)有的電子商務(wù)、游戲和短視頻業(yè)務(wù),。
騰訊——無限王者團 已經(jīng)在元宇宙下了大賭注的騰訊,，推出了一個基于他們的游戲王者榮耀的虛擬偶像男團。2019年4月,，《王者榮耀》宣布了打造男子團體的消息,，隨后品牌公布了云、亮,、白,、信、守約這五位團員人選,，以及團體名稱——無限王者團,。2019年5月3日，無限王者團正式出道,，并推出了首支單曲《Wake Me Up》,，成功登上了QQ音樂內(nèi)陸榜首位與Billboard中國音樂榜TOP100,。而登上《創(chuàng)造營2019》的舞臺，也是這支虛擬男團第一次從線上走到線下,。@AR技術(shù) “無限王者團”在《創(chuàng)造營2019》上的演出是一場通過AR技術(shù)實現(xiàn)的舞臺表演,。簡單來說，就是將真實環(huán)境和虛擬物體實時疊加,，讓“實”和“虛”在同一個畫面或空間共存,。
嗶哩嗶哩——洛天依 嗶哩嗶哩是中國ACGN粉絲的“精神家園”，是創(chuàng)業(yè)公司上海和年信息科技的控股股東,，洛天依的開發(fā)商和運營商,。B站也是國內(nèi)最早直播虛擬偶像演唱會的平臺之一。虛擬歌手洛天依是中國最著名的虛擬偶像之一,。這位9歲動漫的歌手在微博上擁有超過500萬粉絲,。她曾長安汽車、華為和上海浦東發(fā)展銀行等公司的代言人,。
字節(jié)跳動——A-Soul 字節(jié)跳動通過戰(zhàn)略投資與北京明星經(jīng)紀公司悅?cè)A娛樂結(jié)盟后,，獲得了女歌手A-Soul的版權(quán)。A-Soul是一個虛擬流行女團,，在 2020 年底推出后立即在中國視頻分享網(wǎng)站 Bilibili 上火了起來,。跨平臺擁有超過 300 萬粉絲,，主要是中國的年輕群體,。A-Soul 是字節(jié)跳動名人營銷團隊的第一個虛擬成員。憑借先進的互動能力,，A-Soul 已被用于直播電子商務(wù),。 與字節(jié)跳動一起，阿里巴巴也投資了悅?cè)A,。阿里巴巴還推出了小當家等虛擬主播,，以推動其蓬勃發(fā)展的電商直播業(yè)務(wù)。
冉麥科技——AYAYI 阿亞伊是由總部位于上海的冉麥科技開發(fā)的虛擬偶像,。Ayayi 是一位時尚前衛(wèi),、金發(fā)碧眼的 20 多歲、皮膚完美無瑕的人,。她是小紅書上 20 多個熱門虛擬角色之一,，受到時尚品牌的大量關(guān)注。Ayayi 擁有從 NFT 藝術(shù)家到時尚品牌經(jīng)理的多個職位,，曾與 Sandro,、Bose 和 Fila 等品牌合作。據(jù)報道,，開發(fā)數(shù)字人類圖像和故事情節(jié)的初創(chuàng)公司 Ranmai Technology的凈資產(chǎn)為 6 億元人民幣（約合 9390 萬美元）,。
AYAYI于 5 月首次出現(xiàn)在類似 Twitter 的社交網(wǎng)絡(luò)微博上不到六個月后,，她已經(jīng)吸引了超過 512,000 名粉絲，AYAYI的主要粉絲是Z世代,，占她粉絲的近60%。在性別方面,，83% 是女性,。在生活平臺小紅書上，以她的名字命名的標簽已吸引了超過 550 萬次觀看,。她已經(jīng)成為了一個著名的虛擬偶像,，她獲得了推廣路易威登和紀梵希等高檔品牌的交易，她還擔任阿里巴巴天貓超級品牌的數(shù)字經(jīng)理并在今年的中秋節(jié)與阿里巴巴合作推出了 NFT 數(shù)字月餅,。AYAYI 的技術(shù)是基于虛幻引擎及 Metahuman Creator 平臺,。
@ Metahuman Creator 平臺 MetaHuman Creator 是一款云流式應(yīng)用程序，它以前所未有的質(zhì)量,、保真度和真實感標準將實時數(shù)字人類創(chuàng)作從數(shù)周甚至數(shù)月縮短到不到一個小時,。當角色完成后，可以導出和下載,，并準備好在虛幻引擎中制作動畫,。
@虛幻引擎 虛幻引擎（英語：Unreal Engine）是一款由Epic Games開發(fā)的游戲引擎。該引擎主要是為了開發(fā)第一人稱射擊游戲而設(shè)計,，但現(xiàn)在已經(jīng)被成功地應(yīng)用于開發(fā)潛行類游戲,、格斗游戲、角色扮演游戲等多種不同類型的游戲,。
愛奇藝——Rich Boom 愛奇藝是虛擬偶像綜藝節(jié)目Dimension Nova和以時尚文化和流行音樂為特色的虛擬偶像團體Rich Boom的所有者,。
魔琺科技與次世文化—— Ling翎 翎是一個將中國古典美與現(xiàn)代風格相結(jié)合的虛擬偶像。她在微博上擁有51.6萬粉絲,，并為特斯拉,、Vogue、時尚茶連鎖Nayuki等品牌做推廣,。翎由知名人工智能科技企業(yè)魔琺科技與次世文化聯(lián)手打造的KOL Ling,，通過網(wǎng)絡(luò)面向全球宣告出道。Ling是首個中國風虛擬KOL,，利用領(lǐng)先的人工智能3D虛擬數(shù)字人,，通過全新虛擬內(nèi)容形態(tài)，包括圖文,、短視頻和虛擬直播,，進行標桿虛擬IP打造及商業(yè)化發(fā)展，旨在引領(lǐng)中式網(wǎng)紅“正能量,、底蘊,、傳承”的新風潮,。“皓質(zhì)呈露，鉛華弗御,；翩若驚鴻,，毓秀鐘靈?！痹贚ing的出道視頻中,，可以看出，這位虛擬人Ling鳳眼流波,，唇齒含笑,，衣袂飄飄，外表和神韻都極具中國特色,，一顰一笑,，盡顯東方風情。超寫實的真人相似度,，很難讓人相信這是由AI技術(shù)打造出來的虛擬數(shù)字人,。
雀巢咖啡——Zoe 2021年5月，雀巢咖啡推出宣傳片《Re/Imagine》,，其中的女主角Zoe其實是雀巢官方原創(chuàng)的一位虛擬偶像代言人,。
虛擬偶像的優(yōu)勢品牌風險較小： 國內(nèi)對明星的道德要求較高,，很容易因為突發(fā)事件而造成風險,，比如丑聞、涉嫌逃稅和性侵犯等,。“你不知道你的人類偶像什么時候會卷入下一個大丑聞,，”金說,。“當這種情況發(fā)生時,，所有的粉絲都會突然變成仇恨者,。虛擬偶像沒有這種感覺,?！?/span>完全可控：偶像可以做到真人做不到的事，形象完全可以控制,。應(yīng)用場景廣泛：虛擬偶像的應(yīng)用場景更加廣泛,。粉絲更容易接觸到虛擬人物進行一對一互動,，他們可以全天候出現(xiàn)在多個站點上,。并且可以在與粉絲互動中同步收集大數(shù)據(jù),。完美可塑性：虛擬偶像是完美的，可以契合各種網(wǎng)友的想象理想,。他們的虛擬性為粉絲創(chuàng)造了一個幻想,，一個美麗而純潔的世界,。對于粉絲和企業(yè)來說，虛擬偶像不會有陰暗面,，他們的公眾形象可以始終保持積極向上。他們不會老化,，還可以隨著技術(shù)不斷發(fā)展,。
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