一片葉子背后,，凈是國際風云變幻。

中國是世界公認的“茶葉王國”,，有3000多年的茶葉栽種史,。

去年電視劇《三十而已》大火，立頓連發(fā)了幾條與“三十”有關的微博,，“在線等：第一次三十歲,，怎么樣看起來才像很有經驗的樣子？”

不過,，事情正在悄悄起變化,。

無論是占領商圈C位的奈雪的茶、喜茶,、老虎堂等現(xiàn)制茶飲,，還是以CHALI茶里、柒日原葉溶茶為代表的新式沖調茶飲,，通過技術創(chuàng)新,、營銷創(chuàng)新和理念創(chuàng)新吸引流量，正在成為年輕人好的“那一口”,。

老虎堂TIGER SUGAR,，自稱是首創(chuàng)全球第一款可以“喝”的視覺系甜品！

2.0茶飲時代,，茶不再以整片形態(tài)出現(xiàn),，它或被加工成粉末狀的茶包，或是干脆不見茶,，比如加入糖與奶制成奶茶,，包裝成甜甜的瓶裝茶飲。

以茶末為主的立頓茶包,，難逃價格低廉,、口味單一、不上檔次的標簽,，雖然均價一包不到5毛錢,，但始終難以進入中國資深茶客的法眼,。

時間來到2017年，以“黑糖波霸厚鮮奶”傳遍吃貨圈的“老虎堂TIGER SUGAR”,，老虎堂TIGER SUGAR憑借人氣單品“波霸厚鮮奶+黑糖虎紋”產品模式迅速搶占新茶飲市場,，開啟喝+吃的新茶飲模式；完美的掛壁,，炫酷的虎紋,，口感細膩，奶味香醇,，打造的虎虎生風厚鮮奶,、老虎堂紅茶厚拿鐵、老虎堂波霸醇紅茶等其他熱賣單品,，均成為行業(yè)競相模仿的對象,。

與新茶飲共舞，各種新概念的新式茶飲,，會更加洶涌地席卷零售市場,。

近幾年，隨著茶飲行業(yè)同質化現(xiàn)象越來越嚴重,，很多品牌將“茶飲+”作為突破點,，而在今年的秋冬新品中，咖啡+水果成趨勢,，此外茶飲和酒的搭配也大熱,。

新式茶飲發(fā)展至今，競爭早已超脫規(guī)?；@個單一的維度,，利用營銷尋找差異化已成了一條必經之路。但僅在茶飲概念上做創(chuàng)意變革只是停留在表面,，沉淀下來,，將做一杯真正高質量、好口味的奶茶作為信念,，或才是打動消費者的商業(yè)秘訣,。