《華麗志》最近觀察到,，北京奢侈品購(gòu)物中心 SKP 第五層的部分區(qū)域正迎來煥新升級(jí)，未來這里將主要聚焦兩個(gè)細(xì)分領(lǐng)域：高端運(yùn)動(dòng)戶外 奢侈品牌童裝,。據(jù)《北京日?qǐng)?bào)》報(bào)道,，2020年，北京SKP共迎來1500萬人次客流,，零售額同比增長(zhǎng)15%至177億元,，單店銷售額、每平方米銷售產(chǎn)出均為全球第一,。177億元的零售額助力SKP連續(xù)十年蟬聯(lián)中國(guó)“店王”,，并首次超越英國(guó)老牌奢侈品百貨公司 Harrods（哈羅德），問鼎全球“店王”,。重裝前,，SKP 五層容納了運(yùn)動(dòng)、童裝,、家居,、家電等多個(gè)品類，在升級(jí)后,，將針對(duì)不同品類重新劃分區(qū)域,，其中，位于核心區(qū)域的運(yùn)動(dòng)戶外區(qū)和兒童區(qū)煥然一新,，按照奢侈品牌門店的相同標(biāo)準(zhǔn),，完全以獨(dú)立門店形式呈現(xiàn)，令人耳目一新,，同時(shí),，也可以看出SKP所服務(wù)的高端客群對(duì)于高端運(yùn)動(dòng)戶外 奢侈品牌童裝這兩大細(xì)分品類的強(qiáng)烈需求。冰雪熱潮下的高端戶外運(yùn)動(dòng)區(qū)高端運(yùn)動(dòng)區(qū)的品牌主要包括：Arc’teryx始祖鳥,、Helly Hansen,、DESCENTE迪桑特、S G GOLF,、FILA斐樂,、On昂跑，其中挪威百年戶外品牌Helly Hansen以及高爾夫品牌集合店S G GOLF為新入駐SKP。加拿大頂級(jí)戶外品牌始祖鳥Arc’teryx的新門店（下圖）比之前更具現(xiàn)代藝術(shù)氛圍,，和普通始祖鳥門店不同,，店內(nèi)的藝術(shù)裝置，金屬雷亞架與石頭墻體的設(shè)計(jì)充滿了現(xiàn)代科技感,，視覺沖擊極強(qiáng),。據(jù)店員介紹，在這家門店,，始祖鳥還為高端商務(wù)系列Veilance專設(shè)了一個(gè)較為私密的房間,，陳列了諸多市場(chǎng)罕見的“尖貨”Helly Hansen 今年國(guó)慶期間正式登陸北京SKP，并攜手服裝上市企業(yè)雅戈?duì)柤瘓F(tuán)作為合作伙伴開辟中國(guó)市場(chǎng),?！昂胶！边@一品牌代表性基因元素,，在進(jìn)入門店的第一眼就能感受到,，門口處是由三塊曲面屏組成的藝術(shù)裝置猶如帆船的桅桿和風(fēng)帆 ，別具一格,。而帆船的龍骨和金屬硬件,，被設(shè)計(jì)師通過藝術(shù)化的處理將其用作墻面和服飾展示的支架和裝飾。兩個(gè)航海經(jīng)典系列——SALT系列和AEGIR海神系列也都陳列在門店中,。今年10月,，DESCENTE 以“DKL動(dòng)力實(shí)驗(yàn)室”全新形象回歸，門口處矗立的裝置也展示了品牌專業(yè)的滑雪基因——運(yùn)動(dòng)員穿著品牌最新與奧地利頂尖專業(yè)雙板滑雪品牌ATOMIC的聯(lián)名系列馳騁賽道,。門店整體造型以“D”形縱深通道狀呈現(xiàn),，據(jù)店員介紹，這是以研發(fā)滑雪專業(yè)裝備的風(fēng)洞實(shí)驗(yàn)室為靈感,，而“D”正是呼應(yīng)了DESCENTE的首字母,，門店內(nèi)采用了機(jī)械鋼索懸掛系統(tǒng)將服裝凸顯為空間中的重點(diǎn)，更具科技感,。此外,，DESCENTE GOLF 專業(yè)形象店也升級(jí)歸來，進(jìn)入門店首先映入就是高爾夫球手在草地上揮桿的裝置,，門店內(nèi)高爾夫系列也較為齊全,。滑雪,、鐵人三項(xiàng),、高爾夫三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)一直是 DESCENTE的三個(gè)發(fā)力點(diǎn)，而 DESCENTE GOLF正是從品牌分離出的子品牌,，也足以看到DESCENTE對(duì)于高爾夫運(yùn)動(dòng)的重視,。除了迪桑特高爾夫外,，我們看到主打美國(guó)，歐洲,，韓國(guó)等高爾夫品牌的集合店S G也登陸SKP,，S G只做各個(gè)品牌當(dāng)季的主推款，原裝進(jìn)口,。門店內(nèi)品牌包括了被各大高爾夫職業(yè)賽及高爾夫職業(yè)選手使用較多的品牌 TITLEIST、美國(guó)高爾夫鞋品牌FOOTJOY,、近年來迅速成為韓國(guó)高爾夫服飾高端品牌的SOUTHCAPE,、因精美設(shè)計(jì)備受韓國(guó)消費(fèi)者喜愛的WAAC、以其獨(dú)特色彩和風(fēng)格俘獲眾多明星高爾夫球手的G/FORE,，以及歷峰集團(tuán)旗下獨(dú)具奢雅和低調(diào)圖案的 Peter Millar 等,。值得一提的是，S G GOLF 里的Titleist Apparel 是以亞洲人喜愛的風(fēng)格和尺寸生產(chǎn)制造的,。同樣是10月份,，FILA以全新的 “FILA ULTRA”形象回歸，門店一襲“紅色”吸人眼球,，F(xiàn)ILA ULTRA是品牌全新的終端形象店,，全國(guó)提前首發(fā)跨界聯(lián)名、限量發(fā)售,、高端精品系列等品牌尖貨,。據(jù)店員介紹，這也是北京首家 FILA ULTRA先鋒店,，而FILA ULTRA最大的特點(diǎn)就在于匯集了熱門聯(lián)名款,。號(hào)稱運(yùn)動(dòng)鞋“黑馬”的瑞士運(yùn)動(dòng)品牌 On昂跑，最近在紐交所掛牌上市,，目前市值超過115億美元,。不同于以上幾家品牌門店，On在SKP專營(yíng)店是一個(gè)開放式專柜空間,，門店的主體就是以鞋墻為主,，據(jù)店員介紹，升級(jí)的門店面積比之前大不少,，而且也是首次在國(guó)內(nèi)采用發(fā)光鞋墻,，陳設(shè)了當(dāng)季新款跑鞋。門店整體以純粹簡(jiǎn)約的灰白貫穿,，營(yíng)造品牌發(fā)源地——瑞士的雪山氛圍,，而且門店內(nèi)擺設(shè)了動(dòng)態(tài)的科技裝置，直接清楚的呈現(xiàn)品牌獨(dú)特的鞋底技術(shù),。從這家北京乃至全國(guó)代表性購(gòu)物中心五層的升級(jí)轉(zhuǎn)型,，可以觀察到,，在中國(guó)運(yùn)動(dòng)戶外品牌的高端化需求已勢(shì)不可擋，而隨著“冬奧會(huì)”開幕在即,，滑雪,、潛水、沖浪等小眾戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目熱度漸增,，中國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)熱潮還將攀升到下一個(gè)新高度,。除了五層整體升級(jí)外，我們還注意到四層SKP SELECT出現(xiàn)了一個(gè)非常顯眼的快閃藝術(shù)空間——THE SLOPE,，如山脈般,，打造了一個(gè)獨(dú)立的冰雪世界。作為一個(gè)高端滑雪概念集合店,，這家快閃店將會(huì)運(yùn)營(yíng)到明年2月28日,，可以說是覆蓋了整個(gè)雪季。門店內(nèi)匯聚了眾多專業(yè)滑雪品牌,，涵蓋了單,、雙板服飾，硬件及配飾類等諸多單品,，包括始祖鳥,、Helly Hansen、BOGNER,、BURTON,、THE NORTH FACE等等。奢侈童裝：由專柜向獨(dú)立門店升級(jí)探訪 SKP 五層的兒童區(qū),，我們發(fā)現(xiàn)在改造前多以專柜形式作為銷售點(diǎn)的奢侈童裝品牌,，如今都擁有了獨(dú)立門店，包括但不限于：Gucci,、Loro Piana,、Ralph Lauren、Burberry,、Moncler,、Dior、Emporio Aramani,、Brunello Cucinelli,、Dolce＆Gabbana，以及法國(guó)高級(jí)童裝品牌 Petit Bateau和 BONPOINT,。分別隸屬于中國(guó)雅瑩集團(tuán),、嘉曼服裝的精品童裝集合店品牌 LITTLE SPACE、BEBELUX都也迎來了自己的獨(dú)立門店,。此外,，中島區(qū)域分布的童裝品牌還有：Stella McCartney,、Moschino、Marmar,、Versace,、Kenzo等，其中意大利時(shí)裝品牌 Mochino兒童線和來自丹麥的小眾童裝品牌 Marmar也都是首次入駐SKP,。今年9月,，英國(guó)奢侈品電商 Farfetch（發(fā)發(fā)奇）發(fā)布了首份《奢侈童裝報(bào)告》，探討了新冠疫情下新一代父母對(duì)高端童裝的消費(fèi)情況,。報(bào)告表示,，千禧一代父母似乎已成為奢侈品童裝消費(fèi)的最新驅(qū)動(dòng)力。Mini-Me（親子裝）和兒童街頭服飾正成為強(qiáng)勁的潮流,，此外,，童裝外套的銷量激增,，或源于家長(zhǎng)鼓勵(lì)孩子盡可能多地參加戶外活動(dòng),。作為上海時(shí)裝周的官方行業(yè)媒體合作伙伴，《華麗志》也從今年時(shí)裝周上感受到童裝賽道的熱度正在上升,。2021年3月,，上海時(shí)裝周 MODE 展特別增加了童裝板塊，參與其中的童裝 Showroom“Dakids”聯(lián)合創(chuàng)始人 Albert 回憶到：“我們2019年剛開始做的時(shí)候,，中國(guó)童裝買手店以線上為主,，且線上加線下不到100家。但現(xiàn)在以童裝為主的買手店,，大概增加了4-5倍,，有500家左右?！?/span>此外,，通過和行業(yè)內(nèi)的買手溝通，我們了解到,，大家都一致認(rèn)為,，中國(guó)新銳童裝品牌無論從數(shù)量還是品質(zhì)上，都在逐年提升,。| 圖片來源：SKP官方微信,、華麗志 | 責(zé)任編輯：Elisa
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