廣州國(guó)際車展正在如火如荼地進(jìn)行?？梢宰⒁獾?，越來(lái)越多的汽車開(kāi)始換裝粉色，其中不乏傳統(tǒng)車企與造車新勢(shì)力的眾多品牌,。這屆車展仿佛被粉色刷屏,！

萬(wàn)“粉”叢中，最特殊的那一抹當(dāng)屬歐拉,。與其他車企停留在博出位,、造概念的初級(jí)階段不同，歐拉的亮眼之處在于,，它不僅聯(lián)合了世界頂級(jí)色彩機(jī)構(gòu)PANTONE,，以全新的共創(chuàng)方式跨界發(fā)布了“歐拉粉”，更借此開(kāi)啟了從品牌傳播到體系建設(shè)的全面進(jìn)階,！

從“語(yǔ)言釘”到“視覺(jué)錘”

潛在顧客的心智是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的終極戰(zhàn)場(chǎng),，進(jìn)入心智遠(yuǎn)比進(jìn)入市場(chǎng)重要，而“定位”則是釘入消費(fèi)者心智中的一枚“語(yǔ)言釘”,。 歐拉作為首個(gè)定位女性的汽車品牌,，通過(guò)“更愛(ài)女人”這枚強(qiáng)有力的“語(yǔ)言釘”迅速占領(lǐng)用戶心智，并成為女性用車品類的第一,。

但僅有“語(yǔ)言釘”遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠！隨著讀圖時(shí)代,、短視頻時(shí)代的到來(lái),，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣右腦思考。區(qū)別于左腦的理性,，右腦是感性的,、情緒化的，以視覺(jué)形象為記憶單元,。因此,，語(yǔ)言定位不能完全搞定,，需要“視覺(jué)錘”形象地演繹出來(lái)。

歐拉的視覺(jué)錘則是“粉色”,。自定位“更愛(ài)女人的汽車品牌”以來(lái),，粉色便逐漸成為歐拉的主打色，從上海車展的“歐拉公主城堡”,、Chinajoy的“喵星次元城”,、“私奔到喵星”的甜蜜跑到正在廣州熱映的“歐拉芭蕾舞劇”，無(wú)不以粉色為主基調(diào),?？梢哉f(shuō)，粉色已經(jīng)成為歐拉的最重要視覺(jué)資產(chǎn)之一,。

但僅僅使用顏色是無(wú)法建立壁壘的,，因?yàn)樯适强梢詮?fù)制的、是沒(méi)有專利的,；只有充分挖掘色彩背后的內(nèi)涵,，賦予其專屬的性格和價(jià)值觀，才能形成專屬的品牌印記,。比如Tiffany藍(lán)和可口可樂(lè)紅便是例證,！

即使對(duì)于粉色而言，不同品牌中的粉色也有著截然不同的意義：MiuMiu的粉勾勒出的是child woman的形象,，而CHANEL的粉則是帶有溫度的浪漫童話……那么,， “歐拉粉”是什么粉？在對(duì)于“粉”的打開(kāi)方式上,，歐拉別出心裁地采用了共創(chuàng)的方式,，把話語(yǔ)權(quán)交給大眾，聯(lián)合全球權(quán)威的色彩機(jī)構(gòu)PANTONE,，知名設(shè)計(jì)師社區(qū)花瓣網(wǎng)和歐拉ORA APP上的廣大喵粉進(jìn)行全網(wǎng)征集,，共創(chuàng)出了擊中人心的歐拉“視覺(jué)錘”。 

從“歐拉粉”到“粉歐拉”

粉色是公主夢(mèng),、粉色代表著回憶,、粉色象征著不服輸、粉色代表著職場(chǎng)的成長(zhǎng)與向上……而遍布各地的蘋(píng)果粉,、華為粉則代表著“粉”的另外一層含義,。

一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特，一千個(gè)人眼中也有一千種“歐拉粉”,。歐拉認(rèn)為,，粉色不僅是一種顏色，更是一種生活態(tài)度,，是自我的堅(jiān)持和對(duì)自己的信心,。因此,，歐拉全網(wǎng)發(fā)起“我粉什么我做主”的共創(chuàng)，邀請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)師及廣大喵粉秀出腦洞,，創(chuàng)造屬于每一位喵星人的粉色故事,。

最終，有了收集到的千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)動(dòng)人的“粉色”故事,，也才有了歐拉聯(lián)合PANTONE打造“歐拉粉”在廣州車展的閃耀亮相,。

歐拉粉的內(nèi)涵是什么？

歐拉粉是“開(kāi)拓進(jìn)取”,，去拼盡全力,，去發(fā)現(xiàn)更大的世界和自己；歐拉粉是“科技靈感”,，跨越時(shí)空界限,、享受智慧生活；歐拉粉是“趣味十足”,，一起音樂(lè),、一起潮玩；歐拉粉是“自信滿懷”,，是去做人群中最出彩的一個(gè),；歐拉粉是“前衛(wèi)時(shí)尚”，優(yōu)雅精致,、大膽前衛(wèi),。當(dāng)歐拉粉被賦予了情感，品牌和產(chǎn)品便有了情緒和共鳴,！

而世界頂級(jí)色彩研究機(jī)構(gòu)PANTONE所做的，就像是引起廣泛共鳴的一個(gè)超級(jí)放大器,。

對(duì)于此次深度跨界聯(lián)動(dòng),，PANTONE色彩研究所副總裁Laurie Pressman也有著她自己的理解與期待：“在'歐拉粉’和'更愛(ài)女人’品牌內(nèi)涵的感召下,，將會(huì)有更多女性消費(fèi)者踏上更加自信、時(shí)尚,、有趣,、追尋科技感、開(kāi)拓的生活旅程,。而此次發(fā)布的ORA Pink,，不僅讓歐拉“更愛(ài)女人”的品牌主張更加的鮮明，也將為每位女性提供了更好的出行規(guī)劃,，而且鼓勵(lì)她去實(shí)現(xiàn)最好的自己,。”

從“色彩戰(zhàn)役”到“品牌戰(zhàn)略”

正如長(zhǎng)城汽車歐拉品牌CEO董玉東在歐拉粉發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)所說(shuō)：“歐拉基于用戶及品牌調(diào)性,，以汽車行業(yè)進(jìn)入“粉”色時(shí)代為契機(jī),，聯(lián)手國(guó)際權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)PANTONE，標(biāo)定屬于女性汽車用戶的粉色標(biāo)準(zhǔn),，再次展示歐拉'只能被模仿,，難以被復(fù)制’的引領(lǐng)舞步。融合了自信,、時(shí)尚,、樂(lè)觀的'歐拉粉’，未來(lái)不僅是歐拉品牌的視覺(jué)資產(chǎn),，同時(shí)它的誕生也開(kāi)啟歐拉的色彩新時(shí)代,，啟動(dòng)品牌體系的進(jìn)一步升級(jí)?！?/span>

無(wú)疑,，此次與PANTONE的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合也是開(kāi)啟歐拉全新品牌戰(zhàn)略的重要舉措！

首先,，歐拉與PANTONE的合作是“歐拉全球青年共創(chuàng)計(jì)劃”這一固有IP的煥新迭代,。

在此之前，歐拉曾聯(lián)合鳳凰網(wǎng)青春BANG,、清華大學(xué)等全國(guó)100多所高校學(xué)生等,，開(kāi)啟了從產(chǎn)品到品牌設(shè)計(jì)的共創(chuàng)。此次,，“歐拉全球青年共創(chuàng)計(jì)劃3.0”不僅實(shí)現(xiàn)了主題內(nèi)容,、共創(chuàng)形式、聯(lián)動(dòng)資源,、覆蓋人群的煥新升級(jí),，更將“歐拉全球青年共創(chuàng)計(jì)劃”形成了歐拉專屬的品牌IP。聯(lián)想到歐拉已經(jīng)發(fā)布的“歐拉好物研究所”、“喵星人研究院”,、“樂(lè)活局”等一系列IP,，通過(guò)構(gòu)建文化生態(tài)來(lái)與構(gòu)建用戶圈層，通過(guò)建立情感連接來(lái)加強(qiáng)用戶連接,，歐拉的品牌IP化戰(zhàn)略可見(jiàn)端倪,。

其次，推出“歐拉粉”后,，未來(lái),，從線上官網(wǎng)、APP等平臺(tái),，到線下終端店面,，再到貓系家族各個(gè)車型甚至周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，“歐拉粉”將得到全面應(yīng)用,！這不僅僅是一場(chǎng)刷屏車圈的粉色風(fēng)暴,，更代表著歐拉繼續(xù)完善品牌“她生態(tài)”。正如紅色之于可口可樂(lè),、橘色之于愛(ài)馬仕,，以“歐拉粉”為新起點(diǎn)，歐拉“更愛(ài)女人”的品牌建設(shè)將在“她生態(tài)”閉環(huán)中得以迅速壯大,。

當(dāng)粉成為歐拉粉,，星河色彩皆由歐拉定義。

作為開(kāi)辟女性用車新賽道的第一人,，走到今天,，歐拉的使命感，越發(fā)濃烈,，讓車圈看到女性的力量,，為女性友好事業(yè)拓展更多的賽道。以“歐拉粉”為起點(diǎn),，未來(lái),，歐拉將向更高維的品牌建設(shè)邁進(jìn)。

• “寵粉狂魔”再出手,，歐拉打造618寵粉新勢(shì)力
  
• 歐拉營(yíng)銷密碼：愛(ài)女人才能被女人愛(ài)
  
• 汽車品牌如何與媒體一同玩轉(zhuǎn)歐洲杯營(yíng)銷,？