作為傳統(tǒng)旅游六要素“吃,、住、行,、游,、購、娛”中的一員,，“購物”在鄉(xiāng)村旅游中也占據(jù)越來越重要的分量,。據(jù)統(tǒng)計，世界旅游購物平均消費(fèi)指數(shù)為30%,，有些旅游發(fā)達(dá)國家如美,、法、德,、韓,、日、泰國,，旅游購物的收入占到了旅游總收入的40~60%,，而我國的旅游購物收入占旅游總收入約20%，遠(yuǎn)低于世界平均水平,。如果按照國內(nèi)旅游購物指數(shù)20%來計算,，2015年鄉(xiāng)村旅游購物大約貢獻(xiàn)了880億元，并且有不斷增長的趨勢,，未來發(fā)展?jié)摿薮?。此外，“購物”很大程度上是?dāng)?shù)卮迕駞⑴c到鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營中來,，分享旅游發(fā)展成果的直接途徑,，它為當(dāng)?shù)卮迕駝?chuàng)造大部分的經(jīng)濟(jì)收入。

《“文化創(chuàng)意+”農(nóng)業(yè)融合發(fā)展》（張振鵬 著）系國家出版基金項目,、“十三五”國家重點(diǎn)出版規(guī)劃項目,。該書現(xiàn)已在京東、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)上書城以及新華書店發(fā)售,。

  說到鄉(xiāng)村旅游商品,，我們常常想到的是鄉(xiāng)村土特產(chǎn)如臘肉、土雞,、水果、雞蛋,，以及一些當(dāng)?shù)馗挥械赜蛱厣氖止に嚻返?。鄉(xiāng)村旅游商品作為一種獨(dú)特的有形物質(zhì)，承載著鄉(xiāng)村旅游者對鄉(xiāng)村的記憶，是鄉(xiāng)村旅游的延續(xù),。

       它具有很強(qiáng)的地域性,，以地道正宗,，綠色生態(tài)為主要賣點(diǎn)，通常沒有獨(dú)立企業(yè)品牌,，但一般會有一個較為有影響力的地域品牌,，如贛南臍橙、信陽毛尖,、懷柔板栗,、安然蘋果、杏花村酒,、陽春面條等,。

      與土特產(chǎn)類似,，具有較強(qiáng)的地域文化屬性,，不同文化體系下的工藝品不盡相同，更有一村一品之說,。特色民間工藝品通常包括雕刻,、剪紙、版畫,、陶瓷,、飾品、竹編,、草編,、布匹、皮影,、泥娃娃等,。民間工藝品有精雕細(xì)琢的，也有粗獷質(zhì)樸的,，只要看當(dāng)?shù)氐墓に囁胶臀幕?xí)慣,。

   鄉(xiāng)村生活用品在過去可能是都市人不屑一顧的，認(rèn)為是愚昧落后的象征,。但如今,，隨著鄉(xiāng)土情懷的興起和鄉(xiāng)村創(chuàng)客的涌現(xiàn)，部分鄉(xiāng)村的生活用品變得時尚起來,，如繪有當(dāng)?shù)孛褡逦幕瘓D案的衣服,、包包成為時尚界的寵兒，當(dāng)?shù)貎?yōu)良的木材家具,、質(zhì)樸的陶瓷,、竹編的燈飾也被都市人所喜愛。

        鄉(xiāng)村旅游商品作為鄉(xiāng)村勞動人民勞動生產(chǎn)的產(chǎn)物,，與當(dāng)?shù)氐乩韰^(qū)位、氣候環(huán)境,、地域文化緊密聯(lián)系,，帶有很強(qiáng)的地域?qū)傩浴,！伴偕茨蟿t為橘,，生于淮北則為枳”，也道出了這種差異性,，而這種地域性的特點(diǎn)很大程度就是不同地方的鄉(xiāng)村旅游商品吸引人購買的原因,。

質(zhì)樸接地氣、原汁原味,，是鄉(xiāng)村旅游商品的內(nèi)在生命力,，是鄉(xiāng)村旅游商品區(qū)別于城市普通商品的最明顯的特色,。鄉(xiāng)土性是鄉(xiāng)村給游客一種關(guān)于土地，關(guān)于傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的記憶,，鄉(xiāng)愁，鄉(xiāng)味也多來源于此,。

    所有的鄉(xiāng)村旅游商品多少都帶有當(dāng)?shù)氐奈幕卣?，只不過有些商品文化感知度較強(qiáng)，如當(dāng)?shù)氐拿耖g工藝品,，有時候文化感知度比較弱,，如當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)。

    并不是只有著名旅游城市,、大型旅游景區(qū)的旅游商品才具有藝術(shù)性,，鄉(xiāng)村旅游商品同樣也具有藝術(shù)特性，這種藝術(shù)性的高度取決于民間藝人的水平,。

        與普通商品待價而沽不同,，鄉(xiāng)村旅游商品十分注重參與體驗性。旅游的過程本身就是一次體驗,，同樣,，很多旅游商品的制作也帶有旅游的體驗性，比如親手采摘的水果,，DIY一件手工藝品等,。鄉(xiāng)村旅游商品吸引人購買的原因。

    拋開旅游的身份限定,，它與普通的商品相似,，也具有實用性。

1,、產(chǎn)品雷同,，特色不鮮明

   鄉(xiāng)村旅游商品同質(zhì)化嚴(yán)重，特色不鮮明,。一個旅游者通常會發(fā)現(xiàn),，無論他走到哪一個鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，通常發(fā)現(xiàn)其所購買的鄉(xiāng)村土特產(chǎn)基本就是走地雞,、臘肉,、雞蛋、番薯,、當(dāng)?shù)厮?、包裝茶葉,、蘑菇等，若無獨(dú)特的品牌支撐,，基本沒有太大的區(qū)別,。

    而那些打著當(dāng)?shù)厥止ぶ谱鞯墓に嚻罚瑢崉t為工廠規(guī)?；a(chǎn)的產(chǎn)物,，大多是些沒有辨識度的手鏈、老虎鞋,、玉石,，甚至是全國各大超市都可以買到的兒童玩具。而旅游生活用品也是如此,，筆者曾在各地旅游時候發(fā)現(xiàn),，不管是少數(shù)民族村落還是漢族村落，幾乎每一個古城古村都賣相同的絲巾,，既沒有突出當(dāng)?shù)匚幕厣?，也缺乏?chuàng)意。

2,、包裝粗糙,，賣相比較差

    此外，大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游商品包裝比較粗糙,，甚至完全不包裝,。在鄉(xiāng)村旅游購物基本一個塑料袋拎著就走，土味十足,，上不了大雅之堂,，給人比較粗糙低劣的感覺。俗話說“三分靠長相七分靠打扮”,，優(yōu)良精美的包裝可以提高鄉(xiāng)村旅游商品的附加價值,，也迎合了送禮的需求?？梢娺m當(dāng)?shù)陌b對鄉(xiāng)村旅游商品來說也是十分重要的,。

3、工藝落后,，品質(zhì)較低

    最后,，是生產(chǎn)工藝的落后。由于生產(chǎn)工藝落后,，導(dǎo)致鄉(xiāng)村生產(chǎn)的旅游商品質(zhì)量較差,，或與時代明顯脫節(jié)，不能滿足現(xiàn)代人對商品質(zhì)量和特色的追求,。

    我們往往對鄉(xiāng)村旅游商品存在的問題簡單歸結(jié)為只是產(chǎn)品層面的問題，但其實這只是表層結(jié)果,，而不是內(nèi)在的原因,。鄉(xiāng)村旅游之所以開發(fā)不出富有特色的旅游商品，跟一個地方缺乏政府戰(zhàn)略規(guī)劃引導(dǎo),，策略推動密不可分,。

    很多鄉(xiāng)村旅游都是重旅游開發(fā)，而輕視旅游商品開發(fā),。因此我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游目的地的旅游商品，都是村民自發(fā)組織,，自發(fā)生產(chǎn),，自發(fā)銷售的，缺乏必要的引導(dǎo)和規(guī)劃,，形成不了規(guī)模,，品質(zhì)更是良莠不齊，也就是我們常常說的散小弱差,。另外,，因為缺乏必要的戰(zhàn)略引導(dǎo)，很多地區(qū)農(nóng)民根本不知道應(yīng)該發(fā)展什么旅游商品才是具有競爭力的,，因此陷入了互相模仿,，互相復(fù)制的怪圈，導(dǎo)致旅游商品高度雷同,，沒有特色,，更無品牌而言。

即便有了好的發(fā)展方向引導(dǎo)，好的規(guī)劃,，但是如果鄉(xiāng)村旅游商品發(fā)展機(jī)制沒有設(shè)計好,，也是空中樓閣。我們發(fā)現(xiàn)很多地方做了很多總體規(guī)劃,，也提及了旅游商品的打造思路和規(guī)劃思路,，但是在實施過程中，無法進(jìn)行下去,，那些美好的藍(lán)圖流為一堆廢紙,，而追究其原因就是保障機(jī)制沒有設(shè)計好。

    所謂的機(jī)制主要是指發(fā)展旅游商品的保障機(jī)制,。包括村民,、合作社,、企業(yè)、政府等之間的合作模式是怎樣的,？有沒有一套規(guī)范來管理這些鄉(xiāng)村旅游商品經(jīng)營者,？有沒有一套質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)來衡量鄉(xiāng)村旅游商品的品質(zhì)？政府能提供多少優(yōu)惠政策來引導(dǎo)他們發(fā)展,？都是需要考慮的問題,，而不是停留在簡單規(guī)劃層面，而這往往是各個鄉(xiāng)村最欠缺的東西,。