央視世界杯直播的幾個(gè)廣告,，大家都普遍表示反感。其中的一些廣告,，還被個(gè)別權(quán)威媒體點(diǎn)名批評(píng),，稱其為洗腦式的廣告，或者叫做傳銷式的廣告。如果從廣告效果追求的角度來看,，并結(jié)合過往電視廣告的案例,，這種批評(píng)的角度是否合適？還可能要分開來看,。本文就其中兩個(gè)比較典型的廣告進(jìn)行一些分析,，請(qǐng)廣告界專業(yè)人士批評(píng)。

一,、馬蜂窩旅游網(wǎng)廣告分析

根據(jù)公開資料顯示,，馬蜂窩網(wǎng)于2006年01月上線，2010年03月正式成立公司投入運(yùn)營(yíng),。2011年10月獲今日資本500萬美元A輪融資和200萬美元無息貸款,；2013年04月獲啟明創(chuàng)投領(lǐng)投的1500萬美元B輪融資；2015年02月獲高瓴資本,、Coatue,、CoBuilder、啟明創(chuàng)投的C輪融資,，累計(jì)融資逾億美金,；2017年11月宣布完成D輪融資，融資金額為1.33億美元,。融資由鷗翎投資（Ocean Link）,、美國泛大西洋資本集團(tuán)（General Atlantic）、淡馬錫（Temasek）,、元鈦長(zhǎng)青基金,、厚樸基金共同投資，參與前幾輪投資的今日資本,、啟明資本,、高瓴資本繼續(xù)跟投。

2018年2月6日,，馬蜂窩旅游網(wǎng)發(fā)布聲明,，宣布“螞蜂窩旅行網(wǎng)”正式更名為“馬蜂窩旅游網(wǎng)”，并啟動(dòng)新一輪品牌換新,，公司Logo及網(wǎng)站,、App、微信,、微博等產(chǎn)品名稱及官方賬號(hào)也將同步更新,。

從這些基本信息我們可以看到，在熬過了通常所說的C輪死的情況下,，在D輪再次獲得了過億美元的融資,。這通常意味著創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)和投資機(jī)構(gòu)有一個(gè)比較苛刻的對(duì)賭協(xié)議來進(jìn)行業(yè)績(jī)對(duì)賭,。

2018年初進(jìn)行了新一輪品牌換新之后，馬蜂窩旅游網(wǎng)急需一個(gè)比較好的契機(jī)進(jìn)行集中的品牌推廣,。而世界杯,，盡管廣告投放價(jià)格不低，但的確是一個(gè)非常好的品牌曝光機(jī)會(huì),。因此,，馬蜂窩旅游網(wǎng)的央視世界杯直播廣告，從廣告內(nèi)容來看,，雖然簡(jiǎn)單粗暴,，但是從廣告效果上，確實(shí)起到了醒神強(qiáng)制植入大腦的效果,。

特別是,，短短十幾秒，要讓人印象深刻,，類似于當(dāng)年也是央視的恒源祥廣告一樣,，用碎碎念的方式是最佳的。而且,，馬蜂窩旅游網(wǎng)的這則廣告,，如果稍微對(duì)星爺周星馳的大話西游有印象的，也都記得那個(gè)整天像蒼蠅一樣在悟空面前嗡嗡的唐僧的形象,，那個(gè)形象其實(shí)早已深入人心,，一首Only you的配曲也在其中。這些元素,，實(shí)際上都還是在強(qiáng)化我們大腦的記憶力。

另外,，我們還應(yīng)當(dāng)注意到另外一個(gè)細(xì)節(jié),，馬蜂窩旅游網(wǎng)，其實(shí)是一個(gè)旅行者查詢各旅游景點(diǎn)攻略的信息集散地,，通常能夠有時(shí)間和財(cái)力去玩有意思的景點(diǎn)的,，70后、80后人群很多,，他們對(duì)于星爺周星馳的大話西游總體的記憶力還是比較深刻的,。

因此，在個(gè)人看來,，央視世界杯直播的三個(gè)廣告中,，馬蜂窩這個(gè)相對(duì)來說是比較不錯(cuò)的。

二,、BOSS直聘網(wǎng)廣告

再來說另外一個(gè)廣告,，那就是BOSS直聘網(wǎng)的那個(gè)，這個(gè)廣告，從畫面看,，毫無美感,，內(nèi)容也是聒噪的狠。這個(gè)廣告,，是被一些權(quán)威媒體重點(diǎn)批評(píng)的廣告,，稱其為醒神洗腦式廣告，毫不為過,。還有些評(píng)論將其描述為傳銷式的廣告,，口號(hào)喊的很有氣勢(shì)，但的確很造人反感,。這個(gè)廣告的元素還是比較缺乏的,。同樣是簡(jiǎn)單粗暴，但BOSS直聘網(wǎng)整一大群人在那里喧囂著,，比腦白金兩卡通人物的廣告都還要差勁,。腦白金的廣告，卡通形象,，至少還能吸引一些喜歡卡通的小朋友的跟風(fēng),。而BOSS直聘網(wǎng)，怕是要嚇著小朋友了,。

而且,，這個(gè)廣告，還有一個(gè)細(xì)節(jié)讓人嚇一跳,，我用的是中國電信的IPTV,，從足球比賽的直播結(jié)束后跳轉(zhuǎn)到廣告節(jié)目的時(shí)候，不知道是不是信號(hào)源的問題,，聲音還突然變大了,。這在深夜看球的情況下，又增加了反感度,。

雖然,，在創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的背景下，不少創(chuàng)業(yè)者都會(huì)親自對(duì)面試者進(jìn)行面試,、復(fù)試和確定薪水,，這體現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)于人員的重視。但是,，一開始就直接和BOSS談的情況,，也還是要看具體情況的。所以,，BOSS直聘網(wǎng)的這個(gè)廣告表達(dá)的信息,，并不符合很多企業(yè)的實(shí)際招聘錄用的情況,。

當(dāng)我看到BOSS直聘網(wǎng)的時(shí)候，我就不是開玩笑的跟同事說,，在今后一段時(shí)間里,，BOSS直聘網(wǎng)就不要用了！能這么做廣告的招聘服務(wù)網(wǎng)站,，我個(gè)人不看好他們提供的服務(wù)的水準(zhǔn),。

因此，同樣是短短十幾秒的廣告,，同時(shí)是洗腦式,，碎碎念。但是,，給我的效果,，馬蜂窩旅游網(wǎng)就比BOSS直聘網(wǎng)的感覺要好一些。這說明,，就算是洗腦式,，內(nèi)容和調(diào)性，還是很關(guān)鍵的,。

三,、換成你，你怎么定廣告內(nèi)容

央視世界杯直播的廣告,，除了馬蜂窩旅游網(wǎng)和BOSS直聘,。還有 一個(gè)，是找租房相關(guān)的,。在這兩個(gè)廣告的壓迫下,，我一下變得缺乏印象了。這也反過來說明,，洗腦式的廣告,，效果應(yīng)該是最強(qiáng)的。

因此,，不論是廣告主，還是廣告策劃人員,，大家面臨的一個(gè)共同的問題：像央視世界杯直播期間這樣曝光極佳的廣告平臺(tái),，短短十幾秒時(shí)間，到底要用什么樣的方式來做廣告呢,？

大家最服氣的泰國式的溫情廣告,，顯然是沒有辦法做到的，時(shí)間太短,。最大的問題是沒有給到劇情可以曲折的時(shí)間,。因此,，可能，最有效最直接的方式,，還是這種簡(jiǎn)單粗暴的洗腦式,，很醒神！

所以,，即便是有一些權(quán)威媒體對(duì)此提出了批評(píng),，但這種批評(píng)，也應(yīng)該是有度的,，更多應(yīng)該是從品牌推廣的專業(yè)角度來,。如果認(rèn)為廣告內(nèi)容本身違法違規(guī)，那批評(píng)的角度應(yīng)該是呼吁有關(guān)部門進(jìn)行查處并叫停才是,。

總而言之,，當(dāng)我們回看電視臺(tái)的各類廣告，可能會(huì)得出這么一個(gè)結(jié)論：央視世界杯直播廣告,，洗腦式的,，可能是最有效的，換你,，估計(jì)也不得不考慮這種做法,，前提是你確保內(nèi)容不違法違規(guī)即可。