憑借在《神盾局特工》中飾演“震波女”,，而在國內(nèi)有著火爆人氣的汪可盈成為Boss直聘洗腦廣告的女主角,。在廣告中，汪可盈喊著“找工作,、十三薪,、不加班,、有年假”，而一大堆西裝革履的中老年人則以合唱團(tuán)的方式不斷重復(fù)“跟老板談”,。這支廣告在前段時(shí)間被投放入多個(gè)電梯間,，網(wǎng)友直呼——Boss直聘又雙叒叕“魔音灌耳”、“污染眼球”了,。

     事實(shí)上,，不僅僅是Boss直聘，鉑爵旅拍,、優(yōu)信二手車,、人人車、馬蜂窩等,，都是洗腦廣告的忠實(shí)擁躉,。它們似乎毫不在意網(wǎng)友的“口誅筆伐”，甚至還有點(diǎn)“沾沾自喜”——認(rèn)為自身取得預(yù)期中的營銷效果,。某些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)執(zhí)著于制造洗腦廣告,，其實(shí)是對(duì)流量的高度渴求?？上У氖?，洗腦廣告早已成為互聯(lián)網(wǎng)視聽污染的來源，互聯(lián)網(wǎng)本身的發(fā)展并沒有益處,。

無所不在,，洗腦廣告轟炸你的眼球

    其實(shí)，洗腦廣告并不是一個(gè)新鮮名詞,，早在之前就被很多傳統(tǒng)企業(yè)所運(yùn)用,。

“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”,；“恒源祥,，羊羊羊”；“學(xué)廚師,，就到新東方烹飪學(xué)校”,；“沒事兒吧,，沒事就吃溜溜梅”……這些充斥于電視渠道的洗腦廣告，讓人們見證了一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)為搶占市場(chǎng)話語權(quán)無所不用其極的時(shí)代,。

     而原本以天馬行空,、諸多創(chuàng)意著稱的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，依然沒有逃過被洗腦廣告“荼毒”的下場(chǎng),。

     比如在去年世界杯期間,，Boss直聘帶來嘶吼式的“找工作,，直接跟老板談！找工作,，上BOSS直聘,！升職，加薪,！升職,，加薪！升職,，加薪,！”洗腦廣告。馬蜂窩則在廣告中,，讓黃軒和“唐僧”不斷重復(fù)“旅游之前,，為什么要先上馬蜂窩？”就連知乎也不能幸免,，“你知道嗎,？你真的知道嗎？你確定你知道嗎,？你真的確定你知道嗎,？”的洗腦廣告讓人無語。

    此外,，優(yōu)信二手車的“上上上上,，上優(yōu)信二手車”、拼多多旋律頗佳又不斷重復(fù)的“拼多多拼多多,，拼就要就要拼多多”…… 可以說,，在互聯(lián)網(wǎng)觸角延伸頗長、覆蓋面超廣的當(dāng)下,，無所不在的洗腦廣告正在全面轟炸我們的眼球和耳朵,。

劍指流量，推洗腦廣告為站穩(wěn)腳跟

    為何新時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),，還這么熱衷于洗腦廣告,？從洗腦廣告的本質(zhì)來看，它們一次又一次地將互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的核心賣點(diǎn)強(qiáng)化,，并傳遞給受眾的“記憶細(xì)胞”,。最終，這些洗腦廣告通過不斷重復(fù)完成了相應(yīng)的營銷訴求,，達(dá)到了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“廣為人知”的初衷,。

     當(dāng)然，更值得注意的是這些推出洗腦廣告的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),，基本上都處于自身的成長期,。它們?cè)谶@一階段的最大訴求,，就是通過占領(lǐng)大眾的“眼睛”和“耳朵”去搶占流量、拓寬市場(chǎng)的深度和廣度,。這也意味著,，在這個(gè)階段互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并不關(guān)心大眾對(duì)這些洗腦廣告的看法，它們更在意的是讓自己被大眾所熟知,。

     比如此前Boss直聘廣告制作人就聲稱,，“大家在評(píng)論廣告的審美的時(shí)候，是把廣告當(dāng)成了一個(gè)內(nèi)容在看,。但廣告不是內(nèi)容,，是有很強(qiáng)的功利性和目的性的……我們把1塊錢花出了5塊錢的效果?！倍鴶?shù)據(jù)分析平臺(tái)七麥數(shù)據(jù)的信息顯示,，Boss直聘的下載量在招聘類APP中名列前茅。

     看來,，為了賺取流量,，這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)算是拼了。通過推出洗腦廣告,，這些急于成長的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)算是站穩(wěn)了腳跟,。

口碑崩壞！洗腦廣告對(duì)互聯(lián)網(wǎng)無益

     我們不否認(rèn),，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說,，洗腦廣告的確能在短時(shí)間內(nèi)受到成效。但它們這樣急功近利的做法,，卻是以透支自身的口碑,、品牌形象及未來長遠(yuǎn)發(fā)展為代價(jià)。一旦口碑崩壞的話,，某些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或許會(huì)受到重創(chuàng),。就像一些二手車互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，就已經(jīng)遭遇到發(fā)展難題——這是多少洗腦廣告都補(bǔ)救不回來的,。

     從另一個(gè)角度看,，洗腦廣告也是一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)視聽污染大戲。以自由,、開放等為典型代表元素的互聯(lián)網(wǎng),，被這些洗腦廣告在一定程度上損害了其本質(zhì)與初衷。因此,，洗腦廣告對(duì)互聯(lián)網(wǎng)是沒有益處的?；蛟S,，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在制作,、推出廣告時(shí)，該多向泰國,、日本某些走心,、有創(chuàng)意的廣告“取取經(jīng)”。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）