近年來AMD的表現(xiàn)確實(shí)優(yōu)異,，但英特爾,、英偉達(dá)帶來的巨大壓力,，使得AMD不能不尋找新的突破口，這在其最新的財報中也有所反映,。

2021年10月27日,，AMD發(fā)布了第三季度財報。得益于兩大核心業(yè)務(wù)部門“計算與圖形事業(yè)部”以及“企業(yè),、嵌入式和半定制事業(yè)部”的較高營業(yè)額,，AMD本季度營業(yè)額43.13億美元，同比增長54%,，環(huán)比增長12%,；凈利潤9.23億美元，同比增長137%,，環(huán)比增長30%,。

結(jié)合喜人的財報以及最近AMD收購賽靈思進(jìn)展順利的消息來看，AMD的未來應(yīng)當(dāng)是以“CPU+APU+FPGA”三駕馬車開路,，構(gòu)建屬于自己的軟硬件生態(tài),。

（配圖來自Canva可畫）

AMD發(fā)展引擎依舊強(qiáng)勁

從財報表現(xiàn)出的整體狀況來看，Zen3架構(gòu)加持下的處理器,，依舊為AMD高速發(fā)展提供強(qiáng)勁動力,。

受新冠疫情影響，線上教學(xué),、遠(yuǎn)程辦公等方面需求提升,，由此帶動了AMD個人用戶相關(guān)業(yè)務(wù)勢頭向好發(fā)展。隨著消費(fèi)者對銳龍?zhí)幚砥髡J(rèn)可度的增加,，AMD CPU產(chǎn)品線平均銷售單價較去年以及上季都得到了提高,。五代銳龍出貨量環(huán)比增長了兩位數(shù)，華碩,、聯(lián)想等PC 廠商都新增了使用AMD芯片的筆電產(chǎn)品,。

AMD主要服務(wù)于企業(yè)領(lǐng)域的EPYC系列CPU持續(xù)幫助AMD占有更多數(shù)據(jù)中心市場份額。除了在多家電信運(yùn)營商,、銀行,、證券、教育領(lǐng)域企業(yè)廣泛部署外,，還收到來自騰訊、阿里,、百度,、字節(jié)、快手,、美團(tuán)等公司的訂單,。此外，游戲機(jī)需求持續(xù)旺盛，作為PS5,、Xbox系列游戲機(jī)的處理器供貨商,，AMD受益于主機(jī)上市周期的第二年，因此產(chǎn)品依舊供不應(yīng)求,。

以近年來AMD的成績來看,，能有這種表現(xiàn)并不出乎意料。AMD第三季度財報中透露出一個有意思的細(xì)節(jié)：其業(yè)務(wù)重心實(shí)際上是以驍龍?zhí)幚砥鳛楹诵牡臄?shù)據(jù)中心業(yè)務(wù),，市面上“叱咤風(fēng)云”的銳龍?zhí)幚砥鞣炊幱诖我匚?。其中計算與圖形事業(yè)部營業(yè)額為24億美元，同比增長44%,，環(huán)比增長7%,；企業(yè)、嵌入式和半定制事業(yè)部營業(yè)額為19億美元,，同比增長69%,，環(huán)比增長20%。

就兩個事業(yè)部的環(huán)比增長表現(xiàn)來看,，后者增長速度明顯高于前者,，特別是結(jié)合近年持續(xù)的芯片短缺來看，AMD更愿意將有限的增加產(chǎn)能被投入企業(yè),、嵌入式和半定制事業(yè)部,，以支持關(guān)于服務(wù)器、嵌入式處理器等方面的業(yè)務(wù),。截至10月28日,，世界前100強(qiáng)超算系統(tǒng)中，有28個采用EPYC處理器——很明顯AMD更加重視關(guān)于非個人用戶相關(guān)的業(yè)務(wù),。

這同時也說明在構(gòu)建屬于自己的軟硬件生態(tài)規(guī)劃中,，面對“云化世界”的變化趨勢，AMD的工作重心,，已經(jīng)轉(zhuǎn)移到日益激烈的算力競爭上了,。

即將到來的挑戰(zhàn)

10月28日，英特爾在線上正式發(fā)布了十二代酷睿,，這是其“激進(jìn)戰(zhàn)略”面向大眾的第一步,。僅就桌面CPU來說，這是幾年來英特爾對被銳龍壓制的回應(yīng),。

根據(jù)英特爾發(fā)布會公布的數(shù)據(jù),，采用“大小核”的十二代酷睿性能可以“穩(wěn)壓”五代銳龍一頭，在游戲方面最高能有30%的提升——那個為人熟知的稱號歷經(jīng)多次變換后,，英特爾終于再次宣布：“酷睿I9-12900K是世界上最強(qiáng)大的游戲處理器,?！?/span>

在技術(shù)和策略上如此激進(jìn)，還是多年來英特爾首次,，毫無疑問帕特·基辛格的“激進(jìn)戰(zhàn)略”卓有成效,。

面對十二代酷睿，AMD的應(yīng)對顯得從容不迫：Zen4壓軸,，Zen3升級版率先登場,。一方面，這是AMD為了在與英特爾的競爭中不落下風(fēng)：Zen3升級版較上代相比,，最大的提升在于使用了“3D V-Cache緩存”技術(shù),，通過“堆疊”的方式使三級緩存的容量翻倍，進(jìn)而獲得較Zen3相比,，最多25%的同頻游戲性能提升——恰好與十二代酷睿不相上下,。

另一方面，Zen3升級版“相對微弱”的提升,，也是為了給明年下半年發(fā)布的Zen4架構(gòu)處理器留出進(jìn)步空間,。作為AMD接下來真正的重頭戲，Zen4必須在性能參數(shù),、新技術(shù)應(yīng)用等方面,，與上代產(chǎn)品拉開差距，與競品展現(xiàn)出差異化并形成一定的性能優(yōu)勢,，才能保持住AMD在處理器市場上的競爭力,。因此，Zen3升級版實(shí)際上只是Zen4的鋪墊,，自然不會有多么“革命性”的性能提升,。

三駕馬車戰(zhàn)未來

除了季度財報透露出的良好表現(xiàn)外，關(guān)于收購賽靈思一案也傳出好消息,。日前,，AMD稱目前收購案進(jìn)展順利，已通過歐盟,、美國方面的審批,，而中國相關(guān)部門的審批也取得良好進(jìn)展，預(yù)計年底完成,。

從技術(shù)的角度來看,，收購賽靈思，能夠增強(qiáng)AMD技術(shù)方面的多樣性,，與英特爾和英偉達(dá)形成差異化的同時,，在數(shù)據(jù)中心領(lǐng)域形成更強(qiáng)的競爭力。前文提到過,，目前AMD已經(jīng)將業(yè)務(wù)重心放在To B領(lǐng)域,。在該領(lǐng)域，AMD要面臨的主要對手仍然是英特爾和英偉達(dá),。

在技術(shù)方面,，英特爾在CPU和FPGA兩個領(lǐng)域都很強(qiáng)，但GPU一直是其近年來希望補(bǔ)足的弱項(xiàng),。英偉達(dá)在GPU方面非常強(qiáng)悍,，毫無置疑的業(yè)界第一，但CPU和FPGA一直處于空缺狀態(tài),，從前段時間收購ARM受挫來看,，這個短板不是那么好解決的。

AMD則是同時擁有CPU和GPU兩項(xiàng)業(yè)務(wù),，如果與賽靈思成功結(jié)合,，那么就將形成“CPU+GPU+FPGA”三駕馬車并駕齊驅(qū)的形勢——這是英特爾和英偉達(dá)都沒有做到的，也將是AMD競爭力的來源,。

從市場的角度來看,，收購賽靈思，將使AMD與英特爾和英偉達(dá)的競爭更加激烈,。近年來,，數(shù)據(jù)中心市場發(fā)生了極大變化，尤其是大數(shù)據(jù)與云計算時代的來臨,，催生了行業(yè)對高性能計算的巨大需求,。

而賽靈思的加入，正好能夠增強(qiáng)AMD在數(shù)據(jù)中心領(lǐng)域的競爭力,，并在通信,、5G、汽車以及航空航天等領(lǐng)域獲得更多企業(yè)訂單,。

AMD收購計劃完成后,，市場格局就會發(fā)生改變：AMD將成為同時涉及三大芯片領(lǐng)域的公司，同時迎戰(zhàn)英特爾和英偉達(dá),。三方各有強(qiáng)項(xiàng),，各有弱項(xiàng)，關(guān)系非常微妙,。但如果AMD不能很好地整合與賽靈思的業(yè)務(wù)關(guān)系,，那就可能再現(xiàn)當(dāng)年AMD收購ATi后，雙線作戰(zhàn)苦不堪言的窘境,。

簡而言之,，成功收購賽靈思，并成功整合二者業(yè)務(wù),，那么AMD將能夠在云服務(wù)器端與英特爾和英偉達(dá)相抗衡,。

構(gòu)建生態(tài)才是核心關(guān)鍵

在競爭日益激烈的今天,，各家半導(dǎo)體廠商除了在硬件的競爭中比拼參數(shù)和性能外，都不留余力地通過硬件通行標(biāo)準(zhǔn),、軟件開發(fā)規(guī)范等方面打造屬于自己的生態(tài)系統(tǒng),。AMD的未來也一定繞不開建設(shè)生態(tài)這一步——這既是AMD的短板，也是AMD擺脫硬件局限性的絕佳機(jī)會,。

首先,，構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)能夠提供正外部性。AMD的競爭對手英特爾和英偉達(dá),，都通過硬件與軟件相結(jié)合的方式構(gòu)建了在市場中強(qiáng)有力的生態(tài),。只要在這種生態(tài)里，英特爾和英偉達(dá)就能輕易獲得新用戶的信任和老用戶的忠誠度,。

英特爾與微軟構(gòu)建的Wintel聯(lián)盟一統(tǒng)天下,，使x86系統(tǒng)在軟硬件的開發(fā)上形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，讓x86系統(tǒng)具有超強(qiáng)的兼容性,，不僅壟斷了個人電腦操作系統(tǒng)近30年,，還培養(yǎng)了眾多用戶的使用習(xí)慣。

英偉達(dá)通過GPU硬件和CUDA平臺建立了完整的生態(tài)系統(tǒng),，極大降低了大數(shù)據(jù),、人工智能、深度學(xué)習(xí)等領(lǐng)域的開發(fā)成本和難易程度,，再加上后續(xù)不斷優(yōu)化和迭代,，牢牢吸引了相關(guān)從業(yè)者。

而AMD雖然同時擁有CPU和GPU兩大業(yè)務(wù),，但在與英特爾和英偉達(dá)的競爭中均處于下風(fēng),，因而無力構(gòu)建有力的“硬件+軟件”生態(tài)系統(tǒng)。某AMD前高管直言不諱,，“AMD在這方面（指軟件生態(tài)）沒有什么像樣的系統(tǒng),，也是依賴英特爾趟好的路沾光而已?！?/span>

其次,，構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)才能在市場中獲得更持久生命力。市場競爭日益激烈的今天,，對于AMD這樣的大型公司來說,，在單一類型的產(chǎn)品上一時的領(lǐng)先，并不是獲得用戶認(rèn)可,、或者占有市場份額的“永恒保證”,。

尤其是在高度分工的IC行業(yè)以及極為廣泛地運(yùn)用領(lǐng)域中，沒有誰敢說自己可以包辦一切事宜，即使系統(tǒng)中某個企業(yè)具有較強(qiáng)實(shí)力,，但如果缺乏配套技術(shù)和相關(guān)配件也難以成功,。

如今半導(dǎo)體行業(yè)新一輪洗牌已經(jīng)開始。在To C范圍之外,，大廠們謀求數(shù)據(jù)中心,、無人駕駛,、人工智能等領(lǐng)域的增長前景,，紛紛加速整合，各種新技術(shù)層出不窮,。同一生態(tài)系統(tǒng)中的企業(yè)側(cè)重各有不同,，相互間能夠通過技術(shù)、信息,、資本,、人才等資源交換，實(shí)現(xiàn)知識的交流和共享,，構(gòu)成共存共生,、共同進(jìn)化的創(chuàng)新體系。