將房子和婚姻聯(lián)系起來,，是中國地產(chǎn)商最著名的“騙局”,。而將鉆石和愛情聯(lián)系起來，則是這個星球上最著名的“騙局”,。

20世紀(jì)初,，當(dāng)時的美國人尚不知鉆石為何物。但一場活動后,，他們竟開始相信,，唯有鉆石能夠代表愛情。1938年,，已是全球最大鉆石生產(chǎn)商的戴比爾斯公司在美國各大媒體平臺打出“A diamond is forever”廣告,，即“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”,。這句廣告語也被評為“20世紀(jì)最偉大的廣告語”,。因為，它讓人們將“永恒的愛情”與“稀缺的鉆石”劃上等號,，讓人們相信鉆石代表了愛情,，婚姻需要用鉆石來肯定，并且將這種“人造信念”持續(xù)至今,。

但鉆石真的稀缺么？一粒小小的鉆石憑什么價格輕松過萬,？如今,，這個“蒙騙”全球消費(fèi)者151年的騙局，正在被“河南制造”粉碎,。

一,、一個沉淪的百年騙局

鉆石的主要元素是碳，而碳又是自然界中最常見的元素,，因此鉆石本身并不稀有,，目前全球已探明的鉆石儲量為25億克拉，但卻被巧妙地賣成了最稀有的天然寶石,，戴比爾斯堪稱“饑餓營銷”的始祖,。

17世紀(jì)，鉆石在印度被發(fā)現(xiàn)后，在很長的一段時間里,，都是歐洲皇室貴族的專屬品,，因產(chǎn)量少、產(chǎn)地固定,、難挖掘等特點(diǎn),，鉆石成為了尊貴身份的象征。但到了1870年,，人們在南非發(fā)現(xiàn)了一座大型的鉆石礦,，即便按當(dāng)時的工業(yè)產(chǎn)能，每年都可以從這里挖出成噸的鉆石,。

物以稀為貴,，供給大幅增加，價格就會暴跌,。

一位叫“塞西爾羅茲”的鉆石商人感到了危機(jī),，他認(rèn)為一旦大規(guī)模開采后，產(chǎn)能一提升鉆石就不值錢了,，于是在1888年成立了戴比爾斯公司,，買斷了幾乎全世界的鉆石礦，并開始一系列的“騷操作”,。

第一步,、控制產(chǎn)量

戴比爾斯公司辭掉了大批礦工，減少鉆石礦井的產(chǎn)能,，只放出極小一部分的鉆石在市場上流通,，人為制造出鉆石稀缺的假象，致使鉆石的價格就一直高居不下,。就這樣,，戴比爾斯控制了全球大部分的鉆石產(chǎn)量、價格,、銷售渠道,。經(jīng)過80多年的發(fā)展，戴比爾斯年銷售額已達(dá)40億美元,。

第二步,、制造需求

直至今日，戴比爾斯公司每年都會花費(fèi)2億美元的營銷廣告費(fèi)用,，買下報紙版面,，請當(dāng)紅明星代言，在電視,、電影中植入廣告,，只要出現(xiàn)求婚的場景,，男主一定會拿出鉆戒。就這樣子鉆石成為了見證愛情的信物,，跟愛情深度綁定,。

為了防止鉆石被二手倒賣，造成供給增加,，戴比爾斯還編造出那句“鉆石恒久遠(yuǎn),，一顆永流傳”的經(jīng)典廣告詞，讓鉆石成為人們心中可以珍藏的保值品,，畢竟誰愿意去買一個“二手”的愛情,？女人開始為之心動，愿意相信鉆石代表著堅貞不渝的愛情,，男性也礙于面子和虛榮心不得不為鉆石買單，甚至還一度出現(xiàn)“無鉆不婚”的現(xiàn)象,。

第三步,、搞結(jié)盟、定標(biāo)準(zhǔn)

20世紀(jì)80年代,，戴比爾斯公司在西伯利亞發(fā)現(xiàn)了一座鉆礦,，很快，大量碎鉆開始充斥市場,。因害怕前蘇聯(lián)強(qiáng)大的工業(yè)水平,，對鉆石礦進(jìn)行大量開采，導(dǎo)致鉆石貶值,，戴比爾斯馬上和前蘇聯(lián)結(jié)盟,，規(guī)定鉆石的價格，雙方利潤分成,。

隨著鉆石價格的穩(wěn)定攀升,，各國相繼發(fā)現(xiàn)了鉆石礦，但部分鉆石商并不愿意加入“戴比爾斯聯(lián)盟”,。于是戴比爾斯研發(fā)出圓形,、棱形等各種鉆石切割辦法，使得鉆石更加精美,，讓同行無法模仿和超越,。并定了一系列衡量鉆石切工和純凈度的4C標(biāo)準(zhǔn)，同行鉆石品質(zhì)的好壞全由戴比爾斯決定,，戴比爾斯既當(dāng)裁判又當(dāng)運(yùn)動員,。自此，戴比爾斯也成為鉆石行業(yè)最有話語權(quán)的老大,。

頂峰時期,，戴比爾斯一度掌控著全世界90%鉆石開采份額，本以為可以壟斷鉆石行業(yè)，躺著賺錢的戴比爾斯,，卻遇上了真正的對手——中國,。

二、騙局粉碎機(jī)——中國河南

新中國成立后,，中國鉆石起初依靠進(jìn)口,，但隨著外部環(huán)境的復(fù)雜多樣，中國決定自主解決鉆石來源的問題,。

1965年,，中國開始自主研發(fā)六面頂壓機(jī)，專門用來制造人工鉆石,。一開始人造鉆石因為其“硬”的特質(zhì),，被廣泛應(yīng)用在機(jī)械制造、建筑行業(yè),，作為切割的工具,。

21世紀(jì)初，中國的制造水平不斷發(fā)展,，人造鉆石的應(yīng)用也得到了推廣,。最近幾年，中國的人造鉆石出現(xiàn)在珠寶行業(yè),，這些人造鉆石無論是在色澤還是紋理都能與天然形成的鉆石相媲美,，即便是行家也難以分辨，關(guān)鍵價格只有天然鉆石的1/10,。

在面對中國人工合成鉆石沖擊市場時,，戴比爾斯終于坐不住了。

2015年,，戴比爾斯將廣告標(biāo)語改成了“Real is Rare,，Real is Diamond”，意思是真正珍貴稀有的是天然鉆石,，并且斥資4000萬美元制造了一臺“人造鉆石鑒定器”,，但這些舉措并沒有動搖消費(fèi)者購買人造鉆石的熱情，憑著更加親民的價格和高品質(zhì),，人造鉆石的銷量節(jié)節(jié)上升,。

三、像人造鉆石低頭的戴比爾斯

面對客戶需求環(huán)境的改變,，高傲的鉆石“老大哥”打不過就加入,。

2018年，戴比爾斯推出了人造鉆石品牌Lightbox,，然而這款人造鉆石的推出反而拉低了戴比爾斯在大眾心中的高貴地位,，2020年戴比爾斯的鉆石銷量只有2270萬克拉,，同比下降27%。

天然鉆石是大自然長達(dá)數(shù)億年的鬼斧神工才能創(chuàng)造出來,，而人造鉆石在實驗室里僅僅只需要一周就可以種植出來,，并且無論是產(chǎn)品質(zhì)量還是賺錢效率都更加優(yōu)秀。

2019年,，中科院研發(fā)出了“人工種植鉆石”的技術(shù),，無論是在硬度還是純度，人工種出來的鉆石都能和天然鉆石相媲美,，并且在7天內(nèi)就可以長出一克拉的鉆石,，價格卻只有天然鉆石的1/10。而且完全符合戴比爾斯的標(biāo)準(zhǔn)和工藝要求,。

目前,，中國的人工合成鉆石產(chǎn)量已占全球產(chǎn)量的90%以上，每年能生產(chǎn)出超過100億克拉的鉆石,，其中80%是來自河南省出產(chǎn)的,，目前河南培育出的最大的鉆石重為10克拉。

戴比爾斯這個靠壟斷和廣告營銷的鉆石巨頭,，在過了100多年的“好日子”后，敗給了“河南制造”,。

四,、結(jié)語

人們常說“鉆石是可以摘到的星星”，但實際上,，鉆石并沒有如此美好,。2005年，好萊塢影星萊昂納多主演的電影《血鉆》中有這樣一句臺詞：每一顆純凈的鉆石,，背后都是帶血的,。

根據(jù)戴比爾斯公司的統(tǒng)計，中國超50%的情侶都會用天然鉆石訂婚,。但實際上,，天然鉆石非但無法象征美好的愛情，跟不能代表尊貴與地位,，能代表的唯有其背后的血腥與掠奪,。從1870年南非鉆石礦被發(fā)現(xiàn)以來，戴比爾斯公司用謊言編造的151年騙局,，正在被“河南制造”的人工鉆石徹底粉碎,。