近日,，我國(guó)中科院成功“種”出了鉆石,，刷爆全網(wǎng)。據(jù)說(shuō),，這種人工培育的鉆石1星期能長(zhǎng)1克拉,，但硬度、純凈度,、色澤等指標(biāo)與天然鉆石沒(méi)有一點(diǎn)差別,，價(jià)格還只是它的六分之一。也就是說(shuō),，原來(lái)2萬(wàn)塊米粒大小的鉆石,，現(xiàn)在最低只要3000多，堪稱跳樓價(jià)甩賣,，難怪大家聽(tīng)了兩眼發(fā)光,。▲即便是經(jīng)驗(yàn)最豐富的鉆石專家，也無(wú)法用肉眼挑出瑕疵,。鉆石,，在人類心中擁有無(wú)比神圣的地位。提起它,，我們會(huì)馬上想到愛(ài)情的象征,，婚姻的標(biāo)配。它放在機(jī)器上,，就叫金剛石，是用來(lái)切割打孔的“金剛鉆”,，打磨后戴在手上,，就化身為鉆石，成了珠寶首飾,。一塊又貴又沒(méi)用的石頭,，為何能一躍登上人類神壇，成為億萬(wàn)婦女之友,，無(wú)數(shù)男人噩夢(mèng),？
回顧歷史,，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn),，鉆石天價(jià)的背后，是一場(chǎng)20世紀(jì)最精彩的營(yíng)銷騙局,。任何一款商品,，想成為風(fēng)靡全球的奢侈品，都要具備兩個(gè)條件：（1）數(shù)量稀少,，比如減少供給,，限量銷售，或制作工藝復(fù)雜,。（2）具有某種被大眾認(rèn)可的標(biāo)簽,，比如個(gè)性、叛逆,、高貴,、有錢、真愛(ài)等,。在以前,，鉆石受限于勘探、開(kāi)采技術(shù),，產(chǎn)量極少,，再加上長(zhǎng)得漂亮，價(jià)格自然高,。1870年,，南非突然發(fā)現(xiàn)了一個(gè)儲(chǔ)量巨大的鉆石礦，一夜之間,，鉆價(jià)搖搖欲墜,。。這個(gè)礦大到什么程度,，鉆石原來(lái)一天開(kāi)采幾十斤,，這個(gè)礦一天就能生產(chǎn)幾噸,。為了防止鉆石爛大街，一個(gè)英國(guó)商人成立了大名鼎鼎的“DE BEERS（戴比爾斯）”公司,，高價(jià)買下了這個(gè)礦,。買下礦后，他們每天只開(kāi)采一丁點(diǎn),，只為維持鉆石稀缺,、供不應(yīng)求的虛假繁榮。靠著囤積鉆石,，占有鉆礦,，“戴比爾斯”順利化解了鉆石產(chǎn)量過(guò)剩的危機(jī)。▲只要提到鉆石,，“戴比爾斯”是無(wú)論如何都繞不開(kāi)的名字,。嘗到甜頭后，“戴比爾斯”陸續(xù)買下了當(dāng)時(shí)世界上發(fā)現(xiàn)的所有鉆石礦,，幾乎壟斷了鉆石所有開(kāi)采,。最高的時(shí)候，“戴比爾斯”掌控著全球市場(chǎng)上90%的交易量,。人為制造供求不平衡后,，“戴比爾斯”開(kāi)始強(qiáng)化鉆石的標(biāo)簽，打造出了赫赫有名的鉆石文化,。
鉆石是永恒、美好的,，如果把它作為愛(ài)情的見(jiàn)證,，愛(ài)情也將會(huì)是永恒、美好的,。為了讓社會(huì)認(rèn)可這種說(shuō)法,，“戴比爾斯”耗費(fèi)巨資，不斷給人們洗腦,。它在雜志,、電視、電影等媒體投放了鋪天蓋地的廣告,。比如在電影里,，當(dāng)風(fēng)度翩翩的男主角，單膝跪地在心愛(ài)的女人面前求婚,，就一定會(huì)掏出閃瞎我們雙眼的鉆石,，暗喻鉆石是愛(ài)情的象征。它還利用人們?nèi)菀赘L(fēng),、迷信權(quán)威的心理,，請(qǐng)了大量明星代言,，宣揚(yáng)鉆石文化。
星光熠熠的明星們,，佩戴著奢華絢麗的鉆石,，時(shí)刻暗示我們：女人一方面要寵愛(ài)自己，要購(gòu)買一顆屬于自己的鉆石,，另一方面也要擁有一段像鉆石一樣的愛(ài)情,。
簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，非鉆不買,，非鉆不嫁,。
1950年， “戴比爾斯”更是喊出了那句我們聽(tīng)過(guò)無(wú)數(shù)遍,、教科書(shū)級(jí)別的廣告詞：“A DIAMOND IS FOREVER（鉆石恒久遠(yuǎn) ,， 一顆永流傳）”
從此，“求婚要用鉆石”的理念,，就跟送禮就送腦白金一樣,，深入人心。就這樣,，在減少供給的基礎(chǔ)上，通過(guò)一頓造勢(shì)撩起人們熱情,，刺激市場(chǎng)需求,，鉆石的價(jià)格必然水漲船高，一飛沖天,。
“戴比爾斯”為了鞏固壟斷地位,，不斷在稀少,、標(biāo)簽這兩點(diǎn)上狠下功夫。比如,，蘇聯(lián)時(shí)期的俄羅斯發(fā)現(xiàn)了驚天產(chǎn)量的鉆石礦,，“戴比爾斯”馬上跑過(guò)去談合作，協(xié)商減少開(kāi)采,，大家一起發(fā)財(cái),。▲2012年，英國(guó)《每日郵報(bào)》公布了俄羅斯一個(gè)叫“珀匹蓋”的隕石坑,，科學(xué)家們表示,，這個(gè)隕石坑下面的鉆石儲(chǔ)存量估計(jì)超過(guò)萬(wàn)億克拉。
90年代,，世界各國(guó)又相繼發(fā)現(xiàn)了許多鉆石礦,，鉆石產(chǎn)量開(kāi)始供大于求,，“戴比爾斯”控制不過(guò)來(lái)了怎么辦？控制生產(chǎn),、限量銷售這兩招都失效了,，只能使出第三招，通過(guò)復(fù)雜工藝來(lái)維持稀少的特性,。“戴比爾斯”靠著壟斷地位,，制定了所謂的“4C”行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，研發(fā)出圓形,、棱形,、枕形、劃線,、起瓣等五花八門的切割方法和工藝,，既當(dāng)裁判又當(dāng)運(yùn)動(dòng)員。反正就是,，你光鉆石多沒(méi)用,，還要符合我制定的復(fù)雜工藝，這樣的鉆石才有價(jià)值,。▲無(wú)論你到哪個(gè)鉆石店,，服務(wù)人員都會(huì)拿著這張“4C”證書(shū)向你介紹鉆石。4C,，即鉆石的克拉重量（CARAT WEIGHT）,、凈度（CLARITY）、色澤（COLOR）,、切工（CUT）,。
面對(duì)物美價(jià)廉的人造鉆石的沖擊，“戴比爾斯”打不過(guò)就加入,，自己也開(kāi)始賣起人造鉆石,。為了維持住天然鉆石的高價(jià)地位，他們大打情感牌,，不斷說(shuō)人工的培育,、機(jī)器的切割，缺少大自然的韻味和人類的工匠情懷,。
以茶葉制作流程類比的話,，就是大媽摘下的茶葉，遠(yuǎn)沒(méi)有豆蔻少女摘的茶葉清香,。就這么一頓騷操作下來(lái),，天然鉆石割富人，人造鉆石割窮人,，誰(shuí)也逃不脫鉆石的圍殺了,。 可以說(shuō),，沒(méi)有“戴比爾斯”，就沒(méi)有鉆石的今天,。你可曾想過(guò),，一顆鉆石的背后，可能沾滿了非洲人民的鮮血,。鉆石見(jiàn)證了無(wú)數(shù)愛(ài)情,， 卻也是非洲國(guó)家內(nèi)戰(zhàn)的導(dǎo)火索，給廣袤的非洲大地帶來(lái)了深重的苦難,。 其中典型當(dāng)屬塞拉利昂,，一個(gè)同時(shí)擁有鉆石和貧窮的西非國(guó)家。因?yàn)殂@石的暴利,，塞拉利昂爆發(fā)了慘絕人寰的內(nèi)戰(zhàn),，而國(guó)際鉆石商從中牟取暴利。▲電影《血鉆》的原型就是塞拉利昂內(nèi)戰(zhàn),。血鉆,，因鉆石爆發(fā)內(nèi)戰(zhàn)的國(guó)家生產(chǎn)的鉆石。為了打贏戰(zhàn)爭(zhēng),，占領(lǐng)鉆礦,，一些叛軍組建了駭人聽(tīng)聞的娃娃軍，讓兒童淪為殺人機(jī)器,。為了泯滅孩子們的人性,，他們用槍逼十幾歲的孩子肢解敵人，挖出心臟,，親手打死自己的親人，有些組織還注射可卡因等毒品進(jìn)行精神控制,。▲一位十三歲的塞拉利昂少年就不幸加入了娃娃軍,， 后來(lái)被解救后寫(xiě)下了 《長(zhǎng)路漫漫》 這本書(shū)，記下了這一人類血腥的歷史,。在叛軍駐扎地,，大量無(wú)辜平民被當(dāng)成施暴對(duì)象，不僅被迫采礦,，稍有不慎還會(huì)被砍去雙手,。此外，無(wú)論是女童還是老太,，都是叛軍攻擊,、發(fā)泄獸欲的對(duì)象。塞拉利昂的內(nèi)戰(zhàn)從1991年開(kāi)始,，到 2002年結(jié)束,，持續(xù)了整整11年,。期間，戰(zhàn)爭(zhēng)大約造成了20多萬(wàn)人死亡,，300多萬(wàn)人流離失所 ,，成為了一個(gè)“連上帝都討厭的地方”。怪不得有人說(shuō),，鉆石的“4C”標(biāo)準(zhǔn),，還要再附加一個(gè)“C”：沖突（conflict），呼吁大家不要買沖突國(guó)家的鉆石,。2011年,，南非副總統(tǒng)莫特蘭蒂訪華時(shí)說(shuō)了這么一句話 ：“ 鉆石只是人們虛榮心的產(chǎn)物 ， 它只是碳而已,， 價(jià)格上漲并不是鉆石會(huì)枯竭,， 而是人為造成的供不應(yīng)求的局面?！?/span>
當(dāng)我們?cè)谫I鉆石時(shí),，我們是在買什么？如今,，鉆石已經(jīng)上升到文化和習(xí)俗的高度,，成為了一種社會(huì)規(guī)則，你不遵守,，就會(huì)被攻擊,。即使你跟女友說(shuō)了鉆石騙局的來(lái)龍去脈，深入淺出地分析鉆石跟愛(ài)情沒(méi)有一點(diǎn)關(guān)系,，二手鉆石無(wú)法保值等大道理,，她只需問(wèn)一句：“我知道是騙局，你就不能為我上當(dāng)一次嗎,？”
▲《色戒》里，湯唯也逃不過(guò)鴿子蛋的誘惑,。鴿子蛋,，一般指5克拉以上的鉆石。為什么我們雖然知道鉆石是一個(gè)騙局,，但很少人能幸免,？這是一個(gè)只看衣服，不看人的社會(huì),。鉆石本身其實(shí)不重要,，它就跟許多奢侈品一樣，核心是它背后的隱喻：安全感和有錢。在很多人眼里,，你買的鉆石越大,、越貴，表明你對(duì)她的愛(ài)越深,，她越有安全感,，同時(shí)也越能表示你們夫妻倆有錢，成為一種炫耀型消費(fèi),。這也是為什么一件幾十塊的短袖,，印上了一個(gè)奢侈品的logo，標(biāo)價(jià)上千塊也有很多人搶,。對(duì)于愛(ài)情的本質(zhì),，我想到了中國(guó)一位女艦長(zhǎng)說(shuō)過(guò)的一段話：“有兩種價(jià)值觀：一種是戴著非常昂貴的手表，好顯示出自己身價(jià)百倍,；另一種是,，一塊不貴的手表，因?yàn)槲掖鬟^(guò)了,，所以身價(jià)百倍,。我選擇后一種?！?/span>鉆石再貴，也不能保證愛(ài)情長(zhǎng)長(zhǎng)久久,，給你帶來(lái)安全感,。真正的愛(ài)情，是讓任何定情信物,，即使是一個(gè)易拉罐環(huán),，也能成為你跟別人炫耀的“鉆戒”。
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