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以“東方彩妝,，以花養(yǎng)妝”為定位的花西子帶著使命感和責任感,，傳承中國文化和東方美學(xué)花西子產(chǎn)品美學(xué)的底層邏輯是什么,？在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上如何做好視覺表達？從人和團隊開始了解花西子的產(chǎn)品美學(xué)做設(shè)計師,，似乎是冥冥之中注定的事,。早在高中的時候，花西子視覺合伙人文淵便清醒地確定了未來的方向,。大學(xué)期間便開始創(chuàng)業(yè),，在那個年代同線下打印店合作承接大型廣告。畢業(yè)后,，一頭扎進4A廣告公司從事印刷,。不眠不休地和工廠里的機器、油墨打交道,。清楚原理,，了解運作方式，知曉什么樣的油墨在紙張上可以呈現(xiàn)最好的視覺效果,，那段時間積累了不少工藝經(jīng)驗,。而后進入一家老牌護膚品公司，做包裝設(shè)計及設(shè)計管理,。有了兩段經(jīng)歷的磨礪后,，文淵順其自然創(chuàng)立了一家設(shè)計公司，服務(wù)了西南地區(qū)大部分知名企業(yè),，其中承接最頻繁的品類便是護膚和彩妝,。但瓶頸也隨之而來。囿于地域發(fā)展因素,，當時的市場環(huán)境導(dǎo)致設(shè)計價值并未被充分發(fā)現(xiàn)和認可。在躊躇之中，他也慢慢發(fā)覺中國并不缺優(yōu)質(zhì)的美妝供應(yīng)鏈,，缺的是能承載中國文化和東方美學(xué)的自主美妝品牌,。機緣巧合下，與曾經(jīng)的客戶一拍即合,。他在短短一周內(nèi)做了決定,，關(guān)停公司。來到杭州后,，“賦能”國貨美妝品牌,，花西子。對于他來說,，最大的財富便是參與了花西子的「從0到1」,。從起初的三名設(shè)計師，到如今的強大隊伍,，從單一的平面部到影視,、產(chǎn)品、文創(chuàng),、插畫,、品牌等細分專業(yè)一應(yīng)俱全。與花西子彩妝產(chǎn)品受到消費者肯定相同步,，文淵主導(dǎo)的花西子品牌視覺中心也不斷壯大…乘著國潮風,，新崛起的年輕的國貨彩妝品牌花西子成為線上銷售中的佼佼者。將東方美學(xué)融合時尚元素,，詮釋了“東方彩妝,，以花養(yǎng)妝”的定位。同時,，消費者口中的“花西子風”在無形之中已然起勢,。若問花西子設(shè)計層面的定位和考量，東方美學(xué)與國潮可不大一樣,，美學(xué)應(yīng)是對中國傳統(tǒng)文化的探尋和深層底蘊的挖掘,。在他們團隊閱覽大量歷史文獻和古籍后，發(fā)現(xiàn)中國藝術(shù)文化一直是一脈相承的,，圖紋主義是自古以來推崇的表達方式之一,。《道德經(jīng)》里滲透的中國哲學(xué)是基于人出發(fā)。東方美學(xué)的底層邏輯亦是如此,，以人為本,。而現(xiàn)代主義以極簡、留白與自然為主,。回溯中國千年的美學(xué)脈絡(luò)之后,，發(fā)掘有一個朝代略顯不同,，那便是雅俗共賞的宋朝。在繁瑣和極簡中尋到了平衡點,。花西子彩妝設(shè)計的底層邏輯,，與此不謀而合。在簡約和繁復(fù)中找到共生狀態(tài),，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合,，傳承年輕人更容易接受的東方美學(xué)。文淵認為拿捏好中間的平衡,，是一件極難的事,。這條路無人走過，沒有任何參考對象,。不過把難而正確的事做下去,，會形成一種獨有風格。對于立志做百年品牌的花西子來說,，這條路還很長,。無論是產(chǎn)品設(shè)計、視覺設(shè)計,、包裝設(shè)計,，花西子講究融合與平衡。融合是古與今的結(jié)合,，有取自中國幾千年中的經(jīng)典器物,。也有現(xiàn)代最前沿的工藝與材料，平衡是傳統(tǒng)與時尚的交界點,。大多數(shù)時候不怕團隊的設(shè)計師沒靈感,，只怕靈感太多，無法敲定方案,。方向的限定,，起到了很好的指導(dǎo)作用。顛覆性的「陶瓷系列」,，實現(xiàn)了提出的古今結(jié)合,，平衡手工藝與實用性的矛盾。微浮雕工藝讓「雕花口紅」花紋細致精密,，3D苗蝶雕花十分立體,，方寸之間描繪苗族千年文化。花西子還聯(lián)合中國美院,、非遺一級大師,，開展了諸多課題，研究古代工藝及非遺文化,。所謂格物致知,，手格其物而后知至,。欲傳承中國傳統(tǒng)文化，必先深究其原理,，腳踏實地鉆研,，掌握完備認知,。讓人記憶猶新,、過目不忘的便是「苗族印象」高定系列。團隊深入貴州西江千戶苗寨,，花整整1年時間,，將苗族文化從深山之中帶出。苗家所有銀飾都出自老工匠之手,，需經(jīng)30多道工序才能完成,，其中最難的便是鏨刻。苗繡承載著苗族傳統(tǒng)文化圖騰,，刺繡技藝精妙絕倫,。花西子用苗銀和苗繡這兩種民族文化，延伸設(shè)計出了一套產(chǎn)品,、禮盒,，將苗族人民穿在身上的民族史詩，用極具創(chuàng)新的設(shè)計手法詮釋,。作為行業(yè)中第一家敢于嘗試開發(fā)私模的品牌,，原創(chuàng)研發(fā)的困難程度不言而喻。一直嘗試做一個有自我特色的國貨彩妝品牌,，花西子在產(chǎn)品和品牌理念升級的同時,，視覺呈現(xiàn)也在一同進步。團隊耗時一年半制作的「VI3.0」,，也讓人眼前一亮,。把產(chǎn)品工藝搬上頁面，算是花西子獨有的特點,。東方材質(zhì)與經(jīng)典工藝鑲嵌入頁面,，琉璃、白玉,、刺繡,、雕刻在其中的立體表達十足驚艷，仿若穿越了屏幕,，真實地展現(xiàn)在眼前,。通過超級符號識出品牌,，是所有品牌都期待達到的效果,。花西子獨具特色的超級符號由并蒂蓮和LOGO組合而成,，呼應(yīng)亦古亦今,。東方與西方，繁復(fù)與簡約,，互相碰撞卻也相得益彰,，匯聚古典與現(xiàn)代，賦傳統(tǒng)予時尚,。文字動效讓東方美學(xué)滲透開來,，整體看下來，著實是一股「花西子風」,。在研發(fā)和開發(fā)階段，持續(xù)深耕自主配方研究,，并極力尋找世界頂級研究機構(gòu),、供應(yīng)鏈合作，產(chǎn)品成本和研發(fā)周期不設(shè)上限,，打破傳統(tǒng)美妝產(chǎn)品開發(fā)的桎梏,。花西子還建立了總面積3300平米的自有綜合研發(fā)中心，集產(chǎn)品研發(fā),、質(zhì)量檢驗,、CMF于一體，在國內(nèi)的彩妝品牌中尚屬少數(shù),。還聯(lián)合國內(nèi)外十余家頂尖研發(fā)機構(gòu),，成立了東方美妝研究院，豐富和完善自主配方庫,。在品控方面,，花西子為每一款產(chǎn)品建立了專屬的產(chǎn)品質(zhì)量標準。針對用戶體驗的產(chǎn)品配方升級,，每一款經(jīng)過重重關(guān)卡上線的產(chǎn)品,，都意味著新一輪升級迭代的開始。花西子的眉筆,，在4年里升級到第8代,；蜜粉上市3年，配方升級40多次,，真正推向市場的是優(yōu)中選優(yōu)的結(jié)果,。作為結(jié)果,，在其天貓旗艦店，花西子多款主推產(chǎn)品DSR評分均達到4.9分的高分,，這意味著100個消費者中,，有98個給了全五分好評。文淵認為好的視覺表達是錦上添花,，錦是產(chǎn)品本身,，花是設(shè)計。在查閱古籍的過程中,，團隊發(fā)現(xiàn)了很多絕妙的成分和古方可以結(jié)合現(xiàn)代科技繼續(xù)沿用,，彩妝是可以護膚的,，這是花西子希望傳遞給用戶的,。中國作為曾經(jīng)的世界工廠，如今已然成為全球最大的品牌孵化器,。如今我們正在從中國制造,，轉(zhuǎn)向中國創(chuàng)造。未來在各行各業(yè),，都將誕生頂尖的品牌,。花西子不期待做第一，更想做唯一,。今天,，我們希望以彩妝為載體，以文化為媒介,，借助品牌出海更好地傳播中國文化,，讓東方美學(xué)走向世界。
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