概念之爭(zhēng)的背后，是硬件之爭(zhēng),，是流量之爭(zhēng),。

最近,，庫(kù)克因?yàn)橐痪湓捰殖鋈α耍@句話與新發(fā)的iPhone13無(wú)關(guān),，與新造概念——元宇宙相關(guān),。

“不要講什么元宇宙，我們將它稱作AR,?！?/span>庫(kù)克在接受采訪時(shí)說到。

為什么庫(kù)克要強(qiáng)調(diào)“是AR,，不是元宇宙”,，而扎克伯格卻時(shí)刻把元宇宙掛在嘴邊，概念爭(zhēng)議到底是在爭(zhēng)什么,？

不同概念背后,，是硬件之爭(zhēng)，是入口之爭(zhēng)

在這個(gè)問題上,，最具備典型特征的雙方代表就是蘋果和Facebook,。

在蘋果這里，庫(kù)克對(duì)AR一直是“偏愛”的,，過去5年內(nèi),，曾十多次在公開場(chǎng)合表達(dá)對(duì)AR的看好。

而依據(jù)最新供應(yīng)鏈消息,，蘋果AR頭顯已經(jīng)完成第二階段原型機(jī)測(cè)試,，最快有望在明年下半年問世。

屆時(shí),，隨著AR頭顯的推出,，蘋果在AR業(yè)務(wù)線上將至少形成三大硬件（iPhone、iPad,、AR頭顯）,、一個(gè)軟件生態(tài)的格局。

而在這之前,，iPhone與iPad一直是蘋果在AR業(yè)務(wù)的主力軍,。

比如iPhone，前置的原深感鏡頭組,、后置的激光雷達(dá)傳感器LiDAR,、超廣角鏡頭，以及提供精準(zhǔn)定位能力的超寬帶UWB芯片等等,，雖說有些硬件并不是專為AR服務(wù),，但對(duì)于后者而言也是不可或缺的。

軟件生態(tài)上,，App Store中也不乏各類AR類應(yīng)用,，覆蓋了科普教育,、文娛游戲、辦公,、社交等等,，有些App的下載量也已經(jīng)超過了10萬(wàn)。

與此同時(shí),，蘋果也在2017年推出了AR核心技術(shù)的底層框架ARKit,，并在之后面向開發(fā)者、藝術(shù)家,、普通用戶等不同群體分別針對(duì)性的推出了RealityKit,、Reality Composer、Reality Converter等底層框架和軟件,。

顯然,，在AR這一技術(shù)上，蘋果已經(jīng)部署了多年,，iPhone,、iPad等硬件就是它的“入口”。

而不同于硬件基因強(qiáng)大的蘋果,，自詡“元宇宙”公司的Facebook在具體技術(shù)上,，主要著眼于VR——Oculus。

2014年,，F(xiàn)acebook以4億美元收購(gòu)Oculus直接點(diǎn)燃了VR賽道,。直至今日，雖然中間幾經(jīng)波折,，且市場(chǎng)行情不佳,，但是Facebook一直沒有放棄這一業(yè)務(wù)。

時(shí)至今日,，Oculus已然成為VR市場(chǎng)的“領(lǐng)頭羊”,，雖然一直沒有公布Oculus VR頭顯的銷量與收入，但就在去年,，Oculus內(nèi)容平臺(tái)的交易額突破了1億美元,。

另外，依據(jù)今年1月份的公布數(shù)據(jù),，平臺(tái)上已經(jīng)有超過60款游戲的收入超過了100萬(wàn)美元。

而就在發(fā)力“元宇宙”之后,，F(xiàn)acebook也有了多個(gè)動(dòng)作,，包括推出一款名為Horizon的在線游戲，這是一個(gè)虛擬工作區(qū),，但僅適用于使用Oculus Rift或Quest的用戶,。

這意味著,，你如果不購(gòu)買Oculus設(shè)備，就不能夠進(jìn)入游戲,。Oculus的VR頭顯,，就是Facebook“元宇宙”的入口。

此時(shí),，概念爭(zhēng)議的本質(zhì)也就顯現(xiàn)出來——承擔(dān)“入口”的硬件設(shè)備,。

說的更直白一些，F(xiàn)acebook想要用VR設(shè)備取代手機(jī),，成為下一代流量承載體,。

手機(jī)？VR/AR設(shè)備,？誰(shuí)會(huì)是下一任流量載體,？

用扎克伯格的話來說，現(xiàn)在人們花費(fèi)的很多時(shí)間,，基本上都是通過這些發(fā)光的小矩形（智能手機(jī)）來調(diào)節(jié)生活和交流方式,，但這不是互動(dòng)的真正方式，更不是他所認(rèn)可的元宇宙,。

“我覺得是時(shí)候投資去構(gòu)建一個(gè)我認(rèn)為是下一個(gè)主流的計(jì)算平臺(tái),，也就是VR/AR。這一技術(shù)改變的不僅是社交方式,、生活方式,，甚至能夠?qū)ι鐣?huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，它可能會(huì)改變?nèi)祟惡瓦@個(gè)星球,?！?/span>

說到當(dāng)前的主流計(jì)算平臺(tái)，無(wú)非智能手機(jī)和電腦,。而不管從使用頻率,、用戶基數(shù)等多方面來看，智能手機(jī)更略勝一籌,。

與此同時(shí),，智能手機(jī)也是當(dāng)下體量最大的流量載體。

依據(jù)1月份的數(shù)據(jù),，全球78.3億人口中,，有52.2億人在使用手機(jī)，占比約66.6%,。流量之大無(wú)其他硬件可匹敵,。

以蘋果應(yīng)用商店App Store為例，流量帶來的是2020年收入640億美元，占據(jù)蘋果整體收入的23.3%,，是小米2020財(cái)年總營(yíng)收的1.7倍,。

但是智能手機(jī)現(xiàn)在面臨一個(gè)問題——增速放緩。

比如iPhone,，蘋果分析師郭明錤表示,，因?yàn)?G 置換需求的大漲，以及華為騰出市場(chǎng)的空缺,，iPhone在2021年的同比增長(zhǎng)率將達(dá)到16%,，但到了2023年，即便蘋果已經(jīng)推出配備屏下指紋識(shí)別方案的新iPhone,，亦或是加入折疊屏產(chǎn)品線,，都無(wú)法抵消5G需求下滑等因素的影響。

屆時(shí),，蘋果將不得不面對(duì)“增速放緩”的問題,。

而此時(shí)，蘋果需要思考的,，就是找尋一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn),。從目前來看，它所看重的或許就是AR,。

至于Facebook,，它的想法是直接“取締”手機(jī)，打造一個(gè)新的流量入口,，也就是扎克伯格看重的VR/AR設(shè)備,。

由此來看，蘋果正意圖將AR培養(yǎng)為新增長(zhǎng)點(diǎn),，留住既有的iPhone,、iPad等硬件品類的用戶，并由此開拓新流量,；Facebook則是試圖用VR/AR設(shè)備搶奪智能手機(jī)的流量,。

如同當(dāng)年的智能手機(jī)品牌大戰(zhàn)一樣，或許在可預(yù)見的未來,，我們還能見證一場(chǎng)關(guān)于流量入口的硬件之爭(zhēng),。