反壟斷

今年3月，阿里向微信提交了淘寶特價(jià)版小程序的申請(qǐng),，4月,，閑魚(yú)也被爆出向微信提交了小程序申請(qǐng)，從淘寶特價(jià)版到閑魚(yú),，阿里開(kāi)始頻頻向騰訊拋出橄欖枝,。早在2013年雙方就已經(jīng)相互封禁，直到今天,，微信用戶仍然不能直接分享淘寶鏈接,，大部分阿里系A(chǔ)PP也無(wú)法使用微信支付,。但今天阿里開(kāi)始向騰訊遞交自己產(chǎn)品的小程序，除了微信小程序這一巨大平臺(tái)將會(huì)帶來(lái)的新流量池是阿里期望爭(zhēng)取到的,，這也是國(guó)家監(jiān)管部門(mén)明確要求的反壟斷之成果,。反壟斷的背后，可說(shuō)的太多,，此處略,。

小程序從出現(xiàn)至今，從數(shù)量到競(jìng)爭(zhēng),，都已經(jīng)進(jìn)入白熱化狀態(tài),，但是它的優(yōu)點(diǎn)和魅力仍然讓大部分企業(yè)前赴后繼地扎入這個(gè)流量入口。

跳出APP

2017年1月微信小程序上線,，小程序,，一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，用戶掃一掃或者搜一下即可打開(kāi)應(yīng)用,。這種區(qū)別于APP的便捷應(yīng)用開(kāi)始迅速發(fā)展，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也開(kāi)始開(kāi)發(fā)自己的小程序系統(tǒng),，2018年7月百度智能小程序上線,，2018年9月支付寶小程序上線，2018年10月抖音小程序上線,，2019年7月360小程序上線,，2019年10月美團(tuán)小程序上線。

與APP相比小程序的優(yōu)勢(shì)很明顯,，對(duì)用戶來(lái)說(shuō),，不用下載、安裝,，要用的時(shí)候打開(kāi),，不用的時(shí)候關(guān)掉，即用即走,，也不用占據(jù)手機(jī)內(nèi)存,，同時(shí)也打通了線上線下，用戶即用即散,，少了很多APP存在的干擾,。這在一定程度上給企業(yè)在私域流量這一市場(chǎng)板塊上提供了極大的便利，尤其對(duì)于中小商家而言,，開(kāi)發(fā)成本較低,，開(kāi)放的入口數(shù)量多，掃碼,、搜索,、分享等等,，在面對(duì)普通消費(fèi)者的情況下，可以讓用戶迅速獲取企業(yè)或者產(chǎn)品的相關(guān)資訊的同時(shí)還能夠留存用戶,。

小程序主打輕量,、簡(jiǎn)潔，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中要求上傳的開(kāi)發(fā)包不能超過(guò)2M,，這雖然導(dǎo)致了小程序?qū)Ρ華PP只能展示企業(yè)或者產(chǎn)品的最核心服務(wù),，但就核心服務(wù)而言，只要展示成功就可以很大程度的留住消費(fèi)者,。同時(shí)隨著技術(shù)的進(jìn)步,，小程序依托人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)也會(huì)變得更加智能化,，開(kāi)發(fā)過(guò)程智能化,、使用過(guò)程智能化。

全息原理,，每個(gè)企業(yè)發(fā)展或心勁的另一個(gè)客觀反映

基于便捷性,、低成本和平臺(tái)海量的客戶群體，市場(chǎng)上的各大企業(yè)都積極依托自己的生態(tài)體系推出自己的小程序,，小程序的體量已經(jīng)超過(guò)百萬(wàn)級(jí)別,，覆蓋了200多個(gè)細(xì)分行業(yè)，連接的線下場(chǎng)景也越來(lái)越豐富,，餐飲,、教育、娛樂(lè),、政務(wù)等等,，從事小程序第三方服務(wù)商的企業(yè)也已經(jīng)超過(guò)4萬(wàn)家。根據(jù)騰訊2021年一季度的財(cái)報(bào)顯示,，目前微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到12億,，其中有4億用戶每天都在使用小程序。僅微信這一小程序入口平臺(tái)的流量就達(dá)到了4億,，這些都表明一個(gè)現(xiàn)象,，小程序仍然并將繼續(xù)快速發(fā)展，市場(chǎng)潛力巨大,。

2020年疫情的影響下,，線下購(gòu)物、教育等都受到了極大的影響,，小程序成為人們抗“疫”的便捷途徑,。人們通過(guò)小程序買(mǎi)菜、學(xué)生通過(guò)小程序上課等等，小程序結(jié)合企業(yè)微信,、公眾號(hào)或者直播,、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等多個(gè)場(chǎng)景讓企業(yè)或者個(gè)人都獲得了大量的關(guān)注和使用度，企業(yè)和用戶之間獲得了方便快捷的鏈接,。

有相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，截至2020年全網(wǎng)小程序數(shù)量已超750萬(wàn)，僅微信小程序數(shù)量就已經(jīng)達(dá)到450萬(wàn)多個(gè),。這其中,，移動(dòng)購(gòu)物和移動(dòng)視頻類(lèi)小程序在各平臺(tái)都占較大份額，各大平臺(tái)端的小程序又各有側(cè)重,，比如在微信小程序中的小游戲是一大重點(diǎn),，同時(shí)網(wǎng)購(gòu)服務(wù)和線下零售服務(wù)也在不斷增加；支付寶小程序在生活服務(wù),、旅游出行類(lèi)是重點(diǎn)使用場(chǎng)景,；百度小程序中的移動(dòng)視頻、生活服務(wù)使用量較大,。

大量平臺(tái)的各種類(lèi)型的小程序都是需要借助平臺(tái)自身所具有的流量來(lái)獲取關(guān)注度,，以微信為例，5年前的微信日活用戶不到3億,，現(xiàn)在的微信日活用戶已經(jīng)超過(guò)10億,，微信這一社交工具自身所加持的巨大流量，很大程度上節(jié)省了企業(yè)的獲客成本,，這也是微信小程序發(fā)展速度遙遙領(lǐng)先的原因。

以上客觀反映,，其中失去的,，可能終會(huì)失去。