虛擬偶像發(fā)展到今天，已經(jīng)不是什么新鮮的概念了,。隨著時(shí)代的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步,，虛擬偶像也正在變得越來(lái)越真實(shí)、有趣,，受眾也在不斷的擴(kuò)大,。

虛擬偶像的火爆，讓我們看到了虛擬IP運(yùn)營(yíng)的一種新的方式,。目前,，國(guó)內(nèi)文旅IP的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)還屬于旅游發(fā)展的短板。那么,，這種虛擬偶像式的發(fā)展模式,，是否是文旅IP運(yùn)營(yíng)的一種發(fā)展方向呢？

一,、虛擬偶像是什么

虛擬偶像,，狹義上指在動(dòng)漫或漫畫(huà)作品中以偶像為職業(yè)的角色,，現(xiàn)在被廣泛地指代為在互聯(lián)網(wǎng)等虛擬場(chǎng)景或現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中進(jìn)行活動(dòng)的無(wú)真實(shí)本體的架空形象，包含虛擬歌姬,、虛擬主播,、虛擬博主等形態(tài)。

從本質(zhì)上說(shuō),，虛擬偶像是一種技術(shù)催生的產(chǎn)物,。利用Vocaloid語(yǔ)音合成軟件、VR虛擬現(xiàn)實(shí),、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí),、全息投影、AI人工智能等技術(shù),，將人們想象中的虛擬形象合成,，讓只存在于二次元的“紙片人”出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)世界。

其商業(yè)變現(xiàn)能力的強(qiáng)大也逐漸被人們所熟知,。虛擬偶像的各種周邊衍生品,、代言產(chǎn)品、其他推廣產(chǎn)品等,，都深受用戶們的喜愛(ài),。

二、虛擬偶像的特點(diǎn)

虛擬偶像主要分為虛擬歌姬,、虛擬主播,、虛擬網(wǎng)紅這三種表現(xiàn)形式。這些虛擬偶像其實(shí)與人類(lèi)偶像并沒(méi)有多少區(qū)別,，只是可以更加完美,，通過(guò)科學(xué)技術(shù)創(chuàng)造出人們理想中的偶像形象。

1.虛擬歌姬

虛擬歌姬中目前影響力最大,、認(rèn)知最為廣泛的就是日本的初音未來(lái),。初音未來(lái)是一個(gè)開(kāi)源共創(chuàng)型的電子音樂(lè)制作軟件，它有著3D的擬人外表,，消費(fèi)者可以在軟件上輸入自己的原創(chuàng)歌曲,，初音就會(huì)將其演唱出來(lái)。

這是一個(gè)共贏的模式：對(duì)創(chuàng)作者們來(lái)說(shuō),，可以借助這個(gè)特殊的平臺(tái)將自己的作品推廣出去,，以獲得一定的關(guān)注；對(duì)于初音未來(lái)來(lái)說(shuō),，源源不斷的優(yōu)質(zhì)歌曲可以讓角色被更多人看到,、喜愛(ài)；對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō),，漂亮可愛(ài)的偶像形象,，加上持續(xù)更新的靈氣十足的歌曲,，給他們帶來(lái)了多重的享受。

虛擬歌姬這種形式的展現(xiàn),，最大的優(yōu)勢(shì)就是它是一個(gè)與用戶或者說(shuō)觀眾共同成長(zhǎng)的IP形象,。在這個(gè)過(guò)程中，用戶的參與感是非常高的,，最后這個(gè)形象火了之后所帶來(lái)的成就感也是其他模式所不能比擬的,。

2.虛擬主播

虛擬主播、虛擬博主這類(lèi)虛擬偶像就是將主播,、博主動(dòng)畫(huà)化,，以虛擬人物取代真實(shí)的人來(lái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。一般來(lái)說(shuō),，就是官方推出一個(gè)有特點(diǎn)的虛擬現(xiàn)實(shí)的擬人形象,，設(shè)定固定的人設(shè)，設(shè)計(jì)相關(guān)活動(dòng)企劃,，運(yùn)用動(dòng)作捕捉,、表情捕捉和聲音處理等技術(shù)將人的表演呈現(xiàn)在這個(gè)擬人形象上。代表“人物”有絆愛(ài),、輝夜月,、電腦少女小白等。

這種形式相較于虛擬歌姬來(lái)說(shuō),，用戶參與度會(huì)低一些,，但是互動(dòng)性、娛樂(lè)性都會(huì)高很多,。它能夠?qū)δ愕囊恍﹦?dòng)作有所反饋,，更像是有一個(gè)虛擬人物在陪伴著你。

3.虛擬網(wǎng)紅

如果說(shuō)虛擬主播是“將人動(dòng)畫(huà)化”,，那么虛擬網(wǎng)紅就是“將動(dòng)畫(huà)人化”,。它的運(yùn)作形式與真人網(wǎng)紅的并無(wú)區(qū)別。虛擬網(wǎng)紅的個(gè)人身份,、生活方式,、外表,，甚至思想和行為,，都是背后團(tuán)隊(duì)精心設(shè)計(jì)的產(chǎn)物，只為滿足觀眾的喜好,。

Lil Miquela,、Imma、Noonoouri,、Shudu等,，都是虛擬網(wǎng)紅的代表。在虛擬偶像的三種類(lèi)型中，虛擬網(wǎng)紅的用戶參與度最低,，它就像是真人網(wǎng)紅,、真人明星一樣，僅僅能夠欣賞它的作為,，起一個(gè)娛樂(lè)的作用,。

三、文旅IP需要的擁有的特質(zhì)

雖然本質(zhì)上來(lái)說(shuō),，虛擬偶像IP和文旅IP都是IP的一種,，但是它們所屬行業(yè)不同，也就有著不同的特質(zhì),。文旅IP是目的地或景區(qū)宣傳自己,、推廣自己的一種方式，它需要更多的流量來(lái)增加自己的知名度和影響力,，不過(guò)做這些的最終目的還是為了發(fā)展地區(qū)的旅游板塊,。

那么從這個(gè)角度來(lái)看，文旅IP需要擁有的特質(zhì)就是獨(dú)特性,、代表性和吸引力,。

1.獨(dú)特性

獨(dú)特性其實(shí)可以算是所有IP共同的特性了。如果沒(méi)有足夠的識(shí)別度,，那么在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代別說(shuō)能夠記住了,，可能連認(rèn)起來(lái)都費(fèi)勁。先不說(shuō)跟其他IP比,，就是同為文旅IP,，如果獨(dú)特性不強(qiáng)，游客都很難辨別出來(lái),。

2.代表性

文旅IP畢竟還是一個(gè)區(qū)域型IP,，小到景區(qū)IP，大到城市IP,、省域IP,，都是綜合了區(qū)域的文化、特點(diǎn),。它在形象上,、設(shè)定上一定會(huì)帶有目的地特有的屬性，這樣一來(lái),，這個(gè)文旅IP才有區(qū)域代表性,，讓人從直觀上能將IP與目的地聯(lián)系起來(lái)，感受到目的地的特性,。

3.吸引力

文旅IP要獲得流量,，那么本身的吸引力就不能太低,。這個(gè)吸引力可以理解為IP本身的一些元素要是受人喜愛(ài)的。比如,，IP的形象設(shè)計(jì)的是否符合廣大游客的審美,，IP的性格設(shè)定是否有趣、接地氣,、有反差等,。“美麗的/可愛(ài)的外表”和“有趣的靈魂”，這絕對(duì)是吸引人們關(guān)注的最佳公式,。

四,、虛擬偶像的可借鑒之處

目前來(lái)看，我國(guó)旅游行業(yè)中對(duì)于文旅IP的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)都存在很大的短板,。絕大部分的景區(qū),、目的地等，不是缺乏文旅IP的開(kāi)發(fā),，就是只有一個(gè)“標(biāo)準(zhǔn)化”的吉祥物,，然后就沒(méi)有后續(xù)了。

可以說(shuō),，在文旅IP開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)這塊我們遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如其他領(lǐng)域的IP開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng),，還沒(méi)有形成一個(gè)很好的發(fā)展模式。那么我們就需要從這些已經(jīng)驗(yàn)證其可行性的IP開(kāi)發(fā),、運(yùn)營(yíng)模式中汲取一些“營(yíng)養(yǎng)”,，補(bǔ)齊自身的短板。

1.打造方式

在文旅IP的打造方式上,，一般都是由景區(qū)或目的地委托專門(mén)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來(lái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì),。在這個(gè)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師們進(jìn)行實(shí)地考察,，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?、特色以及自己的專業(yè)知識(shí)，來(lái)進(jìn)行形象設(shè)計(jì),，還有后續(xù)的IP包裝,、策劃等。

這些都完成之后,，這個(gè)IP形象才會(huì)和大家見(jiàn)面,。那么，我們有沒(méi)有可能在一開(kāi)始,，就讓用戶參與進(jìn)來(lái),，參與進(jìn)IP形象的設(shè)計(jì),、策劃中來(lái),，提升他們的參與度,。讓大家一點(diǎn)一點(diǎn)的見(jiàn)證這個(gè)IP的誕生，讓用戶體驗(yàn)到一種養(yǎng)成的成就感,。這樣也能最大限度的提升用戶粘性,，這種IP和用戶之間產(chǎn)生的“故事”還能提升IP的傳播力。

2.互動(dòng)模式

在文旅IP與游客的互動(dòng)模式上,，我們也可以借鑒虛擬偶像的互動(dòng)形式,。不論是虛擬歌姬這種全程參與程度很高的互動(dòng)形式，還是虛擬主播,、虛擬博主這種注重快樂(lè),、陪伴、反饋的互動(dòng)形式,，再或是虛擬網(wǎng)紅這種比較依賴于團(tuán)隊(duì)對(duì)社媒傳播問(wèn)題的把控的互動(dòng)形式,，都有可以應(yīng)用在文旅IP領(lǐng)域的互動(dòng)方式。

但是具體的互動(dòng)內(nèi)容,，還是需要緊靠目的地文化,、市場(chǎng)喜好等方面進(jìn)行研究，才能很好的匹配文旅IP打造的目的,。

3.變現(xiàn)形式

目前絕大部分的國(guó)內(nèi)文旅IP在變現(xiàn)形式上還處于一個(gè)比較迷茫的時(shí)期,。IP有了之后干嘛？怎么才能讓這個(gè)IP真正起到一個(gè)帶動(dòng)作用,？這都是現(xiàn)在大家比較頭疼的問(wèn)題,。

因此，我們正需要學(xué)習(xí)當(dāng)下較為火爆的虛擬偶像的變現(xiàn)方式,，看看如何才能借鑒到文旅IP上面,。虛擬偶像們主要的變現(xiàn)方式有參與演出、流量分成,、直播打賞,、商品代言、周邊衍生品等等,。我們可以根據(jù)IP自身的設(shè)定,、想達(dá)成的目的、IP關(guān)注流量等情況來(lái)匹配相應(yīng)的變現(xiàn)形式,，具體問(wèn)題具體分析,。

文旅IP其實(shí)本質(zhì)上和虛擬偶像是很相似的，都是通過(guò)運(yùn)營(yíng)提高虛擬角色的關(guān)注度,、影響力,，從而達(dá)到一定的商業(yè)目的。科技的進(jìn)步是虛擬偶像成功的基礎(chǔ),，其獨(dú)特的特性更是吸引年輕人的重要因素,。對(duì)于這些能否同樣為文旅IP的運(yùn)營(yíng)提供新思路，從而引爆目的地流量,，你又是怎么想的呢,？