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依靠著一種全新的影視模式,，快手短劇正不斷向前狂奔,。
2021年進(jìn)入9月，暑期正式結(jié)束,。對于影視行業(yè)來說,，“兵家必爭之地”暑期檔也進(jìn)入尾聲。相較于往年,，2021年長視頻領(lǐng)域的暑期檔并不出彩,，院線電影票房相對低迷、影視劇有佳作無爆款,，整體市場的表現(xiàn)并不亮眼,。但在短視頻平臺(tái)上，另一種內(nèi)容卻在“大放異彩“,，那就是豎屏短劇,。這是一種以豎屏短視頻作為載體，單集時(shí)長不超過兩分鐘的影視形式,。豎屏短劇誕生于短視頻平臺(tái)快手,。2019年8月，快手整合站內(nèi)短視頻劇集資源,，上線了“快手小劇場”,，為短劇專門開辟出一條“內(nèi)容賽道”。打開快手搜索“短劇”,，各式短劇類型琳瑯滿目，覆蓋甜寵言情,、重生復(fù)仇,、古風(fēng)奇幻等多個(gè)領(lǐng)域,；從“聲量”來看，在站內(nèi),，短劇播放量早已以“億”為單位,；內(nèi)容本身也不乏爆款，打開微博或豆瓣,，總能看到各種相關(guān)的討論,，“上頭”成為最常見的評價(jià)。暑期檔同樣是短劇內(nèi)容產(chǎn)出的重要節(jié)點(diǎn)之一,。這個(gè)暑假里,，快手的新上短劇短期破億的達(dá)到20部以上，微博相關(guān)話題量接近5億,，曾經(jīng)看似“小打小鬧”的快手短劇已經(jīng)在內(nèi)容市場站穩(wěn)腳跟,，在商業(yè)變現(xiàn)上也已經(jīng)“跑通”。“截至二季度,，已經(jīng)有超過800部短劇播放量破億,。”在快手第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，CEO宿華也以短劇為例展示快手的內(nèi)容升級,。從市場到平臺(tái),，都在印證一個(gè)事實(shí)：豎屏短劇是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)未來的“重頭戲”。與此同時(shí),，還有問題需要解答：快手短劇如何發(fā)力暑期檔,，短劇為何能“頻出爆款”，短劇產(chǎn)業(yè)到底擁有怎樣的市場潛力,？根據(jù)一般規(guī)律,，同一檔期內(nèi)單一長視頻平臺(tái)最多上線三部影視劇,，長劇領(lǐng)域暑期檔基本是“幾部影視同臺(tái)競技”，觀眾的選擇相對較少,。短劇則完全不同,，這個(gè)暑期，快手先后上線50余部新劇集,，開始“規(guī)模化輸出”,。這種“規(guī)?；辈粌H是橫向的內(nèi)容儲(chǔ)備,，還有縱向的內(nèi)容類型,。盡管“甜寵”“重生”等內(nèi)容仍是主流類型,，快手還是為受眾提供了更多選項(xiàng)： 想看古風(fēng)奇幻有《七生七世彼岸花》，想看甜寵有《重生小甜妻》,，想看宅斗有《深墻鎖夢》，想看懸疑還有《麻衣祖師》,，此外,，搞笑、都市,、家庭,、科幻等新興內(nèi)容也有所增加。“我們這個(gè)暑期主要推了四部劇”,，米讀內(nèi)容營銷總監(jiān)雷愛琳向刺猬公社（ID：ciweigongshe）介紹,。作為快手短劇的“中堅(jiān)力量”，網(wǎng)文平臺(tái)米讀沒有缺席暑期檔,。與快手短劇的“多類型”一樣,，米讀的四部短劇，同樣涵蓋多種類型,。《重生小甜妻》主打重生,、甜寵，《少夫人又美又颯》主攻“大女主”方向,，《前妻離婚無效》則被雷愛琳戲稱為短劇版《回家的誘惑》,，《麻衣祖師》主打懸疑，是米讀在男頻短劇的一次嘗試,。在雷愛琳看來,，這次暑期檔米讀短劇的表現(xiàn)不錯(cuò)。在米讀擅長的女頻賽道,，他們不僅推出一部爆款劇,，其余兩部也播放破億。《麻衣祖師》僅播十一集播放量就達(dá)到9600萬+,，即將成為快手第一部男頻破億短劇,，是這個(gè)暑期檔里的“驚喜”。最大驚喜還是“爆款劇”,。米讀IP改編的《重生小甜妻》是這個(gè)暑期檔的“播放量top”,，站內(nèi)播放量達(dá)到4.8億，在微博平臺(tái)上已經(jīng)擁有自己的超話,，兩位主演還曾在爆款劇《秦爺?shù)男“汀泛献?，高能CP感讓網(wǎng)友直呼“嗑上頭”。不僅如此,，刺猬公社還從快手官方了解到,，今年暑期檔，快手內(nèi)部還成立了相關(guān)宣發(fā)組,，在站內(nèi)上線#追劇嗨更季#投票的活動(dòng),，通過投票加更的方式提升粉絲粘性,。爆款劇集在播出期間還有專業(yè)的同步宣傳，不斷放出相關(guān)物料,、花絮,，海報(bào)周邊，甜寵劇集的男女主粉絲還會(huì)合體直播,，“定期寵粉”,。在站內(nèi)，快手短劇也進(jìn)一步加強(qiáng)運(yùn)營,。點(diǎn)開快手小劇場可以發(fā)現(xiàn),，快手對短劇的UI、效果進(jìn)行了優(yōu)化,，界面更精美,、選擇更多元。高甜劇場,、快手星芒等子目錄的設(shè)置也讓短劇欄目更加“專業(yè)化”,，提升快手短劇的品牌認(rèn)知。在站外,，快手也與微博臺(tái)網(wǎng)建立合作,，相關(guān)話題熱推，信息流廣告投放,，助力快手短劇的進(jìn)一步“破圈”,。《重生小甜妻》就是最好的例子之一，微博平臺(tái)的大力推廣也為其吸引了大量觀眾,。現(xiàn)在,，《重生小甜妻》的播放已經(jīng)突破4.8億；微博上,，快手短劇相關(guān)暑期話題閱讀量達(dá)到4.47億,；快手站內(nèi)，#追劇嗨更季#話題閱讀量也達(dá)到145億,。對于短劇創(chuàng)作者來說,，這個(gè)假期同樣驚喜。《雙面影后不好惹》創(chuàng)作者“周周珍”,、《甜蜜陷阱》創(chuàng)作者“冰嬌反派”的漲粉量都達(dá)到200萬以上,。從數(shù)據(jù)上來說，可以說是達(dá)到了平臺(tái),、CP方和創(chuàng)作者的三贏,。“暑期檔對于我們內(nèi)容創(chuàng)作者來講，是一個(gè)黃金的流量風(fēng)口,。”雷愛琳表示,。根據(jù)她對于短劇運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)來看，暑期檔流量并不僅針對短劇內(nèi)容,，而是受整個(gè)平臺(tái)流量上揚(yáng)的影響,。對于年輕用戶占主流位置的互聯(lián)網(wǎng)來說，在暑假等時(shí)間節(jié)點(diǎn),，用戶的消費(fèi)時(shí)間更深,，短劇創(chuàng)作者需要抓住機(jī)會(huì)，利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶的眼球,，開拓新的受眾群體,。暑期檔也與短劇的受眾構(gòu)成有關(guān)。快手短劇的核心受眾主要是年輕女性用戶,，學(xué)生群體較多,，暑假也是她們最為活躍的時(shí)間，短劇內(nèi)容的需求也大大增加,，是提升粘性,、培養(yǎng)習(xí)慣的重要時(shí)期。探究短劇市場發(fā)展至此的根本原因,，應(yīng)歸根于短劇這一內(nèi)容形式的獨(dú)特性。現(xiàn)如今的短劇市場,，單集時(shí)長基本在一分半到兩分鐘,，整季集數(shù)基本在16-30集以內(nèi)，很可能一部短劇的整季時(shí)長還比不上兩集長劇,，“一個(gè)小時(shí)不到看完整部劇”更是非常常見,。這換來的是劇集節(jié)奏的飛速提高。雷愛琳提到短劇行業(yè)里的一個(gè)概念：“生死前三集”,。“看一部劇是否有爆款潛質(zhì),，我們一般會(huì)看它的前三集，是否抓人眼球,。”前三集的“起承轉(zhuǎn)合”往往能決定一部短劇的命運(yùn),，能否成為爆款就在短短幾分鐘里。“單集更加苛刻,，只看前五秒,。”雷愛琳解釋，這是站在受眾的視角進(jìn)行的判斷,。“如果沒有快速抓住用戶的眼球,，很可能用戶就劃過去了。”大多數(shù)短劇沒有明星達(dá)人引流和大IP效應(yīng),，只能依靠新奇的劇情,、人設(shè)吸引受眾,。事實(shí)上，短劇是順應(yīng)用戶消費(fèi)趨勢的產(chǎn)物,。伴隨移動(dòng)端的普及,，生活節(jié)奏加快，用戶的碎片化時(shí)間增多,，尤其對于Z世代用戶來說,，內(nèi)容選擇項(xiàng)豐富，“夠刺激“才能觸發(fā)“追劇神經(jīng)”,。現(xiàn)如今,，“注水嚴(yán)重、節(jié)奏緩慢”的劇集正在被淘汰,，精簡的12集網(wǎng)劇,，5-10分鐘的橫屏短劇都是這種趨勢下的產(chǎn)物。短劇則將這種“高效率”發(fā)揮到了極致,。相對橫屏來說,，豎屏信息量更少，反而讓受眾能夠更加聚焦于畫面與主演,，劇情更加精簡,，除去過多支線劇情與老套的“誤會(huì)”，短劇更加顯得“小而精悍”,。在短短兩分鐘甚至幾秒內(nèi)要抓住觀眾,，對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說是一個(gè)不小的考驗(yàn)。但這也為創(chuàng)作者帶來新的機(jī)遇,。相對于長劇,，短劇的制作成本、制作周期都更“輕量”,，短劇的創(chuàng)作也更加高效率,，30天內(nèi)拍攝一部短劇并不艱難，還可以根據(jù)觀眾反饋,，“邊拍邊播”或“邊剪邊播”,，從而滿足受眾需求。在傳播上,，短劇并不像傳統(tǒng)影視一樣依靠資源堆疊,，而是依靠短視頻平臺(tái)的分發(fā)邏輯。“受眾感興趣何種類型,，就對其進(jìn)行相似內(nèi)容的推送”,， 更加偏向私域的特性，讓短劇市場并不存在“資源爭奪”的問題，這也是暑期檔短劇領(lǐng)域能夠“全面開花”的底層原因,。種種特征都為短劇的火熱提供了客觀條件,。據(jù)官方數(shù)據(jù)，目前在快手,，每天觀看短劇的人數(shù)已經(jīng)超過了2.1億,，他們觀看短劇的時(shí)長每天超過了3500萬個(gè)小時(shí)，30歲以下用戶占比超過50%,。受眾有了，補(bǔ)全內(nèi)容上的“短板”成為短劇從業(yè)者的當(dāng)務(wù)之急,。“短劇賽道現(xiàn)在競爭日益激烈,，今年我們面對的破局壓力也越來越大。但這也推動(dòng)短劇制作向更加精細(xì)化的方向靠攏,。”在雷愛琳看來,，“精品化”是短劇行業(yè)發(fā)展的未來趨勢。相比于大眾心中“土且上頭”的印象,，現(xiàn)如今的快手短劇早已開始了“內(nèi)卷”,。聘請專業(yè)演員，服化道向電影靠攏,，各式場景也絲毫不含糊,，對比一年前，市面上的短劇在質(zhì)量上的提升肉眼可見,。“可能有些人以為我們還是用手機(jī),、單反拍短劇，但其實(shí)現(xiàn)在用的都是專業(yè)的影視攝像機(jī),。”米讀的目標(biāo)一直是制作“精品劇”,，據(jù)雷愛琳解釋，“單分鐘萬元”的制作成本已經(jīng)成為米讀短劇創(chuàng)作的基準(zhǔn)線,。短劇領(lǐng)域里這樣的投入并不少,。成本的提高也直觀體現(xiàn)在短劇類型中，相較于早期的以都市言情為主,，現(xiàn)如今古裝,、奇幻類型劇集越來越多，不少短劇還有科幻設(shè)定,，特效畫面也較有質(zhì)感,。時(shí)尚類型劇也逐漸增多，各種潮流穿搭讓人眼前一亮,，一些網(wǎng)友口中“土味短劇”早已不“土”,。在劇情方面，快手短劇也找到了新的解決方案：網(wǎng)文改編,。翻看目前多部爆款劇,，網(wǎng)文改編劇不在少數(shù),，米讀是其中的佼佼者。作為網(wǎng)文平臺(tái),，米讀背靠龐大的內(nèi)容儲(chǔ)備池,，已經(jīng)創(chuàng)作45部改編劇，其中不乏爆款,，《秦爺?shù)男“汀贰吨厣√鹌蕖贰逗由竦男履铩返葎〉谋鹁褪抢C,。短劇集的爆火還帶動(dòng)了原著的關(guān)注度，相較于長劇往往改編大IP來說,，快手短劇為腰部及以下的網(wǎng)文IP提供了機(jī)會(huì),，也讓受眾看到了更多元的內(nèi)容。除改編IP外,，快手短劇自身建構(gòu)IP的能力也令人驚奇,。在甜寵、大女主等題材領(lǐng)域,，快手短劇已經(jīng)打出了自己的品牌,。“高甜、爆爽”成為短劇帶給受眾最直觀的感受,，多部短劇推出續(xù)作仍然熱度不減,。2021年初，短劇《秦爺?shù)男“汀繁?，在快手短劇的推?dòng)下,，《秦爺?shù)男“?》也即將在9月上線，趁熱打鐵,，打造爆款短劇IP,。這樣的精品系列續(xù)集還有很多，對于快手短劇來說,，搭建短劇精品IP已經(jīng)提上日程,。2021年8月，米讀小說正式宣布與快手戰(zhàn)略合作升級,，在IP領(lǐng)域深化合作,，共同打造精品劇，并試水“續(xù)訂+季播”模式,，短劇系列化成為未來的重要方向之一,。另一方面，快手短視頻達(dá)人模式也為短劇IP化提供了機(jī)會(huì),。通過關(guān)注即訂閱的方式,，快手短劇達(dá)成了影視劇行業(yè)的新模式：通過達(dá)人賬號IP的建立為下一部短劇積累受眾，再通過分發(fā)模式進(jìn)行投放，形成了“小型影視廠牌”的效應(yīng),。幾年來,，依靠形式本身的優(yōu)勢，快手短劇開拓出屬于自己的一片市場?，F(xiàn)如今,，補(bǔ)全短板，發(fā)揮優(yōu)勢,，快手短劇開始“一路狂奔”,。對于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來說,，“合理,、高效、閉環(huán)”的商業(yè)模式是推動(dòng)生產(chǎn)創(chuàng)作的可持續(xù)動(dòng)力,，短劇也不例外。目前的短劇產(chǎn)業(yè),，從創(chuàng)作到宣發(fā),，整個(gè)鏈路越發(fā)專業(yè)化，那么“錢景”到底如何,？梳理目前短劇的商業(yè)化路徑,，可以發(fā)現(xiàn)短劇獨(dú)特的收益模式。短劇同樣存在廣告植入,、付費(fèi)觀看等傳統(tǒng)模式,，但相較于長劇商品化的本質(zhì)，快手短劇更成為一種渠道,，讓內(nèi)容帶來的收益長效化：在短劇領(lǐng)域,，主要遵循“達(dá)人+帶貨”模式。達(dá)人通過短劇實(shí)現(xiàn)漲粉,，從而為品牌推廣,、直播帶貨積累用戶，其根本仍是快手內(nèi)容社區(qū)的內(nèi)容電商模式,，但依托短劇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，獨(dú)特的商業(yè)鏈路“商業(yè)化+電商+漲粉”隨即形成。短劇達(dá)人“御兒（古風(fēng)）”就是如此,。作為快手平臺(tái)頭部短劇達(dá)人,，御兒擁有1800萬粉絲，還憑借著穩(wěn)定的內(nèi)容輸出不斷吸粉,。2021年暑期檔,，御兒在快手上線自制短劇《七生七世彼岸花》，播放量達(dá)到2.4億，廣受好評,。在劇集火熱播出期間,，7月13日，御兒單場直播觀看量達(dá)275萬,，GMV突破千萬,。短劇粉絲的高粘性為短劇流量帶來了高轉(zhuǎn)化，這也讓諸多達(dá)人看到了機(jī)會(huì),。目前,，短劇達(dá)人直播帶貨已經(jīng)成為短劇商業(yè)化的重要途徑。短劇達(dá)人的網(wǎng)紅+演員雙重身份讓影視的影響力得以向達(dá)人方向轉(zhuǎn)化,，讓劇集IP與達(dá)人帶貨相結(jié)合,。“優(yōu)質(zhì)短劇火爆-達(dá)人流量變現(xiàn)-生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)短劇”,，良性的商業(yè)循環(huán)有著無窮潛力,。同時(shí)，短劇作為快手平臺(tái)的一類內(nèi)容,，是為快手吸引用戶,、擴(kuò)大平臺(tái)消費(fèi)場景的“利器”，平臺(tái)官方也會(huì)給予創(chuàng)作者支持,。2020年12月快手推出星芒計(jì)劃,，通過“分賬”為短劇創(chuàng)作者創(chuàng)收，截至2021年4月,，快手短劇作者整體收入已超過2億元,，除了頭部作者，有收入的達(dá)人作者的比例已超過30%,，10萬+作者有收入的比例已達(dá)到了80%,。根據(jù)官方公告，近幾個(gè)月來,，快手短劇單月給予制作方的分賬都基本在500萬元以上,，優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容的有效點(diǎn)擊能為創(chuàng)作者帶來不錯(cuò)的收入。這種分賬模式也讓更多短劇創(chuàng)作者得到更良性的發(fā)展空間,，是平臺(tái)創(chuàng)作者雙贏的產(chǎn)物,。截至2021年6月30日，已有40部快手星芒計(jì)劃孵化的獨(dú)家連續(xù)短劇播放量破億,。2021年春節(jié),，快手短劇為王老吉打造的吉祥劇場,，探索了完整的短劇整合營銷,。而現(xiàn)如今，此種模式更加成熟,，2021年暑期檔,，唯品會(huì)冠名的《CP大作戰(zhàn)》和《甜蜜陷阱》播放量均達(dá)到2億以上。除了利用算法推薦實(shí)現(xiàn)品牌宣傳精準(zhǔn)觸達(dá),，短視頻“直接導(dǎo)流”的特性也讓品牌植入更有效率,，促進(jìn)了直接的轉(zhuǎn)化。2021年,，快手磁力聚星還和快手短劇一起推出了星海計(jì)劃,，旨在讓短劇創(chuàng)作者接單更高效，樣式更豐富,。可以發(fā)現(xiàn),，除快消品以外，越來越多的品牌類型開始嘗試快手短劇,，這正得益于短劇獨(dú)特的商業(yè)模式,。另一方面，只有進(jìn)一步推動(dòng)短劇內(nèi)容類型的多元化,，開辟更多受眾和市場,，才能讓短劇的內(nèi)容商業(yè)化進(jìn)一步擴(kuò)大。作為短劇內(nèi)容發(fā)展的主要推動(dòng)者,，快手也在進(jìn)一步為短劇的發(fā)展助力。經(jīng)過兩年的發(fā)展,，快手短劇產(chǎn)業(yè)已經(jīng)趨近專業(yè)化,、規(guī)范化，內(nèi)容出產(chǎn)也得到了保證,。為尋求短劇的更多可能性,，快手提出短劇發(fā)展的三個(gè)方向：“內(nèi)容升級”“合作升級”“商業(yè)化升級”，全方位提升短劇行業(yè)的“整體質(zhì)感”,。在內(nèi)容上,，除去推動(dòng)“單劇集精品化”外，探索新的可能也成為目標(biāo)之一,。近日,，快手短劇提出了新的廠牌概念“爆燃劇場”，即是為了推動(dòng)除甜寵類型外,，更多內(nèi)容的生產(chǎn),。米讀向刺猬公社透露，米讀將在爆燃劇場項(xiàng)目與快手達(dá)成合作,，推出短劇《九轉(zhuǎn)星辰訣》PV,，這正是快手向更多類型做出的嘗試,。細(xì)化女頻，打通男頻,，已經(jīng)成為快手短劇的未來目標(biāo),。快手還將搭建短劇合作方平臺(tái)，為達(dá)人和專業(yè)機(jī)構(gòu)搭建橋梁,，為引入高品質(zhì)IP提供機(jī)會(huì),。更重要的是，面對目前“隨意搬運(yùn)”的情況,，快手將對短劇版權(quán)內(nèi)容進(jìn)行保護(hù),，為短劇創(chuàng)作者“保駕護(hù)航”。在商業(yè)化上,，快手也將對短劇的內(nèi)容商業(yè)化進(jìn)一步“加碼”,，從供應(yīng)鏈、產(chǎn)品,、吸引客戶等角度為快手短劇賦能,。依靠著一種全新的影視模式，快手短劇正不斷向前狂奔,，一切似乎都值得期待,。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)報(bào)道第一新媒體
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