雷軍的陽謀：可剛可嗲,，男女通吃

財經(jīng)故事薈 2021-08-27

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可剛可嗲，男女通吃的小米,，打破圈層次元壁,、廣覆全域市場的陽謀之路已然開啟。

文／陳紀英

懟起友商火力全開的雷軍依然很直男,，但新發(fā)布的小米CC系列手機“彎”了,。

一向喜歡秀肌肉、比參數(shù)的鋼鐵小米,，這一次很軟很萌很美——直男雷軍第一次從“主講人”變成了串場“主持人”,。

分不跑了，參數(shù)也不秀了——對于聽不懂參數(shù)的軟妹子來說,，美就夠了。直男雷軍都能美顏成水光肌的小米CC手機,，謹遵“顏值第一正義”原則,，比友商“美”還比友商“便宜”,，“攻入”女兒國。

美顏“不撞臉”,，美型“漫畫腿”,，弱光也高清

以前的小米很硬很剛很直，剛發(fā)布的小米CC很萌很軟很美——這是一場文科生主導的發(fā)布會,，兩位擔綱C位的主講人,，產(chǎn)品經(jīng)理Cici魏和吳欣鴻都是文科生。

為什么叫CC,？

一是拍照,，“Camera+Camera”，起步價1299元的三款手機,，都保留了“3200萬+4800萬”前后雙旗艦相機,。

二是顏值，能?？幔–ool）賣萌,也能優(yōu)雅（Chic）風情,。

三是性能，堪比小米9的高配置,，自帶C位光環(huán),，很多軟萌妹子過去打游戲是Sorry全場，但小米CC的旗艦配置,，讓妹子們吃起雞來可以輕松Carry全場,。

三款手機，分別覆蓋了中高低端市場,，青春版的小米CC9e售價1299元起,，CC9售價1799元起，高定版的CC9美圖定制版售價也不過2599元,。

三款手機中,，最能擊中少女心的,，可能要首推美圖定制版了,，撩撥得鋼鐵直男雷軍都忍不住秀了一把水光肌“美顏”。

這款手機美顏的最大特點就是,，拒絕磨平臉,、蛇精臉,，還原高級臉。

撞衫很恐怖,，撞臉更恐怖,，千篇一律的尖下巴、歐式雙眼皮,、玻尿酸豐唇,，讓“臉盲癥”成了“流行病”,。

“美顏”成了手機標配，但美顏能力卻不一,，有的手機用力過猛,，為了磨皮能把鼻梁抹掉，睫毛眉毛一把糊,，只能美顏出千篇一律的網(wǎng)紅臉,，但CC9美圖定制版，卻能還原人眼效果,，美出一張生動真實的高級臉,，有了它，小仙女們再也不擔心“撞臉”,、“糊臉”了,。

還有一些小彩蛋也很驚喜，比如發(fā)際線美顏,、眨眼閉眼修復,，美顏表情包等，一鍵去掉所有的美顏效果,，一鍵恢復所有的默認設置,，在女漢子和小仙女之間可以無縫切換。

看臉想犯罪,，看腿想后退,？顏值、身材都是小仙女的標配,。拍攝角度有問題,，男友拍照能力不行等原因，導致上鏡胖十斤,，小仙女秒變“短胖矮”,，但有了CC9美圖定制版，這樣的煩惱“一掃光”,，分分秒還原好身材,。

這款手機，無論是自拍還是他拍,，都有全身美型的功能,，把短粗腿變成“漫畫腿”，蝴蝶臂變成天鵝臂,，拈手就來九頭身等等,。過去很多手機在美型時，會導致背景扭曲，比如階梯欄桿變彎等等,，但有了CC9美圖定制版手機,，無論你的身姿多妖嬈，背景多復雜,，也不用擔心穿幫、扭曲,、夸張,。

總之，小米原生相機3200萬像素超清解析力加上美圖的AI美顏獨家底層技術,，讓小米CC9美圖定制版手機登頂市面上自拍實力最強的手機,，360度無死角，隨便拍都是女神,，不P圖都是美圖,！

外表很軟萌的CC9美圖定制版其實也能打——能不能打，得看極端環(huán)境下的表現(xiàn),。

一般手機,，在全黑的房間里照相，要么得到一張過曝的“高光”臉,，要么得到一張黑白分明的陰陽臉,，連拍照最好的蘋果手機，也不例外,。

但是CC9美圖定制版手機,，不但弱光，就在黑暗中,，也能得到一張完美的高清臉,，小米代言人王源試拍了一張，帥氣絲毫不減,，連睫毛和發(fā)絲都能清晰可見,，樣張發(fā)到微博后，迷妹們紛紛留言,，一邊向王源表白,，“代言人自拍可以九宮格嗎！這張自拍也太好看了,！”,，一邊向小米CC示好，“愛了愛了,，小米CC真棒,！”

買了這款手機，當然會拍不停，別擔心電池和內(nèi)存,，4030mAh的電池,，美圖定制版的內(nèi)存高達256G——輕松儲存6萬張照片。

不僅實力在線,，小米CC本身也是一款仙女機,，三款顏色，分別是靈感來自雪光炫彩的白色戀人,、“醉后不知天在水,，滿船清夢壓星河”的深藍星球，以及深邃內(nèi)斂冷淡酷炫的暗夜王子,，雷軍現(xiàn)場自嘲,，要是讓他取名，估計是白,、藍,、灰。

三款手機的外觀質(zhì)地也是心機滿滿,，一般2000元的手機外殼都是塑料工藝,，雖然價格便宜但是容易刮花，1299起步的小米CC系列手機,，材質(zhì)竟然照搬了小米旗艦機,，金屬中框再加四曲面玻璃，材質(zhì)高級,，不易刮花,。

過去買小米的直男，有的已經(jīng)被掰彎了,，發(fā)微博說,，“我一個大男人都愛上了！??！”

現(xiàn)在，直男還可以給女神買小米CC系列手機了,，也有欠打的微博網(wǎng)友挑事兒,，“才2599呀啊啊啊,！”,，“你們不會賣貴點嗎？”,，“這么便宜買給女神會不會顯得沒誠意,！”

小米的全域陽謀

雷軍為了表白“小仙女”，甚至跑到了小仙女大本營小紅書，開了好幾天才攢了好幾百粉絲,，估計發(fā)布會后雷軍能增粉不少——她們未必是為了雷軍的“水光肌”,，大部分估計都是看在小米CC的面子上。

剛硬的小米為何這次變軟了,？這是小米廣覆全域市場的的陽謀,。

小米是功能手機向智能手機全面遷移的頭號受益者，但最近兩年,，智能手機逐漸飽和,，全球權威機構Canalys預計，2019年智能手機出貨量13.5億部,，同比下降3.1%。

全球同此涼熱,，作為風向標的中國市場也是如此——當總量穩(wěn)定之后,，接下來就是殘酷的存量博弈，智能手機的出路只剩下兩條,。

第一,，在市場飽和后，下一步增量其實來自于智能手機領域的消費升級,，因此,，越來越多的智能手機開始向中高端進軍，小米的MIX系列就是如此,。

第二,，跨界破圈，多品牌,、多圈層,，覆蓋全域市場，去和其他品牌搶市場,、搶用戶,、搶地盤。

雷軍屬于嗅覺最靈敏的先行者,。小米集團分拆出了Redmi獨立品牌后,，形成了小米和Redmi雙品牌。

3月獨立的Redmi 品牌也很能打,，背靠小米這顆大樹,，三月成材，Redmi K20 5月28日發(fā)布至今一個月破百萬臺,；Redmi Note 7系列4個月全球銷量破1000萬臺,。

小米品牌則承載更多前沿科技的探索，主打黑科技，打造極致體驗,。而Redmi品牌將專注電商市場,，主打極致性價比。小米也細分出三大清晰的產(chǎn)品線：小米MIX 系列,、小米數(shù)字系列,、小米CC系列。

小米CC在小米集團的定位,，就是吸引年輕人,、表白小仙女，深挖線下市場,，廣覆全體用戶,，攻下全域市場。

這是一款真正的女性手機,，給小米帶來了全新的女性增量市場,。

過去，唯一的女性手機應該是美圖,，但美圖出貨量有限,，價格居高不下，所以未能主流化,。但加持小米強大的供應鏈,，以及具備主流影響力的品牌效應，多年的技術儲備等等,，如同放大器可以讓美圖手機的女性化優(yōu)勢發(fā)揮到最大,。

舉例來說，很多網(wǎng)友都驚呼這款CC9美圖定制版手機價格太低了,，這個低價也讓吳欣鴻咋舌,。據(jù)他透露，如果不是和小米合作,，美圖定制版起碼要賣到五六千元才能打平,。

美圖定制手機，是小米與美圖宣布戰(zhàn)略合作之后的第一款產(chǎn)品,，不但會吸引原本的美圖用戶,，而高性價比的優(yōu)勢，也能轉化更多非美圖用戶集體涌向小米——未來,，小米將會“軟”“硬”兼?zhèn)?，可剛可嗲，男女通吃?/span>

其次,，這也是小米插入線下市場的一把尖刀,。

小米早期創(chuàng)業(yè)時,，為了實現(xiàn)高性價比，盤踞于線上,，但最近兩年,，小米正在加速拓展線下渠道。據(jù)其2018年財報顯示,，目前小米之家門店586家,，是17年的兩倍，小米授權店1378家,，是17年的22倍,。

作為小米首個特別針對線下市場設計的手機，小米CC系列顏值高,、拍照美,、手感好，非常適合線下銷售,，當一覽眾山下的產(chǎn)品優(yōu)勢與積累兩年的渠道網(wǎng)絡,，互相加持，就能釋放核爆一般的勢能,，可以打造爆款，帶動銷量,。

另外,，CC系列上線后，小米的形象也更為豐滿,、時尚,、年輕、潮流,。過去,，小米發(fā)布會的高潮環(huán)節(jié)，一是公布價格,，一是比賽跑分,，很剛很理性，小米發(fā)燒友,、黑科技,、高性價比的理念深入人心。但女用戶喜歡跟著感覺走,，不喜歡“講道理”,。這次小米CC系列一發(fā)布，很多軟萌妹子瞬間“欲罷不能”了,。