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如今在茶余飯后,、休閑小憩時(shí)，短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為了許多朋友短時(shí)娛樂(lè)的首選,，但在通過(guò)視頻內(nèi)容進(jìn)行知識(shí)方面相關(guān)學(xué)習(xí)時(shí),，例如網(wǎng)易云課堂等平臺(tái)則相對(duì)更受青睞。然而日前有消息顯示,，抖音方面已于近日開(kāi)始內(nèi)測(cè)“學(xué)習(xí)”入口,，旨在為知識(shí)類的視頻內(nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)辟一個(gè)單獨(dú)的板塊，并且其還將成為首頁(yè)的一級(jí)入口,。事實(shí)上在經(jīng)過(guò)了此前的高速成長(zhǎng)后，整個(gè)短視頻的內(nèi)容方向也已經(jīng)開(kāi)始逐步進(jìn)入了精耕細(xì)作的時(shí)期,，而在內(nèi)容形式上的不斷多元化,，也使得知識(shí)類內(nèi)容得以應(yīng)運(yùn)而生。特別是在短視頻平臺(tái)將視頻內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)的限制不斷放寬的情況下,，也使得內(nèi)容有了更多的方向,。隨著平臺(tái)中知識(shí)類內(nèi)容的不斷增多，抖音將其進(jìn)行獨(dú)立也就成為了自然而然的事情,，并且對(duì)于知識(shí)類內(nèi)容抖音也曾表示,，“希望通過(guò)知識(shí)短視頻去吸引更多用戶，同時(shí)增加用戶粘性,，做短視頻版的知乎”,。因此在外界看來(lái),，相比于此前招募知識(shí)類內(nèi)容創(chuàng)作者，此次首頁(yè)一級(jí)入口的推出也表明抖音即將舉起進(jìn)軍這一細(xì)分市場(chǎng)的大旗,。將“學(xué)習(xí)”入口調(diào)整到與“推薦”和“關(guān)注”板塊一樣，顯然也已經(jīng)展現(xiàn)了抖音在這一方向上的意圖,。其實(shí)早在2019年12月,，抖音方面就已經(jīng)推出了短視頻知識(shí)普惠行動(dòng)“DOU知計(jì)劃”，開(kāi)始了在知識(shí)科類內(nèi)容方面的布局,，并且盡管當(dāng)時(shí)視頻內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)限制對(duì)于知識(shí)類內(nèi)容有所限制,，但很快就啟動(dòng)了10分鐘時(shí)長(zhǎng)的測(cè)試，此后還進(jìn)一步加碼至15分鐘,。隨后在2020年4月,，抖音上線了“抖音看世界”系列科普直播，這也是“DOU知計(jì)劃”在直播領(lǐng)域助推科普的舉措,。緊接著在2021年1月則上線了“萌知計(jì)劃”,，旨在扶持青少年知識(shí)類內(nèi)容創(chuàng)作者。并且除了在內(nèi)容創(chuàng)作方面的動(dòng)作外,，為進(jìn)一步加強(qiáng)在知識(shí)類內(nèi)容分發(fā)上的力度,，抖音方面還曾表示將加大對(duì)搜索的投入力度，而這無(wú)疑也將使得其形成“立體式知識(shí)內(nèi)容生態(tài)”,，用戶也能夠體驗(yàn)到與百科產(chǎn)品相似的體驗(yàn),。在許多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，知識(shí)類短視頻相比傳統(tǒng)以?shī)蕵?lè)為方向的內(nèi)容,，本身由于具備一定的工具屬性,，再加上對(duì)于部分用戶的剛需滿足，也使得其在用戶粘性上有著更好的表現(xiàn),。再加上其天生就適合以合集的形式出現(xiàn),，因此無(wú)疑也能夠?qū)⒂脩舾玫剡M(jìn)行聚集。所以對(duì)于如今已經(jīng)面臨用戶增長(zhǎng)“天花板”的抖音來(lái)說(shuō),，當(dāng)用戶最初的新鮮勁過(guò)去后,，自然也就需要用更有深度的知識(shí)類內(nèi)容來(lái)吸引更多的新用戶，并進(jìn)一步提升現(xiàn)有用戶的粘著度,。根據(jù)此前《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》 公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至 2020 年12月,，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模已達(dá)9.44億,，網(wǎng)民使用率為95.4%，在這其中,，短視頻,、綜合視頻,、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻的用戶規(guī)模分別為8.73億,、7.04億,、6.17億和2.82億，日均使用時(shí)長(zhǎng)則分別為120,、97,、60、59分鐘,。由此不難發(fā)現(xiàn),，無(wú)論是在用戶規(guī)模還是日均使用市場(chǎng)上，短視頻已經(jīng)成為了當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)頭羊,。但在有了如此龐大的用戶數(shù)據(jù)后,，娛樂(lè)向內(nèi)容盡管能夠在初期吸引大量的用戶，但隨著用戶群體的不斷擴(kuò)大,，沒(méi)有太多深度的這類內(nèi)容自然也將被部分用戶群體所拋棄,。而對(duì)于整個(gè)業(yè)界來(lái)說(shuō)，近年來(lái)在知識(shí)類視頻內(nèi)容方面的布局,，也已經(jīng)明顯表明了這一賽道將成為下一個(gè)階段市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在,。例如在2020年12月，百度旗下的好看視頻就已經(jīng)表示將打造“視頻知識(shí)圖譜”定位,，并且除了短視頻行業(yè)外,，例如B站和知乎等平臺(tái)也早已布局泛知識(shí)類內(nèi)容。但對(duì)于短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō),，除了以流量分成的形式與創(chuàng)作者進(jìn)行分成外,，如何為其帶來(lái)更多的變現(xiàn)方式則成為了一大問(wèn)題。畢竟不同于娛樂(lè)向內(nèi)容,，通常相對(duì)更為嚴(yán)肅的知識(shí)類內(nèi)容很難在第一時(shí)間抓住用戶的眼球,，因此也使得即便是在擁有超過(guò)6億日活躍用戶量的情況下，抖音方面同樣需要面對(duì)如何為這類創(chuàng)作者變現(xiàn)的難題,。而在此前,，抖音曾嘗試過(guò)課程售賣這一方式，并且在今年2月推出了首款知識(shí)付費(fèi)小程序“海豚知道”,。然而至今在知識(shí)付費(fèi)這一模式下，并沒(méi)有一個(gè)大型平臺(tái)取得亮眼的成績(jī),，即便是已經(jīng)在這一賽道布局超過(guò)十年的知乎,，在商業(yè)化方面也一直表現(xiàn)得不那么盡如人意。因此對(duì)于抖音來(lái)說(shuō),，如何解決這個(gè)問(wèn)題可能還依舊需要更多時(shí)間的嘗試,，并且無(wú)論在內(nèi)容端還是在內(nèi)容創(chuàng)作者的變現(xiàn)模式上,，或許都還有很長(zhǎng)的路要走。而外界對(duì)于抖音想要做短視頻版知乎的意圖,，外界則認(rèn)為在這其中至少有兩個(gè)難點(diǎn)需要解決。其一,，是在視頻內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)上,，現(xiàn)階段時(shí)長(zhǎng)限制使得知識(shí)類內(nèi)容在轉(zhuǎn)播過(guò)程中將趨向于碎片化，畢竟相比于45分鐘的課堂時(shí)間,，視頻內(nèi)容一旦如此之長(zhǎng)對(duì)于觀眾注意力將是極大的考驗(yàn),。其次，則是相比于圖文的形式,，視頻內(nèi)容在表現(xiàn)方式上更容易形成審美疲勞,，并且這也與短視頻原來(lái)的娛樂(lè)方向有著一定沖突。事實(shí)上,，知識(shí)類內(nèi)容除了與短視頻平臺(tái)原有的內(nèi)容調(diào)性并不相符外,，這類內(nèi)容對(duì)于創(chuàng)作者本身有著不低的門檻。相較于其他內(nèi)容題材,，其對(duì)創(chuàng)作者的權(quán)威性與專業(yè)性都有著相對(duì)更高的要求,，再加上視頻創(chuàng)作本身就并非人人都能掌握的技能，所以即便作為這一賽道的領(lǐng)頭羊,，如今知乎在從圖文轉(zhuǎn)型視頻化的道路上就并未取得太好的成績(jī),。因此盡管知識(shí)類視頻內(nèi)容有著不小的吸引力，但在當(dāng)下還面臨著諸多問(wèn)題的情況下,，短視頻平臺(tái)要如何與傳統(tǒng)圖文平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng),，如何吸引更多的平臺(tái)原有用戶關(guān)注這類內(nèi)容，無(wú)疑都是抖音需要思考的問(wèn)題,。而至于未來(lái)抖音能否在這一賽道取得一定的突破,，則還有待時(shí)間來(lái)給出答案。【本文圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)】 顯卡性能的大幅提升，卻可能很難照顧到體積受限的筆記本電腦,。 日前公布的這些文件,，或?qū)⒆尮雀柙俅蚊媾R反壟斷的困局,。
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