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電影院里的“硝煙”。

作者 | 永恩

回顧2020年春節(jié)期間,，為了防控疫情,，舉國(guó)上下協(xié)力同心，在“足不出戶也能為國(guó)家做貢獻(xiàn)”的日子里,，人們的日常起居不得不更多地依賴于互聯(lián)網(wǎng)，于是便催火了“宅經(jīng)濟(jì)”,。

以直播帶貨,、游戲、短視頻,、線上教育,、線上問(wèn)診、遠(yuǎn)程辦公等為代表的新興業(yè)態(tài)都接連涌現(xiàn),，而相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)公司們也都因此而受益,。

典型如騰訊和快手，前者2020年Q1實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)游戲收入372.98億元,，增幅高達(dá)31%,，在大年三十一天里《王者榮耀》流水就接近20億人民幣；后者則是主動(dòng)求變，通過(guò)強(qiáng)化直播帶貨和切入在線教育領(lǐng)域,，一改往日“土嗨”氣息,，滿足了居家的人們不少現(xiàn)實(shí)需求。

到了今年,，多地提倡“就地過(guò)年”,，跨地區(qū)人員流動(dòng)與走親訪友有望大幅度減少，人們居家時(shí)長(zhǎng)同樣會(huì)得到提升,，而在節(jié)日休閑娛樂(lè)氛圍的影響下,，游戲、視頻,、電影等“宅經(jīng)濟(jì)”需求仍會(huì)繼續(xù)維持,，“宅經(jīng)濟(jì)2.0”將會(huì)到來(lái)。

“宅經(jīng)濟(jì)2.0”到來(lái)

天風(fēng)證券認(rèn)為“宅經(jīng)濟(jì)”利好娛樂(lè)產(chǎn)業(yè),、包括游戲和互聯(lián)網(wǎng)視頻等,。

原因有二，一是“就地過(guò)年”政策利好線上娛樂(lè),。在“就地過(guò)年,、減少外出”的政策倡導(dǎo)下，居民春節(jié)期間的休閑娛樂(lè)方式將以游戲,、互聯(lián)網(wǎng)視頻等線上娛樂(lè)為主,，同時(shí)在合理防控疫情的前提下，線下餐飲,、零售及娛樂(lè)聚會(huì)場(chǎng)所也有望迎來(lái)高峰,。二是線上線下不少企業(yè)針對(duì)春節(jié)“就地過(guò)年”人員推出了不少刺激消費(fèi)政策，如各大運(yùn)營(yíng)商提供免費(fèi)流量包和餐飲門(mén)店推出的年夜飯外賣(mài)配送等,。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)大部分城市的病例仍控制在較小的范圍內(nèi),，今年的防控政策相較于去年更顯彈性，充分考慮了人民群眾的娛樂(lè)需求,。國(guó)家發(fā)改委于1月27日出臺(tái)了《關(guān)于做好人民群眾就地過(guò)年服務(wù)保障工作的通知》,，明確規(guī)定“低風(fēng)險(xiǎn)的地區(qū)影劇院等演出和娛樂(lè)場(chǎng)所接納人數(shù)不能超過(guò)核定人數(shù)的75%”，消除了市場(chǎng)對(duì)于供給端的擔(dān)憂,，疊加“就地過(guò)年”成為潮流,，春節(jié)檔將接棒元旦檔進(jìn)一步釋放觀影需求。

自1月29日春節(jié)檔開(kāi)啟以來(lái),，預(yù)售數(shù)據(jù)十分火爆,。截至2月6日0時(shí)，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,，大年初一單日預(yù)售票房突破了3.1億元,，與2020年春節(jié)檔大年初一1.46億的票房成績(jī)相比,，翻了一倍有余。

其中《唐人街探案3》（以下簡(jiǎn)稱《唐探3》）成為春節(jié)檔最大熱門(mén),，首日預(yù)售票房已突破2.13億元,，另有約0.65億的點(diǎn)映預(yù)收收入，領(lǐng)跑2021年春節(jié)檔預(yù)售大盤(pán),。與此同時(shí),，《你好，李煥英》預(yù)售票房均也已超過(guò)4260萬(wàn)元,，《刺殺小說(shuō)家》則達(dá)到1952萬(wàn)元,。

據(jù)電影票房數(shù)據(jù)分析平臺(tái)貓眼專業(yè)版顯示，當(dāng)下共有10部電影定檔春節(jié)檔,。截至2月4日,，《唐探3》、《你好,，李煥英》和《刺殺小說(shuō)家》分別位列“貓眼想看實(shí)時(shí)新增榜前三名,。《侍神令》,、《人潮洶涌》,、《新神榜：哪吒重生》和《熊出沒(méi)·狂野大陸》緊隨其后。這些影片涵蓋喜劇,、奇幻,、動(dòng)作、犯罪,、動(dòng)畫(huà)等等,，相互間激烈十分競(jìng)爭(zhēng)。

巨頭押注春節(jié)檔

春節(jié)檔向來(lái)是中國(guó)電影市場(chǎng)票房發(fā)力的晴雨表,，2017-2019年春節(jié)檔占全年總票房比例各為6.1%,、9.5%、9.2%,，2019年春節(jié)檔票房冠軍《流浪地球》總票房46.9億,，2018年春節(jié)檔票房冠軍《紅海行動(dòng)》總票房36.5億。

去年春節(jié)檔受到疫情的突然沖擊取消,，多部重磅影片紛紛改檔或者轉(zhuǎn)投網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，2020年上半年受疫情的影響電影院停工停產(chǎn),，電影行業(yè)面臨較大的壓力,，從下半年疫情后復(fù)工開(kāi)始，電影行業(yè)開(kāi)始逐漸復(fù)蘇,，《八佰》,、《我和我的家鄉(xiāng)》等電影票房突出重圍。此次春節(jié)檔作為疫情后首個(gè)春節(jié)檔，吸引了眾多資本的關(guān)注,，除了傳統(tǒng)的影視制作公司如華策影業(yè),、華誼兄弟之外，也出現(xiàn)了不少中國(guó)頂級(jí)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的身影,。

以《唐探3》為例,，該影片的制作方包括萬(wàn)達(dá)影業(yè)、中國(guó)電影等,。而發(fā)行方之一是上海淘票票影視文化有限公司,，該公司系港股上市公司阿里影業(yè)投資的公司，阿里影業(yè)持有淘票票約96.71%股權(quán),。

除此之外,，阿里影業(yè)還同時(shí)是《你好，李煥英》,、《刺殺小說(shuō)家》,、《新神榜：哪吒重生》三部電影的出品方。

另一部熱門(mén)影片《熊出沒(méi)：狂野大陸》,，目前預(yù)售票房已達(dá)到4550萬(wàn)元（截至6日0時(shí)數(shù)據(jù)）,，由華強(qiáng)方特與橫店影視出品，港股上市公司貓眼娛樂(lè)參與制作,。而貓眼娛樂(lè)背后股東包括騰訊和美團(tuán),，IPO前上述兩家互聯(lián)網(wǎng)公司持股比例分別為16.27%和8.56%。

《新神榜：哪吒重生》,，則由阿里影業(yè)和嗶哩嗶哩擔(dān)任出品方,，泡泡瑪特聯(lián)合出品。另嗶哩嗶哩也參與該片的發(fā)行工作,?！妒躺窳睢犯木幾远嗄陙?lái)積累頗高人氣的游戲《陰陽(yáng)師》，其IP本身已經(jīng)具備一定的粉絲基礎(chǔ),，出品方里自然少不了網(wǎng)易的身影,，貓眼娛樂(lè)則作為聯(lián)合出品方。

至此,，包括阿里,、騰訊、美團(tuán),、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)上市公司均出現(xiàn)在今年春節(jié)檔,，貓眼娛樂(lè)和嗶哩嗶哩等本身就和影視業(yè)務(wù)相關(guān)的公司也沒(méi)有缺席。

除了上市公司外,，“頭條系”以字跳網(wǎng)絡(luò)和抖音文化兩家公司的名義分別參與了《唐探3》和《刺殺小說(shuō)家》兩部作品的聯(lián)合出品,。

可以說(shuō),，除了電影行業(yè)外，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)頭部公司對(duì)2021年春節(jié)檔也抱有極大的期待,，中金公司也做出預(yù)測(cè),，認(rèn)為中性情形下2021春節(jié)檔觀影人次較2019年增長(zhǎng)15.0%至1.51億人次。

猶記得2020年春節(jié)期間,，字節(jié)跳動(dòng)斥資6.3億買(mǎi)下《囧媽》獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)權(quán)利,，雖然說(shuō)得罪了幾乎所有線下院線，但是確實(shí)為公司贏得了不少關(guān)注和流量,。于是,，今年春節(jié)檔各互聯(lián)網(wǎng)公司都是帶著真金白銀入場(chǎng)的，那么如果影片如愿大賣(mài),，各家公司可以分得多少錢(qián)呢,？

我們以《新神榜：哪吒重生》做一個(gè)簡(jiǎn)單推算，該片的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)是追光動(dòng)畫(huà),，他們上一部較為知名的動(dòng)畫(huà)作品叫《白蛇·緣起》,。《白蛇·緣起》的制作成本約8000萬(wàn),，加上宣發(fā)成本和院線播放費(fèi)用總成本在2.4億元左右,。新片《新神榜：哪吒重生》與《白蛇·緣起》的題材和風(fēng)格大抵相同，內(nèi)容框架基本上都是在中國(guó)傳統(tǒng)神話故事的基礎(chǔ)上做改良,，屬于“老瓶裝新酒”,，假設(shè)二者整體成本相差不大，初步記為3億元,。拓普數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)其今年的票房收益在5億元左右,，扣除成本后，仍有2億元左右毛利潤(rùn),，這還不算后續(xù)將版權(quán)出售予各大視頻網(wǎng)站和論壇的收益及IP授權(quán)周邊產(chǎn)品收益,。

而頭部影片《唐探3》的成本在5億元左右，票房預(yù)期為50億元,；《你好,，李煥英》作為小成本喜劇電影，制作成本約為2億元,，媒體給出的票房預(yù)期也在20億元左右,，粗略算來(lái)，深度參與以上三部片子的阿里影業(yè)收益相當(dāng)可觀,。

另一方面,，電影觀眾的年齡分層和互聯(lián)網(wǎng)高頻用戶較為重合，據(jù)燈塔研究院發(fā)布的《2020中國(guó)電影市場(chǎng)用戶報(bào)告》顯示,，年齡20歲-39歲的電影觀眾是我國(guó)的主力電影消費(fèi)人群,，占全部消費(fèi)人數(shù)比約80%。另?yè)?jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,，我國(guó)網(wǎng)民的人均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為26.2小時(shí),，其中20-39歲網(wǎng)民占比35.3%。

抓住這些付費(fèi)能力極強(qiáng)的用戶,，或許也是巨頭扎堆春節(jié)檔的原因之一,。

（本文內(nèi)容僅供參考，不構(gòu)成投資建議,；市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),，投資須謹(jǐn)慎。）

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