配圖來自Canva可畫

近日，阿里巴巴發(fā)布 2022 財年第一財季（4-6 月）業(yè)績報告,，其中阿里大文娛虧損大幅收窄，引發(fā)市場關(guān)注,。

眾所周知,，阿里的收入主要來源于核心商業(yè)業(yè)務(wù)、云計算業(yè)務(wù),、數(shù)字媒體和娛樂業(yè)務(wù),、創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)等四大板塊。核心商業(yè)業(yè)務(wù)是營收中堅力量,，云計算業(yè)務(wù)是新的增長引擎,，創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)被寄予厚望，唯獨數(shù)字媒體和娛樂業(yè)務(wù)常年虧損,。

阿里2022 財年第一財季報告顯示,，核心商業(yè)業(yè)務(wù)收入占總收入比例超過87%，為1802.4億元,，較去年同期增長35%,，增速基本與總營收一致；云計算業(yè)務(wù),，同比增長29%至160.5億元,，收入增速逐漸放緩；創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)同比增長37%至13.75億元,；數(shù)字媒體及娛樂收入同比增長15%至80.73億元,，但仍虧損4.2億元。

其實,，2013年阿里大文娛成立之際就有很多人不看好,。馬云更是說出：“大文娛是給大家?guī)砜鞓返摹保鞍⒗锎笪膴示退闾潛p十年也無所謂”等言論,，因此坊間斷定阿里給大文娛業(yè)務(wù)十年的期限,，如若十年之后還處于虧損狀態(tài)便會被舍棄,。

由于這些年營收不盡如人意，阿里大文娛歷經(jīng)幾年的“拆分”,、“解體”,，目前僅存優(yōu)酷、阿里游戲,、阿里影業(yè),、大麥、體育等業(yè)務(wù),，優(yōu)酷更是成為阿里大文娛主要的營收來源,。不過，在愛奇藝,、騰訊視頻的夾擊下,，優(yōu)酷視頻日子也不好過。

付費用戶增速下滑

近年來,，阿里大文娛板塊虧損逐漸縮窄,，離扭虧為盈近在咫尺。

阿里2022 財年第一財季財報透露,，阿里數(shù)字媒體及娛樂業(yè)務(wù)營收 80.73 億元,，較 2020 年同期的 69.94 億元同比增長 15%，低于阿里整體的增速,。官方注釋,，這一增長主要是由于來自優(yōu)酷、阿里影業(yè)與其他娛樂業(yè)務(wù)的收入增加,。

從優(yōu)酷運營數(shù)據(jù)來看,，優(yōu)酷付費用戶規(guī)模增長確實推動了營收的增長。財報數(shù)據(jù)顯示,，“優(yōu)酷日均付費用戶規(guī)模同比增長17%,，主要受優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給所推動?！辈贿^,，相較于2021財年同期，優(yōu)酷日均付費用戶規(guī)模 35%的增速,，優(yōu)酷付費用戶增速大大放緩了,。

在視頻領(lǐng)域，付費用戶最關(guān)注的是獨家的或者爆款視頻內(nèi)容,，因此曾經(jīng)的“視頻一哥”,，優(yōu)酷付費用戶增速放緩的原因也是缺乏引流的爆款劇或綜藝。當(dāng)然，愛奇藝,、騰訊視頻等平臺斥巨資制作自制劇,，通過營銷制造爆款綜藝、影視劇,，也在一定程度上影響優(yōu)酷付費會員的獲取,。

在劇集方面，優(yōu)酷《風(fēng)暴舞》和《一不小心撿到愛》沉底,，本季度沒有爆款產(chǎn)出,；在綜藝方面，優(yōu)酷推出的《怦然心動 20 歲》呼聲高但播放量不足1億,；在微短劇方面,，優(yōu)酷推出的微短劇數(shù)量遠(yuǎn)不及去年產(chǎn)出數(shù)量。

其實,，在納入阿里體系期間,，優(yōu)酷積極與阿里影業(yè)合作開發(fā)IP、制作綜藝,，只是效果并不明顯,。或者說,，在愛奇藝,、騰訊瘋狂輸出各類綜藝和網(wǎng)劇的時候,，優(yōu)酷沒有趕上風(fēng)口,，以至于被用戶遺忘了。

掉隊了

優(yōu)酷掉隊之說由來已久,。

早前,，“愛優(yōu)騰”之所以被業(yè)內(nèi)人士捆綁對比，一是因為三者背后的資本均是互聯(lián)網(wǎng)巨頭,，有相抗衡的能力,。二是，市場規(guī)模,、用戶時長,、視頻內(nèi)容等方面各有優(yōu)勢。只不過,，在隨后的發(fā)展中,，優(yōu)酷逐漸落后了。

其一,，騰訊,、愛奇藝活躍用戶早已遠(yuǎn)超5億人次，優(yōu)酷則還停留在破億階段，小勝后來者“芒果TV”,。根據(jù)易觀千帆統(tǒng)計的數(shù)據(jù),，在2021年4月，優(yōu)酷視頻的活躍用戶數(shù)為2.31億,，遠(yuǎn)低于愛奇藝的6.06億和騰訊視頻的5.6億,，略高于芒果TV的1.77億。

其二,，騰訊視頻,、愛奇藝憑借《斗羅大陸》《贅婿》等獨播熱劇收割流量提高用戶粘性，而優(yōu)酷視頻雖然也有《司藤》助陣,，但在持續(xù)孵化爆款方面顯然式微,。根據(jù)Vlinkage2021年第一季度劇集網(wǎng)播指數(shù)TOP25榜單顯示，騰訊視頻共上榜12部,，數(shù)量領(lǐng)先,，且在TOP3中騰訊視頻占據(jù)2席，愛奇藝上榜10部,，優(yōu)酷9部,，芒果TV5部。

其三,，會員付費是視頻網(wǎng)站最大的營收來源,，騰訊視頻、愛奇藝視頻付費會員均超一億而且會員費用合理上調(diào)擴(kuò)大營收,，唯獨優(yōu)酷僅透露付費會員增速,，隱藏具體的付費用戶量。

網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示,，2020年騰訊收費增值服務(wù)賬戶數(shù)2.19億,，同比增長22%，視頻付費服務(wù)會員數(shù)達(dá)到1.23億,；2020年愛奇藝的付費用戶數(shù)量為10170萬名,，在2016年至2020年間其付費用戶增速曾高達(dá)72.05%。

其四,，高舉高打迅猛發(fā)展的芒果TV在一眾深陷虧損泥潭的長視頻網(wǎng)站中脫穎而出,。2020年，平臺芒果TV實現(xiàn)營業(yè)收入100.03億元,，同比增長23.36%,；實現(xiàn)凈利潤17.75億元，同比增長83.17%,。

在盈利能力方面,，初嶄露頭角的芒果TV力壓“老前輩”，獲得來自阿里的投資。據(jù)芒果超媒公告,，阿里創(chuàng)投意向收購芒果超媒5.26%股份,，總交易價格不低于62億元，成為其第二大股東,。

至此,，優(yōu)酷不知要面對騰訊視頻、愛奇藝之前的擠兌,，還要和同是阿里系的芒果TV“爭寵”,。種種跡象表明，“愛優(yōu)騰”組合解體,，優(yōu)酷已脫離視頻第一梯隊,，又面臨其他新晉平臺的競爭，前路艱難,。

內(nèi)容為王,，尋求盈利

在競爭激烈的長視頻市場中，虧損的噩夢一直伴隨著騰訊視頻,、愛奇藝,、優(yōu)酷等長視頻平臺。

公開數(shù)據(jù)顯示,，愛奇藝2020年營收297億元(約46億美元),，同比增長2%，凈虧損70億元,，而2019年同期凈虧損為25億元,。騰訊視頻官方透露，2019年虧損30億,，2020年財務(wù)情況并沒公開,。

在此困局下,，各大長視頻平臺在豐富視頻內(nèi)容吸引付費用戶的同時,，不忘注重成本增效以期盡快實現(xiàn)盈利，其中最直接的方式是上調(diào)會員價格,。

目前,，愛奇藝、騰訊視頻均上調(diào)了VIP會員訂閱服務(wù)費用,，并且價格相差無幾,。以騰訊視頻V為例，騰訊視頻會員調(diào)整新價格為連續(xù)包月20元,、連續(xù)包季58元,、連續(xù)包年218元，非連續(xù)VIP月卡30元、非連續(xù)VIP季卡68元,、非連續(xù)VIP年卡253元,。

對于不舍得付郵費、買會員的年輕消費群體來說,，內(nèi)容平臺上調(diào)VIP會員價格必然會引發(fā)價格敏感用戶的流失,。據(jù)財報顯示，愛奇藝訂閱會員已經(jīng)由2020年同期的1.189億減少至今年一季度的1.053億,，會員數(shù)量下降1360萬,，同比降幅為11.44%。

此外,，抖音,、快手等短視頻平臺來勢洶洶，如何吸引新用戶,、保證用戶活躍度,，成為視頻平臺當(dāng)下要思考和解決的問題。為此,，視頻平臺一致將希望寄托于制造爆款內(nèi)容創(chuàng)造更多價值,，來獲取流量、收割付費用戶,。

據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，2021年第一季度上新國產(chǎn)連續(xù)劇104部，較2020年第一季度增加2部,；上新劇自制比例提升,，有效播放占比達(dá)四成。全網(wǎng)劇集有效播放850億,，環(huán)比穩(wěn)定,；會員內(nèi)容有效播放317億，環(huán)比上漲15%,。

總而言之,，昔日“視頻一哥”付費用戶增速下滑掉出第一陣營，又面臨來自抖音,、快手等短視頻的流量壓力,，如何保持住競爭力是優(yōu)酷繼續(xù)要面臨的挑戰(zhàn)……

文/金融外參，ID：jrwaican