雷帝網(wǎng) 雷建平 3月21日報道

自2016年4月通過百度航母計劃從百度體系脫離后,，百度視頻一直在打造一個PGC視頻平臺,。不過，與騰訊視頻,、愛奇藝,、樂視視頻不同，目前百度視頻在一線城市存在感似乎并不強,。

這與2012年,、2013年，百度影音快速崛起,、風頭蓋過快播,、引發(fā)視頻網(wǎng)站不滿時不同。那時一線城市很多用戶經(jīng)常通過百度視頻,、百度影音尋找視頻資源,，感覺是個必不可少的看片神器。

那么,，百度視頻現(xiàn)在到底生存得怎么樣,？百度視頻CEO胡浩日前接受雷帝網(wǎng)專訪時對此進行揭秘。原來百度視頻一直在視頻聚合賽道保持第一名, 并在二三四線城市用戶群體中普及,。

“百度視頻APP主動下載量超過5個億,，都是用戶主動下載，我們從來不做預裝或刷機,。百度視頻每天日均的搜索量超過1億,，APP的人均使用時長已長達120分鐘?！?/p>

胡浩說,，一線城市感受到百度視頻比較少，主要原因是一線城市典型用戶至少會購買一家大型視頻網(wǎng)站的會員來看獨播劇,，主要使用習慣會集中在大型視頻網(wǎng)站的APP,，裝聚合類APP的意愿就比較低。

“從這個角度上說,，主流視頻網(wǎng)站在一線城市用獨播劇,、VIP會員來推廣他們的APP是非常成功的?！?/p>

胡浩指出,，當前一線城市的用戶對視頻內(nèi)容的個性化、差異化訴求已和二三四線城市用戶發(fā)生了很大差異,。二三四線城市的用戶不會特別偏好某特定視頻網(wǎng)站的內(nèi)容,。

這種現(xiàn)象和海外很類似,，歐美用戶注重個性化，喜歡的內(nèi)容有強烈的偏好,，東南亞和一些發(fā)展中國家的網(wǎng)民則喜歡大而全的內(nèi)容,。

百度視頻恰好迎合了國內(nèi)二三四線城市用戶對內(nèi)容”大而全”的聚合需求。

百度搜索引擎的品牌在二三四線城市滲透率強,，很多用戶看到百度視頻的品牌,，就會覺得包羅萬象，大而全, 而他們剛好也有這樣的需求,，就會主動下載百度視頻APP,。

“在PC網(wǎng)頁端，我們依然是百度搜索框上面的視頻入口,，所以,，我們的用戶分布跟百度的用戶分布是一樣的，百度搜索框出現(xiàn)在哪里,，哪里就有百度視頻,。而百度視頻移動端APP主要的用戶基礎已經(jīng)是在二三四線城市了?！?/p>

在不刷機,、不預裝、只靠用戶主動下載的發(fā)展策略下,，百度視頻APP的用戶群體自然而然逐漸集中到了二三四線城市,。胡浩對雷帝網(wǎng)透露，如今來自二三四線城市的用戶已占百度視頻APP總用戶量的80%,。

一個例子是,，百度視頻在2017年春晚時在首頁做了一個活動，叫“誰是春晚人氣王”,，讓用戶給上春晚的明星投票,。

在很短的時間內(nèi)，有一千萬人次參與活動,，投票結(jié)果是TFboys當選,。百度視頻通過后臺大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，參與活動的90%都是二三四線城市的年輕用戶,。

與在二三四線城市也很火爆的快手不同, 百度視頻的內(nèi)容都是專業(yè)內(nèi)容制作機構(gòu)出品的PGC,，而快手的內(nèi)容則是用戶上傳的UGC,，以社交功能為主,。

微博、快手,、百度視頻在二三四線城市的快速增長,，說明移動互聯(lián)網(wǎng)在這些城市還有很廣闊的發(fā)展空間。

如何入圍百度航母計劃

2016年4月，百度宣布旗下百度視頻業(yè)務獨立運營,，將致力于打造中國PGC視頻第一平臺,。百度視頻還獲得了來自影視傳媒企業(yè)新文化、賽富基金等超過5億元的融資,。

百度航母計劃是2015年7月正式推出的,，旨在激發(fā)百度內(nèi)部員工的創(chuàng)業(yè)熱忱，形成明確,、有效的員工激勵機制,，幫助大公司內(nèi)的小團隊成長為小公司的創(chuàng)業(yè)團隊。

首批入圍的項目是作業(yè)幫,、百度外賣和91桌面等,。百度視頻是第二批入圍項目,。為何百度視頻會入圍百度航母計劃,，成功實現(xiàn)獨立運營？

百度航母計劃的核心思想是打造百度的生態(tài),，百度生態(tài)內(nèi)的業(yè)務可以是百度投資的公司做,，也可以是拆分出去的公司做,。航母計劃是百度打造開放共贏內(nèi)容生態(tài)的關鍵舉措，打造開放生態(tài)的同時,，引入外部資本,。

到2016年，百度視頻無論是從財務指標,、用戶規(guī)模,、商業(yè)模式，還是整個團隊的狀態(tài),，都已經(jīng)是相對獨立而且良性運轉(zhuǎn)的業(yè)務,，通過百度航母計劃實現(xiàn)拆分獨立，一切都是水到渠成,。

百度視頻與百度搜索的關系,，更像是內(nèi)容提供方和搜索引擎的關系。百度視頻作為內(nèi)容提供方的集合,，聚合優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容, 幫百度搜索來加強對用戶視頻搜索意圖的理解和搜索結(jié)果的展示,。

胡浩透露，“業(yè)務在沒拆分獨立之前,，百度視頻已達到正向現(xiàn)金流,，無論是凈利潤還是現(xiàn)金流都是正的。拆分獨立出來之后,，百度視頻已經(jīng)是完全自負盈虧,?！?/p>

胡浩說，百度視頻自身屬于不燒錢的項目,，融資主要是用于投資,、扶持PGC內(nèi)容制作方產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，特別是短視頻,。

百度視頻從影視聚合平臺起步,，2015年切入短視頻、2016年切入直播聚合,，都取得了不錯的進展,，未來還是會圍繞著內(nèi)容聚合（智能推薦）這個模式，做泛娛樂領域的內(nèi)容分發(fā),。

談及從百度大體系拆分獨立出來后的感受時,，胡浩對雷帝網(wǎng)表示，從內(nèi)部創(chuàng)業(yè)走上真正的創(chuàng)業(yè)道路,，對自己,、對團隊都是一個很大的轉(zhuǎn)變和挑戰(zhàn)，有很多的心得和體會,，很難一語道清,。好在團隊心態(tài)都調(diào)整得很快，核心骨干都很穩(wěn)定,，大家齊心協(xié)力一起轉(zhuǎn)型,。

“對我個人而言，最大的變化,，就是比以前更感恩,，更加體會到百度和其他投資人股東、團隊,、合作伙伴,、客戶、用戶的信任和幫助在創(chuàng)業(yè)路上有多么重要,?！?/p>

胡浩說，創(chuàng)業(yè)維艱,，比在百度大平臺上工作時,，現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)更需這些信任和支持。

百度視頻如何能自負盈虧

在視頻行業(yè)整體依然處于大舉燒錢的情況下,，百度視頻如何能做到自負盈虧,？

原因在于，百度視頻嚴格意義上并不參與視頻行業(yè)競爭,，而是服務于視頻網(wǎng)站,。百度視頻給視頻網(wǎng)站提供一系列增值服務，包括導入用戶,、流量,、廣告分成、為獨播劇,、自制劇等提供內(nèi)容宣發(fā),。百度視頻與視頻行業(yè)內(nèi)主流視頻網(wǎng)站都是合作伙伴關系，這更類似于電商導購網(wǎng)站和電商之間的關系,。

“我們品牌里有視頻兩個字,，很多人誤解我們就是視頻網(wǎng)站，其實我們不是,?！?/p>

胡浩對雷帝網(wǎng)透露，百度視頻的主要成本是人員成本,、用戶獲取成本,，收入則來自于與合作伙伴的分成、以及導流,。2016年, 百度視頻的收入和用戶使用時長增長加速,，很重要的原因是，利用智能算法做內(nèi)容推薦以及精準廣告投放,。

這在一定程度上和今日頭條類似,。胡浩說，利用智能推薦對內(nèi)容分發(fā)賦能,，一旦把這塊做到位,，對用戶時長、廣告收入的提升都有正向推進作用,。

2016年今日頭條花大力氣切入短視頻領域,。今日頭條利用自身在新聞資訊領域已占據(jù)的用戶品牌認知和市場地位，切入門檻較低的短視頻領域, 發(fā)展很快,。

短視頻+信息流廣告+智能推薦很快會成為移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品的標配,，會在新聞、社交,、視頻,、甚至工具類APP上廣泛出現(xiàn)，是提高用戶留存,、使用時長,、變現(xiàn)的重要手段。

“百度視頻也享受了短視頻的紅利,，我們自從大力發(fā)展短視頻,、智能推薦以來, 用戶時長,、廣告收入實現(xiàn)了快速提升，百度視頻的日人均使用時長從60多分鐘已提升到120分鐘左右,?！?/p>

百度影音當初為何主動停掉P2P

曾經(jīng)紅極一時的百度影音當年為何停掉P2P業(yè)務？

百度影音和百度視頻在百度內(nèi)部原本是兩條線,，由不同團隊負責,。隨著百度內(nèi)部組織架構(gòu)調(diào)整，百度影音的業(yè)務和團隊被整合進了百度視頻,。

在P2P無法快速實現(xiàn)正版化的情況下,，在2013年底時，百度視頻做出了一個重大決定,，停止百度影音的P2P業(yè)務,，從而贏得了視頻行業(yè)的一致認同。

砍掉P2P業(yè)務對百度影音的發(fā)展是重創(chuàng),，其風頭曾蓋過快播,，用戶量極高，且黏性非常強,，砍掉P2P技術后,，百度影音只是一個播放器，很多內(nèi)容不再存在,，對用戶吸引力也下降,。

但這也是一個非常正確且及時的決定，從而使百度影音避免了快播式的覆滅,。停掉P2P技術后,，百度視頻團隊開始布局PGC原創(chuàng)內(nèi)容。

“我們在2015年就開始發(fā)力短視頻,，那時候還沒有PGC的概念,，直到2017年短視頻的爆發(fā)，我們已經(jīng)在PGC短視頻這個領域深耕了兩年的時間,?！?/p>

胡浩說，“現(xiàn)在回過頭看,，當時停掉百度影音P2P的決定非常正確,，也為團隊找到新的發(fā)展路徑，及早布局了PGC, 才有了百度視頻今天的從容發(fā)展,?！?/p>

胡浩對雷帝網(wǎng)表示，百度視頻收錄超6億條視頻內(nèi)容，移動端App用戶主動下載量超5億,。如今百度視頻已成集搜索,、聚合、推薦于一身泛娛樂內(nèi)容分發(fā)平臺,。

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