沒(méi)有摸不清,、看不透的Z世代，只有不會(huì)玩的品牌營(yíng)銷(xiāo),。隨著Z世代群體的異軍突起,，“討好”年輕人或許已經(jīng)成為了一次特別的獲客增長(zhǎng)方式。

在網(wǎng)絡(luò)浪潮的沖擊下,，Z世代悄然崛起,，剛剛結(jié)束的畢業(yè)季 ，掀起了一場(chǎng)場(chǎng)的青春風(fēng)暴,。

崛起的Z世代,，別樣的品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

我們通常把95后和00后統(tǒng)稱(chēng)為“Z世代”，他們從小在“被營(yíng)銷(xiāo)”的互聯(lián)網(wǎng)世界中長(zhǎng)大,，每天需要面對(duì)成千甚至上萬(wàn)個(gè)形形色色的品牌,。可以說(shuō),，Z世代是相當(dāng)有市場(chǎng)意識(shí)的一代人,，但同時(shí)也是貼滿(mǎn)標(biāo)簽的一代人。

他們的娛樂(lè)至上,，興趣個(gè)性化,，認(rèn)知多元化,。二次元、游戲,、線(xiàn)上交友,、短視頻是他們世界里的構(gòu)成元素，在每個(gè)元素排列組合之間都會(huì)隨之誕生某種行業(yè)“黑話(huà)”,。例如,，語(yǔ)C、Pia戲,、擴(kuò)列,、養(yǎng)火、話(huà)廢……這些虛擬社交名詞不斷被發(fā)明出來(lái),，留給品牌的是無(wú)數(shù)個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì),。

在各個(gè)短視頻平臺(tái)上同樣沉淀了不少這樣的詞匯，如老鐵,、666,、吃播、喊麥等,，在這個(gè)時(shí)代都被賦予了新的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值,。從用戶(hù)之間的社交關(guān)系到代表整個(gè)平臺(tái)的商業(yè)潛質(zhì)，“老鐵經(jīng)濟(jì)”一詞從創(chuàng)造到出圈,，證明了品牌讀懂新生代的語(yǔ)言體系可以更好地幫助品牌觸達(dá),、滲透、籠絡(luò)精準(zhǔn)用戶(hù),。

當(dāng)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段已經(jīng)難以觸動(dòng)用戶(hù)和消費(fèi)者的神經(jīng),，高校校園坐擁Z世代年輕市場(chǎng)和眾多行業(yè)“黑話(huà)”，可以幫助品牌營(yíng)銷(xiāo)打通任督二脈,，占據(jù)市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán),。品牌想要在校園這片流量池里實(shí)現(xiàn)快增長(zhǎng)，需要深度剖析Z世代人群的商業(yè)行為邏輯,，理解他們的社交語(yǔ)境以及情感偏好,，懂得如何“討好”他們、“伺候”他們,，從而最終“俘獲”他們,。

品牌營(yíng)銷(xiāo)也該“年輕有態(tài)度”

歸根結(jié)底，沒(méi)有摸不清,、看不透的Z世代,，只有不會(huì)玩的品牌營(yíng)銷(xiāo)。投“Z所好”才是品牌營(yíng)銷(xiāo)的驅(qū)動(dòng)力,。同時(shí),，“悅己至上”的年輕人主動(dòng)參與、積極互動(dòng)的欲望更強(qiáng)烈,，他們更喜歡與平臺(tái),、品牌玩在一起。

除了天然,、精準(zhǔn)的消費(fèi)者在這里聚集,，品牌用年輕人喜愛(ài)的創(chuàng)意來(lái)“俘獲”年輕消費(fèi)人群同樣是作為一種可以快速發(fā)展增長(zhǎng)的方式。另一方面,，校園市場(chǎng)的半封閉性能夠更好的發(fā)揮種草的營(yíng)銷(xiāo)效果,，以更低的獲客成本為品牌帶來(lái)新的增量空間。

校園市場(chǎng)已經(jīng)成為Z世代群體最聚集的場(chǎng)景 ,，新一代也為平臺(tái)和品牌注入了更加旺盛的活力和青春的活力,，“品效合一”的終極目標(biāo)已不再是空話(huà)。

最后的最后,，舞臺(tái)已經(jīng)搭好,，效果也已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，品牌主們準(zhǔn)備好“俘獲“Z世代這波紅利了嗎?