 新榮耀誕生,，華為少了一個雙品牌，但手機市場擁有了一個全新獨立的強力競爭者,。 作 者 丨 宿藝 編 輯 丨 子淇 1月22日榮耀獨立后的首場發(fā)布會是一個重要標志,，代表新榮耀已經(jīng)快速走向正軌并迅速切換到“新賽道”,。趙明首次以“榮耀終端有限公司CEO”新身份公開亮相，并與媒體展開深度對話,，明確了新榮耀的發(fā)展方向,。 新榮耀的基因與傳承 新榮耀雖然是一家剛成立的“新公司”，但卻是一個獨立運營七年的“老品牌”,，過去三年穩(wěn)居中國線上市場第一名，甚至在2020年第一季度沖進了中國整體手機市場的TOP2品牌,。 用趙明的話來說,，就是“新榮耀并非從零開始，而是繼承了華為的優(yōu)秀基因,，更進一步”,。 從人員配備上可以清晰地看到這一點。趙明透露,，“有超過8000名原華為+榮耀員工加入了新榮耀”,，涵蓋了研發(fā),、銷售、營銷,、供應鏈,、財經(jīng)等完整的體系。他們皆是“能征善戰(zhàn)之將”,，其中專業(yè)技術研發(fā)人員占比超過50%,。 值得關注還有三個重要信息：1）這些技術人員中，包括了華為高端產(chǎn)品“研發(fā)大?！?，比如過去打造華為和榮耀最頂級攝像解決方案的專家；2）此次榮耀從華為剝離的研發(fā)資產(chǎn),，還包括了北京,、深圳、西安的華為研發(fā)團隊,、5個研發(fā)基地,、超過100個創(chuàng)新實驗室；3）很多原有的華為研發(fā)體系都實行了“整平臺遷移”,，比如行業(yè)最先進的攝像頭技術,、最先進的工藝，包括架構設計,，以及大家耳熟能詳?shù)腉PU Turbo,、Link Turbo等技術都全部遷入了新榮耀公司。 完整的端到端體系,、完整的研發(fā)平臺,、包括行業(yè)頂級研發(fā)大牛在內(nèi)的數(shù)千研發(fā)人員，以及華為作為“甩競爭對手一條街”的核心技術遷入,，這意味新榮耀從開始就具備了強悍的技術研發(fā)與頂級產(chǎn)品創(chuàng)新能力,，并且是一個完整的“軍團架構”，可以迅速進入運營正軌,。這應該也是新榮耀近用了約五個月時間就完成剝離,、保證渠道、供應鏈與人員穩(wěn)定,，并迅速發(fā)布榮耀V40這款新品的重要原因,。 趙明在專訪中也對此表示：“新榮耀起點非常高，會一如既往地重視對研發(fā)和前瞻性技術的投入,，并且發(fā)展不受原來的雙品牌限制,，未來值得期待”。
向上而生,，新榮耀的全維進化 新榮耀獨立之后,，會發(fā)生哪些改變,？這是行業(yè)與用戶最關注的焦點，從趙明的對話中,，可以看到以下四大維度的全面進化： 首先,，供應鏈進化，開放而不再受限,。 過去數(shù)月時間,，關于榮耀與高通、聯(lián)發(fā)科等全球核心供應鏈的合作消息就一直傳聞不斷,，但并沒有“實錘”,。 趙明在專訪中首次正面確認了這一消息。截止目前,，榮耀所需的幾乎全球各個供應鏈企業(yè)都與榮耀簽署了合作協(xié)議,，全面恢復了對榮耀的供應，包括高通,、聯(lián)發(fā)科,、英特爾、AMD,、三星,、微軟、美光等核心供應鏈企業(yè)。其中,，新榮耀的董事長萬飚，原來在擔任華為消費者業(yè)務COO期間就重點負責整個供應鏈的采購與管理,，擁有豐富的經(jīng)驗與深厚的產(chǎn)業(yè)關系,。 趙明對此透露稱：新榮耀獨立后第一個關鍵考驗就是供應鏈，為此組建了非常強的供應鏈支撐體系,，包括采購、生產(chǎn)、交付等全流程環(huán)節(jié),，并且運轉極為高效，僅在約兩個月的時間中就完成了與幾乎所有合作伙伴的恢復供應協(xié)議，“目前供應鏈對于新榮耀來說已經(jīng)沒有任何牽制，可以全力以赴奔向市場”,。 這也就意味著，榮耀如今可以開放性的使用包括高通,、聯(lián)發(fā)科在內(nèi)的芯片,，以及完整的谷歌安卓操作系統(tǒng)，有利于保障新榮耀產(chǎn)能快速恢復與新產(chǎn)品打造,。趙明對此表示,，高通與聯(lián)發(fā)科都非?？斓捻憫诵聵s耀獨立之后的合作需求，未來新榮耀會采用包括高通、聯(lián)發(fā)科各個系列的芯片方案來打造榮耀新品。 對于榮耀是否會支持鴻蒙OS的問題，趙明回應稱：新榮耀會在全球供應鏈體系中尋找與選擇最合適的方案組合,，并沒有任何限制,。最核心的是堅持兩個原則：適合榮耀用戶的精準需求,，以及遵循業(yè)界商業(yè)合作準則,。對于榮耀設備是否支持鴻蒙OS,，主要取決于鴻蒙OS的開源進度。 第二,，產(chǎn)品進化,，榮耀選擇向頂級旗艦“仰攻”。 這包含了兩個維度的問題：1）榮耀可以用行業(yè)同樣的芯片,，打造相比競品更好的體驗,；2）沒有了雙品牌的限制與顧慮，榮耀將全力沖擊頂級高端旗艦市場,，“打造屬于榮耀自己的Mate和P系列”,。  榮耀選擇高通與聯(lián)發(fā)科芯片，如何實現(xiàn)與競品的差異化,，是用戶最關心的話題之一,。趙明對此解釋稱：榮耀一直堅信智能手機產(chǎn)品是一個系統(tǒng)性工程，而不是硬件與參數(shù)的簡單堆砌,。榮耀研發(fā)人員整個系統(tǒng)集成能力以及深入底層挖掘能力會更強,，可以通過深入底層的軟件調校能力充分釋放硬件潛力。很多手機企業(yè)推出的產(chǎn)品,，硬件能力只能釋放到70-80%,，比如玩游戲時GPU調用多CPU調用少，而榮耀V40搭載的全新GPU Turbo X技術就可以把GPU+CPU資源協(xié)同起來,，打造相比其他采用天璣1000+芯片手機更好的游戲體驗能力,。 通過GPU Turbo X的游戲邏輯處理+渲染處理全局優(yōu)化，以及AI模型高效算法的適配,，魯大師測試數(shù)據(jù)顯示,，榮耀V40接連斬獲了穩(wěn)定流程性+動效流暢性的安卓機型雙冠軍,。媒體專訪過程中，榮耀V40線上平臺開啟首銷,，3分46秒全部售罄,。  趙明強調稱，榮耀對芯片技術的掌控與獨特理解能力,，還可以通過與芯片企業(yè)的前置定義與聯(lián)合研發(fā),，更好地推動行業(yè)創(chuàng)新。此次榮耀GPU Turbo X技術與天璣1000+芯片的深度融合,，以及將四網(wǎng)融合解決方案帶到天璣1000+的平臺,，也是芯片企業(yè)愿意與榮耀共同推動行業(yè)創(chuàng)新的重要原因。 在高端旗艦市場,，在沒有了過去的限制之后,，榮耀將開辟與華為、蘋果等對標的頂級旗艦產(chǎn)品,，上攻全球高端市場,。趙明表示：榮耀研發(fā)團隊正在夜以繼日地推動這款新旗艦產(chǎn)品的打磨，將采用高通旗艦芯片,，計劃將在2021年合適的時間推出。對于與行業(yè)高端產(chǎn)品的競標,，趙明表示,，最終的市場都是打出來的，只有產(chǎn)品創(chuàng)新等能力足夠強,，才能贏得用戶,。 第三，渠道進化,，高端旗艦店與線下渠道深入覆蓋并行,。 渠道是手機企業(yè)面向用戶的核心觸點與銷售通路，也是新榮耀未來發(fā)展的最大變量之一,。公開信息顯示,，新榮耀股東之中，包含了30余家榮耀核心代理商與經(jīng)銷商,，這也是中國手機企業(yè)在新零售模式的重要探索,。 趙明對此表示，這30多家渠道商從榮耀品牌成立開始就伴隨并支持榮耀的高速成長,，今天成為新榮耀股東,，一是對基于對榮耀的充分了解與信任，同時也是對新榮耀的高度看好,，未來大家的合作肯定更加緊密,。趙明笑稱：“我現(xiàn)在也是為渠道與零售合作伙伴打工,，他們會監(jiān)督我工作是不是更努力，新榮耀的產(chǎn)品打造會不會更加貼近市場與用戶需求,，這是一個非常好的開始與新商業(yè)生態(tài)”,。 在具體渠道布局上，趙明透露了兩點：一是新榮耀會加強一二線城市高端旗艦店的建設,，提升榮耀服務消費者的能力與高端旗艦產(chǎn)品的支撐力,；二是未來一至四線城市會看到大量開設的新旗艦店，新榮耀的渠道布局將會全面加速,，實現(xiàn)全渠道,、全場景、全人群的深度覆蓋,。 趙明強調稱,，現(xiàn)階段新榮耀最重要的，還是踏踏實實構建產(chǎn)品,、渠道和零售的核心能力,，2021年首要目標是全面超越榮耀之前原有的市場份額。 第四,，海外市場建立完整架構體系,，一季度重啟開售。 榮耀品牌從誕生之初就是一個面向全球市場的國際化品牌,。過去伴隨華為雙品牌戰(zhàn)略走向海外市場,，榮耀與華為根據(jù)海外市場不同的情況，采取的分別獨立運營+統(tǒng)一運營的雙模式,。 獨立之后,，新榮耀一方面快速搭建完整的海外銷售、服務和營銷體系,，另一方面也在全球市場推動新子公司的注冊,，目前已經(jīng)在超過20多個國家和地區(qū)完成這一工作，接下來歐洲,、中東,、非洲、拉美,、亞太等市場都會全面完成（子公司注冊）,。 趙明透露，估計在2020年一季度末和二季度初,，榮耀海外業(yè)務就會逐步恢復,，榮耀V40會很快在俄羅斯上市，榮耀未來的新頂級旗艦也會面向全球市場發(fā)布,。 《壹觀察》關注到,，榮耀在V40發(fā)布會上的品牌定位是“全球標志性的科技品牌”,。趙明對此回應稱：新榮耀要用產(chǎn)品跟消費者對話，用創(chuàng)新和技術贏得市場,，打造最頂級的創(chuàng)新能力和最頂級的產(chǎn)品以及品牌,。新榮耀作為一個全球性的科技公司，一定要有這樣的追求,，這是新公司的立身之本,。  新榮耀攜華為火種篤行致遠 七年前，榮耀品牌成立于4G時代之初,，期間歷經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)手機混戰(zhàn),、海外市場耕耘、以及之后艱難的“斷供”時期,。其成長過程中的每一步,，無不是正面硬剛、殺出重圍中的“勇敢做自己”,。 七年來,，榮耀已經(jīng)成為中國第一大線上品牌，甚至在2020年第一季度沖進了中國整體手機市場的TOP2品牌,。這是對榮耀團隊與新商業(yè)模式創(chuàng)新的最好印證,。 七年后，新榮耀的品牌精神已經(jīng)從最開始的“勇敢做自己”轉變成如今的“篤行致遠”,。如果說前者是在華為體系中的倔強生長與外部市場中的激烈拼殺,。那么“篤行致遠”則是對華為技術與精神的接棒，是手持華為終端業(yè)務火種的另一場馬拉松式創(chuàng)新長跑,。星星之火,，可以燎原,，從華為走出的這8000名生力軍,，正在5G與萬物互聯(lián)網(wǎng)時代走向新征程、邁向星辰大海,。 新榮耀誕生,，華為少了一個雙品牌，但手機市場擁有了一個全新獨立的強力競爭者,。 無論是從加速行業(yè)競爭,，還是豐富消費者的選擇層面，新榮耀的歸來與重新迸發(fā),，都是一個最好的選擇,。 就像趙明所說：未來，大家一定會看到全方位升級的新榮耀,。 END 「壹觀察」創(chuàng)始人宿藝 原搜狐科技通信主編 今日頭條,、騰訊新聞、搜狐搜索「壹觀察」 百家號,、微博,、抖音搜索「宿藝」關注更多 丨智能硬件丨通信丨新零售丨人工智能丨 丨智聯(lián)網(wǎng)汽車丨智能家居丨 轉載、合作聯(lián)系微信：yiguancha_01 |
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