ME直播無(wú)疑是有“背景”的直播平臺(tái)中,，最短命的一個(gè)。

日前,，ME直播發(fā)布停止運(yùn)營(yíng)公告,，內(nèi)容顯示ME官方團(tuán)隊(duì)經(jīng)協(xié)商決定，ME直播將于6月30日停止運(yùn)營(yíng),。屆時(shí),，平臺(tái)上的M幣兌換和E豆提現(xiàn)等，都將無(wú)法操作,。

懂懂筆記對(duì)ME直播宣布停運(yùn)感到詫異,，于是想向ME直播方面了解緣由。其內(nèi)部人士告訴懂懂筆記,，ME直播的舊版下線,，但已經(jīng)升級(jí)為新版本在安卓市場(chǎng)上線，新版本變身成一款視頻社交軟件,。對(duì)方向懂懂筆記補(bǔ)充道：“ME直播的所有資源,、用戶都在，新版本上線后,，業(yè)務(wù)發(fā)展良好,。”

不過(guò),，ME直播上線之初歡聚時(shí)代（YY）曾宣稱要投入10億打造一個(gè)年輕人的專屬直播平臺(tái),，而如今卻突然偃旗息鼓。面對(duì)上面的回復(fù),，懂懂筆記心中仍然生出很多個(gè)為什么,。那么,，究竟是什么原因?qū)е翸E直播的“變身”？

作為PC時(shí)代的秀場(chǎng)直播霸主,，當(dāng)移動(dòng)直播大潮到來(lái)，YY自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這次機(jī)會(huì),。所以,，ME直播作為YY觸探移動(dòng)直播的一個(gè)先遣隊(duì)在2016年誕生，主要責(zé)任就是試水移動(dòng)直播,。

2016年2月22日,，YY旗下移動(dòng)直播社交品牌“ME直播”正式上線。據(jù)了解,，ME直播是針對(duì)年輕群體設(shè)計(jì)的時(shí)尚移動(dòng)直播軟件,，主打“高顏值、時(shí)尚,、個(gè)性,、年輕”等元素，主動(dòng)迎合90后,，甚至95后的娛樂習(xí)慣,，意圖創(chuàng)造新一代的溝通方式。

可能是上線時(shí)間的選擇并不理想,，ME直播沒有在上線后立刻打響,，真正引起關(guān)注是在3月5日?！斑^(guò)去,，我創(chuàng)造YY，今天我要發(fā)明ME,！”歡聚時(shí)代CEO李學(xué)凌對(duì)外宣告旗下“ME直播”正式殺入手機(jī)直播領(lǐng)域,。看得出來(lái),，李學(xué)凌當(dāng)時(shí)對(duì)ME直播信心滿滿,。

對(duì)于李學(xué)凌的信心，懂懂筆記認(rèn)為并不難理解,。尤其是李學(xué)凌有著締造網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),、經(jīng)營(yíng)主播粉絲的經(jīng)驗(yàn)，即便是簡(jiǎn)單的復(fù)制已有的YY模式,，憑借自身?yè)碛械馁Y本和行業(yè)地位,，也能將移動(dòng)直播做起來(lái)。

事實(shí)上,，YY果然是財(cái)大氣粗,。2016年3月,，YY宣布要拿出10億元資金來(lái)扶持ME直播，助其砸開移動(dòng)直播的大門,。不過(guò),，當(dāng)時(shí)YY并沒有向外界透露這10億元資金的投入時(shí)間、具體用途,。

外界能夠看到ME直播做的影響最大的一件事,，就是在上線1個(gè)月后簽下了鹿晗的演唱會(huì)直播。ME直播方面沒有透露簽約的金額,，但懂懂筆記猜測(cè)這次合作的數(shù)額應(yīng)該不是小數(shù),，而回報(bào)也是立竿見影的。

根據(jù)ME直播方面的數(shù)據(jù),，鹿晗演唱會(huì)在ME平臺(tái)進(jìn)行的過(guò)程中,，創(chuàng)造了10分鐘180萬(wàn)人同時(shí)在線的平臺(tái)最高紀(jì)錄。而且,，這也是ME直播自上線到退出吸粉最多的一天,。

看起來(lái)，YY交給ME直播的任務(wù),，初期完成質(zhì)量不錯(cuò),。于是，在2016年6月,，YY旗下的另一款直播產(chǎn)品YY直播改名YY LIVE,，并從PC端向移動(dòng)端拓展，成為一個(gè)多終端的娛樂直播平臺(tái),。

至此,，YY旗下共有YY LIVE、虎牙直播,、ME直播三款直播產(chǎn)品,，累計(jì)用戶數(shù)量超過(guò)1億。而YY的產(chǎn)品矩陣包含了泛娛樂,、游戲等領(lǐng)域,，在直播行業(yè)內(nèi)已經(jīng)具備一定的話語(yǔ)權(quán)。

只不過(guò),，YY對(duì)ME直播傾注的心血與前期相比有所減少。似乎YY LIVE的轉(zhuǎn)型,，預(yù)示著ME直播的使命已經(jīng)達(dá)成,，可以擇機(jī)“功成身退”了。這一點(diǎn)，我們可以從ME直播的市場(chǎng)表現(xiàn)中看到,。

根據(jù)易觀千帆的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),，懂懂筆記發(fā)現(xiàn)，ME直播的活躍用戶數(shù)量從2016年8月開始下降,，并且以較大的幅度逐月降低（11月除外）,，直接從去年8月的213.43萬(wàn)人下降到今年5月的17.08萬(wàn)。根據(jù)這樣的用戶數(shù)字,，懂懂筆記了解到5月ME直播的排名,，在娛樂直播領(lǐng)域排在第57位。

可以看到,，ME直播與它的自家兄弟YY LIVE 和虎牙直播的排名相差甚遠(yuǎn)。而真正的改變,，也正是從今年5月開始,。

據(jù)YY方面透露，從今年5月開始公司就對(duì)ME直播的定位進(jìn)行調(diào)整,，未來(lái)的重心會(huì)在社交方面,。發(fā)力社交與YY過(guò)去的既有戰(zhàn)略和優(yōu)勢(shì)是吻合的，加上ME直播持續(xù)下降的用戶量,，做出調(diào)整是很容易理解的,。但是，徹底讓ME直播退出直播領(lǐng)域,，卻是外界始料未及的,。

那么，YY為什么會(huì)選擇放棄ME的直播業(yè)務(wù)而轉(zhuǎn)向視頻社交呢,？

首先,，作為“貴族”出身的ME直播卻輸在了起跑線上。簡(jiǎn)單來(lái)講就是,，ME直播上線的時(shí)間是2016年2月,，彼時(shí)的移動(dòng)直播紅利期已經(jīng)過(guò)去，而與ME直播類似的映客,、花椒直播,、一直播已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)獲得了相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)地位。相比于這些早“出生”半年或一年的直播平臺(tái)來(lái)說(shuō),，ME直播錯(cuò)失了搶奪用戶流量的先機(jī),。

其次，ME直播選擇進(jìn)入的,，是門檻最低,、競(jìng)爭(zhēng)最大的泛娛樂直播領(lǐng)域。其實(shí)，YY本身就是一個(gè)泛娛樂的直播平臺(tái),，因此在開辟移動(dòng)直播的時(shí)候選擇這一方向也是無(wú)可厚非,，而且順利的情況下YY還可以為ME直播導(dǎo)流。但這也成為ME直播的最大隱患,，因?yàn)槎ㄎ粸榉簥蕵分辈サ钠脚_(tái)是整個(gè)直播行業(yè)內(nèi)數(shù)量最多的,，ME直播要面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手自然也多。

而且,，以映客,、花椒直播為代表的泛娛樂直播平臺(tái)，在2016年已經(jīng)有了相對(duì)成熟的業(yè)務(wù)模式,。例如花椒直播的明星策略,，先后有范冰冰、柳巖,、張繼科等一眾娛樂,、體育明星在花椒開通直播。相比ME直播鹿晗的一次性吸粉,，其他平臺(tái)更有優(yōu)勢(shì),。

再次，YY自身對(duì)移動(dòng)直播的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型也是一個(gè)關(guān)鍵因素,。易觀互動(dòng)娛樂分析師王傳珍告訴懂懂筆記,，YY在去年6月做出的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，已經(jīng)把移動(dòng)直播的核心轉(zhuǎn)移到Y(jié)Y LIVE上了,，ME直播的戰(zhàn)略作用已經(jīng)淡化,。

也就是說(shuō)，YY LIVE與ME直播的高度重合性,，已經(jīng)決定了YY不需要兩款同樣的產(chǎn)品,。其中YY LIVE因?yàn)橛兄鴤鹘y(tǒng)PC秀場(chǎng)的用戶基礎(chǔ)和盈利模式，自然是YY力保的那個(gè),。而ME直播因?yàn)椴粶夭换鸬氖袌?chǎng)表現(xiàn),，以及已經(jīng)完成了YY當(dāng)初交給的任務(wù)，就沒有懸念的成為“棄子”,。

最后,，ME直播的停運(yùn)并不是個(gè)例，整個(gè)直播行業(yè)正在經(jīng)歷一次洗牌,。我們能夠看到,，2017年的移動(dòng)直播行業(yè)已經(jīng)不是2016年百花齊放的景象，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),、盈利難等問(wèn)題,，迫使眾多中小直播平臺(tái)陸續(xù)退出,，比如光圈直播、咖喱直播,。而ME直播只是直播行業(yè)洗牌中,，較早離場(chǎng)的一家。

由此可見,，ME直播在自身原因和行業(yè)背景的多重進(jìn)攻下難逃離場(chǎng)之殤,。如今，新版ME已經(jīng)重新上線,，YY將其定位為視頻社交軟件,。王傳珍認(rèn)為，ME轉(zhuǎn)型視頻社交很可能是瞄準(zhǔn)陌陌的模式,，因?yàn)槟澳霸谥辈ヮI(lǐng)域的成功也與其社交業(yè)務(wù)有很大關(guān)聯(lián),，而YY有著匿名社交、社群運(yùn)營(yíng),、公會(huì)模式的經(jīng)驗(yàn),，去探索視頻社交這種新的形態(tài)，相對(duì)直播來(lái)說(shuō)可能是一個(gè)新藍(lán)海,。

只不過(guò)，視頻社交的發(fā)展前景還不清晰,，而且ME要面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)更多,，在騰訊、陌陌等平臺(tái)的圍剿下,，YY的社交算盤能否如愿還有待驗(yàn)證,。

懂懂筆記