今天來聊一件大事,，毫不夸張地說,，這是件可能對(duì)在座每個(gè)人都影響深遠(yuǎn)的一件大事。

早在周五的時(shí)候,，中概股教育板塊進(jìn)入集體暴跌模式,，雖然說我自己沒買股票，但是這種跌法還是非常罕見的,。

不由得讓你多看兩眼,。

到了周六晚上,，引發(fā)這輪暴跌的那只靴子終于落地了，中辦,、國(guó)辦正式公布了《雙減意見》：

上一次這類軟件出鏡還是今年高考那會(huì)的攜帶手機(jī)作弊未遂,，雖然這次也是隨著 K12 教培機(jī)構(gòu)整頓意外破圈，但足可從中窺出一絲國(guó)家對(duì)這類 App 的否定態(tài)度,。

所以這一類 App 往后的日子就不好過了,，且用且珍惜。

當(dāng)然,，實(shí)事求是地說,，拍照搜題應(yīng)用的出現(xiàn)還得就人論事，濫用的后果也確實(shí)如《雙減意見》所言,，存在惰化思維,、減弱獨(dú)立思考的種種弊端。

我想可能會(huì)有人說,，這不是一刀切嗎,，往后還怎么給孩子輔導(dǎo)作業(yè)？

確實(shí),，「拍照搜題」這類 App 確實(shí)起到了給家長(zhǎng)「減負(fù)」的作用,。比如我教孩子做作業(yè)的時(shí)候，可以省下不少翻課本重新來過的時(shí)間,。

別急,，《意見》里既然提到了這個(gè)，自然也給出了解決辦法,。

實(shí)際上,，《意見》里提到的，遠(yuǎn)不僅僅是該怎么教孩子寫作業(yè)的問題，而是設(shè)計(jì)出了一整套如何緩和「雞娃」,、「內(nèi)卷」「教育焦慮」的方案,，不管你現(xiàn)在是否為人父母，你總會(huì)面臨這個(gè)問題的,。

說老實(shí)話,，作為一個(gè)父親，并且是兩個(gè)女兒的父親,，看到這份等了很久的《意見》出臺(tái),，不由得長(zhǎng)出了一口氣。

在上一年疫情的影響下,，K12 教培行業(yè)有多火,，相信大家在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的廣告里就能一窺端倪。

我記得當(dāng)時(shí)有不少分析,，說什么 K12 在線教育這個(gè)領(lǐng)域,，是即將誕生新資本獨(dú)角獸的黃金賽道，是不砸錢上車就會(huì)后悔的新風(fēng)口,。

至于這么說的原因,，大多是因?yàn)?K12 在線教育這個(gè)行業(yè)，可是少有自帶護(hù)城河的行業(yè),。

從古至今,，教育培養(yǎng)下一代,，向來是一個(gè)家庭底層的重任,，也滿載著家長(zhǎng)的焦慮。

在焦慮的引領(lǐng)下,，一旦家長(zhǎng)們卷起來,，自然就給教培行業(yè)帶來了無數(shù)機(jī)遇。

買單的是家長(zhǎng),，消費(fèi)的是孩子,，可家長(zhǎng)報(bào)班，往往并不是因?yàn)楹⒆有枰?，而是家長(zhǎng)覺得孩子需要,。

這一點(diǎn)上，我可是深有體會(huì),，每次看到朋友圈秀娃的時(shí)候,，我都會(huì)想著自己是不是也該給孩子報(bào)個(gè)班補(bǔ)補(bǔ)課，報(bào)個(gè)班學(xué)點(diǎn)新東西,，為人家長(zhǎng)的焦慮往往就這么不經(jīng)意間滋生了出來,。

在我還沒當(dāng)?shù)臅r(shí)候，我的想法可能和很多還沒有小孩的小伙伴們一樣：我的小孩，將來一定啥班也不報(bào),，開開心心玩就是了,，而且還特別不理解，那些父母一報(bào)就是三四個(gè),，雙休日擠得一點(diǎn)時(shí)間沒有,，自己花錢且不說，小孩也痛苦得不行,，怎么就成了這個(gè)樣子,？

回想起當(dāng)年我們上小學(xué)的時(shí)候，啥班也沒報(bào)過,，現(xiàn)在看來簡(jiǎn)直是神仙日子,。

可后來自己被啪啪打臉，老大還沒上一年級(jí),，就報(bào)了鋼琴,、速算、美術(shù),、舞蹈等等,，一個(gè)班一年幾千塊，一年就是大幾萬,，這只是加法,；別忘了還有個(gè)老二，那就直接可以做乘法了,，這些全部都得再乘以 2,，可想而知這壓力有多大。

至于三胎,？想都不敢想,。

后來我反思了一下，家長(zhǎng)們之所以拼命加價(jià)教育,，并非考慮孩子到底是不是真的有需求,，而是想「幫」自己的孩子提前打敗別人家的孩子。

有意無意間,，將孩子未來的社會(huì)財(cái)富,、崗位、機(jī)遇都視為一個(gè)固定的量,，別人家的孩子多拿一塊自己家的孩子就可能少拿一塊,。

在焦慮的作祟下，給孩子報(bào)班逐漸演變成了家長(zhǎng)的「精神消費(fèi)」,。

我去,，精神消費(fèi)這玩意就很可怕了，想想你給自己興趣愛好的投入，那是極容易上頭,，且沒有上限的行當(dāng),。

就好像電影院里看電影，一旦前排有人想站起來看的更仔細(xì),，在無人維護(hù)秩序的前提下,，就會(huì)導(dǎo)致越來越多的人站起來看。

可被裹挾到站起來有錯(cuò)嗎,？誰不希望自己的小孩能學(xué)有所成,，出人頭地？

如果你不站起來,，你就只能盯著前排的屁股,，聽聽電影的聲音，畫面看都看不到,，還談什么享受,。

從這個(gè)角度看 K12 在線教育，咱也得感嘆一句,，這是多好的賽道,。

你尚不宣傳，就有大把等著交錢的群體苦于沒有門路,，拿互聯(lián)網(wǎng)思維過來挑撥一下焦慮,，割家長(zhǎng)的韭菜不比賺辛苦錢容易？

可是,，《雙減意見》一來,，直接把城給干沒了，空留下一圈無處安放的護(hù)城河,。

《雙減意見》中的核心,，主要落在了學(xué)科類的校外培訓(xùn)上：

• 學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)歸為非盈利機(jī)構(gòu),。

• 不允許廣告牌,、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)刊登校外培訓(xùn)廣告。

• 學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)一律不得上市融資,，且嚴(yán)禁資本化運(yùn)作,。

就這幾條把整個(gè) K12 在線教育行業(yè)給整的死死的，十二點(diǎn)還沒過,，舞會(huì)的音樂戛然而止,，被施了魔法的南瓜車還在，灰姑娘直接人不見了,。

這其實(shí)是一件好事,，因?yàn)槟悴恢蕾Y本化運(yùn)作下，都有什么牛鬼蛇神的亂象。

一方面你想想,，迎來了巨額融資的在線教育,，錢都流向了哪？最直觀的,，錢都流向了營(yíng)銷獲客,。

有電梯里、公交站臺(tái)上,、電視綜藝中這些傳統(tǒng)的廣告,，更有抖音推廣、大 V 帶「貨」這樣的新興推廣,。

有句廣告我現(xiàn)在還都記得：

您來,，我們培養(yǎng)您的孩子；您不來,，我們培養(yǎng)您孩子的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。

你瞅瞅狠不狠？這挑逗焦慮的手段,，不比「三句話讓男人為我花 18 萬的女講師」更具有殺傷力,。

如果再加上「不買課就是不愛孩子」的道德綁架，哪個(gè)家長(zhǎng)扛得住這樣的指摘,。

更不要說教學(xué)水平參差不齊,，什么清北畢業(yè)、哈佛歸來,，十年名師存在包裝過度的場(chǎng)景,，不深耕教學(xué)本身，到頭來都是打造流程化的 PPT 講師,。

要知道,，被噱頭吸引來的家長(zhǎng)是盲目的。

于是乎在家長(zhǎng)眼中大過天的孩子,，在公司眼中就是新流量,、轉(zhuǎn)化率、完課率,、續(xù)報(bào)率,、經(jīng)濟(jì)模型、商業(yè)模式,。

這樣的教育明顯是變了味,，走了型，這是誰也不想看到的,。

另一方面,，在線教育,、課程培訓(xùn)本該是課堂教育的補(bǔ)充，在資本注入的渲染下,，成了對(duì)課堂教育的擠壓和破壞,。

在科技引領(lǐng)下，什么朝綱教學(xué),，什么提前教學(xué),，回歸本質(zhì)竟然還是為了應(yīng)試。

這不僅和國(guó)家一直提倡的「教學(xué)減負(fù)」背道而馳,，更是在你爭(zhēng)我搶打的頭破血流中,，強(qiáng)行加速社會(huì)內(nèi)卷。

不經(jīng)意間,，就讓原本就不公平的教育資源,，愈發(fā)傾斜。

過去,，名校師資的環(huán)境氛圍是碾壓校外培訓(xùn)的,，但教育資源，尤其是教師養(yǎng)成并為一朝一夕就能實(shí)現(xiàn)的,。

進(jìn)軍在線培訓(xùn)的資本可不會(huì)和你講什么武德,，回報(bào)率、回報(bào)周期才是人家要關(guān)心的東西,，這并不難理解,，你自己投個(gè)小生意的話，自然也會(huì)關(guān)心,，啥時(shí)候回本,？肯定是越快越好。

所以資本是沒有耐心的,，難免會(huì)挖名校名師的墻角,，并以此為賣點(diǎn)大肆宣傳。

以商業(yè)的角度看,，這無可厚非,，但確實(shí)是在把公辦教育的優(yōu)質(zhì)資源逐步轉(zhuǎn)移到，以逐利為目的的校外培訓(xùn),。

公辦教育的被迫空心化,，只會(huì)使得教育資源更不平衡,。

教育本該是給每一個(gè)孩子天高海闊的通道,，結(jié)果成了制造社會(huì)問題的機(jī)器，國(guó)家的這次剎車,，我是舉雙手贊成,。

不然,，連一胎都不愿生，更別說三胎了,。

展開多說一點(diǎn),，縱觀國(guó)家這段時(shí)間的政策，無論是反對(duì)壟斷,，約束開屏廣告,，保護(hù)用戶隱私，還是這次的在線教育急剎車,，甚至包括前天騰訊音樂的版權(quán)處理,，可以一句話概括：

大人，時(shí)代變了,，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們,，該醒醒了。

國(guó)家在為資本準(zhǔn)入不斷畫圈,，哪些你可以進(jìn)入,，哪些不該你進(jìn)，是時(shí)候該和野蠻生長(zhǎng)的前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代說拜拜了,。

資本也別老惦記著老百姓那點(diǎn)菜籃子,，想著可以無邊界、無秩序的畫餅擴(kuò)張,，把所有坑都占了,，破壞規(guī)則，寸草不生,。

特別是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),，承擔(dān)的是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，自然要承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任,，而不是淪為資本逐利的工具,。

形勢(shì)已經(jīng)很明朗了，這些強(qiáng)監(jiān)管不是終點(diǎn),，而是開端,，面向巨頭的監(jiān)管只會(huì)越來越嚴(yán)。

這一切,，只是為了將來我們打車可以安心些,，聽歌可以省心些，生養(yǎng)可以放心些……

再說點(diǎn)可能是主觀感受的話哈,，特別是近幾年來,，國(guó)家對(duì)于咱們老百姓切實(shí)關(guān)心的民生問題都在逐步得到改善，換來的是,，這個(gè)國(guó)家的人民對(duì)國(guó)家的認(rèn)同感,、凝聚力也在以肉眼可見的速度在提升,，這在 10 年前幾乎難以想象。

相信這不是我一個(gè)人的感受,。