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因新冠疫情延期一年舉行的2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)于2021年7月23日正式開幕,，吸引世界目光，疫情之下的東京奧運(yùn)會(huì)注定不同尋常,，一路幾經(jīng)波折,，如期開幕實(shí)屬不易。然而自東京奧運(yùn)會(huì)籌備以來(lái),，特別是去年因?yàn)橐咔檠悠诤?，有關(guān)東京奧運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)賬本的熱議一直不斷。奧運(yùn)會(huì)是全球矚目的體育盛會(huì),，東道國(guó)都希望通過舉辦奧運(yùn)會(huì),，釋放奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng),，提升國(guó)際影響力，刺激和帶動(dòng)本國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。我們先回顧下歷史,，2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)是日本第二次舉辦奧運(yùn)會(huì)。1964年日本東京成功舉辦了第18屆奧運(yùn)會(huì),，當(dāng)年的奧運(yùn)會(huì)讓日本經(jīng)濟(jì)騰飛了10年,。統(tǒng)計(jì)顯示，從1964年到1973年,，日本每年GDP增長(zhǎng)都超過了10%,，一躍發(fā)展成為當(dāng)時(shí)的世界第二大經(jīng)濟(jì)體和亞洲第一經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。時(shí)間到了2013年,，東京再次申辦奧運(yùn)會(huì)成功,，這屆東京奧運(yùn)會(huì)被日本政府寄予了厚望，希望借助東京奧運(yùn)會(huì)幫助日本擺脫持續(xù)15年之久的通貨緊縮和經(jīng)濟(jì)低迷的困境,，激活日本經(jīng)濟(jì),。日本很重視東京奧運(yùn)會(huì)，可謂是下足了血本,。有關(guān)資料顯示,，日本政府為本屆奧運(yùn)會(huì)投資超過250億美元，但實(shí)際上最終可能會(huì)超支超過3倍,。奧運(yùn)會(huì)也是一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)盛宴,，是企業(yè)展示品牌形象和進(jìn)行奧運(yùn)體育營(yíng)銷的大機(jī)遇,。據(jù)報(bào)道,，東京奧運(yùn)會(huì)的國(guó)內(nèi)贊助商多達(dá)68家，東京奧組委通過國(guó)內(nèi)贊助商拿到了33億美元,，約合人民幣213億元,，是倫敦奧運(yùn)會(huì)的3倍左右，創(chuàng)下奧運(yùn)東道國(guó)有史以來(lái)企業(yè)最高贊助總額,，也讓東京奧運(yùn)會(huì)成為史上最貴的一屆奧運(yùn)會(huì),。然而讓人無(wú)法預(yù)料的是，2020年初新冠疫情突然襲來(lái),，肆虐全球,，讓東京奧運(yùn)會(huì)不得不延期一年舉行。而延期就意味著需要持續(xù)投入更多的成本,，面臨更多的不確定性因素,，帶來(lái)的后果就是：嚴(yán)重超支和巨額虧損。開幕前,，世界對(duì)東京奧運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)賬本一直很關(guān)注,，也曾幾度傳出取消傳言,，但日本政府還是堅(jiān)持舉辦，因?yàn)閺慕?jīng)濟(jì)效益來(lái)看,，延期仍然好于取消,。有業(yè)內(nèi)專家分析稱，延期舉辦的經(jīng)濟(jì)損失為6408億日元,，約合人民幣380億元,，如果取消奧運(yùn)會(huì)預(yù)計(jì)損失4.5萬(wàn)億日元，約合人民幣2700億元,。新品略用一句話來(lái)總結(jié)：東京奧運(yùn)會(huì)咬著牙,，也要舉辦。盡管東京奧運(yùn)會(huì)延期一年至今舉行,，但因?yàn)橐咔橐蛩赜绊?，日本確診病例不斷增加，不確定和不可控等因素依然存在,，延期舉行或讓日本東京奧運(yùn)會(huì)成為史上最虧的一屆奧運(yùn)會(huì),。02 奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的前世今生說到奧運(yùn)會(huì)，除了激烈的比賽外,，就不得不說奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)了,，奧運(yùn)會(huì)作為全球最具影響力的體育盛會(huì)，與東道國(guó)的國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著密切關(guān)系,，這也被稱之為奧運(yùn)經(jīng)濟(jì),。奧運(yùn)會(huì)東道國(guó)和舉辦城市都會(huì)投入巨資、資源和巨大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)成本,，前22屆奧運(yùn)會(huì)都是由政府承辦,，花費(fèi)巨大，而且都是虧損的,。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，1972年，慕尼黑花了10億美元,；1976年,，蒙特利爾花了20多億美元；1980年,，莫斯科竟花了90多億美元,。其中，最引人注目的是1976年蒙特利爾奧運(yùn)會(huì),，當(dāng)屆奧運(yùn)會(huì)出現(xiàn)了10多億美元的巨額虧空,，15天的奧運(yùn)會(huì)使蒙特利爾負(fù)債長(zhǎng)達(dá)20年，被為“蒙特利爾陷阱”,。舉辦奧運(yùn)會(huì)就意味著虧損,，也讓奧運(yùn)會(huì)曾一度成為“虧本”的代名詞,。直到1984年的第23屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。1984年洛杉磯是歷史上首次由民間承辦的奧運(yùn)會(huì),，當(dāng)時(shí)的美國(guó)商界奇才尤伯羅斯創(chuàng)造性將奧運(yùn)會(huì)與商業(yè)密切結(jié)合,，做了大量的廣告，出售轉(zhuǎn)播權(quán),，吸引了許多企業(yè)品牌贊助,，最后成本僅花了5億美元，讓人意想不到的是,，還收獲了數(shù)億美元的盈利,。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)、奧運(yùn)繁榮等詞也由此誕生,。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是指奧運(yùn)會(huì)舉辦前后一定時(shí)期內(nèi),，所發(fā)生的與奧運(yùn)會(huì)舉辦有聯(lián)系的，具有經(jīng)濟(jì)效果或經(jīng)濟(jì)價(jià)值的各類活動(dòng),。通常來(lái)說,，奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)主要體現(xiàn)在三大方面：一是直接經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，包括企業(yè)贊助,、電視轉(zhuǎn)播帶來(lái)的收入,、門票收入、各類奧運(yùn)紀(jì)念品的銷售收入等,，這部分幾乎占據(jù)了歷屆奧運(yùn)會(huì)總收入的半壁江山,。二是間接經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，包括用于比賽設(shè)施建設(shè),、城市交通環(huán)保等項(xiàng)目上的各種投資,，可以對(duì)眾多上下游產(chǎn)業(yè)形成拉動(dòng)作用，進(jìn)而促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體的增長(zhǎng),。三是衍生經(jīng)濟(jì)效應(yīng),，即奧運(yùn)會(huì)可以充分彰顯舉辦國(guó)的綜合實(shí)力，能夠持續(xù)吸引全球各地的游客前來(lái)觀光,，并帶動(dòng)旅游、交通,、購(gòu)物,、餐飲等諸多行業(yè)的繁榮。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)賺錢的方式主要包括電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷售,、贊助收入,、供應(yīng)商收入、捐贈(zèng),、特許經(jīng)營(yíng),、郵品,、紀(jì)念幣經(jīng)營(yíng)、主題文化活動(dòng),、其他收入等,。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為近30年世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一種獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。03 史詩(shī)級(jí)巨虧的奧運(yùn)會(huì)疫情影響,、延期舉行,，讓東京奧運(yùn)會(huì)的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)大大降低，東京奧運(yùn)會(huì)預(yù)算嚴(yán)重超支,，被媒體報(bào)道稱為：掏空了日本的“家底”,。2021年7月11日，東京奧組委宣布,，東京都等五個(gè)地區(qū)的奧運(yùn)賽事將空?qǐng)雠e行,，空?qǐng)鼍鸵馕吨鴽]有現(xiàn)場(chǎng)觀眾。按關(guān)西大學(xué)名譽(yù)教授宮本勝浩推算,，東京奧運(yùn)會(huì)以空?qǐng)鲂问脚e辦,，經(jīng)濟(jì)損失將會(huì)超過2.4萬(wàn)億日元，約合人民幣1420億元,，而其他的無(wú)形損失更是難以用經(jīng)濟(jì)數(shù)字來(lái)衡量,。門票作為歷屆奧運(yùn)會(huì)的重要收入項(xiàng)之一，據(jù)報(bào)道,，日本在奧運(yùn)會(huì)開幕前出售了363萬(wàn)張門票,，空?qǐng)雠e辦后絕大多數(shù)的門票將進(jìn)行退票處理，后期日本政府必須追加費(fèi)用以彌補(bǔ)退票后的財(cái)政不足,。空?qǐng)霰荣愂箹|京奧運(yùn)會(huì)僅門票一項(xiàng),，就會(huì)虧損900億日元（超過52億元人民幣）。空?qǐng)雠e行奧運(yùn)會(huì)將會(huì)產(chǎn)生一系列影響,，直接對(duì)日本的航空業(yè),、餐飲、酒店,、旅游,、消費(fèi)等行業(yè)造成嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)損失，給奧運(yùn)周邊產(chǎn)品的銷售更是帶來(lái)嚴(yán)重影響,。此前有經(jīng)濟(jì)學(xué)家推算,，東京奧運(yùn)會(huì)不接納海外觀眾帶來(lái)的旅游及消費(fèi)損失預(yù)計(jì)將會(huì)達(dá)到1500億日元左右。奧運(yùn)會(huì)作為體育盛事,，特別是舉辦國(guó)的企業(yè)都會(huì)積極投入巨資贊助,、投放廣告，開展一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的體育營(yíng)銷,，但疫情下的東京奧運(yùn)會(huì)讓贊助商的經(jīng)濟(jì)回報(bào)會(huì)大打折扣,，這些贊助商積極性極大降低,。在2020年日本政府宣布奧運(yùn)延期后，部分贊助商已經(jīng)取消或者縮減了相關(guān)奧運(yùn)贊助,，比如佳能,、東京海運(yùn)、Nicido火險(xiǎn),、味之素等在內(nèi)的十多家公司早前已紛紛退出奧運(yùn)會(huì)贊助,。在東京奧運(yùn)會(huì)開幕前，最大的贊助商豐田汽車在7月19日宣布,，在奧運(yùn)會(huì)期間將不會(huì)在日本國(guó)內(nèi)投放奧運(yùn)相關(guān)廣告,，相關(guān)廣告活動(dòng)已被撤銷。毫無(wú)疑問,，日本東京奧運(yùn)會(huì)注定是虧損的,，而且會(huì)帶來(lái)很大的財(cái)政赤字，這屆東京奧運(yùn)會(huì)從經(jīng)濟(jì)角度來(lái)說,，堪稱：史詩(shī)級(jí)虧本,。后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)及后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也同樣值得關(guān)注,。奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后,，東道國(guó)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)?huì)受到奧運(yùn)會(huì)后的正面或者負(fù)面的影響。歷史上有東道主國(guó)家借助奧運(yùn)會(huì)后實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)騰飛,。如倫敦（1948）,、羅馬（1960）、東京（1964）憑借一次奧運(yùn),，成功地宣布自己的國(guó)家從二戰(zhàn)的廢墟和陰影中擺脫出來(lái),，日本也曾因舉辦第18屆奧運(yùn)會(huì)享受到了奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)紅利。當(dāng)然也有負(fù)面后奧運(yùn)效應(yīng),，比如奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后投資,，尤其是大型基礎(chǔ)設(shè)施投資顯著減少，經(jīng)濟(jì)往往會(huì)出現(xiàn)疲態(tài),，歷史上也出現(xiàn)過奧運(yùn)后東道國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)減速,、投資增長(zhǎng)率降低等問題。比如2016里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)舉辦五年后,，奧運(yùn)遺產(chǎn)并沒有達(dá)到里約熱內(nèi)盧改善城市,、體育和社會(huì)結(jié)構(gòu)的構(gòu)想。但我們不能完全否認(rèn),，這屆東京奧運(yùn)會(huì)對(duì)日本經(jīng)濟(jì)還是有一定的帶動(dòng)作用，只是較最初的設(shè)想要小得非常多,。東京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后的后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效益到底有多大,，能持續(xù)多久,？日本第一生命經(jīng)濟(jì)研究所首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家永濱利光表示，東京奧運(yùn)會(huì)到舉辦前,，東京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)對(duì)日本經(jīng)濟(jì)起到了一定的助推作用,，是否還會(huì)繼續(xù)制造大規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，已經(jīng)不太可能了,。新品略認(rèn)為,，一場(chǎng)奧運(yùn)會(huì)對(duì)日本經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用十分有限，待奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后,，疫情還將持續(xù),，日本經(jīng)濟(jì)仍將會(huì)面臨諸多需要解決的難題。最后,，東京奧運(yùn)會(huì)是疫情背景下全球最大的體育盛會(huì),，希望奧運(yùn)會(huì)圓滿舉行，更重要的是：祝福中國(guó)體育健兒加油,，閃耀東京奧運(yùn)會(huì),，再創(chuàng)佳績(jī)，滿載而歸,！
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