新京報消息,，7月20日有報道稱,，中國家庭服務(wù)平臺天鵝到家已暫停其赴美IPO計劃。天鵝到家回復(fù)新京報記者稱,，目前“正在根據(jù)相關(guān)法律和政策要求穩(wěn)步推進”,。

7月3日家庭服務(wù)平臺天鵝到家正式遞交首次公開募股招股書，擬在紐交所上市,，沖刺中國家庭服務(wù)平臺第一股,。招股書顯示，天鵝到家股票代碼為“JIA”,，主承銷商為摩根大通,、瑞銀集團,、中金公司,，本次IPO的募集資金主要將用于產(chǎn)品技術(shù)升級、改善家庭服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施,、提升天鵝到家的品牌和服務(wù)認(rèn)知度,，以及潛在的戰(zhàn)略投資和收購用途,。

業(yè)內(nèi)人士曾指出，若此番沖刺上市成功,，天鵝到家或成為“中國家政服務(wù)平臺第一股”,。

目前看來，這個第一股或許要晚上許久了,，抑或成為一個夢,。

2020年9月，天鵝到家CEO陳小華曾就上市問題對媒體表示,，“我們覺得按部就班做自己的事情就好,，上市是水到渠成、自然而然的事,，如果中國有家庭生活服務(wù)公司上市,，那么一定是我們?！?/p>

公開信息顯示,，天鵝到家成立于2014年8月，主要從事日常保潔,、房屋維修等各類家庭服務(wù),，所屬公司為天津五八到家生活服務(wù)有限公司。

這個主要提供家政服務(wù)的平臺與58同城有著莫大的關(guān)聯(lián),。實際上,，公司原名為“58到家”，2020年9月才正式更名為“天鵝到家”,。

艾瑞咨詢報告顯示,，從交易總額上看，天鵝到家系中國國內(nèi)最大的家政服務(wù)平臺,；截至2021年3月底,，公司累計為約420萬消費者提供過相關(guān)服務(wù)，有來自國內(nèi)99個城市的約160萬消費者成為公司的注冊用戶,。

同時,，據(jù)招股書，2020年,，月嫂在公司平臺平均每次服務(wù)收入1.25萬元（通常服務(wù)時間為26天-42天）,，平臺對其抽傭比例達到30.7%；保姆的抽傭比例為9.6%,、非住家保潔則為16%,。

報告期內(nèi)，公司的凈利潤分別為-5.91億元,、-6.16億元,、-6.15億元,、-1.44億元，三年多的時間累計虧損了19.66億元,。

天鵝到家此番上市,，能否通過資本力量來改善自己的營收結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)盈利否,？

對此,，IPO日報記者楊紫薇和書樂進行了一番交流，貧道以為：

目前而言,，扭虧的可能性不大,，而且其整體家政服務(wù)就沒有護城河。其整個服務(wù)體系和美團等本地生活服務(wù)類平臺高度重疊,，只是前者多少垂直于家政,，而后者更多的在一些較為成熟的領(lǐng)域，特別是到店服務(wù)上有深度,。

因此,，差異化不明顯的互聯(lián)網(wǎng)家政平臺，目前還只是簡單的將家政業(yè)務(wù)上線獲客,，缺少更多新的姿勢,，僅僅只是充當(dāng)了一個銷售前臺。

同時,。家政服務(wù)本身是一個很難標(biāo)準(zhǔn)化的領(lǐng)域,，這使得非標(biāo)準(zhǔn)件式的O2O難免出現(xiàn)消費者在體驗上的極大差異性，同時家政服務(wù)整體缺少體驗上的升級,，基本上停留在勞動密集型和區(qū)域性獲客的狀態(tài)下,，一些有針對性、垂直領(lǐng)域的家政服務(wù)并沒有效地通過長尾效應(yīng)展開,。

真正要大發(fā)展,，需要在線平臺通過長尾能夠讓過去傳統(tǒng)家政業(yè)務(wù)所無法達成的姿勢變成現(xiàn)實，如夏季除四害就是家政可以進擊的小垂直服務(wù),，從而成為自己的護城河,。

事實上，盡管是國內(nèi)最大的家政服務(wù)平臺,，但據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù),，天鵝到家目前在國內(nèi)家政服務(wù)市場的市占率還不到1%。

如何擴張份額,，亦是天鵝到家此刻的一大難題,。愚以為：

要擴張份額，就要從輕公司變成重公司,，在線下分城市去進行家政市場的精細(xì)化管理,，并在一些核心領(lǐng)域組建自己的團隊，來形成行業(yè)標(biāo)桿與一般性規(guī)范,，從而在垂直細(xì)分領(lǐng)域真正確立自己的品牌地位,，而不僅僅只是聚合一些線下長尾家政服務(wù)公司，為其提供流量,。

事實上,，作為本地生活服務(wù)類的垂直細(xì)分，天鵝到家的垂直度并不高,，對于美團之類本地生活O2O平臺的抵抗能力太弱,，因此，屬于它發(fā)展自己護城河的窗口期還有多久,，將決定它未來的成活率和成就值,。

無論上市與否，天鵝到家其實目前的飛行能力都存疑,。

覺得內(nèi)容不錯的話

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