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出品｜NBS新品略 作者｜吳文武 5月22日,，甘肅省白銀市景泰縣黃河石林景區(qū),，當(dāng)?shù)嘏e行的黃河石林山地百公里馬拉松越野賽，遭遇冰雹凍雨等極端天氣,，共有172人參賽,，21人遇難，一場比賽竟有超過10%的選手遇難，其中包括國內(nèi)多位馬拉松越野跑頂尖選手,。
極端天氣導(dǎo)致氣溫驟降，使得選手失溫,、失聯(lián),，不幸遇難，這場越野馬拉松賽事變成了一次意外體育事件,。這場馬拉松意外事件再次引發(fā)了人們對馬拉松賽事的熱議,，特別是對越野馬拉松的熱議。人們對馬拉松已經(jīng)十分熟悉,，許多運動愛好者都積極參加各種馬拉松賽事,，掀起了一陣陣全民馬拉松狂潮。根據(jù)中國田徑協(xié)會2020年5月發(fā)布的《2019中國馬拉松年度報告》顯示,，2019年馬拉松賽事數(shù)量持續(xù)增長,，全國共舉辦1828場次規(guī)模賽事（800人以上路跑、300人以上越野及徒步活動）,，覆蓋了全國31個省區(qū)市,，參加人次達(dá)712萬。回顧歷史數(shù)據(jù),，相信不少朋友看到中國馬拉松賽事增長數(shù)據(jù)后一定會感到驚訝,。報告數(shù)據(jù)顯示，全國范圍內(nèi),，總體馬拉松賽事已由2011年的22場上升至2019年的1828場,，中國馬拉松及相關(guān)路跑賽事持續(xù)高速增長。從參賽規(guī)模來看,，在2011年至2019年間,，全國馬拉松參賽人數(shù)由40萬人次升至712.56萬人次。2020年上半年受疫情影響,，多場馬拉松賽事延期或取消,，下半年馬拉松賽事才慢慢有序恢復(fù)。國際田聯(lián)在2021年初更新的2020世界城市馬拉松排行榜顯示,，全球共有52場馬拉松入圍,，中國賽事有9場入圍上榜，其中廈馬國內(nèi)第一,、南馬第二,、上馬第三。馬拉松賽事多了,，跑的人多了,，如今的馬拉松不僅是一項體育運動，早就形成了馬拉松經(jīng)濟，更被市場視為體育產(chǎn)業(yè)的一個新風(fēng)口,。行業(yè)報告顯示,，2018年中國馬拉松年度總消費額達(dá)178億，全年賽事帶動的總消費額達(dá)288億,，年度產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出達(dá)746億,。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，馬拉松賽事產(chǎn)業(yè)形成了以賽事為核心,、以跑者和城市為兩大作用方向的產(chǎn)業(yè)形態(tài),，并以組織方運營管理、媒體推廣,、參與者支付,、政府提供社會服務(wù)、社會資本投入,、大眾支持等為支撐的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),。馬拉松經(jīng)濟一般認(rèn)為包含四個主體部分的收入來源：賽事本身產(chǎn)生的贊助商投資、報名費等收入,，基于比賽所產(chǎn)生的主場館租賃和酒店住宿等載體經(jīng)濟,，出售賽事轉(zhuǎn)播權(quán)所帶來的媒體收入，以及外延出的涵蓋“吃,、住,、行、游,、購,、娛”等各個方面的文化旅游消費。更直觀的說,，馬拉松賽事形成了一個主辦方組織,，冠名商贊助、頂級合作伙伴,、官方贊助和賽事贊助商等多層面,、多角色的商業(yè)合作價值鏈。以北京馬拉松為例,，從2010年至2017年的贊助商由6家持續(xù)增長至18家,，贊助商覆蓋行業(yè)也從傳統(tǒng)的運動產(chǎn)業(yè)拓展至地產(chǎn)、金融,、新能源,、餐飲、醫(yī)療等多個產(chǎn)業(yè),。特別是國內(nèi)一線城市的馬拉松歷來都是一場體育盛事,，北京、上海、廣州,、深圳的各大賽事都吸引著各大品牌企業(yè)角逐,。同時，運動愛好者也愿意為馬拉松運動付費,，催生了馬拉松消費場景,，而且消費還不低。一項調(diào)查顯示,，2018年馬拉松跑者的人均消費金額為12287元，主要是花在報名參賽和裝備消費上,，占比分別為42%和41%,，而且日常訓(xùn)練、有關(guān)知識付費等方面都需要支付費用,。馬拉松火爆還催生了跑路運營服務(wù)為主營業(yè)務(wù)的企業(yè),，如負(fù)責(zé)國內(nèi)廣州、杭州等城市馬拉松賽事運營的港股上市公司智美體育集團,，最近幾年都賺得“盆滿缽滿”,。一座城市或者其他主辦方組織一場馬拉松賽事，其目的是通過舉辦馬拉松賽事,，提升城市形象,，帶來明顯的商業(yè)效應(yīng)，同時也能帶動當(dāng)?shù)芈糜魏拖M等產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。新品略用一句話來總結(jié)：馬拉松是一個主辦方,、賽事運營商、馬拉松愛好者,、社會資本共同等參與的“商業(yè)大舞臺”,。盡管中國馬拉松賽事快速發(fā)展，同時賽事開發(fā)混亂,、市場運營成本投入不高,、醫(yī)療設(shè)施等硬件不足等弊病現(xiàn)階段明顯存在。馬拉松賽事圈也一直不缺少負(fù)面新聞,，替跑,、吃興奮劑、轉(zhuǎn)讓號布,、抄近路和搭乘交通工具等各種亂象頻發(fā),。2021年5月初在央視直播中，大家肉眼可見的選手沖線次序,，竟然跟賽后宣布的結(jié)果不一樣,，引發(fā)了熱議和批評。更早的2018年深圳南山半程馬拉松賽事258名選手違規(guī)丑聞。再比如南寧馬拉松工作人員拽回選手,，只是為了讓其回到廣告牌前合影而已,。上面說的馬拉松亂象影響已經(jīng)不小了，如果一場馬拉松賽事遇見特殊情況或者不可控情況,，影響就更大了,。最新發(fā)生在甘肅省白銀市的這場越野馬拉松因為部分地區(qū)極端天氣而發(fā)生意外就具有代表性。從直接原因看是因為部分地區(qū)極端天氣突變,，然而主辦方的應(yīng)急預(yù)案及應(yīng)急處理方面嚴(yán)重失責(zé),，受到社會質(zhì)疑。南方周末對此發(fā)表評論稱,，馬拉松賽事不能忽視風(fēng)險,，不注重安全，出事故就可能成為必然,，不出事故只能是僥幸而已,，這場悲劇，敲響了警鐘,，脫韁的賽事,，該套上安全的籠頭了。
馬拉松在國外已經(jīng)十分成熟,，中國馬拉松相對起步較晚，發(fā)展迅速,，但現(xiàn)階段的亂象和行業(yè)問題依然不少,，需要我們在發(fā)展的過程中不斷加以規(guī)范管理。新品略分析認(rèn)為,，中國馬拉松產(chǎn)業(yè)正在朝著職業(yè)化,、專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化三大方向發(fā)展,，而且這三大方向也將會是未來確保馬拉松產(chǎn)業(yè)良性可持續(xù)發(fā)展的支撐點,。首先是職業(yè)化，參賽選手的職業(yè)化,。盡管運動愛好者們都積極參與馬拉松,，但馬拉松作為一種專業(yè)體育運動，需要相應(yīng)的專業(yè)運動能力,、專業(yè)素質(zhì),，特別越野馬拉松賽事對參賽選手的專業(yè)性要求更高。在中國馬拉松選手有業(yè)余馬拉松運動員（市場化,、職業(yè)化,、個人化等）和專業(yè)馬拉松運動員（中國田徑協(xié)會會員,，可參加國家比賽）的區(qū)別，而且馬拉松參賽選手有著資深馬拉松愛好者,、專業(yè)馬拉松選手等不同類型,。馬拉松本質(zhì)上是競技比賽，競技就要比成績,，競技就需要職業(yè)化和專業(yè)化,。其次是專業(yè)化，賽事運營組織和管理的專業(yè)化,。每一場馬拉松都是一場規(guī)?；捏w育賽事，規(guī)?；捏w育賽事就意味著從賽事的主辦,、策劃、運營,、應(yīng)急管理等各方面都需要專業(yè)化。馬拉松比賽過程中的醫(yī)療服務(wù)就尤為重要,，部分參賽選手科學(xué)健身意識不足,，對自身運動能力的把控較弱，盲目跟風(fēng)反而容易造成運動損傷,。比如2016年兩萬人參賽的武漢馬拉松有4300人受傷,，竟致附近藥店存貨賣光，盡管統(tǒng)計口徑可能有出入,，但折射的問題仍值得關(guān)注,。特別是在應(yīng)急預(yù)案及執(zhí)行方面就需要很高的專業(yè)性，這次甘肅省白銀市的越野馬拉松意外事故教訓(xùn),，值得馬拉松賽事整個產(chǎn)業(yè)吸取教訓(xùn),。中國田徑協(xié)會在《2019年中國馬拉松年度新政》中就表示，要求進一步加強產(chǎn)業(yè)監(jiān)督,，要在三年內(nèi)培養(yǎng)近千名比賽監(jiān)督員,，參與全國馬拉松賽事的考察、競賽組織,、競賽裁判,、志愿者指導(dǎo)等工作。人民日報也曾刊文稱,，讓專業(yè)成為馬拉松的名片,，馬拉松主辦方要科學(xué)辦賽、專業(yè)辦賽,。第三是產(chǎn)業(yè)化,，馬拉松的產(chǎn)業(yè)化,、市場化。從未來的發(fā)展趨勢來看,，馬拉松產(chǎn)業(yè)化,、市場化發(fā)展趨勢明顯，前景仍可期,。根據(jù)中國田徑協(xié)會在2020年12月底發(fā)布的“十四五”田徑項目發(fā)展規(guī)劃的“征求意見稿”中,，將全民健身的發(fā)展目標(biāo)計劃為：中國田協(xié)計劃從2019年的1828場逐步增加到2025年的2500場賽事，而世界田聯(lián)的標(biāo)牌賽事也期望在未來5年從24場變成45場,。馬拉松產(chǎn)業(yè)前景仍值得期待,，在中國田徑協(xié)會發(fā)布的未來五年產(chǎn)業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖中，光是馬拉松賽事規(guī)模就計劃從2019年的948億元,，增加到2025年的1500億元,。可見馬拉松產(chǎn)業(yè)是中國體育產(chǎn)業(yè)中的一座“富礦”，未來如何挖掘出真正的價值,，需要各參與者共同努力,。新品略最后想說的是，馬拉松是一項體育運動,，代表著體育健康精神,，但同時現(xiàn)階段中國馬拉松存在諸多亂象和弊端值得關(guān)注，要加以規(guī)范和解決,，才能讓馬拉松未來跑得更安全,，也才能讓馬拉松經(jīng)濟未來發(fā)展更健康。??
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