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2020年10月，美國(guó)流媒體傳播平臺(tái)Netflix（奈飛）開(kāi)始提高美國(guó)訂閱用戶的價(jià)格,，標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃的價(jià)格上漲1美元至13美元/月,，高級(jí)套餐的價(jià)格上漲2美元至16美元/月。 奈飛漲價(jià)不僅留住了會(huì)員,，同時(shí)股價(jià)還上漲了不少,。奈飛通過(guò)巨資打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引付費(fèi)用戶，再用獲得的收入投資優(yōu)質(zhì)內(nèi)容反哺用戶,，這一模式被業(yè)界稱為：奈飛模式,。奈飛模式早已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)騰訊、愛(ài)奇藝,、優(yōu)酷等視頻平臺(tái)學(xué)習(xí)的模式,，可國(guó)內(nèi)的視頻平臺(tái)們到現(xiàn)在還沒(méi)有形成良性商業(yè)循環(huán)。雙十一后的第一天,，騰訊在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示,，騰訊制作了不少綜藝及動(dòng)畫，作為視頻服務(wù)商,，騰訊擁有精致的內(nèi)容,，目前每月20元的視頻訂閱價(jià)格偏低，將來(lái)有機(jī)會(huì)將會(huì)調(diào)整,。騰訊的話中之意是,，騰訊視頻會(huì)員費(fèi)太低了，該漲價(jià)了,。只是現(xiàn)在還沒(méi)有確定什么時(shí)候漲價(jià)和漲多少的問(wèn)題,。而就在近期，另一家視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝在前幾天宣布于2020年11月13日正式漲價(jià),，愛(ài)奇藝在宣布會(huì)員漲價(jià)時(shí),，引起了市場(chǎng)熱議和爭(zhēng)議。愛(ài)奇藝回應(yīng)稱,，審慎考量了市場(chǎng)環(huán)境變化,、平臺(tái)發(fā)展需求和創(chuàng)造用戶價(jià)值等多方面因素，才做出價(jià)格上調(diào)的市場(chǎng)決策,。愛(ài)奇藝會(huì)員已經(jīng)正式漲價(jià),，騰訊視頻的最新表態(tài)也說(shuō)明了一個(gè)趨勢(shì)，視頻網(wǎng)站平臺(tái)會(huì)員漲價(jià)是大勢(shì)所趨，但要留住和贏得訂閱用戶認(rèn)可,，視頻網(wǎng)站們還有很長(zhǎng)的路要走,。在線視頻是一門好生意，但目前仍是一門虧損的生意,。從行業(yè)環(huán)境來(lái)看,，在線視頻行業(yè)被各大互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭、影視文化公司長(zhǎng)期看好,。根據(jù)產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)智研咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示,，近年來(lái)，在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大,，從2014年行業(yè)規(guī)模僅有249億元,，到2018年則有888億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為38%,。截至2019年6月底,，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶總數(shù)達(dá)到7.58億，其中長(zhǎng)視頻的用戶規(guī)模約為6.39億,，短視頻用戶規(guī)模約為6.47億,。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，長(zhǎng)短視頻用戶滲透率均不斷增長(zhǎng),。另一方面,，近年來(lái)各大視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶比例也在逐年增長(zhǎng)，在2017年付費(fèi)用戶占比為28.3%,，預(yù)計(jì)到2020年占比將會(huì)達(dá)到30%。行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,，用戶規(guī)模不斷增加,，用戶滲透率不斷增長(zhǎng)，付費(fèi)用戶比例也在逐年增長(zhǎng),，那么這些視頻平臺(tái)為何還要提高會(huì)員價(jià)格,？目前,，在線視頻行業(yè)收入倚重廣告收入和用戶（會(huì)員）付費(fèi)收入,，廣告收入一直是行業(yè)的傳統(tǒng)收入來(lái)源，占比在50%以上,，但近年來(lái)占比逐漸降低,。但各大視頻網(wǎng)站近年來(lái)對(duì)內(nèi)容成本持續(xù)高投入，根據(jù)愛(ài)奇藝發(fā)布的Q2財(cái)報(bào)顯示,，內(nèi)容成本占到整個(gè)營(yíng)收成本的50%,，同時(shí)經(jīng)營(yíng)成本增加，整個(gè)視頻行業(yè)目前仍處于虧損狀態(tài),。因此各大視頻平臺(tái)為了改變傳統(tǒng)收入模式,，優(yōu)化營(yíng)收來(lái)源,，不斷發(fā)展付費(fèi)用戶市場(chǎng)就成為重要的市場(chǎng)舉措。對(duì)視頻會(huì)員漲價(jià)的討論已經(jīng)不止一次,，每次視頻會(huì)員漲價(jià)的傳聞都受到網(wǎng)友質(zhì)疑而被罵上微博熱搜,。任何一家視頻網(wǎng)站想要在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地，還是要取決于能否持續(xù)不斷地供應(yīng)高品質(zhì)內(nèi)容,。近年來(lái),，各大視頻網(wǎng)站都在內(nèi)容成本上持續(xù)高投入，如打造綜藝節(jié)目,，網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)電影等,，整體上都取得了不錯(cuò)的反響。例如今年上半年愛(ài)奇藝的迷霧劇場(chǎng)《隱秘的角落》,、《沉默的真相》,，騰訊視頻的《三十而已》等爆款劇集的出現(xiàn)，在商業(yè)層面上讓業(yè)界看到了離會(huì)員模式良性循環(huán)更進(jìn)一步,。隨著國(guó)內(nèi)影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)專業(yè)化,、精品化趨勢(shì)日益明顯，視頻平臺(tái)的自制能力正進(jìn)入一個(gè)更系統(tǒng)化的輸出階段,，IP精細(xì)化時(shí)代已經(jīng)開(kāi)啟,，視頻平臺(tái)進(jìn)入下半場(chǎng)。好內(nèi)容是評(píng)估會(huì)員模式,、內(nèi)容創(chuàng)作者和視頻網(wǎng)站平臺(tái)的決定性標(biāo)準(zhǔn),，好的作品會(huì)贏得用戶認(rèn)可，同時(shí)也能帶來(lái)相應(yīng)的商業(yè)回報(bào),。從整體來(lái)看,，中國(guó)視頻會(huì)員價(jià)格大概只有美國(guó)平臺(tái)價(jià)格的五分之一，甚至東南亞的一些國(guó)家,，比如泰國(guó),、越南等，會(huì)員定價(jià)都比中國(guó)高,。這也說(shuō)明,，國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)在未來(lái)還有提升會(huì)員價(jià)格的空間，但最終的市場(chǎng)檢驗(yàn)者還是用戶,。作為用戶的你,，是如何看視頻網(wǎng)站會(huì)員價(jià)格漲價(jià)這一趨勢(shì)的呢？
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