“趣頭條將80%的精力和資源放在主產(chǎn)品上,。”

據(jù)公司情報(bào)專家《財(cái)經(jīng)涂鴉》消息，3月18日,，移動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商趣頭條(QTT.US)發(fā)布了未經(jīng)審計(jì)的截至2019年12月31日的第四季度和全年財(cái)報(bào),。財(cái)報(bào)顯示，2019趣頭條凈收入為人民幣55.7億元,，比2018財(cái)年的人民幣30.22億元增長(zhǎng)84.3％,，2019年毛利潤(rùn)為39.29億元,，比上年的25.18億元增長(zhǎng)56.0％，毛利率為70.5％,，而2018年毛利率為83.3％,。

按非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，公司運(yùn)營(yíng)虧損為人民幣24.51億元,，相比之下去年同期的運(yùn)營(yíng)虧損為人民幣19.45億元,，運(yùn)營(yíng)虧損率為44.0%，相比之下去年同期為34.1%,。凈虧損為人民幣24.17億元,，上年同期的凈虧損為人民幣9.9億元，凈虧損率為43.4%,，相比之下去年同期為32.9%,。歸屬普通股股東的凈虧損為人民幣24.37億元，去年同期歸屬普通股股東的凈虧損為人民幣10.77億元,。

公司第四季度營(yíng)收16.58億元,，同比增長(zhǎng)25%，凈虧損5.51億元,，2018年同期凈虧損為3.98億元,。

用戶數(shù)據(jù)方面，公司2019年第四季度平均MAU為1.37億,，同比增加了46.9％,，平均DAU為4570萬，同比增加了47.8％,。每個(gè)DAU的平均每日時(shí)間為59.4分鐘,，而2018年第四季度為63.0分鐘。

在業(yè)務(wù)上,，2019財(cái)年廣告和營(yíng)銷收入為54.153億元,，比上年度的28.14億元大幅增長(zhǎng)92.4％，2019財(cái)年的其他收入為1.54億元,，較2018財(cái)年的2.07億元減少25.6％,，代理服務(wù)減少，直播,、游戲和米讀收入增加,。

2019財(cái)年的銷售和營(yíng)銷費(fèi)用為54.897億元，比2018財(cái)年的32.50億元增長(zhǎng)68.9％,，主要是由于2019年擴(kuò)大了用戶群,，用戶獲取和用戶參與費(fèi)用的增加。

2019財(cái)年的收入成本為16.406億元,，較2018年的503.6百萬元增長(zhǎng)225.8％,，主要是由于內(nèi)容采購成本,，帶寬和IT成本的增長(zhǎng)等增長(zhǎng)。

趣頭條董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官譚思亮表示,，COVID-19的全球爆發(fā)在短期內(nèi)給整個(gè)廣告市場(chǎng)帶來了壓力,，但廣告預(yù)算向基于效果的廣告轉(zhuǎn)移的持續(xù)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)將加強(qiáng)了公司的競(jìng)爭(zhēng)地位。

在業(yè)務(wù)策略上,，趣頭條將80%的精力和資源放在以趣頭條,、米讀為代表的主產(chǎn)品上，完善內(nèi)容生態(tài),，20%則主攻以游戲,、直播為代表的創(chuàng)新業(yè)務(wù)。

流量漸趨疲軟

在2019年四季度報(bào)告數(shù)據(jù)中,，趣頭條四季度月均活躍用戶（MAU）達(dá)到1.379億人,，較去年同期的9380萬人增長(zhǎng)46.9%，相比之下上一季度為1.339億人,。日均活躍用戶（DAU）達(dá)到4570萬人,，較去年同期的3090萬人增長(zhǎng)47.8%，相比之下上一季度為4210萬人,。日均活躍用戶平均日花費(fèi)時(shí)間為59.4分鐘,，相比之下去年同期為63分鐘，上一季度為61.3分鐘,。

（數(shù)據(jù)來源：2019年財(cái)務(wù)報(bào)告）

（數(shù)據(jù)來源：趣頭條,、財(cái)經(jīng)涂鴉）

從趣頭條2018年和2019年數(shù)據(jù)對(duì)比看出，凈收入,、MAU,、DAU和新增用戶的增長(zhǎng)率基本在2018年三四季度到了爆發(fā)增長(zhǎng)的頂峰，2109年以后,，流量指標(biāo)逐漸以平穩(wěn)增長(zhǎng)為主,。2018年平均MAU，2018年二季度才3400萬,，四季度就飆升到9380萬,，增長(zhǎng)率為63.7%，到2019年二季度1.19億,，該年四季度為1.37億,，增長(zhǎng)率為13%。2018年DAU二季度為1260萬,，四季度為3090萬,，增長(zhǎng)率為59%,，2019年DAU二季度為3870萬,，四季度為4570萬,，增長(zhǎng)率為15%。在新用戶獲取上,，2019年增長(zhǎng)到每人6.93,，到四季度獲客成本有下降，為每人5.54,。

公司整體凈收入在趨于平穩(wěn)的增長(zhǎng),，2018年年報(bào)和2019年年報(bào)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)相比，能明顯看到迅速增長(zhǎng)不再,，這也凸顯了流量逐漸見頂?shù)拇蟊尘?。?019年三季度季報(bào)發(fā)布時(shí)，趣頭條CEO譚思亮表示,，我們的首要任務(wù)不是簡(jiǎn)單地增長(zhǎng),，而是長(zhǎng)期可盈利的增長(zhǎng)。

趣頭條的競(jìng)品公司今日頭條也有一樣的困境,。據(jù)易觀提供的數(shù)據(jù)顯示,，2019年1月到6月，今日頭條的DAU人數(shù)分別為2.88億,、2.62億,、2.50億、2.64億,、2.79億,、2.86億，月活人數(shù)增長(zhǎng)停滯,。QuestMobile數(shù)據(jù)稱,，自2018年8月至2019年8月，今日頭條的DAU幾乎沒有增長(zhǎng),，始終在1.2億左右徘徊,，而截至2019年8月底，今日頭條的DAU已經(jīng)跌至1.15億,，呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì),。

頭部公司陷入流量增長(zhǎng)困境，和頭條有一定流量差距的趣頭條更是如此,。自2019年,，公司在財(cái)報(bào)發(fā)布上，多次強(qiáng)調(diào)要尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn),，將重心放在米讀等新產(chǎn)品上,，或是感受到了流量增長(zhǎng)的天花板。

另外，2019年趣頭條小視頻業(yè)務(wù)全年均保持良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),，第四季度日均PV 3.2億,，同比增長(zhǎng)69.3%，日均互動(dòng)量同比增長(zhǎng)33%,，人均消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)近十倍,，第四季度游戲在趣頭條APP中的用戶滲透率環(huán)比再次提升31.4%，收入環(huán)比提升近50%,。

米讀能否解困,？

據(jù)公司2019年財(cái)報(bào)，趣頭條產(chǎn)品矩陣也得到進(jìn)一步完善,，米讀小說及米讀極速版的雙兵作戰(zhàn)模式助力米讀持續(xù)領(lǐng)跑免費(fèi)閱讀市場(chǎng),，以趣直播為代表的創(chuàng)新業(yè)務(wù)在去年1月上線后，迅速打開一片市場(chǎng),，成為細(xì)分領(lǐng)域的后起之秀,。

第四季度，米讀的書籍規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)約30%,，米讀曾在2018年率先掀起免費(fèi)閱讀浪潮,，如何以精品內(nèi)容持續(xù)吸引平臺(tái)近兩億名讀者，是米讀下一步發(fā)力重點(diǎn),。未來三年,，米讀將投入不低于10億元，推進(jìn)獨(dú)家內(nèi)容和作者生態(tài)建設(shè),，米讀已與行業(yè)頭部平臺(tái)相繼達(dá)成了深度戰(zhàn)略合作關(guān)系,，在現(xiàn)有資源基礎(chǔ)上，引入近萬冊(cè)獨(dú)家書籍,。

公司在第四季度業(yè)績(jī)電話會(huì)上也表示,，至少在2019年上半年，米讀的重點(diǎn)將放在內(nèi)容和用戶體驗(yàn)方面,，而且看好其長(zhǎng)期潛力,。可以說,，米讀對(duì)于趣頭條來說,，是戰(zhàn)略性的。

而在線文學(xué)是不是一門好生意呢,？盡管行業(yè)都意識(shí)到了該類產(chǎn)品的重要性,，但從業(yè)績(jī)表現(xiàn)上來看，并不足以讓人樂觀,。

以閱文集團(tuán)為例,。根據(jù)3月17日閱文集團(tuán)公布的2019年度財(cái)報(bào),，2019年公司實(shí)現(xiàn)總收入83.5億元，以付費(fèi)閱讀,、網(wǎng)絡(luò)廣告為主的在線業(yè)務(wù)營(yíng)收有所滑落,，2019年該板塊收入 37.104 億元，同比減少3.1%,，占總營(yíng)收比重從2018年同期的76%降至44.5%。財(cái)報(bào)顯示,，閱文自有平臺(tái)產(chǎn)品及騰訊自營(yíng)渠道的平均月付費(fèi)用戶980萬人,，較2018年同期的1080萬人同比減少9.3%。

付費(fèi)用戶減少,，閱文開始推出了自有免費(fèi)閱讀平臺(tái)“飛讀”,。閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝表示，未來將持續(xù)擴(kuò)大免費(fèi)內(nèi)容庫,，免費(fèi)閱讀模式與現(xiàn)有付費(fèi)閱讀模式互為補(bǔ)充,，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)方式的多樣化。此外,，閱文也加快了出海的腳步,，在包括東南亞、非洲等地區(qū)布局網(wǎng)文閱讀業(yè)務(wù),，財(cái)報(bào)顯示,，2019 年閱文旗下海外網(wǎng)站及移動(dòng)平臺(tái) WebNovel 的用戶訪問量約為 3600 萬。

不管是付費(fèi)還是免費(fèi),，在線文學(xué)似乎也并沒那么好做,，在線文學(xué)巨頭閱文集團(tuán)把該領(lǐng)域的增長(zhǎng)重點(diǎn)投向了海外市場(chǎng)，而今日頭條母公司字節(jié)跳動(dòng)最近也在進(jìn)行國(guó)際化升級(jí),，以大力開拓海外市場(chǎng),。

但趣頭條顯然不是走這個(gè)路子，無論是內(nèi)容業(yè)務(wù)還是在線文學(xué)業(yè)務(wù),，下沉市場(chǎng)是趣頭條眼中的“未來”,。在2019年三季度財(cái)報(bào)發(fā)布中，趣頭條CEO譚思亮表示,，我們認(rèn)為,，低端城市仍然是當(dāng)今最具吸引力的空間，具有無與倫比的增長(zhǎng)和貨幣化潛力,。

是出海還是下鄉(xiāng),，對(duì)當(dāng)下靠流量生存的公司來說，都面臨著不小的挑戰(zhàn),。