但是真正做起來就沒那么簡單了，任何一個項目都是需要花錢的,，有錢的話什么都好說,，可以請最好的導(dǎo)演、最好的影視明星或球星,、拍最花哨的廣告片,，再選收視率最高的電視臺，在收視率最高的黃金段播出;可以贊助世界級頂級賽事或者各種峰會;可以買斷諸多門戶或垂直網(wǎng)站的黃金位置;可以在票房最高的電影里玩植入等等,?？慈思覍汃R,，在中國一年投入20個億的宣傳推廣費，這種不差錢的營銷整合案無疑要好做得多,，當(dāng)然這是基于其近60萬輛的銷量支撐,，平均到每臺車的單車成本也就差不多3300元而已。

事實上,，現(xiàn)在還有很多處于起步階段的新品牌,，他們還沒有銷量的積累，所以動輒上億的宣傳推廣費是不可能的,，這樣的營銷整合案該怎么做呢?斗子結(jié)合自己以前的一些實際經(jīng)驗(雖然當(dāng)過多年的市場總監(jiān),，也確實沒有花過上億的大錢)，跟大家聊聊如何花小錢辦大事?以供交流!

首先,，是要會講故事,。如《人類簡史》所說，我們的智人祖先能夠在諸多人種中脫穎而出,，并成功繁衍至今,，靠的就是發(fā)明了語言和講故事。在品牌傳播的世界里,，奉行的叢林法則是“大狗叫,，小狗也要叫”，在時間,、信息碎片化的今天,，在故事經(jīng)濟的今天，一個品牌不會講故事,，那就等死吧!任何一個品牌,，肯定都有自己的內(nèi)涵;任何一個創(chuàng)始人，肯定都有自己的奮斗歷程;任何一款產(chǎn)品,，肯定都有其來龍去脈,。所以，一定要充分挖掘這些素材,，將其呈現(xiàn)出來!

其次,，多跟自媒體新秀合作。自媒體的作用這里就不贅述了,，那些老字號的網(wǎng)紅閱讀量確實大,，但成本也高，預(yù)算不充足的情況下,，建議最好不要去碰,。但完全可以考慮跟一些自媒體新秀合作，這樣不但能節(jié)約大量成本,，而且還能得到360度無微不至的關(guān)照,。就跟你是新品牌一樣,，自媒體新秀雖然粉絲還沒那么多、閱讀量還沒那么大,，但他們的粉絲是非常精準(zhǔn)的,，朋友圈是非常專業(yè)的，撰稿熱情是非常高的,。若你們能攜手并進(jìn)，共同提升,，還能結(jié)下革命的友誼!

第三,，小活動大傳播。比如一場新聞發(fā)布會,，1000萬能花,，20萬也能辦!關(guān)鍵是提前策劃好傳播點!既然費用有限，就不要奢求什么花里胡哨,，來直接的,、簡單的最好!媒體的車馬費給到位是必須的，至于場地是不是高大上,、搭建是否酷奇炫,、記者們是否吃餐飯等等就別考慮那么多了，大家都忙,，巴不得拍完照拿上素材就走人,。當(dāng)然，小活動完事之后,，大傳播就要靠媒介們跟記者緊密聯(lián)系,，爭取大面積、多角度播發(fā),。

第四,，借臺唱戲。比如某個舉辦方在搞車展,，直接參展的話,，數(shù)十上百萬的費用著實讓你心疼，可不參加又舍不得,，貌似人家花了很大的力氣去宣傳推廣,，人流量想必不會小。那就不妨來個借臺唱戲!可以就近找個場地,，開個自己品牌的專場展覽,，再雇上幾十個鐘點工去車展現(xiàn)場發(fā)宣傳單、攔截人流,，招式有點損但絕對是花小錢辦大事,。記得某年北京車展,，吉利在順義的新國展中心就這么干過!

第五，少廣告,，多公關(guān),。媒體要生存，也是很現(xiàn)實的,，你在他那投入多關(guān)系自然就好,，但在銀根緊縮的情況下，新品牌不可能面面俱到,。相反,，往往是心有余而力不足，更多的媒體沒錢去投放廣告,，但關(guān)系還是得維護(hù),，所以市場部就得努力了。沒投入不要緊,，也得勤聯(lián)系,、常走動，對就是要刷你這個品牌的存在感!事實上,，媒體也愿意跟新品牌這種潛在客戶維持好關(guān)系,，偶爾也愿意幫你發(fā)個新聞稿的，因為他也不知道哪天你就成長起來了,，給他砸個數(shù)百上千萬的廣告,，一切皆有可能!

最后，就是讓互聯(lián)網(wǎng)來得再猛烈些吧!什么APP營銷,、社交營銷,、微信推廣、新零售等等,，都可以根據(jù)自己的實際情況進(jìn)行嘗試,。更多的方法與手段，歡迎朋友們留言互動,，大家互相學(xué)習(xí),，共同進(jìn)步，謝謝您花費3分鐘閱讀本文,。