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時(shí)裝周又開始了,。這幾季雖然品牌無法邀請(qǐng)明星們現(xiàn)場(chǎng)看秀,，但宣傳預(yù)熱倒是搞得更花樣百出。 云看秀成了關(guān)鍵詞,。 基本操作就是：讓明星穿上品牌新一季的衣服拍個(gè)圖,，拍個(gè)邀請(qǐng)函，秀前官宣一下,，邀請(qǐng)大家一起看秀場(chǎng)直播,。 既宣傳了秀場(chǎng)，又給了明星面子,。 但今年的宣傳水平目前看來可以說是參差不齊,。其中不乏五毛摳圖的、搞廉價(jià)特效的,。 圖源：微博@FENDI,、@DIOR迪奧 當(dāng)然，也有表現(xiàn)不錯(cuò)的優(yōu)等生,。 比如PRADA,，搬來了秀場(chǎng)實(shí)景圖。 圖源：微博@PRADA普拉達(dá) 它是按時(shí)裝周現(xiàn)場(chǎng)的runway打造的,，受邀的明星,、VIP的宣傳圖直接就可以在這里拍。 圖源：微博@PRADA普拉達(dá) 對(duì)比一下,，還真有點(diǎn)來自撒丁島秀場(chǎng)實(shí)拍那意思,。  圖源：YouTube_PRADA 我覺得吧，像這樣把明星聚到一起,，弄個(gè)秀場(chǎng)特別放映,，總比只在網(wǎng)上發(fā)發(fā)圖更有實(shí)感。 不過,，這次PRADA也并沒有請(qǐng)很多明星,，有的基本都在下面這張圖里了。 讓我關(guān)注到這場(chǎng)秀的也正是這張圖,。來看看你認(rèn)識(shí)幾個(gè),？ 圖源：微博@PRADA普拉達(dá) 第一排的代言人大家肯定知道，但我沒想到利老師坐這么前??！ 但再仔細(xì)一研究，你才發(fā)現(xiàn)PRADA這端水大師做得好??！ 利老師看似比第二排的幾位更突出，但卻是在邊上,，另外兩個(gè)也都不是最中間,，而是分別坐在了代言人兩側(cè),，而且不是完全居中的比例。 所以無論哪個(gè)藝人團(tuán)隊(duì)問起來,，都好給說法,。  圖源：微博@PRADA普拉達(dá) 趙磊和雎曉雯雖然坐在了兩側(cè)后方，實(shí)際是國模頂流震場(chǎng),。 圖源：微博@PRADA普拉達(dá) 這可以說成和代言人形成了一個(gè)鐵三角,，就像是PRADA的logo。（小心思被我發(fā)現(xiàn)了吧）  圖源：微博@PRADA普拉達(dá) 那剩下的,，你們認(rèn)得全嗎,？ PRADA這次另辟蹊徑，選了熱度和地位都不算高的新生力量——《隱秘的角落》的嚴(yán)良史彭元,、《御賜小仵作》的蘇曉彤,、歌手徐藝洋和演員陳昊宇。 圖源：微博@PRADA普拉達(dá) 咱也不知道是不是為了省錢,，但也能看得出：PRADA并沒那么一味追求流量,。 選新人，一方面可能想呼應(yīng)一下自己年輕化的轉(zhuǎn)型,。 另外,，你們發(fā)現(xiàn)新人的共同點(diǎn)沒？一水兒的冷臉人,。放在一起可以再拍一個(gè)《隱秘的角落2》,。 這是我很佩服PRADA的一點(diǎn)。流量為王的時(shí)代,，相比于很多各大品牌廣撒網(wǎng)宣傳，她沒有一頭扎進(jìn)流量旋渦里,，但又很懂如何利用流量,。 這也讓他從一開始簽下蔡徐坤人人嘲，到如今成功扳回一城,。即使在后疫情時(shí)代加上年初的事件雙重打擊后,，還依舊能保持業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。 且爆款一個(gè)接一個(gè),，成功拿下年輕人市場(chǎng),。不得不感嘆，miu姨是真的會(huì),！
圖源：Buro Malaysia - 她可太會(huì)選人了,！ - 首先，她挑選為自家宣傳的明星,，是有自己的堅(jiān)持的,。 除了年初簽錯(cuò)了某人這個(gè)失誤之外（后續(xù)補(bǔ)救還算不錯(cuò)）,。PRADA最近選的人都寫著自家的名字。 PRADA選女生,，清一色的高冷甜妞,。 都表面看起來酷酷冷冷的，實(shí)際又帶著一絲清甜,。 國內(nèi)最近合作比較多的：杜鵑,、程瀟、春夏,、金晨,、劉令姿、雎曉雯,，都是這類的,。
圖源：微博@PRADA普拉達(dá) 特別是程瀟、春夏,，乍看是拒人千里之外的冷冰冰,，細(xì)看五官又有比較圓潤(rùn)少女感的。
圖源：微博@PRADA普拉達(dá) 韓星最新合作的宣美,、金泰梨,、金度妍、高允真,，也都是長(zhǎng)相并不凌厲,，但第一眼“生人勿進(jìn)”的冷臉美人。
圖源：sunmiyah.tumblr.com,、Twitter@wekimekisquad 這其實(shí)和PRADA近幾年的秀場(chǎng)非常契合,，看似嚴(yán)肅高冷，但又能在很多單品上看到少女微甜的一面,。（可能被隔壁miumiu傳染了）
圖源:VOGUE 甚至從他們秀場(chǎng)連著幾年請(qǐng)Kaia就能看出,，它家就好這口！
圖源:VOGUE 再來看PRADA選男生,，則是統(tǒng)一的斯文冷清氣質(zhì),。不一定都是狠人，但絕對(duì)都是鹽系男,。 國內(nèi)除代言人之外,，經(jīng)常上身PRADA的劉昊然就是這類型的代表，長(zhǎng)著一張非常標(biāo)準(zhǔn)的是清冷少年臉,。
圖源：微博@PRADA普拉達(dá) 再看最近這次時(shí)裝周,，被邀請(qǐng)的南韓愛豆，從李鐘碩、徐仁國到黃寅燁,，也都是氣質(zhì)偏清淡的男生,。
圖源：hk.news.yahoo.com 這么看來，他不僅喜歡斯文少年,，PRADA好像還很鐘情單眼皮男生,。 那如果你本身不太PRADA怎么辦？那它拍也要把你拍得PRADA,。 說PRADA不一味追求流量,，但不代表它不喜歡流量，只是它還算克制罷了,。 比如這次男裝秀場(chǎng)也請(qǐng)了BKPP來宣傳,。用了很多色彩來表現(xiàn)他倆的熱烈，但整體拍出來的感覺卻是冷清疏離的,，就挺絕,。
圖源：[email protected]、Twitter@Luvbk4ever 像想當(dāng)初選蔡徐坤當(dāng)代言人的時(shí)候也一樣,，我當(dāng)時(shí)雖然挺看好合作,，但并不覺得他倆風(fēng)格多搭。
圖源：微博@PRADA普拉達(dá) 現(xiàn)在看來,，一開始簽下蔡徐坤,，PRADA也在嘗試。 有過翻車,，看不懂......比如第一次的宣傳視頻,。
圖源：蔡徐坤 早期還出了一些精神小伙、暴發(fā)戶的造型,，也都不是我認(rèn)識(shí)的那個(gè)PRADA,，當(dāng)時(shí)很想問：PRADA怎么了？,！
圖源：微博@蔡徐坤工作室 好在過了磨合期,，如今算找對(duì)了方向。 一方面給蔡徐坤的造型更內(nèi)斂,，另外PRADA自己的風(fēng)格也向更年輕化尋求突破。
圖源：微博@蔡徐坤工作室 既然都聊到這了,，就不僅要夸PRADA會(huì)選宣傳對(duì)象了,，還要夸她選設(shè)計(jì)師也好會(huì)！ - PRADA選他選得太對(duì)了,！ - 雖然看到有人說Raf Simons上任后的PRADA,，并沒有超預(yù)期，可我卻不太認(rèn)同。 因?yàn)?/span>PRADA目前做的,，都已經(jīng)夠很多老牌奢侈品好好學(xué)習(xí)的了,！ 為什么這么說？ 首先,，Miuccia請(qǐng)Raf來,，目的很明顯：品牌年輕化轉(zhuǎn)型。
圖源：www.thecut.com Raf做到了嗎,？一年多過去了,，答案是肯定的。 改變也許是潛移默化的,，但秀場(chǎng)的布置卻能讓人很明顯看出區(qū)別,。 從21年春夏開始，PRADA的秀場(chǎng)布置從以前的死氣沉沉一下子變成了明亮的色調(diào),。
圖源：VOGUE 除了燈光布置,，他還給秀場(chǎng)加入了很多未來科技感的東西。 比如在秀場(chǎng)架滿攝像機(jī)和顯示屏,，并和電子音樂家合作秀場(chǎng)音樂,。
圖源：www.surrealstudios.co.ke 比如和建筑師Rem Koolhaas合作，布置了一個(gè)大色塊多材質(zhì)拼接的秀場(chǎng),。
圖源：prada 即使這次2022春夏男裝是在撒丁島拍攝,，秀場(chǎng)的開始也是從一個(gè)帶著光速的紅色通道開始的，仿佛一個(gè)時(shí)空穿梭機(jī),。
圖源：www.collater.al 穿過通道到達(dá)的海邊,，也更像一個(gè)理想的虛擬世界。
圖源：微博@PRADA普拉達(dá) 這季秀場(chǎng)造型突破也蠻大的,，寬肩窄臀超短褲,，很像女生平時(shí)的下半身失蹤穿搭。
圖源：VOGUE 現(xiàn)在看來,，這好像不太主流,。但無性別穿搭本就不專屬女性，說不定這場(chǎng)秀就成了下一個(gè)主流呢,？ 因?yàn)槟悴豢煞裾J(rèn),，Raf是爆款代名詞。而在他上任后,，這兩年的PRADA無疑就是爆款制造機(jī),！ Raf來之前，PRADA已經(jīng)用尼龍hobo包拿下了一城,，這就預(yù)示著轉(zhuǎn)型的開始,。
圖源：weheartit.com 、gabimay.com.br 但不同于別人的跟風(fēng)，PRADA拿出的是自家殺手锏——用尼龍做包,。做爆款的同時(shí),，瘋狂輸出品牌形象！ 而且價(jià)位更低的尼龍包也讓消費(fèi)者沒那么望而卻步,，讓更多人能擁有PRADA,。 可以說，PRADA是憑hobo之力挽回了品牌熱度,。
圖源：styledumonde.com,、fashionnova.com 接著，就迎來了新一季,，要趁熱打鐵,！ 這時(shí)候PRADA把宣傳力度放到了一個(gè)全新款的包款——Cleo上。
圖源：editorialist.com,、ins@@YOYOKULALA 腋下包,，符合當(dāng)下流行；流暢簡(jiǎn)約線條,，復(fù)古未來感拉滿,，符合PRADA這兩季風(fēng)格。 同時(shí)又能延續(xù)PRADA一貫的干練,。
圖源：www.mybestbrands.de 加上大力度的宣傳帶貨,，Cleo不負(fù)眾望，這一季的爆款穩(wěn)了,。 它,，也是Raf上任第一個(gè)爆款。
圖源：微博@PRADA普拉達(dá) 編輯小姐姐Amy入了一個(gè)綠色的,，實(shí)物確實(shí)好看,。聽她說她買的早，后來這款還漲價(jià)了,，說明實(shí)火,。 編輯部的科科也入了那款火爆小紅書的銀色款，因?yàn)榘饠嘭?，她還找了代購,，最近終于到了！ 倆人還愉快地給包包拍了姐妹合照,。  很快,，又來了新一季。下一個(gè)爆款要做什么呢,？ 不如就來學(xué)學(xué)其它大牌炒炒冷飯吧，畢竟前兩季都是新款。 冷飯炒哪盤呢,？這也是學(xué)問,。 首先，得夠老,，那排除近幾年的款,。 其次，知名度要夠,，最好一說大家都知道,。 而且，設(shè)計(jì)要符合PRADA當(dāng)下的審美,，夠簡(jiǎn)潔,。 這時(shí)我第一個(gè)想到的就是殺手包，還有誰比它更適合呢,？ 圖源：nuvomagazine.com 所以,，PRADA也是這么想的。 確定好爆款,，接下了就是宣傳,。 講真，以前我不挺不待見殺手包的,。覺得是媽媽輩才背的,，很嚴(yán)肅很老氣。 圖源：purseblog.com 如何洗掉Galleria的商務(wù)感和媽味,，讓它年輕化,？是PRADA要解決的。 首先得打破印象,，重新定義風(fēng)格,。 所以，這次出現(xiàn)在全新宣傳大片里的,，背著Galleria的,，是一個(gè)金發(fā)、煙熏妝,、穿著復(fù)古卻張揚(yáng)的年輕女孩,。
圖源：微博@PRADA普拉達(dá) 所以，最近我們能頻繁看到女明星提著Prada Galleria,。她們穿線條簡(jiǎn)單服裝,，但風(fēng)格各異，不再嚴(yán)肅古板,。 清新女孩拿淺藍(lán)色,、清甜女孩拿裸色,、清酷女孩拿白色，個(gè)性女孩拿深藍(lán)色,。 PRADA：總有一款適合你,！
圖源：微博@PRADA普拉達(dá) 那到此為止，PRADA都在給大家輸出Galleria的新風(fēng)格,。 以至于我都已經(jīng)慢慢get到它,，并覺得：好像Galleria年輕人背也不錯(cuò)。
圖源：popbee.com 這,，就是PRADA的有效營銷,。 營銷這一套，現(xiàn)在的PRADA是真的很會(huì),。 知道別人家都靠老花發(fā)達(dá)了,，但自家沒老花怎么辦呢？ 唯一的品牌標(biāo)志——三角標(biāo),，感謝PRADA沒把它做成老花,。而是換了種思路：咱能不能把包上的鐵牌牌拆下來做點(diǎn)啥呢？
圖源：popbee.com 然后就出現(xiàn)了PRADA的卡子,、發(fā)箍,、發(fā)圈、耳環(huán),、項(xiàng)鏈……
圖源：hypebae.com,、微博@Prada普拉達(dá) 帽子、鞋子款式有點(diǎn)簡(jiǎn)單啊,，不如也放個(gè)鐵牌牌吧,。
圖源：whowhatwear.co.uk、www.21buttons.com 爆款來得so easy,！真·毫不費(fèi)力的設(shè)計(jì),！ 然后大家就對(duì)這個(gè)鐵牌牌越看越順眼。 衣服上,，Raf當(dāng)然也不會(huì)放過,。 但衣服款式那么多，全放鐵牌牌未免敷衍了點(diǎn),。 所以在2021春夏的秀場(chǎng)上,，Raf發(fā)揮了自己印花特長(zhǎng)，把三角標(biāo)放大印在了衣服上,。
圖源:VOGUE 怎么說呢,？事實(shí)證明，還是鐵牌牌好用,！ 圖源:微博@雎曉雯個(gè)人工作室,、@蔡徐坤 Raf入局后的PRADA,，雖然并不完美，但你不可否認(rèn),，這是一個(gè)更好的PRADA,。 但這也依舊還是那個(gè)PRADA。秀場(chǎng)保留這個(gè)抓門襟動(dòng)作,，就是Raf對(duì)第一季女裝秀場(chǎng)最明顯的致敬。
圖源:VOGUE 其實(shí)也是在給Miuccia表忠心：您還是老大,！ 在他來之前,，我們能看出PRADA的設(shè)計(jì)已經(jīng)處在矛盾里一段時(shí)間了。 從18年開始,，想尋求突破的PRADA,，設(shè)計(jì)上變得異常繁復(fù)。又想少女,、又想酷,、又想街頭、又想知性,，結(jié)果四不像,。
圖源:VOGUE 即使宣了新代言人，報(bào)表好看了一些,，但依舊水花不大,。 直到Raf來了，一切又回了正軌,。 之前我說,，覺得Miuccia不太可能再給自家找個(gè)設(shè)計(jì)師了，現(xiàn)在看來打臉了,。 Raf的加入是來錦上添花的,。 兩人的合作，讓PRADA在求新的同時(shí),，依舊保留了自己的基因,，沒把自己做得面目全非。
圖源:www.businessoffashion.com 這里要點(diǎn)名YSL,，最近推的新款包,，有的有其它品牌的影子，有的長(zhǎng)著大眾臉,，但唯獨(dú)少寫了YSL的名字,。 圖源:微博@SAINTLAURENT圣羅蘭 圖源:微博@SAINTLAURENT圣羅蘭 蹭熱度，也得有好眼光,！ |
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