國外多項研究表明，人的皮膚微生物組可以通過直接,、間接的方式傳遞給其他人,，并彼此發(fā)生影響。

也就是說,，接觸“壞”皮膚的人,，自身可能接收到“壞”微生態(tài)，皮膚狀況變糟糕,。[1]

“壞”皮膚能傳染,，這讓微生態(tài)護(hù)膚聽起來“神乎其神”。

那么,，在化妝品行業(yè),，微生物護(hù)膚走到哪一步了？發(fā)展現(xiàn)狀如何,？

皮膚微生態(tài)是指由寄生或共生在皮膚上的多種微生物（包括細(xì)菌,、真菌、病毒,、古細(xì)菌等微小生物）構(gòu)成的生態(tài)系統(tǒng),。

寄居在皮膚上的菌群有好有壞,，當(dāng)壞的菌群占上風(fēng)時，皮膚微生態(tài)系統(tǒng)失衡,，出現(xiàn)一系列肌膚問題,。

早在1988年，學(xué)者Roth RR就提出了皮膚微生態(tài)的概念,。

1998年,，SK-Ⅱ的神仙水（SK-Ⅱ護(hù)膚精華露）進(jìn)入中國市場，添加的核心成分Pitera（半乳糖酵母樣菌發(fā)酵產(chǎn)物濾液）,，俗稱酵母精華,，但寶潔當(dāng)時并未將“微生態(tài)”作為宣傳點。

直到2019年,，蘭蔻全新肌底精華液（蘭蔻第二代小黑瓶）發(fā)售,，宣傳“構(gòu)建微生物屏障，添加五大益生元”,，讓越來越多的企業(yè),、消費(fèi)者開始關(guān)注到微生態(tài)護(hù)膚,。

那么,，化妝品行業(yè)的微生態(tài)護(hù)膚現(xiàn)狀如何,，我們結(jié)合美麗修行大數(shù)據(jù)的報告《微生態(tài)護(hù)膚會成為下一個市場風(fēng)向標(biāo)嗎？》,，從原料研發(fā)——品牌備案——消費(fèi)者洞察的角度進(jìn)行解讀。

原料研發(fā)三重門：活性、限量,、防腐劑

應(yīng)用在化妝品中的微生物分為益生元（prebiotics）、益生素（postbiotics）,、益生菌(probiotics)三種,。

但真正通過細(xì)菌移植，改善皮膚微生態(tài)的只有益生菌,，遺憾的是,，還面臨著諸多技術(shù)難題。

益生元是益生菌的“食物”,，能夠促進(jìn)益生菌生長,，如大家熟知的α-葡聚糖、β-葡聚糖,。益生素則是細(xì)菌的產(chǎn)物或者裂解物,，如二裂酵母產(chǎn)物溶胞物等。

益生菌是活的細(xì)菌,，將這些活的,、好的細(xì)菌放到皮膚上,，完善皮膚上的微生物群落。但是難點在于,，如何在保證益生菌活性的同時,，能夠防止化妝品受到微生物污染。

因此,，目前市場上大多數(shù)打著微生態(tài)護(hù)膚概念的化妝品,，其實添加的都不是（活性）益生菌而是益生素。

在PCHi展會上,，有原料廠商的負(fù)責(zé)人直言：“益生菌基本市面上沒有,，有的也是假的。根據(jù)（我國）法規(guī),，活菌是不允許添加在化妝品中的,。”

根據(jù)大多數(shù)國際標(biāo)準(zhǔn)對益生菌的定義,，微生物必須要滿足三項要求：有活性,、有足夠數(shù)量、對人體有益,。[注釋1][2]

我國現(xiàn)行的《化妝品安全技術(shù)規(guī)范（2015年版）》,，對化妝品中的菌落總數(shù)有限制。

圖片截自《化妝品安全技術(shù)規(guī)范（2015年版）》

既要有足夠數(shù)量的益生菌,，又要能通過微生物殘留檢測,，對于化妝品生產(chǎn)商來說同樣是個難題。

此外,，防腐劑也會抑制微生物的生長,。

防腐劑針對特定種類的細(xì)菌進(jìn)行殺菌，如果工廠或品牌想在產(chǎn)品中添加益生菌,，則需要選擇對有益菌沒有抗菌作用的防腐劑,。

并且，消費(fèi)者在使用同品牌的水乳霜一系列護(hù)膚品后,，同類防腐劑可能會疊加,。

這要求工廠或品牌方在產(chǎn)品研發(fā)階段就要選擇合適的防腐劑，調(diào)整防腐劑的配方體系,。

我們可以看到,，在化妝品行業(yè)上游，保證微生物活性,、控制菌落總數(shù),、選擇合適的防腐劑是當(dāng)下微生態(tài)護(hù)膚需要解決的三個實際難題。

產(chǎn)品備案：高價精華打頭陣

由于目前行業(yè)對微生態(tài)護(hù)膚產(chǎn)品沒有明確的定義,，因此名稱中含有微生態(tài)相關(guān)關(guān)鍵詞,、配方中含有典型微生態(tài)成分的商品,，都在我們的統(tǒng)計范圍內(nèi)。

2018年-2020年,，三年間含有微生態(tài)成分的商品都保持著快速增長,。

尤其在2019年，更多品牌開始以微生態(tài)為概念進(jìn)行宣傳,。

圖片截自《微生態(tài)護(hù)膚會成為下一個市場風(fēng)向標(biāo)嗎,？》

在品類方面，微生態(tài)護(hù)膚產(chǎn)品主要集中在面部精華,。我們認(rèn)為,，有兩個方面的原因。

一方面,，修護(hù)功效與精華品類聯(lián)系緊密,，而微生態(tài)護(hù)膚又與“修護(hù)”的宣稱掛鉤。

另一方面,，精華在護(hù)膚品中處于高價格帶,，微生態(tài)護(hù)膚產(chǎn)品對制作工藝要求較高，商品成本也隨之水漲船高,。

因此,，品牌方會更偏向在精華這類高價格、與修護(hù)強(qiáng)相關(guān)的品類中應(yīng)用微生態(tài),。

圖片截自《微生態(tài)護(hù)膚會成為下一個市場風(fēng)向標(biāo)嗎,？》

在PCHi展會上，巴斯夫的工作人員向我們介紹菌衡全配方時表示：“微生態(tài)護(hù)膚的概念在兩年前就已經(jīng)開始推了,，但這是第一次推出菌衡配方,，相對于其他保濕、修護(hù)的成分來說,，成本偏高。一般是用在高端產(chǎn)品線中,?！?/p>

我們的數(shù)據(jù)同樣印證了這一趨勢，整體上來看,，在“保濕”,、“修護(hù)”的商品中，微生態(tài)護(hù)膚品價格明顯更高,。

微生態(tài)護(hù)膚品價格在中端(100-600元),、奢侈(1000元以上)兩個價格段的占比相對較高。

圖片截自《微生態(tài)護(hù)膚會成為下一個市場風(fēng)向標(biāo)嗎,？》

為了進(jìn)一步了解市場現(xiàn)狀,，我們以“微生態(tài)護(hù)膚”為主題,，對消費(fèi)者認(rèn)知度進(jìn)行了問卷調(diào)研，3天內(nèi)共回收有效問卷620份,。

消費(fèi)者洞察：期望與現(xiàn)實仍有差距

通過追蹤消費(fèi)者（用戶）瀏覽量,、搜索量，發(fā)現(xiàn)從2019年至今,，消費(fèi)者的對微生態(tài)護(hù)膚產(chǎn)品的關(guān)注度整體上呈現(xiàn)了爬坡式增長,。

近兩年來，消費(fèi)者對微生態(tài)護(hù)膚產(chǎn)品的瀏覽量提升了140%左右,，消費(fèi)者主動搜索的行為增加了70%左右,。

不過，與“煙酰胺”,、“天然/有機(jī)”等熱門成分和概念相比,，消費(fèi)者對“益生菌”、“微生態(tài)”的主動關(guān)注還是較少,。

這從側(cè)面說明,，目前在微生態(tài)護(hù)膚認(rèn)知上，仍然是消費(fèi)者被動接受品牌方的宣傳,。

圖片截自《微生態(tài)護(hù)膚會成為下一個市場風(fēng)向標(biāo)嗎,？》

通過我們對消費(fèi)者的問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對于微生態(tài)護(hù)膚的現(xiàn)有認(rèn)知,，主要是一些較寬泛的概念名詞,。

但與此同時，消費(fèi)者對微生態(tài)護(hù)膚的期望卻很細(xì)化,，包括改善膚質(zhì),、修護(hù)屏障、抗老化,、改善痘印,、色斑等一系列功效。

品牌在微生態(tài)護(hù)膚品的相關(guān)宣稱上從修護(hù)到保濕再到美白/提亮,，微生態(tài)似乎無所不能,。

圖片截自《微生態(tài)護(hù)膚會成為下一個市場風(fēng)向標(biāo)嗎？》

回顧煙酰胺成分的走紅,，不難發(fā)現(xiàn),，從2013年開始，Olay在產(chǎn)品中大力推廣煙酰胺,。

但煙酰胺真正,，火爆出圈，是2018年后,，品牌方將煙酰胺與美白功效掛鉤,，突顯出明確優(yōu)勢,，并得到消費(fèi)者認(rèn)可。

美麗修行大數(shù)據(jù)制圖

我們認(rèn)為,，目前打著微生態(tài)護(hù)膚概念的品牌缺乏明確的,、有針對性的功效宣傳。

品牌方講的是概念故事,，消費(fèi)者期望的是具體功效,，在微生態(tài)護(hù)膚上，目前消費(fèi)者,、品牌間還沒有通過產(chǎn)品建立起緊密的互動,。

微生態(tài)護(hù)膚在應(yīng)用技術(shù)上也還有諸多難題需要突破。

從實驗室的培養(yǎng)皿到消費(fèi)者手中的產(chǎn)品,，微生態(tài)護(hù)膚還有很長的路要走,，但好消息是，已經(jīng)有了開始探索的企業(yè)和第一批吃螃蟹的消費(fèi)者,。

未來,，我們會就微生態(tài)護(hù)膚品的研發(fā)痛點、品牌與消費(fèi)者之間的鴻溝,，作更深入的報道,。

（本文為作者獨(dú)立觀點，不代表美麗修行大數(shù)據(jù)立場,。）

[注釋1]:2001年,，聯(lián)合國糧食及農(nóng)業(yè)糧農(nóng)組織（FAO）和世界衛(wèi)生組織（WHO）對益生菌的定義：益生菌是活的微生物，當(dāng)攝入充足的數(shù)量時,，它會賦予宿主某種健康益處,。 

此后國際益生菌協(xié)會（IPA）等國際組織大多贊同此定義。

[注釋2]:以微生態(tài)相關(guān)關(guān)鍵字命名的商品,，包括微生態(tài),、益生菌、益生素,、益生元,、合生元、后生元,、發(fā)酵、酵母,、酵素,、乳酸菌。

配方包含典型微生態(tài)成分的商品,，比如二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物溶胞物,、半乳糖酵母樣菌發(fā)酵產(chǎn)物濾液,、酵母提取物、β-葡聚糖,、酵母菌發(fā)酵產(chǎn)物濾液,、乳酸桿菌/豆?jié){發(fā)酵產(chǎn)物濾液、α-葡聚糖寡糖,、乳酸桿菌發(fā)酵產(chǎn)物,、酵母發(fā)酵產(chǎn)物提取物、酵母菌溶胞物提取物等,。

參考資料：

更詳細(xì)的信息請參考：粑粑的正義 | 吃屎治病,，最為致命……

https://mp.weixin.qq.com/s/2egQOdV-YuI36ZZW53KPQQ

[1]注意：好皮膚或許能成為你發(fā)財致富的資本哦！

https://mp.weixin.qq.com/s/YXEWVlApZYG02A5k0NXqeA

[2]IPA guidelines to qualify a microorganism to be termed as 'probiotic’