文| 趙二把刀

被網(wǎng)友打趣為“只愛榜一”的女主播周二珂,，在停播兩年后再度復(fù)出。消息傳來,，使得不少老粉驚呼“爺青回”,，從復(fù)播后的整體表現(xiàn)來看，周二珂的直播間并沒有引發(fā)太大的反響,，這不僅表明停播兩年后風(fēng)光不再,，更和直播平臺(tái)“造勢(shì)”實(shí)力下滑有直接關(guān)系。

作為直播平臺(tái)“黃金時(shí)代”最具代表性的頭部女主播,，透過周二珂這幾年的起起伏伏,，對(duì)直播平臺(tái)的現(xiàn)狀和未來應(yīng)該會(huì)有更多的思考。

從主播到藝人,、從藝人到主播

周二珂的抉擇和直播平臺(tái)的“黃金時(shí)代”

周二珂是誰,？伴隨快手、抖音等短視頻平臺(tái)成長(zhǎng)的年輕網(wǎng)民們,，或許對(duì)這個(gè)名字很陌生,，但在直播行業(yè)最鼎盛的時(shí)期，周二珂是毫無疑問的頭部女主播,。

2015年周二珂在斗魚直播開始小有名氣,，之后和馮提莫,、發(fā)姐等并稱為斗魚F4,。很快，就被王思聰?shù)南憬秺蕵房粗校?016年底周二珂簽約香蕉娛樂,，正式進(jìn)入娛樂圈并暫別斗魚——這也是周二珂主播生涯的第一次跳槽,。

簽約香蕉娛樂之后，周二珂也獲得一些資源,，在娛樂節(jié)目中也偶有亮相,，但總體上在娛樂圈的發(fā)展并不算順利,，在這期間，她也在熊貓平臺(tái)直播,。

2018年初,，周二珂回歸斗魚，以主播的身份再次出發(fā),。這一年,，可以說是斗魚這些年的巔峰期，頭部女主播和男主播扎堆,，風(fēng)頭十足,。在那一年斗魚的各種活動(dòng)中，馮提莫,、發(fā)姐,、周二珂以及阿冷的粉絲和公會(huì)，為了打榜可以說是一擲千金……

周二珂的抉擇,，除了自身的發(fā)展意愿之外,，更是和大環(huán)境的變化有關(guān)。在2020年之后女主播以藝人的身份活動(dòng)是很常見的,，各電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站中主播以及網(wǎng)紅也算是?？汀５?016,、2017那個(gè)時(shí)間點(diǎn),，主播和藝人之間還是存在著很大的鴻溝——所以，周二珂的藝人之路沒能走下去,，不僅是個(gè)人實(shí)力使然,，也是行業(yè)發(fā)展的限制。

周二珂回歸斗魚后不久,，斗魚的F4時(shí)代開始成為“過去時(shí)”：先是發(fā)姐自廢武功,，被全網(wǎng)封殺；接著是周二珂被傳“私奔榜一“突然停播,，接著是馮提莫開始將重心轉(zhuǎn)移到音樂綜藝,，后又跳槽B站……堅(jiān)守陣地的阿冷，在“四美”缺位之后,，也開始了艱難的轉(zhuǎn)型,，將更多的精力放到參與綜藝節(jié)目的錄制。

個(gè)人抉擇和行業(yè)大勢(shì)

周二珂和馮提莫的差距在哪里,？

回過頭來看,，在發(fā)姐404、阿冷自身實(shí)力不足的情況下,，四美中周二珂和馮提莫更有對(duì)標(biāo)的意義,。

周二珂在職業(yè)生涯面臨選擇的每一個(gè)“十字路口”,，似乎做的都不如馮提莫。和周二珂“專注榜一”的職業(yè)bug一樣,，馮提莫也是有“會(huì)計(jì)門”等罩門屢次爆發(fā),，但在度過“危機(jī)”之后，兩者對(duì)于職業(yè)路徑的選擇完全不同——周二珂和其團(tuán)隊(duì),，對(duì)主播職業(yè)的發(fā)展方向和直播行業(yè)的大勢(shì),，可能是缺乏足夠的判斷、認(rèn)知也是不清晰的,。

2018年,，周二珂回歸、四美聚首,，被認(rèn)為是斗魚鼎盛階段,，同時(shí)，直播行業(yè)真正的危機(jī)也開始爆發(fā),?！按驍∧愕牟皇菍?duì)手，顛覆你的也不是同行,，而是時(shí)代”,，可以說是最真實(shí)的寫照，2018之后短視頻和中視頻成為“飛豬”,，從資本,、行業(yè)、用戶等層面,，都迎來高光時(shí)刻,，短視頻和中視頻的創(chuàng)作者（或稱之up主、主播,、網(wǎng)紅）也是一飛沖天……直播行業(yè)的好日子過去了,。

直播平臺(tái)紛紛倒閉，其中以熊貓直播的關(guān)停最具標(biāo)志性,；主播側(cè),，也被短視頻和中視頻的網(wǎng)紅主播們搶了風(fēng)頭。以唱歌為主的周二珂和馮提莫們也迎來真正的挑戰(zhàn)者,，抖音和快手的唱歌主播們不僅圈粉無數(shù),，更是制造了一波又一波的洗腦神曲，甚至改變了網(wǎng)民的音樂消費(fèi)生態(tài),。

從唱歌主播一姐馮提莫的主動(dòng)求變可以看做是順大環(huán)境之舉,。2019年,，馮提莫簽約b站,，成為小破站從主播流失到引入大主播的標(biāo)志性事件,。如果說主播的流動(dòng)方向代表著趨勢(shì)的變化，更讓斗魚們措手不及的是,，資本市場(chǎng)對(duì)于短視頻和中視頻的認(rèn)可程度,。

截至2021年6月15日，斗魚的市值25.82億（美元）,，而b站的市值則超過了430億（美元）,，快手的市值更早就破了千億美金。

從資本市場(chǎng)對(duì)直播平臺(tái)和短視頻平臺(tái)的認(rèn)可程度,，可以說,，直播平臺(tái)的主播們的變現(xiàn)模式和商業(yè)價(jià)值已經(jīng)從巔峰期到開始大幅縮水：直播平臺(tái)的主播們變現(xiàn)模式相對(duì)單一，主要依賴打賞分成,，所以這也是斗魚虎牙yy們各種主播比賽層出不窮的緣由,，就是要讓粉絲們和公會(huì)們停不下來。

而抖音快手和b站以及西瓜視頻在主播（創(chuàng)作者）的商業(yè)化挖掘上,，要豐富很多,，打賞、商業(yè)創(chuàng)作z,、帶貨等方式都進(jìn)展不錯(cuò),，尤其是帶貨層面，在快手抖音西瓜視頻中,，即便是只有十萬量級(jí)的粉絲,，也是有帶貨商業(yè)空間的。

在頭部主播層面,，短視頻平臺(tái)上的大主播的帶貨能力,，是可以與薇婭、李佳琦等并駕齊驅(qū)的,。聚焦到女主播層面,，抖音、快手和b站的頭部女主播們,，不僅橫掃網(wǎng)紅界,，更早已成為大大小小綜藝節(jié)目的熟面孔。

綜上,，以才藝為主的大主播們和她們所屬的直播平臺(tái)一起,，步入下滑通道。那么,，這個(gè)趨勢(shì)能改變嗎,？

女主播們的應(yīng)變

和斗魚們的“積重難返”

春江水暖鴨先知，直播平臺(tái)的頭部主播們都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到變化之劇,，變化也早已經(jīng)展開,。

以斗魚的頭部女主播們?yōu)槔盒F(tuán)團(tuán)發(fā)跡于抖音,，一直都是抖音斗魚同步并行；呆妹兒當(dāng)前也是直播常常劃水,，將更多的精力用于短視頻創(chuàng)作,，目前其短視頻賬號(hào)關(guān)注超過1600多萬；周淑怡等更是常常將觀看鬼畜作為日常直播內(nèi)容,，同時(shí)也是鬼畜區(qū)的素材大戶……

主播們選擇擁抱變化,，畢竟有了流量和關(guān)注度，商業(yè)價(jià)值也就自然可以保住乃至增值,。

但對(duì)于周二珂等傳統(tǒng)才藝主播,，在注意力被分散的年頭，想要重拾輝煌難上加難,。不過,，老粉們的支持再加上公會(huì)以及平臺(tái)的資源傾斜，周二珂?zhèn)円彩强梢杂兄诲e(cuò)的收入,；即便是墻外開播的發(fā)姐,，也是有著油管禮物季度收入數(shù)百萬的成績(jī)。擁抱變化,，未來可期,；選擇堅(jiān)守特色，也有人捧場(chǎng),，只是對(duì)平臺(tái)而言,，“變革”的路走得通嗎？

如果你許久未曾打開斗魚或者虎牙app的首頁,，可能會(huì)有些驚訝,。以斗魚為例，app頭部的大導(dǎo)航條分別是視頻,、直播和社區(qū)——是的,，視頻是首位?；⒀赖淖兓瘺]那么激烈,，不過也加大了長(zhǎng)視頻以及中視頻內(nèi)容的推薦和扶持力度，除了電影電視和綜藝的內(nèi)容,，李子柒,、郭杰瑞們的中短視頻也都可以很輕松的在虎牙平臺(tái)上找到。

窮生變,。5月初,，斗魚發(fā)布財(cái)報(bào)，季度平均付費(fèi)用戶數(shù)為700萬；總營(yíng)收達(dá)21.5億元,，毛利潤(rùn)2.6億元,，其中，同比下滑6%,，這也是斗魚首次出現(xiàn)了營(yíng)收同比負(fù)增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)中也透露,，斗魚在2012年繼續(xù)加大了視頻化,、社區(qū)化運(yùn)營(yíng)投入，拉通直播,、視頻,、社區(qū)三大產(chǎn)品形態(tài)，為用戶打造國(guó)內(nèi)最大,、最活躍的“以電競(jìng)為核心的多元化社區(qū)”,。

變不一定通。斗魚的變化,，是想在直播的基礎(chǔ)上,，在視頻和社區(qū)發(fā)力——快手抖音以及b站，則是在視頻做好之后發(fā)力直播……兩種路徑,，是殊途同歸,，還是迥然不同？至少?gòu)哪壳皝砜?，中短視頻推主播的收獲更大,，而直播平臺(tái)做視頻社區(qū)，進(jìn)展緩慢,，未來能否迎頭趕上,，也是不太被市場(chǎng)看好。

對(duì)單個(gè)用戶貢獻(xiàn)的ARPPU上已經(jīng)很高的斗魚而言,，如何在競(jìng)爭(zhēng)中找到破局的方向,，也是未來數(shù)年直播平臺(tái)重回互聯(lián)網(wǎng)一線陣營(yíng)的關(guān)鍵。

小結(jié)：

在直播平臺(tái)艱難求變的時(shí)刻,，周二珂斗魚復(fù)播,，或許是斗魚給的條件最好，也可能是周二珂及其團(tuán)隊(duì)認(rèn)為直播是老本行,，再次上崗的門檻不高,。可是從大環(huán)境來看,，周二珂和出走b站的馮提莫的差距已經(jīng)非常大,，而在全網(wǎng)層面，周二珂現(xiàn)今能否稱作為頭部主播也需要被驗(yàn)證。

目前的斗魚,，不僅需要加速和虎牙的整合,，更需要證明其轉(zhuǎn)型方向是正確的。作為直播行業(yè)的龍頭之一,，即使不能重回巔峰,，至少也要重新贏得資本的青睞。

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