文 丨氪小星

事件

▌親自下場做電商,，“微博小店”正式開門了

微博全面升級電商產(chǎn)品功能,，正式推出“微博小店”。為用戶提供一整套店鋪管理服務(wù),，主要包含：商品的添加與管理,、核心經(jīng)營數(shù)據(jù)服務(wù)、推廣信息設(shè)置等,。微博同時宣布推出一系列電商扶持政策，包括電商內(nèi)容激勵計(jì)劃,、小店購物津貼,、返傭激勵計(jì)劃、專屬運(yùn)營對接,、在線電商學(xué)院,、專屬直播權(quán)益多項(xiàng)權(quán)益。

氪小星說

作為一個資訊類平臺,，微博原本只做對電商導(dǎo)流和營銷,，比如在2018年聯(lián)手阿里巴巴推出的“U微計(jì)劃”，就是從營銷策略,、傳播及沉淀三階段構(gòu)建營銷閉環(huán),，提升品牌商社交營銷能力。

這次推出小店,，算是親自下場做電商,。其優(yōu)勢在于，賣家和買家似乎都是現(xiàn)成的,?！噶闶垭葱乔颉勾饲霸?a target="_blank" textvalue="《快手“異動”， 娛樂場景下的電商新勢力,？》" data-itemshowtype="0" tab="innerlink" data-linktype="2">《快手“異動”,， 娛樂場景下的電商新勢力,？》中談到這樣一個觀點(diǎn)，以前是先做一個電商平臺,，再找流量,；現(xiàn)在可能是先有流量，再用電商變現(xiàn),。微博小店似乎也符合這一趨勢,。從用戶端來看，微博擁有龐大用戶基礎(chǔ),，2019年12月活躍用戶數(shù)達(dá)到1.6億,，平均日活2.2億。此外,，絕大部分品牌商早已入駐了微博且運(yùn)營多年——其頭部電商用戶達(dá)到1.56萬,，與阿里電商平臺用戶匹配度超過90%。這一優(yōu)勢是其他內(nèi)容平臺所不具備的,。品牌商本來用微博營銷,，用戶也會通過微博反饋相關(guān)信息，既然如此,，嘗試下電商業(yè)務(wù)也無妨,。

當(dāng)然，電商發(fā)展到現(xiàn)在,，早已不是簡單撮合買賣雙方就可以的,。微博在支付、物流,、平臺運(yùn)營,、商家服務(wù)、個性化推送等方面顯然距離主流的電商平臺還有較大差距,，這將成為他們實(shí)現(xiàn)電商夢想的阻力,。

▌樂活沖刺納斯達(dá)克IPO 賬面現(xiàn)金或無法維持未來一年運(yùn)營

美東3月27日，樂活有限公司更新了其在美國納斯達(dá)克IPO招股書,。公司2019財(cái)年（截止到2019年9月30日）實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.05億美元,，同比相比增幅達(dá)23.76%。凈利潤方面,，2019財(cái)年凈利潤為869萬美元,，與2018財(cái)年的878萬美元基本持平。2019財(cái)年公司需為上市支付的額外費(fèi)用,，這在一定程度上影響了公司利潤增長的表現(xiàn),。

成立于2013年的樂活是中國最早進(jìn)入生鮮新零售領(lǐng)域的公司之一。依托自建的物聯(lián)網(wǎng)交易平臺從事全球生鮮供應(yīng)鏈管理和溯源服務(wù),，通過F2B2C商業(yè)模式（即全球供應(yīng)商F端到大客戶B端到樂活族C端）,，結(jié)合“智能前置倉+社區(qū)拼團(tuán)”的方式整合商品的供應(yīng)端和銷售端,。

氪小星說

電子商務(wù)研究中心曾統(tǒng)計(jì)，生鮮電商1%盈利,，88%虧損,，7%巨額虧損。過去兩個財(cái)年均實(shí)現(xiàn)盈利的樂活無疑是生鮮電商領(lǐng)域的佼佼者,。但細(xì)讀招股書后,，「零售氪星球」發(fā)現(xiàn)樂活的財(cái)務(wù)狀況并不樂觀。

截止2019年9月30日,，樂活應(yīng)付賬款為223.7萬美元,，短期貸款238.1萬美元，這兩個科目需要在12個月內(nèi)支付,。但其賬面現(xiàn)金只有229.3萬美元,，即賬面現(xiàn)金根本無法覆蓋未來一年的開支。同時,，2019財(cái)年的運(yùn)營現(xiàn)金流為-772萬美元,。換句話說，如果沒外部融資,、（比如這次IPO失?。瑯坊钤谖磥硪荒晏幘硨⒎浅ＮｋU,，或許只能靠收縮業(yè)務(wù)或出售資產(chǎn)變現(xiàn),。

樂活曾在2016年8月19日掛牌新三板，2017年5月30日進(jìn)入新三板創(chuàng)新層,，這次沖擊美股。接二連三地登陸資本市場,，可見有多缺錢,。樂活活得并不快樂。

▌淘寶首次發(fā)C2M戰(zhàn)略,，正式推淘寶特價版

3月26日,，淘寶首次發(fā)布C2M戰(zhàn)略，正式推出淘寶特價版,。據(jù)官方介紹,，依托核心數(shù)字化能力和淘寶特價版，淘寶將幫助產(chǎn)業(yè)帶工廠升級為“超級工廠”,。未來3年為產(chǎn)業(yè)帶制造業(yè)創(chuàng)造100億筆新訂單,，幫助1000個工廠升級為產(chǎn)值過億的“超級工廠”；加速5G,、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)在產(chǎn)業(yè)帶落地,。未來3年在全國范圍內(nèi)打造10個過百億的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶集群,。

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相較淘寶特價版正式發(fā)布，氪小星更關(guān)注“超級工廠計(jì)劃”和“百億產(chǎn)區(qū)計(jì)劃”,。拼多多在2018年底推出“新品牌計(jì)劃”,，擬扶持1000家工廠品牌升級。相比之下,，淘寶則要把1000個工廠升級為產(chǎn)值過億的“超級工廠”,，兩者有一些細(xì)微區(qū)別。雖然和淘寶特價版一起發(fā)布,，超級工廠計(jì)劃并沒強(qiáng)調(diào)“工廠品牌”,，只談到要產(chǎn)值過億。

去年天貓宣布未來3年交易額翻倍的目標(biāo),，具體包括發(fā)布的新品數(shù)量要超過1億款,，孵化的新品牌年銷售額超10億元的要有100個。這次的“超級工廠計(jì)劃”和“百億產(chǎn)區(qū)計(jì)劃”同樣設(shè)定了未來3年的目標(biāo),。換句話說,，這幾個規(guī)劃的步驟是差不多的。當(dāng)天貓交易額翻倍的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)時,，“超級工廠”和“百億產(chǎn)區(qū)”計(jì)劃也應(yīng)該完成了一大半,。

▌羅永浩定檔愚人節(jié)直播首秀

羅永浩宣布獨(dú)家簽約抖音，4月1日開啟直播帶貨首秀,。

氪小星說

直播賣貨似乎一直貼有“沖動購物”,、“女性消費(fèi)者”等標(biāo)簽。氪小星認(rèn)為,，老羅賣貨最大看點(diǎn)或許就是,，能否打破這一系列的認(rèn)知，吸引更多男性下單,。此外,，老羅表示商品會“又好又便宜又新奇特”?！坝趾糜直阋恕碑?dāng)然是指性價比,；但“新奇特”就讓人格外期待。美妝,、日化,、零售、服飾是目前直播帶貨的主要品類,，如果羅永浩可進(jìn)一步挖掘出更多品類,，也將極大改變我們對直播帶貨的認(rèn)識。

▌山姆會員店中國首家旗艦店落戶上海

預(yù)計(jì)2021年內(nèi)開業(yè)，這也是山姆在上海的第三家店,。這將是山姆在國內(nèi)運(yùn)營的最大獨(dú)棟建筑,，建筑總體量約70000平方米。預(yù)計(jì)2022年底,，山姆在中國將有40-45家開業(yè)及在建門店,。

▌叮咚買菜將進(jìn)軍北京

叮咚買菜正在進(jìn)軍北京，目前包括數(shù)據(jù)分析師,、品類管理,、倉儲管理、選址專員等崗位正在招聘中,。截至2019年底,，叮咚買菜已在上海、杭州,、寧波,、蘇州、無錫,、深圳6個城市開設(shè)近550個前置倉,。盒馬、每日優(yōu)鮮,、美團(tuán)買菜,、京東到家、永輝到家等都已率先在北京安營插寨,。

▌永輝整合到家業(yè)務(wù)合并線上APP

永輝超市已重新“接手”永輝生活到家業(yè)務(wù),，此前由兩個團(tuán)隊(duì)分別負(fù)責(zé)的永輝云超和云創(chuàng)的到家業(yè)務(wù)，將“合二為一”,。截至目前,，永輝超市的到家業(yè)務(wù)已覆蓋23個省份、102座城市,、645家門店,，上線永輝生活、永輝社區(qū)購,、京東到家、美團(tuán)外賣,、餓了么等多個平臺,。截至2019年底，永輝共有門店910家,，業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整后聚焦超市業(yè)態(tài),，超市門店數(shù)量穩(wěn)居國內(nèi)第一。

▌瑞幸開賣數(shù)碼產(chǎn)品,，價格比拼多多低

3月23日,，瑞幸上線“櫻花購物節(jié)·數(shù)碼周”,，擺出了數(shù)十款數(shù)碼產(chǎn)品，滿999減100,。通過瑞幸咖啡,，用戶可以買到蘋果耳機(jī)、機(jī)械鍵盤,、電動牙刷,、便當(dāng)盒，帆布包和洗手液,。原價1246元的AirPods2耳機(jī),，在京東和拼多多的最低價分別為999元和859元，超級補(bǔ)貼后,，瑞幸只賣799元,。

▌沃爾瑪自有品牌銷售額同比增長約40%

3月26日，沃爾瑪對外公布,，自2020年初至今,，自有品牌商品銷售額同比增長約40%，米,、面,、面粉、蔬菜,、水果,、雞蛋自有品牌商品的銷售額同比增長達(dá)60%。沃爾瑪中國自有品牌整體SKU已近4000款,。三大核心品牌包括：以鮮食為主的“沃集鮮”,、以包裝食品與快消品為主的“惠宜”、以及以服飾,、家居家紡和餐廚用具為主的“George”,。

▌喜茶完成新一輪融資，估值或超160億

喜茶即將完成新一輪融資：由高瓴資本和Coatue（蔻圖資本）聯(lián)合領(lǐng)投,，投后估值或?qū)⒊^160億元,。去年7月，喜茶被爆完成一輪由騰訊和紅杉資本領(lǐng)投融資,，投后估值90億元,。喜茶2019年已在43個城市開出390家門店，2018是163家,。

▌三頓半獲紅杉資本新一輪投資

傳紅杉資本在最近完成了對精品速溶咖啡品牌三頓半的投資,，這也是最近一年半左右三頓半獲得的第四次投資。

▌“紛來”完成Pre-A+輪融資

社交電商平臺紛來已于2019年底完成Pre-A+輪融資，本輪由寶生銀行旗下青贏創(chuàng)投投資,。紛來是一家以短視頻為內(nèi)容載體,，通過精選源頭好貨提升消費(fèi)體驗(yàn)與生活品質(zhì)的新型零售服務(wù)企業(yè)。

▌“團(tuán)爆品”完成億元級A輪融資

私域電商開放平臺,，投資方為國內(nèi)知名美元基金,。團(tuán)爆品已經(jīng)在社群團(tuán)購、社區(qū)團(tuán)購,、新零售品牌私域賦能,、線下零售線上化交易賦能等私域場景，均已實(shí)現(xiàn)布局,，致力成為私域版的天貓,。

02

洞 見

▌梁昌霖：疫情沒改變商業(yè)本質(zhì)，只是趨勢被加速

叮咚買菜CEO梁昌霖近期在接受專訪時表示：“我覺得疫情沒改變商業(yè)本質(zhì),，只是本來是趨勢的東西被加速了,。同時，疫情期間因?yàn)楣┬桕P(guān)系嚴(yán)重不平衡,，用戶對生鮮電商也比較包容,，比如速度不準(zhǔn)時、稍有缺貨,、菜的份量比較大,、價格也不是特別便宜等等。但疫情過后,，這些現(xiàn)象都會迅速恢復(fù)過來,。生鮮電商最后考驗(yàn)的還是供應(yīng)鏈能力和服務(wù)品質(zhì)”。

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