【原】陳根：從“那些年”到“再上線”，打造新的摩爾莊園

陳根談科技 2021-06-07

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文/陳根

6月1日，跳票兩次的《摩爾莊園手游》（下稱摩爾莊園）終于如約上線,。此前，該手游的全網(wǎng)預(yù)約量已經(jīng)突破一千萬,，首日IOS預(yù)下載量更是直接突破兩百萬,，登頂App Store下載總榜。

13年前,，摩爾莊園橫空出世,，成為眾多95和00后最愛的游戲之一。13年后,，面對(duì)摩爾莊園手游的上線,，曾與摩爾莊園有過兒時(shí)記憶的95和00后們，直呼“爺青回”,。與過去不同的是,，重新回到人們視線中的摩爾莊園，不再僅僅是同齡人或者小輩們的“小游戲”,，而是一舉出圈成為了公共熱門話題,。

摩爾莊園上線不到一周時(shí)間，卻頻頻出現(xiàn)在微博熱搜榜區(qū),。從“摩爾莊園是種地游戲嗎”到“摩爾莊園的任務(wù)是不是發(fā)朋友圈”,，時(shí)間改變的不僅僅是摩爾莊園，更是13年里發(fā)生劇變的媒體環(huán)境和娛樂環(huán)境,。回歸的摩爾莊園帶來了童年的回歸嗎,？面對(duì)更復(fù)雜的游戲市場，摩爾莊園的制作團(tuán)隊(duì)還會(huì)做出新變嗎,？

摩爾莊園那些年

2008 年 4 月，由淘米網(wǎng)絡(luò)開發(fā)，摩爾莊園橫空出世,。作為一款網(wǎng)頁游戲,，摩爾莊園提供專為兒童設(shè)計(jì)的虛擬交互社區(qū)，融合形象裝扮,、交互游戲,、寵物養(yǎng)成、虛擬小屋等功能,。

游戲玩家在虛擬游戲世界中進(jìn)行角色扮演,，化身為小鼴鼠“摩爾”。每位摩爾擁有一塊可以耕作及飼養(yǎng)牲畜的農(nóng)地和一間可以任意裝飾的房舍,。玩家可與其他玩家的化身角色進(jìn)行交流,，比如聊天、串門,、助人,、互贈(zèng)小禮物等。

并且,，游戲本身也不僅僅是為了娛樂存在,，在莊園中，玩家擔(dān)任各種職業(yè)完成小游戲,，在娛樂的同時(shí)也讓兒童有了責(zé)任感和對(duì)這些職業(yè)的了解,，從而達(dá)到寓教于樂的效果。

無疑,，對(duì)于游戲資源尚不豐富,、上網(wǎng)渠道尚且有限的年代來說，這款可以自己打造農(nóng)場,、布置房間,、養(yǎng)寵物的社區(qū)養(yǎng)成類網(wǎng)游很快成了一代人童年時(shí)的寵兒。2010年,，《摩爾莊園》的注冊(cè)用戶高達(dá)5000萬,，接近當(dāng)時(shí)中國兒童人數(shù)的1/4。可以說,，摩爾莊園就是那一代人的“快樂老家”,。

然而，這樣的快樂日子并沒有持續(xù)太久,。誕生于頁游全盛時(shí)代的摩爾莊園隨時(shí)代而發(fā)展,，也由于未能跟上時(shí)代而被拋棄。2014年11月28日之后,，大陸版的摩爾莊園宣布暫停更新,，連95后和00后們的童年回憶也好像隨著莊園的停止更新而結(jié)束了,。

究其原因，一方面,，摩爾莊園的停更離不開游戲產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展,。隨著科技的更迭，計(jì)算機(jī)的配置得到了整體的提升,，越來越多的客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲出現(xiàn)在人們的視野中,。《穿越火線》,、《地下城與勇士》,、《夢(mèng)幻西游》等客戶端網(wǎng)游在當(dāng)時(shí)吸引著大批玩家。

同時(shí),，游戲市場的豐富使得端游在市場上滿足了不同玩家的游戲需求,。而網(wǎng)頁游戲雖然安裝方便、配置要求低,，但在畫質(zhì)和游戲性上與端游相比都有著不少欠缺的地方,。要知道，大部分的網(wǎng)頁游戲都只有2D畫面,，并且在游戲多樣性上,，端游呈現(xiàn)的游戲多樣化更是網(wǎng)頁游戲不能比擬的。

另一方面,，創(chuàng)立摩爾莊園的淘米網(wǎng)自身的運(yùn)營模式也受到了市場的爭議,。按照淘米網(wǎng)創(chuàng)始人汪海兵創(chuàng)造“中國迪士尼”的規(guī)劃，摩爾莊園的盈利模式最好是能線上線下各一半：在線上靠增值服務(wù),，玩家每個(gè)月支付 10 元可以購買超級(jí)寵物拉姆或者賽爾號(hào)寵物超能 NONO,；在線下靠產(chǎn)品授權(quán)，相關(guān)產(chǎn)品包括服裝,、玩具和圖書等,。

然而，在線上,，超拉的出現(xiàn)打破了莊園的平衡,，擁有超拉的小摩爾擁有特殊的專利，7-14歲的孩子沒有經(jīng)濟(jì)來源,，只能通過父母給的零花錢充值,。攀比、退游的情況在莊園里愈演愈烈,。2010 年 1 月淘米網(wǎng)公司營收打平,，靠的就是讓兒童購買虛擬寵物，但這同時(shí)也引發(fā)了“兒童網(wǎng)站摩爾莊園向孩子收費(fèi)”的央視批評(píng),。

在線下,，淘米的關(guān)聯(lián)公司還進(jìn)軍影視圈,，圍繞 IP 創(chuàng)作了動(dòng)畫電影，但其票房上限就牢牢受制于中國兒童的數(shù)量,，以至于很難與迪士尼的全年齡段動(dòng)畫電影相提并論,，無法取得更高的成績。于是,，直到游戲停更、淘米網(wǎng)退市,，摩爾莊園也依舊沒有達(dá)到汪海兵“線下收入超過線上”的預(yù)期,。受困于盜版和無止無休的輿論批評(píng)，淘米網(wǎng)的線上線下收入比重一直在 9:1 和8:2 之間徘徊,。

盡管在淘米網(wǎng)宣布陸版摩爾莊園暫停更新之后,，大批老玩家和一部分摩爾莊園創(chuàng)造者推出了《摩爾莊園：拉姆日記》移動(dòng)端作品。但可惜,，這款拉姆日記也沒能逃過停服的命運(yùn),。在2018年2月27日，關(guān)停了游戲服務(wù)和關(guān)閉安裝包下載,。摩爾莊園的時(shí)代就此告一段落,。

摩爾莊園再上線

理解了曾經(jīng)的摩爾莊園為什么會(huì)是95后和00后一代的快樂老家，就能理解為什么摩爾莊園手游的上線會(huì)受到如此龐大的人群的關(guān)注,。從微博熱議度來看,，摩爾莊園的熱度從5月30日就已經(jīng)開始攀升。雖然當(dāng)天還沒正式開服,，但僅游戲預(yù)下載就突破200萬,，在ios AppStore下載總榜排名第一。

6月1日,，一代人的童年回憶——經(jīng)典游戲摩爾莊園手游正式上線,。自早上7點(diǎn)開服起，大批玩家排隊(duì)涌入,。游戲公司的官方數(shù)據(jù)顯示,，前8小時(shí)摩爾莊園新增用戶數(shù)超過600萬，最高同時(shí)在線人數(shù)超過百萬,。

同天,，摩爾莊園喜提熱搜。從“摩爾莊園煙花”到“摩爾莊園閃退”,，這種萬人爭相種菜擠爆服務(wù)器的場面,，來得那么突然，又來得那么理所應(yīng),。

從游戲本身來看,，摩爾莊園手游版最明顯也是最突出的進(jìn)步就是它的游戲畫面從2D進(jìn)化到3D,，這也讓這款游戲迎來了革命性的改變。3D化的畫面不只是華麗或是立體化了而已,，它帶給玩家的還有更簡單明了的交互選項(xiàng),。平面缺少縱深的場景總是讓玩家難以辨別這是否是背景，而3D化的畫面就很好地區(qū)分開了場景的高低和縱深,。

場景氛圍的塑造也會(huì)因?yàn)檫@樣立體且直觀的建模變得更具魄力,，原來只是平面的城堡，如今聳立在玩家面前確實(shí)更加宏偉,；綿延的街道也不再是一眼望到底,，玩家甚至能進(jìn)入各種店鋪進(jìn)行購物；玩家在里面還能和其他玩家進(jìn)行互動(dòng),，更加直觀地感受到游戲社區(qū)的氛圍,。

從玩法來看，手游版在頁游版的基礎(chǔ)上強(qiáng)化了牧場經(jīng)營的要素,，游戲開場的引導(dǎo)就是在教導(dǎo)玩家如何種植耕耘自己的農(nóng)田,，逐步恢復(fù)建造屬于自己的牧場。這種經(jīng)營模式就是經(jīng)典的種植資源換建造資源的牧場型市場,，玩家在經(jīng)營牧場的所得所獲都能轉(zhuǎn)換摩爾豆,，用于換取建造牧場的資源。

同時(shí),，游戲也保留下了4399式的小游戲大合集玩法,，玩家在白熊玩具屋里就能玩到連連看和消消樂兩種小游戲，不同的商店有時(shí)候也藏著一些可游玩的小游戲,。到了地圖西北邊的摩爾雅拉地區(qū),，玩家還可以體驗(yàn)坐纜車和滑滑雪板等項(xiàng)目，玩家在不同的地區(qū)有著截然不同的游玩感受,。

當(dāng)然,，對(duì)于摩爾莊園手游的評(píng)價(jià)也是臧否不一的。一方面,，就有玩家反應(yīng)游戲指引冗長且比較限制玩家的自主性,。盡管游戲引導(dǎo)是必要的，但摩爾莊園手游每出現(xiàn)一個(gè)角色都會(huì)以長對(duì)話來指引,，且每一個(gè)步驟,、去的場景都需要跟著官方指引來進(jìn)行，這就導(dǎo)致人們只是復(fù)制式地玩游戲,、做任務(wù),。讓闖進(jìn)摩爾莊園的打工人更加感到疲憊。

另一方面，可以說社交系統(tǒng)是過去摩爾莊園最為吸引人的地方,，獨(dú)特的SMC系統(tǒng)讓玩家成為了游戲中不可或缺的一員,，各地各異的玩家可以重聚在游戲中。但手游版摩爾莊園卻一味地對(duì)手游的經(jīng)營模式進(jìn)行模仿而沒有考慮到游戲是否合適,。玩家雖多卻沒有顯著的區(qū)別,，大半都是在做任務(wù)跟著指引走的腳本，最需要玩家進(jìn)行交互的公共區(qū)域卻白白地被浪費(fèi)了,。

打造新的摩爾莊園

無疑,，摩爾莊園承載著95、00后這一代人的童年回憶,。但13年的時(shí)間里,，改變的不僅僅是摩爾莊園，更是13年里發(fā)生劇變的媒體環(huán)境和娛樂環(huán)境,。

對(duì)于玩家們來說，摩爾莊園的重啟,，首先就是給老玩家們提供了一個(gè)回憶童年的地方,。當(dāng)前，手游崛起,，生活節(jié)奏愈快,，95后00后的一代人逐漸長大，不會(huì)再湊在一起打電腦上的游戲,，取而代之的是碎片化的手游,、能跟好友一起開黑的網(wǎng)游、近幾年才開始流行起來的主機(jī)游戲等,。

游戲發(fā)展史可謂滄海桑田,。從某種程度上而言，摩爾莊園是幸運(yùn)的,，因?yàn)樗澈笳玖?/span>許多愿意為它等待的人,，大家都在耐心地等待著它回歸的一天。 摩爾莊園新手游的評(píng)價(jià)褒貶不一,，但很多人仍然為了情懷下載并且給了好評(píng),。

它之所以能夠重新走入大眾的視野，只不過是因?yàn)?/span>有那個(gè)時(shí)代的人們放不下那段有它陪伴的歲月,。摩爾莊園的制作人Ricky在知乎上說,，他們對(duì)游戲的定位落在了“慢節(jié)奏的、輕松愉快的,、人與人互動(dòng)更緊密的休閑社交類手游”上,。從這一角度而言，摩爾莊園或許只是記憶以游戲的載體再次回歸到我們的生活當(dāng)中,。

但對(duì)于摩爾莊園的制作者們來說,，留住老玩家,，贏得新用戶卻是必經(jīng)之路。畢竟情懷驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品大多難逃曇花再現(xiàn)的命運(yùn),，諾基亞的塞班智能機(jī)無論如何也不可能賣得比蘋果iPhone更好,。

此次摩爾莊園手游正由此前該游戲網(wǎng)頁游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)淘米網(wǎng)原班人馬研發(fā)，他們吸取了前期經(jīng)驗(yàn),，使得游戲在視覺上,、場景豐富度上都有了很大提升。目前手游采用的月卡,、季卡,、年卡、精美時(shí)裝等付費(fèi)模式也更被用戶接受,，且隨著玩家游戲付費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng),，在游戲盈利點(diǎn)方面，研發(fā)方有了更廣闊的探討空間,。

雖然相較之前有了很大的進(jìn)步,，但《摩爾莊園》手游的前進(jìn)之路仍然存在許多挑戰(zhàn)。雖然有很多老玩家買單,，但靠存量市場持續(xù)往前走依舊艱難,，且如果老玩家只是靠情懷支撐，對(duì)游戲的熱情也很容易消退,。因此,，游戲創(chuàng)新和如何吸引新玩家仍是淘米網(wǎng)需要繼續(xù)探討的問題。

事實(shí)上,，從當(dāng)前的游戲市場來看,，媒介技術(shù)的更迭帶來了多樣化游戲的選擇。在手游中,，10 后的一代明顯更熱衷于《王者榮耀》《絕地求生》《和平精英》等競技類大眾游戲,。但是，《摩爾莊園》風(fēng)格更低幼,，更偏社交+經(jīng)營類游戲,，即便有愛好經(jīng)營類游戲的小玩家，也有更符合潮流的《江南百景圖》等產(chǎn)品競爭,。摩爾莊園手游版雖然有著不錯(cuò)的創(chuàng)新,，但卻離突圍仍舊遙遠(yuǎn)。