6月4日，根據(jù)中國聯(lián)通官微消息,，近日,，國家廣播電視總局為中國聯(lián)通頒發(fā)了《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》。

在中國聯(lián)通之前,，中國移動,、中國電信早年間均已獲頒該許可證。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，超高清視頻會是5G的重要應(yīng)用領(lǐng)域,，運營商在提供5G服務(wù)、尋找5G落地場景時不免涉及視頻內(nèi)容,，獲得該資質(zhì)是運營商自身業(yè)務(wù)發(fā)展的需要,，有利于增強運營商在流量價值鏈中的話語權(quán)，并進一步促進5G商用,。

發(fā)力視頻業(yè)務(wù)

隨著5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)推進,，以及千兆光纖進一步覆蓋，發(fā)力視頻內(nèi)容已經(jīng)成為電信運營商增大在內(nèi)容時代話語權(quán)的重要路徑,。

中國聯(lián)通此次表示,，獲得《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》以后，公司將充分發(fā)揮資源優(yōu)勢,，通過與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上下游開展合作,，打造開放合作、互利共贏的大視頻內(nèi)容聚合生態(tài),，逐步推出5G新直播等特色直播,、自制網(wǎng)絡(luò)劇拍攝、自制體育賽事VR直播,、自制演藝活動,、自制動畫片等差異化內(nèi)容產(chǎn)品。

中國聯(lián)通在視頻內(nèi)容制作上已有具體計劃,。如將與山西平遙縣政府聯(lián)合制作52集大型動畫連續(xù)劇《古城小鏢師》,，以千年古城池與文化積淀為切入點，以動漫為橋梁,，搭建平遙古城與當(dāng)代年輕人的情感共鳴舞臺,，打造中國新時代文旅數(shù)字文創(chuàng)標(biāo)桿項目，以傳播中國文化為使命,、推動文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,。

此外，中國聯(lián)通的大型原創(chuàng)數(shù)字文創(chuàng)項目《非遺城市共同體》和以宣傳廣西侗族文化為代表的數(shù)字文旅作品《別有侗天》也正在加緊籌備中,。中國聯(lián)通表示,，通過動漫等差異化內(nèi)容產(chǎn)品，公司將聚焦城市文旅,，創(chuàng)新5G營銷,，合作產(chǎn)業(yè)資源，以通信領(lǐng)域耕耘多年的運營積淀為基礎(chǔ),，開辟中國城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型的5G新時代入口,，針對大文旅市場推出數(shù)字動漫營銷、5G視頻彩鈴亮相,、5G超級短信投放,、數(shù)字游戲與閱讀聯(lián)動開發(fā)等運營商特色服務(wù)。

Wind數(shù)據(jù)顯示,，6月4日,，中國聯(lián)通A股總市值達1336.61億元（中國聯(lián)通在A股和H股上市的主體不同）。

移動,、電信早已布局

電信運營商拿廣電牌照參與廣電業(yè)務(wù),、廣電運營商拿5G牌照經(jīng)營電信業(yè)務(wù)，最早其實可以追溯到10年前“三網(wǎng)融合”背景下廣電和電信業(yè)務(wù)開展雙向進入試點,。

在當(dāng)時背景下,，2013年，中國移動在三大電信運營商中率先拿到《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》,，之前中國移動還取得了從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù),、手機電視分發(fā)服務(wù)等其他廣電業(yè)務(wù)經(jīng)營資格。

2014年,，中國移動整合旗下內(nèi)容業(yè)務(wù)成立咪咕公司,，于2015年正式投入運營，曾在2018年投入10億元拿下世界杯直播權(quán),。背靠中國移動5G網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢,，咪咕也很早開始部署5G時代超高清視頻應(yīng)用，儲備了超過1萬小時的4K超高清內(nèi)容,。

雖然與互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺影響力相比差距不小,，但在三大運營商中,，中國移動的咪咕視頻已經(jīng)闖出了一些名頭。

中國移動咪咕公司總經(jīng)理劉昕曾公開表示,，2021年,，咪咕將重點聚焦超高清視頻、視頻彩鈴,、云游戲,、云VR/AR四大領(lǐng)域，投入超百億資源,，通過技術(shù)的創(chuàng)新和頭部內(nèi)容的匯聚,，快速聚合圈層，形成關(guān)鍵用戶體驗場景,。

中國電信旗下A股上市公司號百控股擁有廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證,、信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證、視頻播放全牌照等,，主要負(fù)責(zé)經(jīng)營電信的互聯(lián)網(wǎng)文娛內(nèi)容,，涉及天翼超高清、天翼云游戲,、天翼云VR,、云直播、云會展等,。

號百控股2020年年報顯示，截至2020年,，天翼超高清,、天翼云游戲、天翼云VR三大應(yīng)用產(chǎn)品注冊用戶規(guī)模均破千萬大關(guān),，其中天翼超高清注冊用戶超3800萬,，天翼云游戲、天翼云VR均注冊用戶超1500萬,，用戶規(guī)模的拓展為產(chǎn)品后續(xù)發(fā)展打下堅實基礎(chǔ),。

天翼超高清負(fù)責(zé)人肖偉曾告訴中國證券報記者，公司在文娛領(lǐng)域?qū)⒅攸c推進VR,、5G與超高清結(jié)合,，全力打造5G數(shù)字生活服務(wù)，通過整合天翼超高清等APP的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容,、數(shù)字生活服務(wù)內(nèi)容,，形成涵蓋聚合娛樂、全域游戲,、適老服務(wù)等多方面5G數(shù)字生活服務(wù),，致力提升5G用戶體驗,，使天翼超高清有效支撐中國電信高質(zhì)量發(fā)展，成為電信5G業(yè)務(wù)發(fā)展的驅(qū)動力,。

擺脫“管道化”窘境

公開數(shù)據(jù)顯示,，視頻仍將在互聯(lián)網(wǎng)流量中占據(jù)八成左右。近日召開的第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會發(fā)布《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示,，2020年，我國泛網(wǎng)絡(luò)視聽市場規(guī)模增長至6009.1億元,，較2019年增長32.3%,。其中，短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模占比最大,，達2051.3億元,，同比增長57.5%。

長視頻平臺也逐漸培育受眾的網(wǎng)絡(luò)視頻付費習(xí)慣,。上述報告顯示,，45.5%的用戶在半年內(nèi)為網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目付費，近60%的“90后”“00后”是付費用戶,；用戶付費方式以連續(xù)包月為主,，其中20.2%的用戶選擇過超前點播服務(wù)。

在這種趨勢下,，電信運營商切入視頻內(nèi)容經(jīng)營,，也是形勢所迫，可以看成是為應(yīng)對移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭流量沖擊,、避免淪為“管道”的自救轉(zhuǎn)型之舉,。