一般流量明星+大IP的組合都容易出現(xiàn)嚴(yán)重的兩極分化式評(píng)分——前有《有翡》今有《長歌行》。

《長歌行》改編自夏達(dá)同名漫畫,，某種程度上也可以被譽(yù)為國漫中極具代表性的作品之一,。但漫畫較之網(wǎng)絡(luò)文學(xué)而言還是略顯小眾，近些年雖也有不少國漫被逐漸搬上大熒幕,，但從整體而言漫畫IP的市場(chǎng)并沒有小說改編劇的市場(chǎng)廣闊——因而《長歌行》這部劇,，其實(shí)也是改編IP劇打開新市場(chǎng)的一個(gè)標(biāo)志,。

目前《長歌行》已經(jīng)播出了近三周,，豆瓣評(píng)分6.4分。我用了四個(gè)晚上的時(shí)間拉動(dòng)著進(jìn)度條追平了連載,，在沒有看過原著漫畫的情況下,，我覺得作為一部大女主半歷史的言情劇而言，這個(gè)剛好及格的分?jǐn)?shù)還是非常中肯的——畢竟劇集本身優(yōu)缺點(diǎn)都很明顯,。

先說不少人詬病的缺點(diǎn)吧,。

《長歌行》是一部典型的、以女主名字命名的大女主劇,，就和之前的《甄嬛傳》《如懿傳》等如出一轍,。

《長歌行》女主李長歌是李世民的侄女，李建成的女兒,，玄武門之變后逃離故土,，在逃亡和復(fù)仇中逐漸成長的傳統(tǒng)女性視角劇集——這本是當(dāng)下最熱門的題材，大女主兼具了爽文和女權(quán)雙重視角,，前有多部成功案例作為模版,，按理當(dāng)沒什么風(fēng)險(xiǎn)，但這部劇似乎并未將女主的人設(shè)和電視劇必備的言情戲份做很好的處理,，雖然吳磊演的男主很帥,，迪麗熱巴很美,，兩人很般配，但慢熱的劇情,、男主救女主的老套戲碼,，時(shí)時(shí)刻刻重逢的刻意巧合，倒讓「大女主」變成了一捅就破的紙窗戶,，內(nèi)在反倒是大女主也不到位,，言情戲也不合格。

這也是為什么,，劇集播到現(xiàn)在,，副cp呼聲甚至超過主cp，占據(jù)了一大部分流量與熱度,。

其次是被詬病甚至被舉報(bào)的不尊重歷史的問題,。

不久前有一群人認(rèn)為《長歌行》完全不尊重歷史人物，對(duì)李世民,、杜如晦等人物存在惡意抹黑,，甚至將涉及到突厥等民族問題上升到了政治不正確的地步，將《長歌行》及其原著漫畫一并舉報(bào),。

《長歌行》和歷史有出入是事實(shí),，部分改編確實(shí)有些稚嫩也沒錯(cuò)——不過實(shí)話是，《長歌行》從未標(biāo)榜自己是歷史劇集,、也打上了純屬虛構(gòu)的tag,、如若連這等程度的改編劇都要被舉報(bào)不尊重歷史的話，從《還珠格格》到《甄嬛傳》,，一并全部下架好了,。所以歷史部分雖有問題，但實(shí)則無傷大雅,。

不過,，這部劇的優(yōu)點(diǎn)也挺亮眼的，用不少粉絲的話來說,，就是大格局,。

說實(shí)話哈，我覺得還上升不到格局的問題,。這部劇雖然把歷史改的面目全非,，但神奇的是在很多劇情里都會(huì)借人物之口以傳達(dá)這部劇能得以立住的根本：

貞觀之治前夕，盛世大唐將啟,，前仆后繼的人用他們的豪情和忠義打造出了粗糲質(zhì)樸的基石,，牢牢奠基在中華文明的最深處，撐起了整個(gè)盛唐的脊梁，使得它不單單只是詩詞的風(fēng)流,，還更有一種蒼蒼然的大氣,。是那種氣度，也只有那種氣度,，才能在未來孕育出了「安得廣廈千萬間,，大庇天下寒士俱歡顏」和「古來圣賢皆寂寞，唯有飲者留其名」,。從此以后,，我們?cè)贈(zèng)]有看到任何一個(gè)時(shí)代，能及得上盛世大唐,。是這種蒼蒼然的大氣感染著其中的每一個(gè)人,，以及身后的每一個(gè)人。

比如一代名臣杜如晦,，在知道自己身患重病時(shí)日無多時(shí),，對(duì)為其續(xù)命三年的孫思邈說：“這世上千萬人被紅塵裹挾，逃無可逃,，只能掙扎求生,。某讀圣賢書，食君之祿,，不愿袖手度此一生,，當(dāng)今圣上有心造福盛世，某豈能讓陛下在這路上獨(dú)自前行,。某愿為牛馬走,，看看我等能否開創(chuàng)這清平盛世——三年，足夠了,?！?/span>

比如李長歌虛構(gòu)的徒弟阿竇,，即使是個(gè)吃百家飯居無定所的流民,，也愿意為了自己的國家和師傅，念叨著：“長大了再做大將軍”而無畏赴死,。

這些可能并非是白紙黑字的史實(shí),，但這鮮活的演繹方有種本該如此的錯(cuò)覺。

“讓李長歌成為串聯(lián)起大唐群像的一條線,，我們跟著她走過的路,，去見識(shí)那些有血有肉有脾性的人們，通過他們的一言一行,，一顰一笑窺見盛世將至前的大唐風(fēng)貌,，這才是大女主的意義?！?/span>

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   本篇推送使用說明  

在《山河令》那篇推送里我和大家討論了ip的歷史沿革,、優(yōu)質(zhì)ip與破圈劇集的具體特質(zhì),。《山河令》是耽改ip,，而今天的《長歌行》是大女主ip,，這兩個(gè)瓜分今日視頻市場(chǎng)的兩大ip種類，他們背后有哪些區(qū)別與相似,？

本篇推送涉及知識(shí)點(diǎn)：#大女主背后的性別凝視,、優(yōu)質(zhì)、高價(jià)值IP的特質(zhì),、ip劇盤活市場(chǎng)的新邏輯：飯圈,。

本篇推送用法：既可以補(bǔ)充你的IP專題，也可以加深對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻和IP行業(yè)的認(rèn)知,，一些數(shù)據(jù)和案例,，值得記錄。

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  當(dāng)我們看大女主時(shí)  

    我們?cè)谄诖裁?nbsp;  

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有影評(píng)將《長歌行》稱之為時(shí)大女主劇2.0,。

這些年因著市場(chǎng),、IP和女性消費(fèi)者市場(chǎng)地位不斷提升的緣故，大女主劇一直是劇集市場(chǎng)里極其熱門的存在,，大有拍什么火什么的趨勢(shì),。回顧過往1.0時(shí)期的大女主劇,，前有奠定了大女主山河的《甄嬛傳》,，后有《花千骨》《延禧攻略》《知否知否》《如懿傳》的紅極一時(shí)。大女主劇在前五年間吃盡了市場(chǎng)紅利和粉絲紅利,，以至于一時(shí)之間無數(shù)流量明星涌入,，劇本不經(jīng)打磨，演技難以言喻,，服化粗制濫造,，各種代表，天使寶貝說直接報(bào)我身份證號(hào)唄,。

大女主劇被分流,，是從耽改劇熱播開始的。

而這背后的邏輯其實(shí)是一樣的：喜歡看兩個(gè)男人談戀愛,，和喜歡看女主搞事業(yè)不談戀愛,，歸根結(jié)底都是女性的自我期待和自我想象——男性戀愛滿足的是區(qū)別于傳統(tǒng)男性女性征服與服從的性別刻板印象的強(qiáng)強(qiáng)式結(jié)合，大女主視角則滿足的是當(dāng)代女性獨(dú)立與自信的社會(huì)價(jià)值與社會(huì)需求——從這個(gè)角度來說,，能文能武出身高貴長相美艷的李長歌,，本該是大女主的標(biāo)配。

然而可惜的是，這部劇的不少劇情,，依然沒能逃脫俗套,，或者說，沒能脫離凝視,。

后現(xiàn)代主義學(xué)者德里達(dá)曾斷言：“話語就是一切,，文本就是一切，主體已經(jīng)死去”,。正因如此,，后現(xiàn)代女權(quán)主義認(rèn)為“迄今為止所有的女權(quán)主義文字一直是在用男人的語言對(duì)女人耳語”，主張要讓女說話,，讓“男人以男人的名義講話,，女人以女人的名義講話”，“我們所要求的一切可以一言以蔽之,，那就是我們自己的聲音,。

所以《長歌行》里李長歌自己說：男人可以走四方，女人也可以,；男人可以上戰(zhàn)場(chǎng),，女人也可以——大女主在話語里是立住了，女性的聲音也傳達(dá)出來了,。

但《長歌行》僅僅停留在了「說」的層面,。

在言說下，2.0時(shí)代的大女主不再是1.0時(shí)期的甄嬛那樣在深宮里暗戳戳的展現(xiàn)女性氣場(chǎng),，而是直接的擁有像男性角色那樣剛毅形象,。但《長歌行》的弊病在于，故事主線上本應(yīng)該屬于女主的權(quán)謀戲和家國戲直接交給了群像來烘托,，在感情戲上大女主的女扮男裝看破不說破的古早戲份還不如男二女二的人設(shè)來的討喜：于是屬于大女主的主線劇情不到位,，屬于大女主的戀愛劇情也逃脫不了古偶的土氣,。

所以這部劇的配角真的很出色,，一如我前文謂之盛唐群像,。但這部劇本身,，就是披著大女主的皮,，內(nèi)核還是瑪麗蘇——這可不是看大女主劇的消費(fèi)者們想要看到的東西,。

那么問題來了,，他們想看什么,？

傳播學(xué)學(xué)者赫佐格對(duì)美國肥皂劇觀眾所進(jìn)行的深度訪談研究被視為「使用與滿足」理論傳統(tǒng)的先驅(qū),，而對(duì)這類劇集研究，進(jìn)一步衍生出了女性在觀看肥皂劇,，或者換個(gè)說法,，今天女性在觀看耽改劇或者大女主劇時(shí)的內(nèi)心投射：“女性受眾沉浸在自己鐘愛的肥皂劇世界里，淪為廚房里的奴隸；她們倚賴著文本所營造的替代性幻想,，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的一切虛假及有害之物視而不見,。”

就像我們都會(huì)幻想著,，自己有朝一日能過上爽文一樣的人生：把看不起自己的男性掀翻在地,，讓瞧不上自己的女性無地自容——這本就是這類劇大熱多年經(jīng)久不衰的內(nèi)在邏輯：滿足感。

所以爽文當(dāng)?shù)?，大女主盛行皆是如此：喜歡看大女主,，就是想借大女主的人生經(jīng)歷，一睹女性的另一種可能,，以實(shí)現(xiàn)自我現(xiàn)實(shí)的滿足,，甚至是自我鼓勵(lì)。

或許你睡前刷完了最后一集劇,，閉上眼睛等待入睡的那短暫的時(shí)間里,，你就會(huì)想象自己就是那個(gè)策馬馳騁又傾國傾城的女英雄。

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  當(dāng)我們看IP改編時(shí)  

  我們的標(biāo)準(zhǔn)是什么  

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再來說說IP吧,。

混合所有制的傳媒市場(chǎng)背后預(yù)示著我國目前已進(jìn)入“混態(tài)融合”時(shí)代,，文化產(chǎn)品之間的連接融合更為明顯，小說,、動(dòng)漫,、影視劇、游戲,，乃至一切娛樂形式不再孤立發(fā)展,，而是彼此相互滲透、相互融合,，相互協(xié)同,，構(gòu)建出了一個(gè)泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。IP經(jīng)濟(jì)已成為中國文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形態(tài)——《長歌行》的漫改IP,，就是最好的例子,。

基于這樣的背景，IP這個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念對(duì)我們今天特定的文化現(xiàn)象而言,，就過于寬泛而無法準(zhǔn)確定義,。就今天的市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)IP進(jìn)行了重定義：IP特指一種文化產(chǎn)品之間的連接融合,，是有著高辨識(shí)度,、自帶流量、強(qiáng)變現(xiàn)穿透能力,、長變現(xiàn)周期的文化符號(hào),，我們將這樣的文化符號(hào)稱為“文化IP”,。

從消費(fèi)者角度看，文化IP代表著某一類標(biāo)簽,、文化現(xiàn)象,，可以引起興趣，用戶愿意追捧,，可能轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為,；從運(yùn)營商角度看，文化IP代表著某一個(gè)品牌,、無形資產(chǎn),，可以通過商業(yè)化運(yùn)營、產(chǎn)業(yè)化融合,，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)品,，實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)。

這里《長歌行》還沒能實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的商業(yè)變現(xiàn),，但我相信鵝的能力,。而《山河令》就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了，無論是后期的主演二人的商業(yè)廣告,，還是綜藝,，戲服拍賣甚至是沒有唱跳的命卻偏要勉強(qiáng)開演唱會(huì)的決心，其實(shí)都是IP系統(tǒng)化商業(yè)變現(xiàn)的一環(huán),。

其實(shí)一個(gè)好的改編文化IP很簡單：尊重IP本身的特質(zhì),、適度的發(fā)揮、找到改編的神韻——在成功的IP《山河令》里就表現(xiàn)為尊重愛情,、演員的演技和立住的江湖快意與知己情,，在《長歌行》里，雖有大唐風(fēng)骨,，但在整個(gè)實(shí)際處理過程中,，漫改與唐代歷史在故事背景的架構(gòu)上很難找到平衡，導(dǎo)致這部劇只能借歷史的殼子來“戲說”：IP沒立住,，后期的商業(yè)變現(xiàn),，自然要大打折扣。

以前改文,，標(biāo)準(zhǔn)不過是貼近原著,，現(xiàn)在改漫，美感與故事的平衡,，或許還有很長的一段路要走,。

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  當(dāng)飯圈和劇結(jié)合時(shí)  

 我們還能相信評(píng)分嗎

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看《長歌行》的時(shí)候，我還有一種割裂感,。

只要我打開彈幕,，我就會(huì)看見瘋狂的夸贊,，他們大都說著：“大格局,！”“長歌太美了,！長歌太聰明了”“這是一部要帶腦子看的劇”“這個(gè)謀略太絕了我倒回去看了幾遍才明白”。

但只要我打開微博,，忽略掉劇組宣傳下面一水的刷屏,，看一下實(shí)時(shí)評(píng)論，我就會(huì)看著這樣的評(píng)論：“編劇帶腦子了嗎,？”“這個(gè)反派也太弱智了”“凸顯女主可以,，但刻意弱化反派真的當(dāng)觀眾是傻子嗎？”“李長歌那個(gè)須須的造型太丑了,?！?/span>

儼然，引入了流量的劇集,，不可避免存在著粉絲濾鏡與實(shí)際觀眾之間難以逾越的鴻溝：飯圈扛劇,，似乎已經(jīng)成了這部劇的宿命。

其實(shí)這種情況在近些年的影視劇里并不少見,。

《有翡》路人口碑的全面撲街和兩位流量粉絲的硬抗就是最典型的例子：這其實(shí)也是流量明星目前轉(zhuǎn)型影視劇所遇到的尷尬處境：一方面自帶的粉絲一定會(huì)保證影視劇的點(diǎn)擊與票房,，但同際的水平最后會(huì)在豆瓣的評(píng)分和各大影評(píng)博主那里得到佐證——拍劇的初衷本是為了擴(kuò)大知名度，到最后反而是叫得出口的作品沒沾上邊,，路人緣也被敗個(gè)精光,，只剩下自己粉絲們自娛自樂，萬一再牽扯上cp之類的話題,，還要帶來很長一段時(shí)間內(nèi)的避嫌,。

飯圈組成了龐大的市場(chǎng)紅利，明星拍就有人看成為了公認(rèn)的事實(shí)——從經(jīng)濟(jì)角度而言確實(shí)是兩全其美的事情,；但倘若娛樂圈都對(duì)這樣的商業(yè)邏輯默許甚至放任,，這可能無意中在助長著一些不良的風(fēng)氣：

這種風(fēng)氣，可能會(huì)毀掉好劇本,，可能會(huì)埋沒好演員,，甚至可能會(huì)統(tǒng)一市場(chǎng)的審美：讓我們別無選擇，無劇可看,。

啊,，寫到最后才反應(yīng)過來自己的標(biāo)題是磕小女主...可能是主角過于沒有戀愛腦，只想看看甜甜劇的我本人,，在長歌行里磕小白兔公主和冷面侍衛(wèi)的副cp——前面罵著女主感情戲份土,，明明我自己磕的也是很土的設(shè)定。

人,，不過就是口是心非罷了,。

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- 晚 安 -

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