原標(biāo)題：國(guó)漫的2019總結(jié)：未來可期

2019年已經(jīng)過去,，人們?cè)俅涡φ勂鹉莻€(gè)老梗：總覺得10年前是1999年呢,。

然而在2009年,，很多事情在慢慢發(fā)芽——蘋果推出IPHONE 3GS，網(wǎng)生平臺(tái)還以pc端為主,，網(wǎng)生內(nèi)容依舊在蒙昧的階段,；那時(shí)土豆還是拍客們的聚集地，優(yōu)酷也才成立三周年,；今日的巨頭愛奇藝,、騰訊視頻將在未來的兩三年里橫空出世并異軍突起。

那么十年前的國(guó)漫呢,？雖然有“限外令”的加持,，國(guó)漫依舊還是步履蹣跚。2009年,，《秦時(shí)明月》播出到第三季,；童年神作《圍棋少年》推出聲量不足的第二部；電視上還是《喜羊羊與灰太狼》,、《豬豬俠》的主場(chǎng),。

網(wǎng)絡(luò)上，一部被網(wǎng)友稱為“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫新光芒”的《我叫MT》橫空出世，讓很多人第一次知道了“同人”的概念（嚴(yán)格來說,，《我叫MT》是《魔獸世界》的同人）,。

同年年底，一部20分鐘的極具風(fēng)格化的動(dòng)畫《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》登陸網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),，驚艷眾人,，至今依舊是某種意義上的神作。

那年,，當(dāng)時(shí)還叫“餃克力”的楊宇,，剛剛成立自己的工作室。心懷夢(mèng)想的他也許不曾想到,，在十年后,，他的電影處女作將是中國(guó)電影史上票房最高的動(dòng)畫電影。

一路走來,，一直跌跌撞撞的國(guó)漫,，似乎在2019年，真的開始了自己的崛起之路,。

一,、動(dòng)畫電影：出圈勝利

毫不夸張的說，2019年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影勝利,，是成人向動(dòng)畫的勝利,。讓大眾接受“動(dòng)畫不只是小孩子看的”這一觀點(diǎn)，動(dòng)畫人走了十年,。這十年也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)噴發(fā)的十年,，昔日看著動(dòng)畫城和大風(fēng)車的90后們承載著那些期待，成為了社會(huì)生產(chǎn)的主力軍,。

就在接近2019年年末的時(shí)候,，《哪吒之魔童降世》的實(shí)際票房終于突破50億，成為了《戰(zhàn)狼2》之后第二部50億+的國(guó)產(chǎn)影片,。而在2019國(guó)漫票房前五里,，有三部是主打成人的?！栋咨撸壕壠稹?、《羅小黑戰(zhàn)記》分別4.5億和3.1億的成績(jī)位列第3、4名,。

《哪吒之魔童降世》

對(duì)于一騎絕塵的哪吒,，其實(shí)用一般動(dòng)畫電影的視角去判斷已經(jīng)不大合適，它的成功,，是動(dòng)畫作為一種類型片,，而不是兒童美術(shù)片在當(dāng)下的一種出圈勝利,。

《白蛇：緣起》

同樣，這個(gè)市場(chǎng)變化也適用于《白蛇》,。由于初上映時(shí)的宣發(fā)失利,，白蛇硬是通過自己本身的故事與畫面贏回了核心觀眾的心，并且借用長(zhǎng)尾效應(yīng),，在2019年留下了不俗的成績(jī),。

《羅小黑戰(zhàn)記》

相比之下，《羅小黑》幾乎是被核心觀眾“抬進(jìn)”前五的,。曾經(jīng)有“爺關(guān)更”“年更番”之稱的《羅小黑》在年中突然宣布動(dòng)畫大電影的上映,，并且借著國(guó)漫的熱度和自己獨(dú)有的世界觀，用特有的萌點(diǎn)俘獲了大量關(guān)注,。

自2011年羅小黑動(dòng)畫誕生起,，8年來，追更的觀眾從網(wǎng)絡(luò)小眾變成了大眾,，而電影版在宣發(fā)之初也把基本盤定在了線上,。8年，曾經(jīng)追番的少年少女們也成為了如今的白領(lǐng)社畜,，導(dǎo)演MTJJ也終于用電影版填上了動(dòng)畫版的大坑,，更是在2019年B站片單發(fā)布會(huì)上宣布了“周更”。

《全職高手之巔峰榮耀》

但并不是所有的粉絲向的國(guó)漫電影都有這么好的運(yùn)氣,，比如《全職高手》大電影,。在IP價(jià)值回歸的下半場(chǎng)，講好故事的國(guó)漫才能突圍成功,。

可以想見,，在2020年的國(guó)漫電影市場(chǎng)，會(huì)有一大堆“神話傳說題材”的動(dòng)畫再次借著哪吒的勢(shì)頭沖擊爆款,，但筆者還是要奉勸一句——學(xué)我者生,，像我者死。

爆款是多重偶然因素的疊加,，它的必然因素一定是故事內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)。僅僅想要用題材紅利“恰爛飯”糊弄觀眾,，必然遭到市場(chǎng)的反噬,。

二、網(wǎng)絡(luò)番?。悍€(wěn)中求進(jìn)

相比于電影圈的題材紅利,，番劇市場(chǎng)總體呈現(xiàn)出“穩(wěn)中求進(jìn)”的態(tài)勢(shì)。在迄今上線的2019年強(qiáng)勢(shì)國(guó)漫中,，有著豐富多樣的類型化選擇,，同時(shí)在劇作質(zhì)量和制作上都在不斷提高,。

1、番二代質(zhì)量穩(wěn)定

2019年,，其實(shí)也是各類“番二代”續(xù)寫傳奇的一年,。《斗羅大陸 精英賽》全網(wǎng)突破百億播放,、《魔道祖師之羨云篇》篇幅雖短,，但依舊續(xù)寫了第一季的熱度；《斗破蒼穹 第3季》,、《西行紀(jì) 第2季》,、《狐妖小紅娘 竹業(yè)篇》也各自延續(xù)了系列一貫的質(zhì)量。

《伍六七之最強(qiáng)發(fā)型師》

重點(diǎn)值得說的是更名后的《伍六七之最強(qiáng)發(fā)型師》,，利用第一季的人物,，進(jìn)行了一次對(duì)仗式的編排，再度沖上了平臺(tái)播放的前三,。而泡面賣萌番《請(qǐng)吃紅小豆吧》第二季依舊來勢(shì)兇猛,，成為年度國(guó)漫“猛男必看”，此外動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)還利用紅小豆為線索,，嘗試了一個(gè)《莫相忘》的番外系列,，賺足了觀眾的眼淚。

千呼萬喚始出來的《鎮(zhèn)魂街》第二季終于在2020年還差兩天的時(shí)候獨(dú)家上線了,。這次的“壓線”式營(yíng)銷也帶來了不俗的播放,，也再度釋放了老粉們的追番熱情。

2,、原創(chuàng)番嘗試類型

2019的國(guó)產(chǎn)番劇市場(chǎng),，我們慢慢從大IP的迷信中抽離，可以看到更多的類型化原創(chuàng)番在突破受眾的想象,。

《靈籠》

其中最硬核的當(dāng)屬藝畫開天的《靈籠》,。末世、反烏托邦,、機(jī)甲……每一個(gè)元素都是對(duì)新類型的探索,，其單集平均時(shí)長(zhǎng)超過30分鐘，實(shí)在是良心之至,。當(dāng)然這樣的時(shí)長(zhǎng)相應(yīng)也讓藝畫開天被粉絲們親切稱為“鴿王”,。藝畫開天在之后的兩年內(nèi)也將著重開發(fā)《三體》的動(dòng)畫版，實(shí)在惹人期待,。

《漢化日記》是艾爾平方在2019交出的第一份成績(jī)單,，也是國(guó)漫第一部明顯“乙女向”的日常番劇。乙女番即少女向番劇,，以單女主多男主的人物配置吸引女性群體的類型番劇,。題目中的“漢化”二字,，其實(shí)就是“漢子化”的意思，女主身邊的所有物品都因?yàn)槟Хǘ兂捎⒖∧凶?。這樣刺激的劇情加上女主宅女社畜的日常,，戳中不少女性觀眾嗨點(diǎn)。

《萬國(guó)志》在上線之初經(jīng)歷過剪輯混亂的詬病之后,，改進(jìn)版用扎實(shí)的信息量征服了曾經(jīng)的質(zhì)疑者們,。動(dòng)畫以《論天體的運(yùn)行》為線索，以16世紀(jì)的地理大發(fā)現(xiàn)為背景,，展現(xiàn)了神秘組織“萬國(guó)”與中世紀(jì)教會(huì)的對(duì)抗,。其中囊括了中外同時(shí)期的天才人物，劇情想象和歷史事件合理交叉,，令人大呼過癮,。

3、IP番持續(xù)輸出

《天官賜?！?/p>

雖然過去的幾年IP當(dāng)?shù)?，基本挖掘光了潛在的?yōu)質(zhì)IP。但依舊有很多的“漏網(wǎng)之魚”有待開發(fā),。如已經(jīng)放出消息的仙俠大作《凡人修仙傳》,、涉及黑警元素的《默讀者》、耽美圈大作《天官賜?！?、科幻巨制《三體》等，都屬于頭部級(jí)別,，具有強(qiáng)大粉絲基礎(chǔ)與市場(chǎng)擴(kuò)展空間,。

三、平臺(tái)深耕：未來可期

2019年7月騰訊動(dòng)漫發(fā)布了國(guó)漫新番片單,，三大系列,、四個(gè)細(xì)分品類47部被提上日程。緊接著2019年第四季度,，嗶哩嗶哩動(dòng)畫在上海召開新番發(fā)布會(huì),，40部新番也輪番上陣。兩大巨頭平臺(tái)幾乎囊括了目前國(guó)漫大多數(shù)的產(chǎn)能,，內(nèi)容進(jìn)入深耕階段,。

同時(shí)今年愛奇藝發(fā)布了“晨星計(jì)劃2020”。在成功開發(fā)了《大主宰》,、《四海鯨騎》等知名動(dòng)漫IP之后，愛奇藝后發(fā)制人,，利用自制劇的開發(fā)優(yōu)勢(shì),，整合資源,。

平臺(tái)風(fēng)向的轉(zhuǎn)變是對(duì)市場(chǎng)利好的預(yù)判。2020起,，二次元主力軍90后（20-30歲）成為社會(huì)消費(fèi)的中堅(jiān),，頭部00后進(jìn)入高校，這部分從小接受動(dòng)漫洗禮的受眾,，將是今后5-10年動(dòng)漫市場(chǎng)的主力人群,，也是消費(fèi)力更高的人群?？梢灶A(yù)想,，動(dòng)漫將會(huì)和其他的內(nèi)容產(chǎn)品一樣，抹去在它身上的偏見,，構(gòu)成大眾文化產(chǎn)品的有一部分,。

同時(shí)，資本對(duì)動(dòng)漫的青睞越加明顯,，以B站上半年融資為例,，其通過發(fā)債以及同時(shí)發(fā)行的ADS所得凈收益來進(jìn)行融資，估算總價(jià)值在6.2億美元左右,，也就是36億左右的人民幣,。

燒錢的背后，相應(yīng)的是財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)的提升：2019Q3,，B站總營(yíng)收達(dá)18.6億元人民幣,，同比增長(zhǎng)72%，大幅超出市場(chǎng)預(yù)期,。月活達(dá)1.28億,，同比增長(zhǎng)38%；移動(dòng)端月均活躍用戶首度破億,，同比增長(zhǎng)43%,達(dá)1.14億,。雖然仍在虧損，但B站會(huì)在近幾年內(nèi),，依托89%以上的UGC內(nèi)容,，快速打造“護(hù)城河”，可以說是潛力猶在,。

從小眾到大眾,，從圈地自萌到出圈跨界，2019似乎真的是個(gè)轉(zhuǎn)折,。對(duì)于從業(yè)者來說,，有更多的機(jī)會(huì)可以展示自己的內(nèi)容和想法了；對(duì)觀眾而言,，可以選擇的番劇和其質(zhì)量有了極大的提高,。

國(guó)漫的圈子里有這么一句話“什么時(shí)候不再叫著國(guó)漫崛起,，那么國(guó)漫就真的崛起了”。2019年,，國(guó)漫一路走來,，似乎真的慢慢“崛起”的聲音小了，理解的聲音多了,。提起國(guó)漫再也不是怒其不爭(zhēng),，而是欣喜期待了。

相信國(guó)漫,，未來可期,。