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濃縮咖啡與牛奶倒入7分滿的杯子,，然后擠上奶油或淋上巧克力醬,，再或者撒上肉桂粉或可可粉，一杯摩卡中參雜著各種食材,，每一口都能感受到不同層次的香氣——這就是摩卡,。頂級名媛，出生在華為公司的鼎盛時期,，自小接受精英式教育,，18歲憑借ACT滿分的成績被哈佛錄取，大學(xué)轉(zhuǎn)向計算機(jī)科學(xué)與統(tǒng)計學(xué)——這就是姚安娜,。看起來毫不相干的兩個圈層,，如今被WEY品牌打破。近期,，華為二千金姚安娜與WEY品牌全新旗艦?zāi)ㄒ煌龅馈?/span>一時之間,，手機(jī)圈、汽車圈,、娛樂圈,，本來三個基本無關(guān)聯(lián)的圈層有了共同話題，無疑,，一場現(xiàn)象級的營銷已經(jīng)展開,。2020年廣州車展上，WEY品牌CMO李瑞峰曾經(jīng)神秘地表示,，今年,，WEY將從新形象、新產(chǎn)品,、新架構(gòu)以及新技術(shù)四個維度發(fā)力，實現(xiàn)全面蛻變,。從這次姚安娜的代言我們隱隱感覺到——WEY的品牌煥新之路已經(jīng)逐漸清晰,。這個品牌的開局可以用驚艷來形容,，首發(fā)的兩款車VV7與VV5月銷雙雙過萬,，是首個累計銷量突破30萬輛的高端自主品牌。而后,，到2020年7月下旬坦克300亮相之前,，在這段很長的時間之內(nèi)，WEY一直都在找方向,。在坦克300亮相之前,，這個沒有突發(fā)性新聞也沒有全新車型上市的WEY品牌與自身銷量一樣，陷入了迷茫。坦克300出現(xiàn)之前,，中國品牌中的硬派越野車型并不多，車型本身就是一種營銷方式,。而新車型的出現(xiàn)為WEY開辟了一條全新的賽道,，其銷量和品牌向上的能力有了新的發(fā)展方向。當(dāng)然,，坦克300的意義還遠(yuǎn)不止于此,，作為一款引發(fā)新一輪討論的車型還將開啟WEY全新的產(chǎn)品布局。首先是越野SUV矩陣,，據(jù)了解,，未來兩年時間內(nèi)，為了進(jìn)一步擴(kuò)大市場,，坦克系列還將推出一款全新的中大型越野SUV,、一款全尺寸越野SUV以及坦克300的其他改裝版本。與此同時,，現(xiàn)有車型VV5,、VV6以及VV7在經(jīng)過數(shù)年打磨后，2021年,，也將基于檸檬平臺推出下一代產(chǎn)品,，進(jìn)一步豐富城市SUV產(chǎn)品矩陣。最后,，WEY品牌的全新旗艦車型——摩卡正式亮相,，通過其命名就能看出其與“咖啡智能”緊密聯(lián)系。未來,，該平臺下的產(chǎn)品也將陸續(xù)上市,，成為WEY品牌的銷量主力。自此,，三個板塊就將成為支撐WEY品牌不斷向上的支柱,。 實際上，面對當(dāng)下智能化浪潮的襲來,，WEY品牌已經(jīng)規(guī)劃了一整套智能時代的全新解決方案,，為用戶帶了更為極致的智能體驗。為了進(jìn)一步推動智能汽車時代的發(fā)展,，WEY品牌在2020年1月20日將對外公布“咖啡智能”和“混合動力”,，并詳細(xì)介紹了其中細(xì)節(jié)。 至此,，長城汽車將咖啡智能正式由“雙智融合”升級為“三智融合”,，創(chuàng)新性將智能服務(wù)提升至與智能駕駛、智能座艙相同的重要程度。全面升級的咖啡智能將通過全車智能的融合創(chuàng)新,，從感知,、數(shù)據(jù)、HMI,、服務(wù)與體驗等多層次推動WEY品牌車輛智能化水平提升,。以“將生活注入技術(shù)”為價值主張，“咖啡智能”中體現(xiàn)了WEY品牌對用戶的生活和情感的洞察與思考,。同時,，為解決用戶對動力性能的多元化需求，WEY品牌將搭載同級領(lǐng)先的檸檬混動DHT和全新48V輕混動力系統(tǒng),，兩套動力的高集成,、高效率、高性能三大行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)優(yōu)勢將進(jìn)一步滿足用戶的用車需求,。新技術(shù)的出現(xiàn)實現(xiàn)了用戶舒適零焦慮,、安全零焦慮、續(xù)航零焦慮,、充電零焦慮以及殘值零焦慮,。值得一提的是，48V輕混將首先量產(chǎn)應(yīng)用于新車——摩卡之上,。新車將搭載具有“最強(qiáng)中國芯”之稱的E20N2.0T發(fā)動機(jī),，應(yīng)用米勒循環(huán)、輕量化設(shè)計和全新優(yōu)化燃燒系統(tǒng)等核心專利,，可實現(xiàn)最優(yōu)油耗,，并大幅提升低扭動力響應(yīng)。新車同時還搭載了全球首款橫置9DCT濕式雙離合變速箱,，完成48V輕混動系統(tǒng)閉環(huán),，可做到真9速，80km/h掛入9擋,，傳動效率最高可達(dá)97%,，比行業(yè)平均水平提升七至八個百分點。同時,，采用行業(yè)首創(chuàng)E-Creep純電蠕行模式,，保證了車輛起步的平順性以及用戶用車時候的經(jīng)濟(jì)性,。作為“新一代智能汽車”的第一款量產(chǎn)車型，摩卡擁有在智能架構(gòu)水平,、智能駕駛能力,、私人管家服務(wù),、學(xué)習(xí)成長能力、硬核性能等維度的“五大行業(yè)領(lǐng)先”，其中包括全球首次量產(chǎn)全固態(tài)激光雷達(dá),、全球首搭高通8155芯片,、率先量產(chǎn)車規(guī)級5G+V2X車載無線終端、電磁主動懸架,、全球五星安全標(biāo)準(zhǔn)打造等關(guān)鍵技術(shù),。摩卡作為WEY品牌目前的旗艦車型，從開始的亮相營銷到如今的產(chǎn)品優(yōu)勢解讀,，可以說為WEY品牌以及長城汽車打開了新的局面,。“咖啡智能”的發(fā)布意味著WEY品牌開啟了“新一代智能汽車”時代,。這一方面得益于WEY品牌對未來智能化趨勢的精準(zhǔn)研判,，另一方面則源于WEY品牌與生俱來的智能化優(yōu)勢。WEY品牌誕生以來,，始終以“過度投入,、過度研發(fā)”的理念堅持在智能科技領(lǐng)域進(jìn)行探索，特別是長城汽車最先進(jìn)造車?yán)砟詈妥铑I(lǐng)先造車技術(shù)的加持之下,，WEY品牌便具備了主導(dǎo)新一輪智能化變革的信心,。李瑞峰介紹，無論是“坦克·WEY”平臺,，還是“咖啡智能”平臺,，未來長城所有的前沿技術(shù)都會率先應(yīng)用于WEY品牌。不久前發(fā)布的檸檬混動DHT技術(shù),，也將率先在WEY的車型上搭載,。“以技術(shù)的背書加持,，讓豪華,、高端得以迅速站位?！?/span>與此同時,，從我們固有的認(rèn)知中，WEY代表長城汽車董事長魏建軍的姓氏,。而現(xiàn)在,，他們將WEY拆分為“WE”和“Y”。前者代表“我們”,，后者代表“多方共創(chuàng)的維度”,，WEY也就由“我”的產(chǎn)品變成了“我們”的產(chǎn)品。從產(chǎn)品到服務(wù)再到營銷,，WEY品牌作為一家傳統(tǒng)造車企業(yè)旗下的高端品牌,，摩卡已經(jīng)是一個全新的突破了,。無論這款車型最后結(jié)果如何，WEY品牌已經(jīng)逐漸回歸大眾視野,，并成為一個用戶喜歡,、能夠產(chǎn)生情感的品牌了。2020年,，長城汽車再次突破年銷量百萬的記錄，全年累計銷量達(dá)到111.15萬輛,，同比去年（106萬輛）上漲4.8%,，連續(xù)五年銷量突破百萬輛，完成年銷量目標(biāo)107.7%,。作為長城汽車旗下的高端品牌,，WEY品牌銷量達(dá)7.85萬輛，累計用戶突破40萬大關(guān),，這對于很多中國品牌來說是具有鼓勵作用的,。
未來，“咖啡智能”與DHT混動系統(tǒng)兩大技術(shù)賦能,，WEY品牌新產(chǎn)品的產(chǎn)品實力將明顯提升,，在智能化、動力操控上成為行業(yè)標(biāo)桿,。實現(xiàn)品牌煥新,。
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