 每周一次的精彩案例大放送如約而至。本周（2021第19周,，5月9日—5月15日）伊始,，我們迎來(lái)了母親節(jié)。提到母親,，不知道你會(huì)想起什么,？是她日復(fù)一日在廚房為你忙碌的身影，還是每年家庭出門(mén)放風(fēng)的場(chǎng)景,？你有沒(méi)有一些話,，是平日里想要說(shuō)但是說(shuō)不出口、希望借著母親節(jié)的日子來(lái)表達(dá)的,？ Babycare：雙視角告白,，尊重多年陪伴 第一次嬰兒啼哭、第一次學(xué)習(xí)走路,，寶寶的每一個(gè)第一次都同樣是媽媽的第一次,。在母親節(jié)到來(lái)之際Babycare推出了一則雙視角告白影片，格外真誠(chéng),。 《人類幼崽的母親節(jié)禮物》 影片的第一個(gè)視角來(lái)自媽媽,。這位媽媽見(jiàn)證了孩子所有的第一次，既激動(dòng)又忐忑,，她一方面覺(jué)得自己做得還不夠好,，另一方面又對(duì)這個(gè)新生命無(wú)比期待。 第二個(gè)視角來(lái)自寶寶,，以倒敘的形式展開(kāi)描述,。在過(guò)程中著重體現(xiàn)出媽媽是如何手忙腳亂地學(xué)習(xí)當(dāng)一個(gè)媽媽，如何跌跌撞撞卻始終如一陪伴寶寶成長(zhǎng)的,。 此外,，不僅從影片上實(shí)現(xiàn)了對(duì)母親付出的尊重，Babycare還正在把關(guān)注行為落地,。 早在母親節(jié)前兩天，就在社交平臺(tái)上發(fā)起了#愛(ài)的2平方#話題,，呼吁推動(dòng)母嬰室的建立,，讓背奶媽媽們感受到尊重與保護(hù)，加上母親節(jié)節(jié)點(diǎn)告白影片的推出,，自然會(huì)獲得寶媽群體的雙手支持,。 寶寶樹(shù)：快樂(lè)氛圍重塑新生代母親形象 剛才也提到了，現(xiàn)階段寶媽群體大多是年輕一代,。換句話說(shuō),，隨著Z世代母嬰人群人數(shù)上升，她們逐漸成為了寶媽群體的代表性力量。 基于此,，在母親節(jié)之際寶寶樹(shù)發(fā)布主題影片《媽媽的快樂(lè)你想象不到》,，真實(shí)再現(xiàn)了年輕家庭快樂(lè)的生活氛圍，影片很有感染力,，不信你看： 《媽媽的快樂(lè)你想象不到》 母嬰類社區(qū)平臺(tái)寶寶樹(shù)用戶洞察報(bào)告之一《2020 年中國(guó)家庭孕育方式白皮書(shū)》（下稱《白皮書(shū)》）中就曾指出,，Z世代媽媽群體更重視育兒參與感，多數(shù)擁有爆棚的事業(yè)心,，還關(guān)注自身的精神消費(fèi)需求,。 在寶寶樹(shù)這則影片中，一家人出游,、一家人陪伴媽媽做蛋糕等等場(chǎng)景其實(shí)都是在以相對(duì)輕松的氛圍來(lái)探討新生代家庭關(guān)系與親子關(guān)系——這里的“媽媽”,，她有著清醒的價(jià)值觀，她愛(ài)她的孩子,，同時(shí)熱愛(ài)自己,、熱愛(ài)生活。 這不僅符合了《白皮書(shū)》中對(duì)新生代媽媽的描述,，還喚醒了很多當(dāng)下社會(huì)中以90,、95后為代表的Z時(shí)代母嬰人群共鳴，實(shí)現(xiàn)了寶寶樹(shù)為媽媽群體架起與社會(huì)溝通的橋梁的閉環(huán),。 花西子：開(kāi)通傾訴專線,，守護(hù)女性心理 有快樂(lè)的媽媽就有不快樂(lè)的。有這樣一群女性,，在做了媽媽后因?yàn)闊o(wú)法適應(yīng)突然之間的角色轉(zhuǎn)變,，產(chǎn)生了不少這樣那樣的心理健康問(wèn)題，都在一定程度上催生了女性對(duì)心理咨詢方面的訴求,。 于是關(guān)注女性群體的花西子在今年的母親節(jié)節(jié)點(diǎn)不再只著眼于歌頌?zāi)笎?ài)的偉大,，轉(zhuǎn)而選擇聯(lián)合浙江省宜格慈善基金會(huì)、杭州滴水公益共同開(kāi)設(shè)了單獨(dú)的「花西子女性守護(hù)熱線」（4009 920 885 轉(zhuǎn) 1）,，讓 148 位專業(yè)心理咨詢師傾聽(tīng)女性,、服務(wù)女性。 《花西子女性守護(hù)熱線》 在清華大學(xué)國(guó)際傳播研究中心和澳佳寶研究院聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)職場(chǎng)女性心理健康綠皮書(shū)》中我們得知,，即便不是寶媽,，普通的中國(guó)職場(chǎng)女性心理問(wèn)題也呈現(xiàn)出普遍化和年輕化的趨勢(shì)。 而后,，在女性步入家庭階段后,，還需要在原本的焦慮上再加上夫妻關(guān)系、婆媳關(guān)系,，以及成為媽媽后對(duì)自己再就業(yè)的迷茫,、以及看娃和事業(yè)之間的平衡點(diǎn)尋找等等極易影響心理健康的問(wèn)題…… 在品牌創(chuàng)立四周年之際，花西子通過(guò)為女性群體提供一個(gè)傾訴發(fā)泄的“樹(shù)洞”，給予了媽媽群體最需要的安全感,，同時(shí)也表現(xiàn)了品牌的社會(huì)責(zé)任感,。 方太：減輕現(xiàn)實(shí)壓力，順勢(shì)安利新品 那么除了情感傾訴,，品牌還能為媽媽群體做些什么呢,？ 在過(guò)去的幾年間，方太推出了各種“媽媽的時(shí)間機(jī)器”,，通過(guò)巧思為社會(huì)展示了媽媽們?cè)诳臻e時(shí)間可能會(huì)做的很多事情,，比如出書(shū)、比如打鼓,。而今年,，他們以對(duì)話的形式采訪了近30位90后媽媽：“如果有一段空閑時(shí)間，媽媽們最想做什么,？” 你能想到媽媽們的答案嗎,？——“我們只想躺著” 《媽媽的時(shí)間機(jī)器》第五季 不止是媽媽群體，在當(dāng)今社會(huì)環(huán)境的影響下,，90后的社會(huì)壓力不斷增大,，即便是普通的打工人熬到周末也只想宅家躺著。而當(dāng)媽媽們邁入自己的小家,，家庭和事業(yè)的雙重壓力就讓她們連“躺著”的想法都變成了一種奢望,。 所以在《媽媽的時(shí)間機(jī)器》第五季的故事中，方太用洗碗機(jī)的全新高能氣泡洗技術(shù)替代掉媽媽手中滿滿的泡沫,，輔之以輕松的音樂(lè)劇呈現(xiàn)形式,，讓用戶帶著好玩的心情接受品牌的產(chǎn)品安利。 隨時(shí)隨地想躺就躺的生活你想不想擁有,？或者,，你想不想讓你的媽媽擁有？ 這樣一臺(tái)為媽媽「制造」出自由時(shí)間的洗碗機(jī),，在TOP君看來(lái)也是一份不錯(cuò)的母親節(jié)禮物,。
陌陌：關(guān)注單親媽媽，展現(xiàn)品牌洞察 在廣大母親的群體中,，有一個(gè)特殊的群體,，她們往往被人們稱做“單親媽媽”。同樣懷胎十月,、一朝分娩的她們不止沒(méi)有可依靠的另一半，還要活在周?chē)说摹霸u(píng)頭論足”當(dāng)中,。 于是在這次的特殊日子,，陌陌為這些主角送上了一則很有沖擊力的短片，代替她們，向社會(huì)發(fā)聲,。 《單親媽媽可以談戀愛(ài)嗎》 一開(kāi)始陌陌就為大家呈上了一個(gè)相當(dāng)震撼的數(shù)字：1600萬(wàn)——中國(guó)有超過(guò)1600萬(wàn)單親媽媽,。這個(gè)數(shù)字讓人感到心疼的，然而令人感到震驚的是社會(huì)對(duì)于這些人們的責(zé)問(wèn)與質(zhì)疑,。
在大眾印象里面,，母親是和母愛(ài)掛鉤的，而當(dāng)這種無(wú)私的付出放在單親媽媽身上時(shí),，就又會(huì)被貼上這樣那樣的tag：你做不了賢妻,、也不是良母，你怎么不替孩子找個(gè)爸爸…… << 滑動(dòng)查看下一張圖片 >> 同期發(fā)布的海報(bào)則以貼標(biāo)簽,、穿繩子的方式把外界的種種指責(zé)繪制了上去,，十分生動(dòng)地傳達(dá)出了單親媽媽的社會(huì)困境。 作為一個(gè)陌生人社交軟件,，陌陌在母親節(jié)的發(fā)力點(diǎn)別出心裁,，探知到了大眾并沒(méi)有給予足夠重視的“單親媽媽”群體需求，不僅展現(xiàn)出品牌不一般的行業(yè)洞察力還對(duì)社會(huì)價(jià)值觀起到了引導(dǎo)性作用,。 最后,，引用一個(gè)陌陌在片中提出的很窩心的點(diǎn)：愛(ài)你的人會(huì)讓你自己選擇——TOP君期待全天下的母親能不止在母親節(jié)一天、能一直開(kāi)開(kāi)心心的,。 |
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