起一個容易被消費者接受的名字事實上,起一個容易被消費者接受的名字,及其注冊具有文化底蘊便于傳播的商標,這為打造知名強勢品牌奠定堅實的基礎,。一個的企業(yè)品牌的成功塑造離不開一個容易被消費者接受的企業(yè)名稱,因為這是讓消費者互相傳播的一個重要條件,莎士比亞說過,玫瑰不管取什么名字都是香的,實際上并不盡然,。企業(yè)要想創(chuàng)名牌必須從起名開始,娃哈哈集團的品牌中,“娃哈哈”,、“非?！倍己苡袆?chuàng)意,在品牌名稱上,似乎就已勝出,。“娃哈哈”名稱啟迪于那首知名歌曲:“我們的祖國像花園,花園里花兒真鮮艷??,娃哈哈,娃哈哈,每個人臉上笑開顏”,當時還引起一場知識產權風波,?！巴薰边@一名稱容易傳播,大眾化,極具親和力。大眾,、親和,、健康、歡樂是其內涵,。當然,。也有不少人從品牌視覺(名稱、吉祥物)聯(lián)想角度出發(fā),認為娃哈哈是一個兒童專屬品牌,不宜向成人產品延伸,。對此,我認為,娃哈哈并非僅限于兒童概念,是一個兒童,、成人通用性品牌。在產品開發(fā)和市場推廣實踐中,娃哈哈似乎也在努力淡化其兒童概念,以便為品牌創(chuàng)造一個更大的發(fā)展空間,。

讓專業(yè)的策劃公司對品牌進行全面的規(guī)劃根據不同階段有步驟的進行品牌運作,包括進行VI設計,、整體視覺形象和企業(yè)文化理念設計,充分利用現(xiàn)有資源進行品牌傳播。確實,今天的消費者越來越傾向于有個性的品牌消費,。CIS正是個性品牌的靈魂,在企業(yè)競爭中的作用越來越重要,。僅僅強調質量,不搞品牌戰(zhàn)略,在競爭激烈的今天,難以占領廣大市場。因此,提升企業(yè)形象,實施品牌戰(zhàn)略,不斷創(chuàng)新是企業(yè)成敗的關鍵,。

提煉準確訴求點,即廣告語,。這既是企業(yè)品牌的正確表述,也是對產品質量及服務的一種承諾,這是品牌策劃的重要部分。那么如何尋找到準確的廣告訴求點呢?事實證明,提煉準確訴求點必須通過市場調研來完成,。另外,對廣告創(chuàng)意以及廣告效果也必須進行調研,。從廣告創(chuàng)意開始就要進行市場調研,廣告制作過程中也不斷地進行市場調研,廣告播出后消費者有何反應更要密切關注,。我們每天看到很多廣告,特別是電視廣告,總有一些很令人倒胃口,同樣的廣告有的卻給消費者留下了深刻的印象,甚至看到廣告就引起消費欲望,這都是有沒有進行科學的市場調研的結果。

品牌必須要健全質量保證體系,并長期一貫堅持下去質量的概念有著千千萬萬的擁護者,。這種觀點認為,打造一個更好品牌的方法就是生產出更高質量的產品,。質量,或者更確切地說是對質量的認知,是存在于消費者的頭腦里。如果你想建立一個強大的品牌,你必須在頭腦里建立一個強大的質量認知,。在這里,我們看看牛根生在媒體上發(fā)表了“沒有質量,一切都是負數”的文章,就不難看出質量管理對品牌塑造的重要性,。

品牌必須有自己獨特的個性。一般地,成就品牌從某種程度上講取決于決策者的思維方式,即不同性格的決策者將會塑造出不同個性的品牌,。對此,在對品牌產品的宣傳中,要針對消費群體,準確地把握品牌的個性,突出訴求點,。所謂品牌個性,就是品牌突出的訴求點,是這一品牌有別于它種品牌的品牌個性。比如:廣東星恒公司生產的星恒樓面隔熱防水漆適宜于各類消費群體,突出的個性和單一訴求點是100%隔熱,。其他緒如防水,、保溫、防腐也是本產品所具有的功能,如果不突出品牌的個性—隔熱,而沒有重點地一味地宣傳,不僅不利于促銷,而且還會使用戶感到平庸,沒有個性,而失去消費者的信任,。因此,業(yè)內專家指出,品牌個性推介策略,重點是選準消費群體,準確地提出最能反映產品功效和品牌品質,又能讓消費者滿意的訴求點,。從而使品牌宣傳更具有針對性和更有效性。

準品牌發(fā)展定位,。事實上,作為中小企業(yè),找準品牌發(fā)展定位就不宜將產品線拉得過長,。道理很簡單,一方面中小企業(yè)資源有限,若過于分散,難以保障每個產品發(fā)展的正常需要;另外一方面中小企業(yè)管理能力相對較弱,產品太多往往顧此失彼,造成失控局面。在這種情況下,中小企業(yè)必須集中優(yōu)勢兵力,打殲滅戰(zhàn),爭取成為'小池塘'里的大魚,。比如,25-48年齡段的女人是西班牙依祖蓮娜女裝品牌的市場定位,顛覆了以往外來女裝單一以典雅,、高貴為元素的格局,擁有深厚的文化底蘊,突出展現(xiàn)女性的奔放、激情,、挑戰(zhàn),、深邃、熱情,、探索,、自由、浪漫與閑適,。依祖在設計上以滿足豐滿女性需求為主,以性感塑身,趨于表現(xiàn)自由,、豐滿、華美,、圓潤;在色彩,、款式、面料,、做工上,突顯依祖特有的情感訴求,在現(xiàn)代審美意識中尋找到對豐韻,、性感的深刻意蘊。在色彩上使用紅色,、白色,、灰色,、黑再滲入多元化的流行元素,塑造出女性的成熟、浪漫的拉丁風情,。面料上以棉質為主,如輕薄的牛仔布、細膩觸感的棉紗或精致的薄紗,結合舒爽清涼的亞麻,獨特的突顯出風韻女性的味道,。在激烈競爭的女裝市場中,依祖準確的定位進入市場,她的介入為女裝市場增添了新鮮血液,并以自豪,、熱情和高傲為特征的西班牙服飾代表之作,顛覆了以往外來女裝單一以典雅、高貴為元素的格局,。奔放,、熱情的依祖將全面引爆聚集強大人氣的高檔女裝市場。從依祖的準確定位的成功的,建議中小企業(yè),中小企業(yè)要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,傾力打造品牌的核心競爭力,以專業(yè)的形象去贏得市場,。

對消費者做最精準的判斷,從而把握時機,實現(xiàn)品牌的跨越性擴張,。企業(yè)要善于把握市場和緊跟市場,善于在市場上捕捉機會,果斷決策。市場是巨大的,機會隨處可見,關鍵是要求企業(yè)的決策者能獨具慧眼,把握好時機,當斷則斷,否則機會稍縱即逝,。實踐證明,如果真想建立百年老店,真想建立偉大的品牌,則不能只想著利用世人

利用公關策略,塑造良好的品牌形象,。在如今激烈的競爭中,中小企業(yè)要想將自己的品牌形象推廣出去,并使其長期立足,就必須要有自己的公關策略。當今市場競爭是一種注意力的競爭,、人心的競爭,、傳播的競爭、關系的競爭,。公共關系是提高企業(yè)形象競爭力的法寶,。它運用各種溝通的策略、傳播的手段,、協(xié)調的方法,使企業(yè)營銷進入一種藝術化的境界,。中國企業(yè)更應該利用公關這把利器去塑造自己的品牌形象。