5月10日是第五個“中國品牌日”,。近年來，中國品牌快速崛起走向世界,，國際認(rèn)可度和美譽度顯著提升,，在全球品牌的上榜總量逐年上升且發(fā)展?jié)摿薮螅放瓢l(fā)展迸發(fā)蓬勃活力，迎來品牌建設(shè)與國家經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展相互促進(jìn)的品牌經(jīng)濟(jì)新時代,。

作為中國白酒領(lǐng)航品牌,，五糧液以“品牌強(qiáng)國”戰(zhàn)略為指引，以品質(zhì)是品牌競爭第一生產(chǎn)力為中心,，堅持品質(zhì)為本,，倡導(dǎo)文化先行，踐行更好滿足新發(fā)展格局需要的品牌強(qiáng)企戰(zhàn)略,，在鍛造具有中國氣派的世界一流品牌之路上行穩(wěn)致遠(yuǎn),。

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堅守品質(zhì)，筑牢品牌根基

上世紀(jì)50年代初,，四川宜賓的8間傳承自明代的釀酒小作坊組建而成現(xiàn)在的五糧液,。多年來，五糧液把品質(zhì)看作品牌安身立命之本,，“追求極致,、始終如一”的品質(zhì)是五糧液作為中國濃香型白酒“國家名片”的核心支撐。

自推行全面質(zhì)量管理以來,，五糧液在生產(chǎn)過程中全流程貫徹傳統(tǒng)釀酒工藝,、下足繡花功夫、發(fā)揚匠人情懷,確保為消費者提供極致品質(zhì)的產(chǎn)品,。盡管釀酒條件不斷更新升級,，五糧液依然沿用明代古窖池釀酒，在古法釀造技藝的傳承與創(chuàng)新中,，獨創(chuàng)“包包曲”,、雙輪底發(fā)酵、勾兌雙絕等技術(shù)成就五糧純糧固態(tài)釀造技藝,。以100多道精湛嚴(yán)苛的釀酒工序確保消費者從舌尖感受五糧液的品質(zhì)之源,。

一方原糧釀造一杯美酒。用五糧液人的話來說,，優(yōu)選出地道好糧,，才能釀造出傳世佳釀。為此,，五糧液樹立“質(zhì)量是企業(yè)的生命,，匠心釀好每一滴酒”的新質(zhì)量理念，構(gòu)建從“一粒種子到一滴美酒”的全生命周期質(zhì)量管理體系,，在糧食驗收,、包裝材料采購,、酒體質(zhì)量檢測等環(huán)節(jié)嚴(yán)把關(guān),、強(qiáng)管理、重預(yù)防,，構(gòu)筑產(chǎn)品質(zhì)量保障優(yōu)勢,。

隨著品質(zhì)消費漸成主流,，大數(shù)據(jù)、云計算,、5G等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用,，五糧液基于物聯(lián)網(wǎng)、一體同源的數(shù)據(jù)平臺,，通過智能化建立優(yōu)化預(yù)案,，實現(xiàn)了產(chǎn)品溯源數(shù)字化。由其主導(dǎo)開發(fā)的智慧農(nóng)業(yè)溯源管理系統(tǒng),，可從遙感分析,、精準(zhǔn)氣象、標(biāo)準(zhǔn)種植,、田間管理,、地塊管理“五個維度”全面監(jiān)測多個生產(chǎn)環(huán)節(jié)，實現(xiàn)對專用糧基地的數(shù)字化,、可視化管理,，扎牢了釀酒原糧的品質(zhì)關(guān)口。

優(yōu)質(zhì)品質(zhì)與品牌聲量相輔相成,，與品牌榮譽相得益彰,。2020年，五糧液一舉獲得亞洲質(zhì)量最高榮譽的亞洲質(zhì)量網(wǎng)組織（ANQ）“亞洲質(zhì)量卓越獎”,，四川省天府質(zhì)量獎等多項含金量十足的重要獎項,，同時入選中國首批受歐盟保護(hù)地理標(biāo)志。今年3月,，中歐地理標(biāo)志協(xié)定正式生效,，五糧液作為中國濃香型白酒典型代表和飄香世界的“中國名片”，得到中歐各界對其卓越品質(zhì)和世界名酒品牌影響力的認(rèn)可,。

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秉承和美,，弘揚品牌文化

文化自信，是更基礎(chǔ),、更廣泛,、更深厚的自信，是更基本,、更深沉,、更持久的力量。品牌自信扎根于文化自信,，是文化精神的經(jīng)典濃縮,，其蘊含的社會、文化價值構(gòu)成了品牌核心競爭力。文化傳承的力量是烙印在品牌的獨特基因,，構(gòu)建起品牌的“護(hù)城河”,。

650多年前，明代古窖——長發(fā)升釀出中國白酒史上的濃香傳奇,。這座我國目前考古發(fā)現(xiàn)最早的地穴式曲酒發(fā)酵窖池只是冰山一角,，五糧液坐擁規(guī)模達(dá)百余口的“文物級”明代古窖池群落，連續(xù)不間斷使用至今,。龐大物質(zhì)文化遺產(chǎn),，融合傳承千年的復(fù)雜、獨特釀制工藝,，孕育出五糧液獨一無二的品牌文化基因,。

文化不僅為品牌提供堅強(qiáng)支撐，更為品牌建設(shè)注入靈魂,、賦予活力,。一個優(yōu)秀的品牌，從認(rèn)知到認(rèn)同的發(fā)展過程,，便是品牌的功能價值和文化價值融合的過程,。品牌文化理念，擁有巨大的感召力,，可以架構(gòu)企業(yè)與用戶,，甚至國家與國家，是人類多元文明之間的鏈接和溝通的橋梁,。

千百年來,，“世界大同，天下一家”的夢想是人類心中不滅的明燈,。特別是在百年未有之大變局和世紀(jì)疫情交疊的當(dāng)下,，構(gòu)建人類命運共同體，攜手創(chuàng)造美好明天,，是全世界的共同期許,。五糧液集五谷之精華、五糧釀藝將香,、甜,、柔、醇,、凈五味飄香世界,，深度演繹和美文化，恰當(dāng)表達(dá)“中正和美”的東方傳統(tǒng)文化理念,，完美契合人們對于美好幸福生活的祈愿,，為和諧社會錦上添花,。

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化繼承歷史，也需在創(chuàng)新中開拓未來,，與時代共舞。五糧液專門發(fā)起成立五糧液文化研究院,，打造頂級專家團(tuán)隊,，挖掘和弘揚自身獨具魅力的酒文化。近年來,，五糧液深挖品牌文化內(nèi)涵,，不斷豐富品牌文化理念，以責(zé)任和價值引領(lǐng)發(fā)展,，承載民族品牌的使命和擔(dān)當(dāng),。

五糧液融匯自然之心，將生態(tài)保護(hù)與責(zé)任體系相融合,，踐行“生態(tài)優(yōu)先,、綠色低碳”理念，開創(chuàng)白酒行業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之先河,。目前五糧液已提前實現(xiàn)“三廢”100%達(dá)標(biāo)排放,，正在抓緊制定碳中和戰(zhàn)略規(guī)劃，爭做中國釀酒行業(yè)碳中和文化的倡導(dǎo)者和先行者,，為破解人類面臨的共同難題提供中國智慧,、做出中國貢獻(xiàn)，實現(xiàn)更可持續(xù)的增長,，體現(xiàn)社會責(zé)任的時代內(nèi)涵,。

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創(chuàng)新表達(dá)，煥發(fā)品牌魅力

經(jīng)典品牌蘊含的歷史和文化在時代的變遷中流傳不衰,，品牌傳播力發(fā)揮著至關(guān)重要的作用,。在創(chuàng)新中突破，讓故事和回憶觸達(dá)新一代消費者的心靈,，成為品牌魅力煥發(fā)新生,、品牌文化常青的有效手段。一直以來,，五糧液正是以前瞻的眼光和國際的視野,，整合品牌與當(dāng)今消費者的生活方式，開拓創(chuàng)新,，多層次,、多角度向全世界講好中國白酒故事。

“跨圈”合作,，聯(lián)動文化IP賦能品牌傳播,，五糧液獨家冠名《上新了·故宮》,，與南方周末攜手打造“傳統(tǒng)與傳奇：頂尖博物館探訪計劃”，以全新的方式講述同脈相承的中華文化,，傳遞中華傳統(tǒng)文化的自信與創(chuàng)新活力,。

鏈接全球，主動融入雙循環(huán)新發(fā)展格局,，五糧液引領(lǐng)中國白酒踏出國際步伐,。在國家“一帶一路”倡議下，五糧液緊抓戰(zhàn)略機(jī)遇,，發(fā)起成立國際名酒聯(lián)盟,，推動全球酒業(yè)巨頭之間的競合發(fā)展，積極構(gòu)建全球酒業(yè)命運共同體,。為推動中國白酒融入海外市場,，五糧液調(diào)整和改良口味的國際化適應(yīng)性，打造“中國酒 + 中國菜”“展示 + 品鑒”“產(chǎn)品 + 文化”等海外運營創(chuàng)新模式,，不斷拓展更為豐富的形式和渠道,，輸出中國匠心之釀。在APEC,、博鰲亞洲論壇等國際高端經(jīng)濟(jì)文化交流平臺上,，五糧液加強(qiáng)占位，以酒為紐帶,，促進(jìn)民心相通,，不斷刷新世界對中國白酒品牌的認(rèn)知。

抓品質(zhì)之基,、鑄文化之魂,、蓄創(chuàng)新之力，五糧液在歷史進(jìn)程中沉淀,，充分展示了“天地精華,、民族精神、世界精彩”的品牌內(nèi)涵,，實現(xiàn)了品牌價值的節(jié)節(jié)攀升,。在世界權(quán)威品牌評級機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布最新的“2021年全球品牌價值500強(qiáng)”，五糧液位列榜單第61名,，榮登全球第二烈酒品牌,。

“十四五期間，五糧液將爭創(chuàng)世界500強(qiáng),，建設(shè)綠色,、創(chuàng)新、領(lǐng)先的世界一流企業(yè)”,。五糧液集團(tuán)黨委書記,、董事長李曙光提出的戰(zhàn)略目標(biāo)仍言猶在耳,。瞄準(zhǔn)世界500強(qiáng)的五糧液，代表中國品質(zhì),、中國精神,、中國氣派，繼續(xù)向世界舞臺闊步行進(jìn),，向國際社會展示中國白酒及中國白酒文化的濃香魅力,。